好資源更需要好代言

□克藍

好資源更需要好代言

□克藍

9月游房30地日產，博第覽七會屆在中海國（口海召南開）。秋作季為旅海南最具影響力的大型房地產項目展示會，本屆房博會吸引了全省乃至國內強烈的關注。而房博會的主辦方為了這種關注，更是絞盡腦汁。除了在廣播、電視、網絡等媒體上刊登廣告外，更是邀請了當紅的香港娛樂圈女星藍燕加盟。據主辦方介紹，藍燕將在房博會現場與觀眾朋友近距離進行多項游戲互動及性感海景外拍活動。

一個是在內地頗有爭議的娛樂圈女星，一個是頗具影響力的房地產博覽會，這兩個原本毫不相干的人和事卻在主辦方的“精心”撮合下在海南擰成了一塊，而干的事又跟房地產完全扯不上，這著實讓人費解。但像這樣邀請有爭議性人物加盟代言的事情，在海南卻不是第一次發生。就在幾個月前，海口舉辦某屆車展時，主辦方同樣是高調宣布邀請了因“不雅視頻”而一直處于輿論風口浪尖的車模“獸獸”加盟，并將她的形象設計在車展海報上的顯著位置進行宣傳，其手段與本屆房博會如出一轍。

在筆者看來，商家請明星為其產品宣傳代言，你情我愿的事本是無可厚非，但關鍵要看自己的產品應該選什么樣的明星。選的合適，可能會幫助自己的產品更容易地被廣大消費者所接受；選的不合適則也有可能自砸招牌。比如國內某快遞物流公司聘請了運動員劉翔作為代言人。該公司負責人表示，選擇劉翔主要是考慮他擁有很高的知名度、良好的形象和一流的競技水平，更是因為他所從事的跨欄項目所要求的跨越障礙、追求速度的特點與公司的快遞業務運營理念相吻合。反觀海南，隨著經濟和旅游業的快速發展，汽車制造、銷售業和房地產業在近幾年都得到了蓬勃的發展，為海南貢獻了積極的力量，屬于海南的“朝陽產業”。但在海南的車展和房地產展上，我們卻并沒有看到與產業現狀相得益彰的代言人，主辦方反而選擇了因做過一些脫離主流價值觀的行為而出名的“明星”來炒作，以吸引眼球實在不應提倡。

從更高的層面上來看，會展業是海南，尤其是海口未來幾年要大力發展的產業。雖然近幾年來我們在會展業上取得了長足的進步，但在品牌打造、知名度、影響力提升等方面的不足之處仍然明顯。想要改善這個問題，需要通過加大宣傳力度、提高優惠政策、充分挖掘自身特色、資源稟賦等手段吸引有影響力的展商和客流，這是一個長期積累的過程，遠非少數主辦者眼中請幾位所謂的“明星”就能解決。◎