區域旅游目的地競爭位序的判定指標與方法

李勝芬

（燕山大學 經濟管理學院，河北 秦皇島 066004）

區域旅游目的地競爭位序的判定指標與方法

李勝芬

（燕山大學 經濟管理學院，河北 秦皇島 066004）

文章首先對旅游目的地競爭位序類型和區域旅游目的地競爭位序體系分類進行分析，在此基礎上分析選取判定旅游目的地競爭位序的指標；其次對旅游目的地競爭位序判定的方法——模糊聚類法進行簡單介紹，最后結合實例給出驗證，指出對區域旅游目的地進行競爭位序體系的判定不僅是必要的而且是可行的，可以指導區域旅游目的地的發展，建立良好的競爭秩序。

旅游目的地；競爭位序體系；模糊聚類法

1 旅游目的地競爭位序體系類型

對于一個區域來說，旅游發展應該作為一個整體，以中心目的地為核心，各種不同規模和類型的目的地相互聯系、相互作用，形成一個功能合理、競爭有序的旅游目的地發展體系，以便有效地按地域系統組織發展和進行行政管理，獲取最大旅游經濟效益和最佳旅游社會效果。可以說區域旅游目的地競爭位序體系是衡量一個區域旅游業發達程度的重要標志。

1.1 旅游目的地的競爭位序類型

要判別區域旅游目的地的競爭位序體系，首先要了解各旅游目的地的競爭位序。對于一個區域來說，旅游目的地基于規模和發展水平大體有以下四種情況（見圖1）：

雙高型旅游目的地：大規模高水平旅游目的地。這種類型的旅游目的地經濟實力比較強，旅游業發展水平也比較高旅游業發展前景比較廣闊，在市場中競爭力最強，處于競爭位序的最前面。

高低型旅游目的地：經濟發展規模比較小，但旅游業發展水平比較高，旅游業發展在目的地的經濟發展中占有重要地位，但經濟發展支持力度較小，在市場競爭中比第一類目的地競爭力略遜一籌，處于競爭位序的次前位。

低高型旅游目的地：經濟發展規模比較大但旅游業發展水平比較低，旅游業發展在目的地的發展中重要性程度較低，經濟發展支持力度較大，旅游業發展有一定的發展空間。

低低型旅游目的地：經濟發展規模比較小而且旅游業發展水平也比較低。由于經濟發展支持力度比較低而旅游業自身發展水平又比較低，在市場競爭中處于不利地位，應該說這類旅游目的地在旅游市場中生存比較困難，除非擁有獨特的旅游資源，否則在競爭中很難發展，處于競爭位序的末位。

1.2 旅游目的地競爭位序體系類型

借鑒市場的競爭類型，對于一個區域來說，旅游目的地競爭位序體系大體有四種類型，但由于旅游產品的獨特性，對類型判別的標準不完全等同于一般商品競爭的判別。

完全競爭型：不同的目的地發展規模和水平完全處于同一等級上。對于旅游產品來說，在一個區域內是可以現成這種競爭位序體系的，因為旅游產品是以服務為核心，但其特色各有不同，因而可以形成功能不同，發展規模和水平相同的完全競爭型的競爭位序體系；這種類型的競爭位序體系按照旅游目的地的競爭位序類型又可以細分為高水平（雙高型）和低水平（雙低型）兩種類型，對于高水平的完全競爭型旅游目的地競爭位序體系是一種比較理想的競爭位序體系。

完全壟斷型：指區域內旅游目的地的發展由一地來控制，其余旅游目的地處于競爭的最末位，處于壟斷地位（雙高型）的旅游目的地對其它地區形成一種屏蔽效應，對于一個區域來說這種競爭位序體系最不利于區域旅游的發展，可以說是最不合理的一種競爭位序體系。

壟斷競爭型：指區域內的核心競爭目的地（包括雙高型、低 高型、高低型）有多個，他們的規模、引力和影響范圍相當或形成合理的競爭梯度，共同對區域內的其他旅游目的地發揮作用；這種競爭位序體系最有活力，能夠很好的形成一種組合競爭優勢與其它區域進行競爭。

寡頭壟斷型：指區域內的核心競爭旅游目的地（雙高型）有少數幾個，缺少中間發展規模和水平的旅游目的地（高低型、低高型），各旅游目的地之間聯系不是很緊密，對內由于缺少合作而獨立發展，顯得后勁不足；對外沒有形成一種整體的競爭優勢，顯得勢單力薄，此種競爭位序體系有一定的發展潛力，關鍵是需要注意今后發展中要加強各目的地之間的聯系。

對于不同競爭位序的旅游目的地，區域在發展旅游業時應該根據旅游目的地的實際發展情況采取不同的競爭引導策略和支持政策。

2 旅游目的地競爭位序判定指標選擇

影響旅游目的地的競爭位序的因素很多，包括政治、經濟、社會文化、環境等方面的因素，類似于旅游競爭力的影響因素。但涉及到競爭位序體系建立時，只是更關注目的地的發展結果，從目前的發展現狀來判斷一個地區現在發展處于何種位置和地位，因此本文選擇發展規模和發展水平兩個方面的內容來判斷目的地在區域中的競爭位序，在此基礎上建立競爭位序體系。

2.1 體現旅游目的地發展規模的指標

（1）目的地總人口。這是衡量一個地區規模的最常用的指標。這個指標也間接的表明區域內部各旅游目的地之間的客源市場規模。

（2）旅游目的地總的GDP。由全部生產和服務創造的增加值構成,是反映經濟活動總量的指標，用來表現目的地的總體發展規模。在進行分類時目的地規模的大小會影響旅游業的發展規模，規模相差懸殊的目的地其競爭不就有可比性，只有大致相當規模的目的地才能站在同一競爭級別上。

（3）旅游總人次數。體現旅游目的地的旅游接待規模，是衡量旅游業發展規模一個很重要的指標。

（4）旅游總收入。這個指標可以體現旅游業發展對于當地的貢獻，也是衡量旅游業發展規模的一個重要指標。

（5）旅游業發展在目的地的地位，這個用旅游增加值來表示。旅游業發展在當地的地位會影響其發展戰略以及在競爭中的地位。這個比重越高，目的地對旅游業的依賴性越強，可能會更加重視在競爭中的位序。

2.2 體現旅游目的地發展水平的指標

旅游目的地的競爭位序主要取決于旅游業的競爭力。此處選取旅游資源、景區、旅行社、旅游飯店等來表現其發展水平的高低。

（1）旅游目的地GDP增長速度，是衡量地區發展趨勢,判斷經濟增長潛力的一個參考性依據,用來表現未來目的地的發展對旅游業發展的支持程度的發展趨勢，即表明旅游業未來總體的發展的支持度。支持度越高，旅游業發展速度越快，可能會提升其競爭位序，改變原有的競爭格局。

（2）旅游目的地的景區的高等級數量，主要指目的地5A、4A級景區的數量，可以代表目前旅游產品的服務水平和質量。

（3）飯店的高星級數量比例。此處高星級酒店數量選用4、5星級的酒店，因為3星級酒店基本普及，對旅游業發展水平的貢獻不是很大。

（4）接待的國際游客和國內游客的人數比例。外國游客人數所占比例越高，說明目的地的資源等級越高，發展潛力越大，在確定等級時應該處于上位。

（5）旅游收入的增長速度，用來表示旅游業的未來發展潛力，其將會影響未來目的地的競爭序位。為避免某一年一些特殊事件的影響，一般用近5年的年均增長速度來表示更合理客觀一些。

（6）人均旅游消費水平，從相對數的角度來衡量目的地旅游業的發展水平。人均消費水平越高，目的地旅游業發展水平越高，休閑度假旅游發展基礎越好。

3 旅游目的地競爭位序體系判定的方法－模糊聚類法

由于旅游目的地的競爭位序的確定沒有一個明確的客觀的劃分標準，帶有模糊評判的性質，故此處選區模糊聚類方法對旅游目的地的競爭位序進行判定。模糊聚類是一種多元統計分析方法，它可根據樣本的屬性或特征來構造模糊矩陣，并在此基礎上根據一定的隸屬度來確定聚類關系,用數學方法定量確定樣本間的類同關系，從而客觀且準確地的分型劃類。

設分類對象有n個樣本,論域X={x1,x2,…,xn},論域中每個樣本有m個特征。基于模糊等價關系的聚類方法的步驟如下:

3.1 特征指標標準化

在實際問題中，不同的數據一般有不同的量綱，為了使有不同量綱的量也能進行比較，需要進行數據標準化，即將數據壓縮到[0，1]區間上。對原始數據進行標準化處理,一般可以采用如下計算公式:

表1 河北省各地市聚類指標原始數據

式中，xij為第i個事物的第j項特征指標值；m，M分別為這n個事物的第j項特征指標值的最小值和最大值；為原始數據標準化后的第i個事物的第j類特征指標的標準值。

3.2 求模糊相似矩陣及其傳遞閉包

求相似關系矩陣方法很多，大約有十幾種，常用的有數量積法、夾角余弦法、最大最小法、相關系數法、貼近度法、指數相似系數法、絕對值減數法等，可根據所需研究分類總體的具體特點加以選用。本文選取絕對值減數法，方法較易懂且明確，其公式如下：

其中c為適當選取數，使0≦rij≦1

式中:Rij表示事物xi與 xj(xi=(xi1,xi2,…,xim),xj=(xj1,xj2,…,xjm))之間的相似系數,且Rij∈[0,1]；xik為第i個事物的第k項特征指標值,xjk為第j個事物的第k項特征指標值。

模糊聚類分析要求建立的模糊等價矩陣應具有自反性、對稱性和傳遞性，由式(2)可得到模糊相似矩陣A,該模糊相似矩陣一般不滿足傳遞性,因此為了聚類，須利用平方自合成法對模糊相似矩陣R進行改造變成模糊等價矩陣，即求模糊相似矩陣的傳遞閉包過程。即自乘得，再自乘直到為止，則便是一個模糊等價關系矩陣。

3.3 聚類

根據λ值在動態聚類視圖中進行分類，依據前述旅游目的地競爭位序的類型，大體對旅游目的地分成4類，從而可得最終分類結果。

3.4 競爭位序體系判定

根據發展規模和發展水平的聚類結果，將各旅游目的地填入相應的發展規模和發展水平組成的表格中（見表4），依據旅游目的地競爭位序體系的分類特點即可對區域旅游目的地的競爭位序體系進行判定。

4 實例分析

2008年河北省提出了建設“環京津休閑旅游產業帶”的戰略任務，河北省下轄11個地級市，除了納入“環京津休閑旅游產業帶”的廊坊、保定、張家口、承德、唐山、秦皇島、滄州7個市7個地級市外，其余4市包括石家莊、邯鄲、邢臺、衡水也都積極發展休閑度假旅游。由于地緣上的鄰近，使得資源具有一定的相似性，為了避免內部的惡性競爭，需要對開展休閑度假旅游活動的目的地進行競爭位序分析，建立良好的競爭秩序，從而形成特色各異又相互關聯的休閑旅游目的地體系。

根據前述競爭位序體系的分析，對相關指標數據進行收集，包括規模聚類指標數據和發展水平等級指標數據，由于旅游增加值和飯店的高等級數量數據難于查到，此處為包括這兩個數據，其余指標大體可以體現旅游目的地發展規模和水平。原始數據見表1。數據主要來源于《中國城市統計年鑒2009》，河北省經濟統計年鑒2004～2009及河北省各城市2004～2009年國民經濟統計公報等。其中除GDP和旅游收入年均增長速度指標為2004～2008的平均值外，其余指標數據為2008年數據。

根據模糊聚類的要求，需要對原始的數據進行標準化處理。然后采用MATLAB編程得到模糊相似矩陣，并編程循環迭代求模糊相似矩陣的傳遞閉包過程。求得模糊等價矩陣為見表2和表3。

表2 旅游目的地發展規模模糊等價矩陣

表3 旅游目的地發展水平模糊等價矩陣

表4 河北省各休閑度假旅游目的地競爭位序體系

取λ=0.7446,將11個旅游目的地按照發展規模分為四類:規模最大的目的地{6}；規模較大的目的地{1}；規模較小的目的地{2，4}；規模最小的目的地{3,5,7,8,9,10,11}

取λ=0.6558，將11個旅游目的地按照發展水平分為四類:發展水平最高的目的地{8}；發展水平較高的目的地{10}；發展水平較低的目的地{1,2,3,4,6,7,9,11}；發展水平最低的目的地{5}。

將發展水平與發展規模結合在一起，即可得到河北省各城市作為休閑度假旅游目的地的競爭位序體系，具體見表4。

從河北省各旅游目的地的競爭位序看，各旅游目的地競爭位序都很靠后，整體上體現河北省區域旅游競爭力比較弱；同時，河北省休閑度假旅游目的地還缺少競爭的領袖，缺少雙高型旅游目的地，低高型、高低型旅游目的地數量很少，大多數目的地還處于發展水平和規模都比較小的狀態，是一種接近于低水平完全競爭型的競爭位序體系。可以說合理的競爭位序體系尚未形成。今后河北省在發展休閑度假旅游時應該有所區別，近期應采取不同措施重點扶持承德、廊坊、保定、石家莊等城市休閑度假旅游，同時需整體提升各旅游目的地的競爭力，才能順利實現河北省的休閑旅游產業發展目標。這與河北省制定的休閑旅游產業帶規劃中提出的發展重點區域大體相符。

5 結論與建議

目前旅游市場競爭比較混亂，各旅游目的地定位雷同性比較嚴重，因此建立良好的競爭秩序是必要的。但其前提是必須要明確各旅游目的地在競爭中所處位置以及市場的競爭狀況，故本文對旅游目的地競爭位序體系進行了探討，并結合實例進行說明，分析了區域旅游目的地進行競爭位序體系判定的必要性和可行性。

本文借鑒市場競爭的類型對旅游目的地的競爭位序體系進行分類，對區域內各旅游目的地的競爭位序進行劃分，可以幫助各旅游目的地識別競爭對手進而采取合適的競爭策略；同時對區域內各旅游目的地的競爭位序體系進行判定，可以指導區域旅游業發展宏觀政策的制定。

另外，不同區域，由于整體經濟發展狀況不同，劃分規模和等級類型的絕對數標準可能不盡相同，因此，本文選區模糊聚類分析方法來進行競爭位序的確定具有一定的合理性，從最后的實例分析來看，也基本上和實際相符，說明這種方法進行競爭序位體系確定具有一定的可行性。

本文只對旅游目的地的競爭序位進行判定，要建立合理的競爭序位體系，還需對每一類旅游目的地其具體的功能特色是什么，在競爭位序中起何種作用以及各旅游目的地之間如何進行競爭與合作等問題進行深入思考，這是建立良好的旅游目的地競爭位序體系需要進一步研究的方向。

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[4]羅成忠.模糊集引論[M].北京：北京師范大學出版社，2005

F592

A

1002－6487（2011）03-0074-03

河北省教育廳人文社會科學研究計劃項目（S090441）；河北省科技計劃項目軟科學項目（10457206D-19）；秦皇島科學技術研究與發展計劃（201001A461）

李勝芬（1972－），女，河北盧龍人，碩士，副教授，研究方向：旅游規劃與開發。

（責任編輯/易永生）