暑期檔接近尾聲 半月票房回落至8億元

　　進(jìn)入8月，《變形金剛：月黑之時》依然占據(jù)大部分市場空間，《哈利·波特與死亡圣器（下）》和《藍(lán)精靈》的上映再次掀起市場波瀾。這3部影片基本覆蓋到各個年齡段的觀眾，從終端傳來的數(shù)據(jù)分析，8月下半月國內(nèi)共有近2100萬人次的觀眾走進(jìn)影院，產(chǎn)出票房近8億元。其中3部進(jìn)口大片合力產(chǎn)出近6.5億元票房，占比市場份額的80%以上。
　　隨著3部暑期大片的紛紛上映，暑期檔漸近尾聲，市場整體開始回落。統(tǒng)計數(shù)字顯示，8月上半月，觀影人次環(huán)比略減近15%；票房環(huán)比減16%。從5月20日《熊貓總動員2》強(qiáng)勢開啟暑期檔，到8月24日《賽車風(fēng)云2》打響暑期收官戰(zhàn)，今年的暑期檔可謂精彩紛呈。據(jù)不完全統(tǒng)計，近3個月的暑期檔產(chǎn)出票房超過36億元，并創(chuàng)下多項市場數(shù)據(jù)新紀(jì)錄。
　　
　　3部進(jìn)口大片給力
　　半月票房8億元
　　盡管《哈利·波特與死亡圣器（下）》的市場表現(xiàn)讓業(yè)界大跌眼鏡，但該片上映12天依然創(chuàng)下3億多元的票房、吸引近800萬“哈迷”走進(jìn)影院——這已是該系列影片在中國內(nèi)地創(chuàng)下的最好成績?！蹲冃谓饎偅涸潞谥畷r》，這半月再吸引近600萬的觀眾走進(jìn)影院，產(chǎn)出票房2.4億多元，累計票房跨過10億元大關(guān)。8月11日，又一部帶有數(shù)代人童年記憶的進(jìn)口片《藍(lán)精靈》上映，影片雖然主打小觀眾，但也吸引不少“大觀眾”走進(jìn)影院，上映首周6天，共有近250萬觀眾觀看了該片，產(chǎn)出票房1億元左右。3部進(jìn)口大片讓市場依然保持著熱度。統(tǒng)計數(shù)字顯示，8月上半月國內(nèi)影院共排出場次近5.6萬場，環(huán)比基本持平；共吸引近2100萬人次的觀眾走進(jìn)影院，環(huán)比縮水350多萬，減幅近15%；共產(chǎn)出票房近8億元，環(huán)比縮水1.5億多元，減幅達(dá)16%。
　　與去年同期相比，市場的整體容量已大幅拓展：場次放量23萬場，增幅達(dá)74%；觀影人次放量近900萬，增幅達(dá)76%；票房凈增近4億元，放量近97%。隨著8月下半月《竊聽風(fēng)云2》和《賽車總動員2》的上映，今年暑期檔將完美收官。
　　
　　院線票房回落
　　被稱為“電影嘉年華”的暑期檔終將告一段落。從全國院線榜單上，也可以看到市場的回落之勢。排在榜單前三位的萬達(dá)院線、中影星美院線與上海聯(lián)和電影院線，觀影人次和票房均回落10%以上。其中萬達(dá)院線這半月的放映場次環(huán)比基本持平，但觀影人次蒸發(fā)近60萬，減幅達(dá)20%；票房回落到1.2億元，環(huán)比上半月縮水3000多萬元，減幅高達(dá)20%左右。中影星美院線雖然放映場次略有增加，并以5.6萬的總場次居全國院線之首，但觀影人次縮水30多萬，減幅達(dá)12%；票房蒸發(fā)了近1300萬元，減幅12%。排在榜單第三的上海電影聯(lián)和院線，放映場次也有增加，甚至超過萬達(dá)院線，居全國第二；并以258萬的觀影人次超過中影星美院線，勇冠全國，但票房仍環(huán)比縮水1800多萬，減幅達(dá)18%左右。
　　榜單其他院線基本與上述幾大院線的市場表現(xiàn)類似。變化較大的是北京新影聯(lián)院線——該院線這半月的票房達(dá)4700多萬元，以高出排在其后的大地院線900多萬元的優(yōu)勢再次站穩(wěn)榜單前6的位置。這與該院線旗下多座影院具有3D影廳密不可分；而后者則受單影院的廳數(shù)，特別是3D廳影廳的數(shù)量所限，很難在這方面有更大的發(fā)揮空間。其他諸如遼寧北方電影院線、河南奧斯卡院線等均在票房排名上有所上升。
　　
　　半月新增影院50座
　　這半月80%以上的票房產(chǎn)自3部進(jìn)口大片，而這三部影片的票房則集中在3D影廳和IMAX影廳——其中《變形金剛：月黑之時》產(chǎn)出的2.4億元票房中，2D和膠片拷貝只產(chǎn)出不足4000萬元；《哈利·波特與死亡圣器（下）》的3億多元票房中，3D和IMAX拷貝產(chǎn)出2.3億元。而《藍(lán)精靈》的近1億元則全部產(chǎn)自3D影廳。這讓具有3D和IMAX影廳優(yōu)勢的影院繼續(xù)留在榜單前列。特別是擁有IMAX影廳的北京UME國際影城（華星店）、廣州萬達(dá)影城和上海星美正大影城分居榜單前3，且半月票房均超過560萬元。
　　盡管暑期接近尾聲，但大片強(qiáng)片的相繼上映，還是把很多觀眾吸引到影院里，尤其是以往觀影氛圍并不是很濃的諸多二三線城市的影院。比如寧波的萬達(dá)國際影城，這半月的觀影人次高達(dá)5.6萬，票房高達(dá)370萬元，居榜單第13位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出一線城市的同類影院。還有處于溫州的新時代電影大世界，觀影人次也達(dá)4.2萬，平均每天有1400人次走進(jìn)該影院觀影。
　　如此情景吸引更多的投資者把目光轉(zhuǎn)向影院投建。據(jù)不完全統(tǒng)計，這半月國內(nèi)拿到營業(yè)資質(zhì)的新影院達(dá)50多座。并繼續(xù)向眾多二三線城市擴(kuò)展，比如新疆博樂市精河縣人民劇院、黑龍江省鶴崗市嘉納影城、江蘇省南通市壹零壹國際影城和河北省保定市望都縣錦繡影城等。