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增強文化競爭力的幾點思考

邵培仁在2010年第11期《新聞記者》中撰文提出不斷增強中國文化的國際競爭力的建議。

1.探尋和堅守中國文化的遺傳基因。中國文化在五千年歷史長河中世代傳承、不斷延續，靠的就是富有生命力的、具有內在聯系的遺傳密碼。

2.建構文化本土性價值體系和話語體系。通過建構具有本土文化遺傳密碼、本體性狀特色的價值體系和話語體系，在此基礎上對全球性文化進行重構和創造性發展，找到中國文化重現輝煌、爭取更大發展空間的路徑。

3.盡快消除和打破跨文化交流的隔閡與疏離。最主要的是要大力加強文化本土性的自信心、輻射力和影響力，使中華文化成為與其地理版圖、文化傳統、綜合實力相適應的中心文化。

4.掌握和把握好中國文化與全球文化互動的合理張力。才能站在本土性與全球性相結合的文化多元的立場上進行權利平等的文化交流，進而促進人類的相互理解和社會的共同進步。

5.采取由近及遠傳播和文化親近傳播的策略。首先穩定并占領大中華文化市場，接著培育和發展亞洲文化市場，最后逐步進入甚至立足世界文化市場。

6.國家應該依據集中力量辦大事的原則，先集中力量在一些條件成熟的大城市或文化產業圈，集中力量培育和開發具有戰略意義的重點文化產業和一系列具有國際競爭力的高質量文化產品。

善用策略傳播化險為夷

范以錦、張天赦在2010年12期《新聞實踐》中撰文推崇策略傳播來抗衡不當的權勢對媒體的干預和無理指責，來保護、澄清自己。

何謂策略傳播？簡而言之，就是在傳播中運用巧妙的策略使傳播的影響力達到最大，實現整體效果的最優化。

無懈可擊的媒體行為，是抵抗不當干預的基本功；審時度勢，順應社會政治生態環境的事件處理方法，是輿論監督順利進行的有力保障。媒體無懈可擊的行為是新聞的專業要求，更是媒體"策略傳播"的基礎。它是媒體提高自身抗壓能力的根本方式，做到這一點，就要讓媒體在報道過程中做到“有理”、“有利”、“有節”。

“有理”，要求新聞報道在內容上要真實可信、邏輯要嚴密合理，保證新聞的真實、全面、客觀、公正；在媒體活動中要以法律為準繩，在法律允許的范圍內活動。

“有利”，要求新聞在內容無懈可擊的基礎上找到最符合內容傳播和思想表達的形式。這種“形式”是廣義的，涉及要不要報道、在什么時間報道、誰來報、用什么方式報，這些都可能對效果產生不同的影響。

“有節”，是對媒體提出的更高要求，它衡量媒體在“新聞性”與“社會性”之間的抉擇。要做好這樣的選擇，筆者認為媒體需要對“現場”有更為精準的認識。

還要巧用社會資源，鉗制不當干預。善于理性分析，用智慧構造無懈可擊的行為，是媒體在不當干預前能據理力爭的重要前提；而審時度勢，正確認識輿論監督中的各種主體、聯絡積極力量保障輿論監督順利進行，也是媒體善用“巧勁”的表現。

報紙重塑核心競爭力的途徑

江飛在2010年第11期《傳媒觀察》中撰文說，面對新媒體的挑戰，報紙需要在借鑒的基礎上，根據自身的特點，創新自己的產品個性，從而在各類介質并存、傳播終端競顯風流的環境下，形成新的核心競爭力。

1.以原創能力體現報紙的生命力。互聯網的出現，極大地改變了信息供給的豐富程度和信息獲取的便捷程度，也影響了報紙的辦報環境。在滿眼皆是傳播終端的環境下，誰具備更強的原創能力，誰就能擁有更好的產品美譽，也就能在競爭中占據主動。內容為王的理念，即使在數字時代依然是顛撲不破的真理。

2.以渠道建設維護報紙的固有利益。報紙享受多年積累的豐厚資源，只是大多閑置在那，沒有應用到渠道的開發上。如果認識到位，應該可以發揮良好的效果。

3.以公信力守衛報紙的價值底線。報紙要重塑自己的核心價值，關鍵一點是保持新聞的權威，給予讀者堅實的信任感。只要報紙擁有較高的美譽度，即使在重大新聞事件中，受眾從數字媒體獲取第一信息后，依然會回頭翻報驗證信息的真實。

4.以新技術拓展報紙發展空間。學習和熟悉新技術，運用新的技術，掌握和研發新的技術，報紙才能尋求新的發展機遇。

5.以文化底蘊彰顯報紙的滲透力。現代人既需要快餐式的信息瀏覽，也需要充滿文化張力的感性閱讀。一張報紙如果能夠在文化層面上被公眾自覺認可，那自然無需過分擔憂會被數字媒體取代。

6.以品牌價值重塑報紙影響力。數字時代，公眾的選擇方式也與以往不太一樣。讀者愿不愿意選擇，決定報紙的價值。這就是品牌的力量，品牌體現的是讀者對于報紙的喜愛和認可的程度。

電視節目監評困境與解決路徑

安平、寧一在2010年11期《中國廣播電視學刊》中撰文說，最近幾年，廣電總局接連出臺了一系列“禁止性通知”，不斷加強監聽監看、監管力度。但是當前節目監評的現狀卻深陷邊緣化、弱化與鈍化困境，并表現出監評失衡、失語、失范的特征。

1.邊緣化與監評失衡。在強調“發展中看問題”和“以鼓勵與表揚為主”的媒體批評環境中，提出“即將逼近的危機”和指出“煩人的真相”的節目監評始終處于四面樹敵的弱勢地位，也常常被被批評者群起而攻之，批評者與被批評者之間失去了應有的平衡，使得節目監評小心翼翼，實際發揮的作用非常有限。

2.弱化與監評失語。絕大部分節目監評意見都以內刊形式出現，有的甚至以監評信息專供、電子郵件專遞形式“一對一”服務，監評信息的盡量私密化背離了監評的宗旨，也因違背了"批評的力量在于公開"而使監評的作用被極大地弱化。

3.鈍化與監評失范。電視節目監評歷史短、起點低，立足點在指導實踐，因此，無法也不可能重視從電視理論環節來解決節目中出現的問題，這也使得電視節目監評自身缺乏理論沉淀，造成了無學、缺理的現時局面，并陷入惡性循環。