“大本事”徐紀(jì)周

　　在北京太陽宮的一座三層公寓樓里，導(dǎo)演徐紀(jì)周正在接受北京電視臺(tái)一檔欄目的采訪，這位說話語速極快，最近因《永不磨滅的番號(hào)》（以下簡稱《番號(hào)》）“火得一塌糊涂”的導(dǎo)演，指著自己剛剛裝修完的工作室，調(diào)侃說，當(dāng)時(shí)去工商局注冊，想叫“吃睡玩工作室”，可惜工商局沒同意，只能叫“徐紀(jì)周工作室”。
　　這個(gè)暑期，《番號(hào)》在北京衛(wèi)視和深圳衛(wèi)視聯(lián)合上星播出，以詼諧幽默又不失理想、充滿悲愴的風(fēng)格，引發(fā)極大關(guān)注。北京衛(wèi)視播出的《番號(hào)》收視率一度在本地突破12%，全國平均收視也在1.4%以上。
　　
　　番號(hào)和江湖
　　“這是一種灑脫、奔放、無拘無束的狀態(tài)，江湖都是文人的臆想，都是文人的理想世界，在那個(gè)世界可以揮灑自如，可以叛逆、挑釁、嘲諷一切，可以推翻一切制度重新建立?！?br/>　　
　　《番號(hào)》，徐紀(jì)周既編又導(dǎo)。他花了10個(gè)月時(shí)間創(chuàng)作劇本，并一早就和北京華錄百納影視公司簽約，采用和以往單純拿片酬不一樣的分成方式來操作，在創(chuàng)作前期就確定了預(yù)售方針，并按部就班照方針進(jìn)行最終產(chǎn)品的營銷推廣?！啊斗?hào)》投資2000多萬元，利潤率達(dá)到300%。”
　　徐紀(jì)周認(rèn)為，目前國內(nèi)電視劇市場中，戰(zhàn)爭諜戰(zhàn)和家庭倫理這兩類劇最保險(xiǎn)，“選擇戰(zhàn)爭題材，并不是有多少英雄情懷，而是在迎合市場和自我訴求的表達(dá)上重新尋找一個(gè)平衡點(diǎn)，拍出不一樣的東西?！?br/>　　一開始的拍攝很擰巴，十集以后，“慢慢就理順了”，導(dǎo)演闡述中對這部戲的宗旨只有四個(gè)字：酣暢淋漓，徐紀(jì)周也慢慢找到了這種感覺，“每天在片場，我和演員們就像打了雞血一樣，很容易就演high了。”徐紀(jì)周說，他把這部戲分成三個(gè)部分，前十集是一種半荒誕式的瘋狂喜劇；中間部分加入了感情戲，有不一樣的風(fēng)情，屬于點(diǎn)睛段落；最后又回歸到嚴(yán)肅、悲愴的自我情懷表達(dá)中，又不失掉每一個(gè)人物的個(gè)性。
　　《番號(hào)》的角色造型圖剛出來的時(shí)候，看起來頗像電子游戲的選人菜單，觀眾在這部劇中看到各式各樣的人物，有點(diǎn)小資、帥氣和憂郁范的陳鋒，有點(diǎn)擰勁、魯莽的孫成海，有點(diǎn)女權(quán)主義的賽貂蟬等等。有人在劇中看到了諸葛亮、劉邦、孫悟空、韋小寶，甚至日本動(dòng)漫的影子，徐紀(jì)周自嘲說，“我的知識(shí)儲(chǔ)備比較蕪雜，你在《番號(hào)》中看到什么樣的人都有可能，正是所謂橫看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不同。這部戲之所以還有點(diǎn)動(dòng)靜，就是因?yàn)樗邆浣庾x性，具備討論的可能，人物塑造中有很多代表70后、80后的文化印記符號(hào)?！?br/>　　演員黃海波和徐紀(jì)周一樣，也屬于學(xué)院派出身，倆人在拍這部劇的時(shí)候都恰好處在畢業(yè)十年的時(shí)間點(diǎn)上。黃海波塑造的男一號(hào)李大本事，嘴上胡說八道，生活中看似懦弱，其實(shí)充滿樂觀精神，能自我消解，有特別強(qiáng)的自嘲精神，有時(shí)候有點(diǎn)忽悠和油滑，不靠譜，但骨子里還是善良，甚至有些驕傲?！拔蚁矚g用逆向思維，該笑的時(shí)候哭，該哭的時(shí)候笑。李大本事外強(qiáng)中干，心里和豆腐一樣，一碰就碎，其實(shí)李大本事就是我。”徐紀(jì)周說。
　　有評論稱，從美學(xué)角度來看，李大本事的油嘴滑舌和幽默是對現(xiàn)實(shí)痛苦的一種超越，站在超越死亡的更高觀察點(diǎn)上，看那些具體的勝利、失敗、高興和悲傷。
　　徐紀(jì)周說，《番號(hào)》和以往的抗日劇不同，土匪、國軍、草根等非傳統(tǒng)革命戰(zhàn)士，組成的獨(dú)立團(tuán)，他們一直追尋的“番號(hào)”，“其實(shí)是對他們生命的證明”?！罢縿∷^的江湖感非常濃，來源于我個(gè)人臆想，這是一種灑脫、奔放、無拘無束的狀態(tài)，江湖都是文人的臆想，都是文人的理想世界，在那個(gè)世界可以揮灑自如，可以叛逆、挑釁、嘲諷一切，可以推翻一切制度重新建立?！?
　　
　　找到自己的行業(yè)位置
　　想自己上手拍片，就自己寫劇本，“劇本要寫到從大街上拉來任何一個(gè)人，都能演了，那就成了?！?br/>　　
　　和任何一家影視公司都沒有契約關(guān)系的徐紀(jì)周，坦言不喜歡被束縛，在他眼中，一種別人用鞭子抽著催促著的前進(jìn)方式，和他自己“拼命拉磨向前”是不一樣的。
　　“吃睡玩”的徐紀(jì)周，其實(shí)從畢業(yè)至今的十年里，幾乎一直在拼命工作，一直在用各種方式實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。
　　受到上世紀(jì)90年代香港電影的影響，徐紀(jì)周在高中畢業(yè)時(shí)選擇考中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系，這一決定沒有得到家里任何人的支持，“他們經(jīng)歷過文革，覺得文藝界不穩(wěn)定，所以極力反對，而且我們家也沒有人搞過文藝，沒有任何所謂的關(guān)系?！毙旒o(jì)周頂著家里的巨大壓力，經(jīng)過三年，考上了夢寐以求的導(dǎo)演系，在東棉花胡同那個(gè)看似文藝氛圍十足的地方接受了四年學(xué)院派的正統(tǒng)教育。
　　2001年，徐紀(jì)周畢業(yè)了。此時(shí)，國內(nèi)電影尚在摸索市場道路，電視劇市場稍微有點(diǎn)起色，那時(shí)候并不像現(xiàn)在這樣會(huì)表達(dá)自己的徐紀(jì)周，跟著高群書干了一個(gè)月的副導(dǎo)演，就被“轟”出來了。高群書對他說，想自己上手拍片，就自己寫劇本，“劇本要寫到從大街上拉來任何一個(gè)人，都能演了，那就成了。”
　　彷徨期的徐紀(jì)周，一度為了拍片，去做“槍手”?！澳菚r(shí)憤懣，會(huì)罵街，會(huì)怨天尤人，但從未想過放棄。”
　　“年輕導(dǎo)演沒有資格拍攝電視劇，所有人會(huì)認(rèn)為你駕馭不了，沒有人給你建議。”徐紀(jì)周拍攝的第一部電視劇《狙擊》（《征服2》），由高群書擔(dān)任監(jiān)制，這部投資300萬元的電視劇，賣出了1000萬元的價(jià)格，還外搭了兩部賣不出去的戲。
　　2009年，徐紀(jì)周擔(dān)任編劇和導(dǎo)演的戰(zhàn)爭劇《殺虎口》播出，這部劇在人物性格塑造上就已經(jīng)擺脫了常規(guī)套路。徐紀(jì)周憑借這部劇獲得了第16屆上海電視節(jié)“白玉蘭獎(jiǎng)”最佳導(dǎo)演的提名，也成為最年輕的“白玉蘭獎(jiǎng)”最佳導(dǎo)演提名獲得者。
　　直到此時(shí)，徐紀(jì)周覺得一直在黑暗中摸索的自己看到了光亮，“基本每天能接到三四十個(gè)電話”，找他拍戲。“其實(shí)我每次拍戲，都抱著破釜沉舟的信念，但我心態(tài)越來越好，拍攝中也有越來越多的話語權(quán)以及充裕的資源。投資方信任我，原意把錢給我，我也可以越來越多地實(shí)現(xiàn)自己的想法?！毒褤簟分形业膫€(gè)人想法只實(shí)現(xiàn)了25%—30%，《番號(hào)》實(shí)現(xiàn)了80%—90%?！?br/>　　畢業(yè)十年，和李大本事的隊(duì)伍一樣，徐紀(jì)周由邊緣，一點(diǎn)一點(diǎn)打入這個(gè)圈子，也逐漸得到圈里圈外的認(rèn)可?！拔沂冀K希望在這個(gè)行業(yè)里有自己的位置，有自己的話語權(quán)和表達(dá)空間，自己對作品的闡釋被更多人傾聽到。這些，在戲里就具體成一個(gè)‘番號(hào)’，在戲外則是創(chuàng)作得到認(rèn)可?！?br/>　　
　　宣傳，這場戰(zhàn)役
　　從生產(chǎn)、推廣、營銷、宣傳策劃、定位，實(shí)際參與到整個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)作中，對導(dǎo)演有很大幫助。
　　
　　在《番號(hào)》播出前，徐紀(jì)周和黃海波、王雷、姚芊羽等演員輪番去華錄百納公司、北京電視臺(tái)和搜狐開宣傳討論會(huì)。這部劇在去年就以當(dāng)時(shí)戰(zhàn)爭題材網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的最高價(jià)銷售給搜狐，張朝陽更是在今年該劇的上線發(fā)布會(huì)上表示，這部劇作為搜狐今年25部獨(dú)播劇之一，不進(jìn)行版權(quán)分銷。徐紀(jì)周說，如果這部劇要是在今年進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)版權(quán)發(fā)行，價(jià)格至少是原來成交價(jià)的三倍。
　　買下這部劇的幾家衛(wèi)視播出平臺(tái)，紛紛表示要拿出最好的資源宣傳。在搜狐視頻的《永不磨滅的番號(hào)》專區(qū)上，宣傳口號(hào)是這樣的：“番號(hào)是潛伏在黎明之前的亮劍”。徐紀(jì)周看到這個(gè)口號(hào)，哈哈大笑，“我覺得他們是找不到一個(gè)合適的參照物來進(jìn)行類比，推廣上煞費(fèi)苦心，不知道如何定位，因?yàn)榉?hào)沒有可復(fù)制性，很獨(dú)特，但獨(dú)特在哪里，說不上來。宣傳往往是找到一個(gè)類似的參照作品進(jìn)行定位，這種宣傳口號(hào)也是沒轍，把優(yōu)秀的劇全擱在一塊。”
　　徐紀(jì)周用了四個(gè)月時(shí)間來全力配合這部劇的多方宣傳，有人認(rèn)為這樣做太瘋狂，這些時(shí)間完全可以用來做下部劇。“我給自己定的目標(biāo)是親自參與一次電視劇的宣傳，單純的創(chuàng)作成功，一定要匹配上頂級(jí)的推廣和產(chǎn)品營銷，才能達(dá)到心理預(yù)期，劇和演員才能都被大家認(rèn)可。”徐紀(jì)周認(rèn)為，這部戲于他最大的收獲，是重新經(jīng)歷一種新的生產(chǎn)模式：提前選擇平臺(tái)，并預(yù)售，全程參與營銷推廣。
　　
　　北京電視臺(tái)動(dòng)用多個(gè)頻道資源對這部戲進(jìn)行關(guān)注，多檔節(jié)目齊上陣。搜狐也在其娛樂和視頻兩個(gè)陣地上，進(jìn)行轟炸式宣傳。出品方、演員經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)、播出平臺(tái)等在全國超過150家平面媒體進(jìn)行覆蓋式宣傳。微博陣地上，徐紀(jì)周也成為推廣營銷的主力，各種收視、點(diǎn)擊的捷報(bào)頻頻傳來，數(shù)據(jù)不斷更新。連快餐店的桌面上都印上了《番號(hào)》的廣告。
　　搜狐視頻高清影視播放榜數(shù)據(jù)顯示，8月最后一個(gè)周末，《番號(hào)》單日播放量均超過兩千萬次，28日更是達(dá)