微電影 大潮流

　　搜狐、優酷、奇藝、網易、騰訊甚至傳統影視機構華影盛視都先后公布“微電影”計劃
　　
　　2010年，音樂人張亞東加入由優酷、中影集團、雪佛蘭科魯茲三方聯手打造的“11度青春電影行動”，其處女作、科幻題材短片《L.I》反響平平，但同一系列中，青年導演肖央的短片《老男孩》卻贏得了媒體和市場的廣泛關注。“微電影”的概念恰在此時深度進入觀眾視線。
　　2011年，張亞東再度觸網，參與了優酷出品的《幸福59厘米》系列，拍攝其中一部短片。雙方合作的基石與一年前相比，已然有了不同——不僅更多名人以跨界身份出現在該系列短片中，同時在視頻行業的助推下，市場此時已有多部微電影作品誕生。《老男孩》成功之后，肖央繼而拍攝了由中移動贊助的短片《贏家》，和前一部創意作品相比，肖央的命題作文顯然沒有延續其首部的號召力。而在這一階段，明星參與的微電影在業界已更具口碑價值和話題效應，演員徐崢制作并主演的《一部佳作的誕生》，導演姜文執導的《看球記》，周迅、余文樂等聯袂主演的《四夜奇譚》，吳彥祖主演的《一觸即發》，莫文蔚主演的《66號公路》等，都在市場上引起了不小反響。
　　短短一年時間，微電影概念迅速成為視頻網站自制內容的熱點。自今年年初，網易舉辦微電影節，推出“2011賀歲黨”特別策劃，邀請10多位明星拍攝微電影后，搜狐、優酷、奇藝、騰訊也紛紛打出了微電影計劃，同時，制作機構華影盛視也高舉高打加入戰團。
　　
　　微電影的題材特點
　　在視頻行業對優質內容求賢若渴的階段，并無渠道與檔期之憂的微電影，將更多注意力放在了題材策劃上。毫無疑問，《老男孩》是一個標桿，在奇藝副總裁王湘君看來，大家追求的，正是“可以影響到我們這一代人內心深處的、引起共鳴的”題材。
　　“我們也正做一個項目，是以城市為主題的微電影，現在還在磨劇本的階段，預計今年11月初上線。”王湘君對記者說。據了解，奇藝的城市系列微電影共有8個短片，每個短片時長15分鐘左右，各短片獨立，同時又有一條主線將它們串在一起。“每個城市有每個城市的主題，關于愛情，夢想，工作，迷茫，更多是拍攝70、80年代這群人對所在城市最真實的解構。”王湘君說，在對劇本的控制上，她相信奇藝會做得比其他視頻網站更嚴格一些。
　　早在今年6月，優酷出品就推出了以“幸福視頻”為題材的微電影系列《幸福59厘米》，該項目不僅涉足網絡電影范疇，更延伸至原創MV領域，6大跨界導演將通過6部網絡電影和6首原創MV詮釋如何“一小步找到真正的幸福”。“做選題的時候，我們愿意選擇一些普世的共鳴點。”優酷高級運營副總裁魏明表示，“幸福是每一個人追求的目標，我們希望通過講幸福的故事，傳達出各種幸福的態度。‘轉身’可能是幸福，‘理解’也可能是幸福。”
　　同樣是對觀眾情緒的牽引和把握，騰訊將其微電影的焦點放在了“聚集大眾力量助其夢想成真”的主題上。騰訊視頻的相關負責人表示，他們計劃聯合中影集團和第六代名導寧浩、賈樟柯、陸川、王小帥等，推出每集20分鐘左右、源于真人真事的電影短片，每一部都設置一個愿望，通過微博平臺互動來大力推動。不久前，騰訊視頻斥資4.5億入股華誼，積極進入影視產業上游，這都為其推出微電影自制劇提供了優質資源。同時騰訊視頻表示，還計劃在未來打造以“讓愛傳遞全世界”為主題的公益微電影。
　　
　　精英化“明星路線”
　　微電影，打動觀眾的是內容，而呈現的方式卻分為“明星”和“草根”兩種不同的路徑。
　　優酷的《幸福59厘米》主創張亞東、包小柏、羅永浩、開心麻花、苗煒、呂惠洲、喬任梁、高露、藍燕等，橫跨了音樂、唱片制作、教育、話劇、媒體、廣告、影視等諸多領域，“明星的品牌、明星的導演在相對同質化的時代，肯定更容易得到關注。” 據悉在《幸福59厘米》記錄導演創作過程的系列紀錄片中，《幸福語錄之苗煒》此前在優酷播放量