海口：借婚慶提升旅游發展新思路

□本刊記者 王明澤

海口：借婚慶提升旅游發展新思路

□本刊記者 王明澤

婚慶作為一項朝陽產業，如今在全國已到了火爆的程度。據國家民政部公布的數字顯示，全國每年因結婚產生的消費總額達2500億元，每年婚慶相關產業的總產值接近700億元，蜜月游雙人消費平均為9800元。在這個大背景之下，作為省會城市的海口近兩年在打造婚慶產業上抓準了機遇、下足了功夫，力圖借助婚慶產業發展的熱潮催生自身乃至全省旅游發展的新思路。

以婚慶活動打造“體驗游”

從已經成功舉辦的熱氣球婚禮節、萬人相親大會、光棍節到即將在年底開展的跨年游艇婚禮、新年新人敲鐘活動，海口的婚慶活動自去年開始就不停地創造新品，吸引了大批中外游客的關注和參與。憑借背靠萬年火山，面朝瓊州海峽的地理位置優勢，海口近幾年打造的“海誓山盟”婚慶品牌也開始逐步深入人心。同時，借著婚慶產業在本地蓬勃發展的“東風”，海口更是邁上由“觀光游目的地”向“體驗游中心”轉變的道路。

何為“體驗游”？它與“觀光游”有什么不同？海口市旅游委副主任蔡俏向記者解釋，傳統的觀光游是指游客以瀏覽、欣賞景觀為主的旅游方式，注重的是在相對較少的時間內游覽更多的景點。而體驗游則更趨向于深度，重在讓游客了解一個地方的文化內涵和風土人情，讓旅游不僅僅是“看”，更要融入其中。作為一座自然旅游資源在島內并不突出，但卻有著深厚文化底蘊的城市，發展體驗游要比僅注重觀光游更適合海口。而在海口近兩年舉辦的婚慶活動中我們可以看到，火山文化體驗、騎樓老街游覽、鄉土農家樂等極具本土文化特色的旅游項目都成為了必不可少的熱門環節，受到參與者的歡迎。“讓游客在游覽中收獲歡樂和愛情，同時又能更深層次地了解海口，喜歡上海口，這就是我們通過婚慶活動打造‘體驗游’的目的。”蔡俏告訴記者。

同時，重點打造以“體驗游”為特色的婚慶旅游也避免了與近幾年同樣在婚慶市場上大放異彩的三亞出現同質化競爭。針對這一點，蔡俏告訴記者：“雖然同為打造婚慶旅游產品，但一個重視自然風光的展示，另一個注重本土文化的挖掘，所以兩座城市之間更多的是互補共贏，就算存在競爭，其最終的結果也只會讓雙方的產品質量得到提升，增強南北兩地互動，從而推動海南婚慶產業的整體發展。”

借婚慶活動提升海口影響力

2011年6月12日，第二屆海口熱氣球旅游婚慶節正式舉辦。由于第一屆僅有60對愛侶參與，今年原計劃招募100對，但沒想報名的竟多達1000多對，最終經過多方協調，也只能將名額限定為133對。如此熱烈的反響得益于在活動啟動時，海口市旅游委協同相關部門采取了“品牌宣傳+招募推廣”相結合的策略。他們在全國媒體上進行立體宣傳，并在北京、上海、廣州等主要客源地實現了刷屏廣告500余塊的全覆蓋。特別是今年5月份以來，組委會通過各大知名購物網站進行網絡銷售，吸引眾多網民的關注，迅速形成實質的成交。除此之外，海口更是通過博客、論壇等深受年輕人喜愛的渠道接受反饋意見。

另外，海口所打造的婚慶旅游并非只局限在海口。在活動的安排中，海口的作用不僅僅是一個旅游目的地，更是游客的集散地，它在其中起到組織、引領的作用。即通過海口旅業機構豐富的特點和婚慶品牌的強大號召力吸引游客，在游客完成海口的游覽行程后，再向其他市縣輸送客源，而這也是未來海口對自身發展旅游的新定位。如6天5晚的海口熱氣球婚慶節就將三亞的南山寺、天涯海角、熱帶森林公園等景區納入情侶的行程中。“這么做符合海口作為海南省會城市的定位，同時也能在提升海口旅游實力的同時，推動海南旅游整體的發展。”蔡俏告訴記者。

用婚慶活動促婚慶產業鏈成熟

短短兩年時間，海口培育了屬于自己的婚慶品牌——“海誓山盟”，那么在未來，海口該如何用好、發展這塊品牌，又要如何讓在海口剛剛起步的婚慶產業站穩腳跟？

蔡俏向記者介紹，未來海口舉辦的婚慶活動將更趨向于分類化和精品化，即根據游客自身特點進行分類，如針對都市白領一族、企業高管、國外游客、老年夫妻等特定群體量身打造婚慶旅游項目，做好婚慶市場的細分。同時更要提升相關產品的品質化提升，打造精品旅游項目，力爭更貼近國際旅游島高端旅游的定位。

同時，海口未來的婚慶活動將從狹義的婚禮、相親等活動向廣義的婚慶產業相關活動發展，通過大投入舉辦婚紗設計、珠寶設計、婚紗攝影、婚禮策劃、婚宴廚藝等專項比賽，培育品牌，再通過品牌的影響力吸引更多有實力的婚慶相關企業入駐海口，加速海口婚慶產業鏈的發展，為未來打造完善的婚慶產業一條龍機構提供基礎保障。

另外，由于剛剛起步，目前海口舉辦的各類型婚慶活動仍處在“政府謀劃+企業運作”的階段。未來隨著產業鏈的不斷成熟，海口還將把謀劃的權利交由有實力的企業，即實現活動完全商業化的運作，使婚慶旅游在海南得到更快的發展。屆時市政府將“退居二線”，在場地、政策、資金等多方面對企業進行扶持，做好企業的堅強后盾，并致力營造更適宜婚慶產業發展的環境。◎