熊貓總動員:合拍的時機和火候

　　集合了中、法、德、西班牙、比利時五國資源的合拍動畫電影，《熊貓總動員》有著自己獨特的運作模式與收益途徑
　　
　　1.8億元的制作成本，4760萬的國內票房。2月3日上映的《熊貓總動員》，乍一對比其投入產出，似乎是一筆“血本無歸”的買賣。但作為一部集合了中、法、德、西班牙、比利時五國資源的合拍動畫電影，《熊貓總動員》有著自己獨特的運作模式與收益途徑。正如其中方出品人、億商傳媒董事長陳曉翔所說：“如果《熊貓總動員》是一部純粹的國產電影，億商傳媒肯定必死無疑。正因為它是合拍片，我不僅在資金上有小賺，更學到了電影發達國家的很多操作經驗。億商的下一部電影《封神天下》會繼續走中外合拍之路?！?br/>　　
　　“熊貓”的誕生
　　米歇爾·勛曼的德國奔趣娛樂有限公司負責制片、導演和劇本策劃。陳曉翔的億商傳媒則主要負責影片中國元素的植入及劇本把關。
　　
　　談起《熊貓總動員》的最初構想，陳曉翔一下子把時間拉回到2002年：“當時是一家中國動漫公司提出要創作一部以‘熊貓’為主題的動畫電影。與之具有長期合作關系的法國天使之路動漫公司在此項目上與其達成了一致，并邀請德國電影人米歇爾·勛曼加入。勛曼早在1992年便與迪士尼合作，曾是經典動畫《誰陷害了兔子羅杰》的聯合制片人?！钡钊耸剂喜患暗氖?，2008年經濟危機席卷全球，法國天使之路動漫公司與提出“熊貓”構想的中國公司都面臨破產危機。于是米歇爾·勛曼及其旗下的德國奔趣娛樂有限公司獨自接手了該項目。此時“熊貓項目”最初的劇本、形象設計及部分畫稿已經完成，正面臨資金缺口。
　　一直關注歐洲影視市場的陳曉翔于2008年通過朋友介紹認識了米歇爾·勛曼，并注資100萬歐元加入了該項目。此時，加上勛曼手中的360多萬歐元，項目的啟動資金共計460余萬歐元（約合4600萬人民幣）。米歇爾·勛曼的德國奔趣娛樂有限公司負責制片、導演和劇本策劃。陳曉翔的億商傳媒則主要負責影片中國元素的植入及劇本把關。
　　最初，《熊貓總動員》的繪圖工作是由位于西班牙瓦倫西亞的通福電影公司負責，這是一家專門為西班牙電視臺生產電視動畫的動漫制作公司。“但是這家公司要求制作費用一次付清，由于資金有限，所以合作中途停止?！标悤韵杞榻B說。于是，同樣位于西班牙的普約爾兄弟工作室介入項目。普約爾兄弟早在“米老鼠與唐老鴨”時代就開始為迪士尼繪圖，他們的任務是完成所有分鏡頭的原畫圖稿。促成雙方合作的最重要條件在于普約爾兄弟工作室同意可只預付一半左右的工資，其余應得收入待影片完成后以版權形式分賬。之后以同樣條件加盟的是比利時的“數字影像”工作室，這家公司負責人烏密兄弟的上一部作品是2010年獲得奧斯卡最佳動畫長片提名的《凱爾經的秘密》，《熊貓總動員》的3D合成在這里完成?！拔覀冎桓督o了西班牙普約爾工作室四五百萬歐元、比利時‘數字影像’工作室100多萬歐元的薪酬。他們的制作成本要遠遠大于這兩個數字?！睋悤韵杞榻B，《熊貓總動員》的制片成本大概在1800萬歐元（約合1.8億人民幣），這包含兩家工作室的所有軟件開發成本及人工成本。
　　經過3年準備，2010年12月中旬，《熊貓總動員》終于完成?！拔覀儽敬蛩憬衲晔钇谏嫌常捎趪鴥劝l行方的原因，提前到2月。海外市場則2011年圣誕節期間同步公映，票房由四家出品方按地域分成?！睋悤韵杞榻B，德國獲得了德、奧兩地版權，比利時分得比利時、法國兩國版權，西班牙分到西班牙、葡萄牙、南美，陳曉翔則獲得中國、亞洲和北美的版權。其余未劃分地區，如英國、意大利、俄羅斯等國家，如出現版權收入，四家出品方依據對于影片的貢獻率按比例分成。西班牙占約36%，德國約36%，比利時約16%，陳曉翔占比12%左右。
　　
　　“小賺”
　　“目前的收益總額大概在2800萬元”，其他國家版權洽談中。
　　
　　相對于今年上映的多部國產動畫電影，《熊貓總動員》4760萬元的內地票房還算令人滿意?！爸饕靡嬗谥鞔?D版本?！庇袠I內人士分析說，“當時的檔期只有《熊貓總動員》有3D版本，沒有影片爭奪放映空間?！贝送猓瑑|商傳媒聯合中影、卡酷等優勢合作方的宣傳策略也起到了一定作用?！翱崂米约旱钠脚_免費為《熊貓總動員》大規模宣傳，其廣告費結算起來能達到六千多萬，但作為聯合出品方之一，卡酷沒向我要一分錢，只參與部分票房分成?！绷硗庖患衣摵统銎贩街杏埃怖米约旱挠绊懥椤缎茇埧倓訂T》增加人氣。1月5日的官網啟動儀式上，趙忠祥、韓喬生、石斑瑜、劉純燕、何炅等配音名嘴無一缺席。此外，陳曉翔還于影片上映前在廣東、江蘇、浙江、上海，及中央電視臺等少兒頻道投放了大量廣告，再加上地鐵、燈箱、路牌等硬廣，及發布會等活動經費，《熊貓總動員》在國內的宣發費用大概達到1000萬元。
　　“目前，投資已回本，并有小賺?！标悤韵柘颉毒C藝》透露。億商傳媒為《熊貓總動員》共投入了大約1000萬元人民幣的制作成本加1000萬元的宣傳經費。目前國內票房為4760萬元，億商傳媒分到1900萬元左右，其他收益為電影頻道版權200萬元，貼片廣告200萬元，形象授權500萬元?！澳壳暗氖找婵傤~大概在2800萬人民幣。此外，正在洽談的還有美國版權150萬美元，韓國版權20萬美元。英國、意大利、俄羅斯等國家的版權，中方也差不多能分到50萬美元。”
　　雖然票房收益還算樂觀，但圖書、文具、玩偶等衍生品收益卻幾乎為零。“《熊貓總動員》不像‘喜羊羊’那樣具有電視版基礎，觀眾對電影的認知度較低，直接影響到衍生品銷售?！贝送?，由于《熊貓總動員》的衍生品合作方中國郵政為首次操作電影衍生品項目，經驗不足也導致衍生品開發滯后。目前陳曉翔正在打磨《熊貓總動員》電視動畫版及電影版續集，希望進一步提高公眾對于熊貓潘迪、潘妮形象的認知度。
　　
　　中外合拍，繼續
　　“億商傳媒下一部合拍電影《封神天下》，兩種國際操作模式都會嘗試。”
　　嘗過合拍的“甜頭”，陳曉翔儼然成為中外合拍的擁護者。“首先可以節約成本，”他向記者分析，“歐洲很多國家對于合拍片都有補助政策，其額度往往能達到制作費的30%-40%，比利時甚至達到50%?！缎茇埧倓訂T》的歐洲合作方看似‘吃虧’，實際上當地政府已經為他們買單了。”對于這一點，一直與澳大利亞合作的橫店影視制作公司也深有體會。據了解，澳大利亞政府對于合拍片的補助額度在40%左右。這也是中國電影人經常選擇與歐洲、澳洲合作的主要原因之一。
　　除了節約成本，陳曉翔還十分看重國際市場成熟的操作模式，例如完片擔保制度和分成監管制度。完片擔保制度是一種履約保證，如果項目遇到問題，擔保方或為制片方墊付經費，或親自接管項目，又或者放棄電影項目，并賠付投資人已支付成本。這種完片擔保制度極大降低了投資人的風險，但也會收取高昂的服務費——“大概占投資總額的5%-8%”陳曉翔透露。目前國內雖然已經出現類似的完片擔保公司，但還尚處于嘗試階段。
　　與完片擔保公司主要監管并擔保制片過程的資金相對應，電影發達國家還有專門的資金管理公司監管影片收入分成。該類公司多為國際銀行旗下的分支機構，契約一旦達成，該機構即為監管影片建立專門賬戶，負責接收影片所有收益，并由此按合約比例分發給各投資人。資金管理公司會收取收益總額的1%作為服務費。
　　據陳曉翔介紹，《熊貓總動員》只聘請了資金管理公司管理影片票房收益，并未聘請完片擔保公司，但“億商傳媒下一部合拍電影《封神天下》，兩種國際操作模式都會嘗試”。