從“達(dá)芬奇”看中國(guó)品牌的未來

文/雷永軍北京普天盛道企業(yè)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)總經(jīng)理

達(dá)芬奇不是個(gè)例，也不是小事例。他給國(guó)家品牌經(jīng)濟(jì)敲響了警鐘；他給中國(guó)企業(yè)敲響了警鐘；也給中國(guó)消費(fèi)者敲響了警鐘。

達(dá)芬奇是國(guó)產(chǎn)！

這對(duì)花大價(jià)錢以為是意大利產(chǎn)品的消費(fèi)者來說的確是個(gè)不小的打擊，可是，對(duì)于那些對(duì)高檔家具都懶得研究產(chǎn)品就出錢的人們來說，錢不是問題，更大的傷害是精神層面，他們內(nèi)心深處的虛榮被觸動(dòng)了！而就達(dá)芬奇的運(yùn)作方式而言，中國(guó)的各行各業(yè)都有經(jīng)典的例子。

為什么有那么多的企業(yè)冒險(xiǎn)做“假洋鬼子”？我覺得最根本的原因在于消費(fèi)需求，有很多消費(fèi)者愿意購(gòu)買！那么，為什么有那么多的消費(fèi)者愿意購(gòu)買“假洋鬼子”？這問題就嚴(yán)重了。有人說，洋品牌質(zhì)量好；有人說，洋品牌有面子；有人說，洋品牌讓人放心；還有人說，洋品牌有個(gè)性等等。反正，有無數(shù)的理由驅(qū)使這些消費(fèi)者不遺余力地掏錢。但是，我們站在民族心態(tài)的角度，從非經(jīng)濟(jì)的角度去審視這個(gè)問題的時(shí)候，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)問題太嚴(yán)重了。同樣是國(guó)產(chǎn)的產(chǎn)品，貼上洋牌子，銷售額就上漲10倍，還有人趨之若鶩。更可怕的是，同樣是國(guó)產(chǎn)的假冒偽劣，貼上洋牌子，銷售額依然上漲10倍，還會(huì)有人如蒼蠅聚會(huì)。這是什么原因呢？

我個(gè)人覺得，這是由于缺乏民族自信造成的。我們要面子，可以購(gòu)買高檔產(chǎn)品。但問題是，我們首先在消費(fèi)心理上覺得用國(guó)產(chǎn)的產(chǎn)品是沒有面子的，這就是不自信。中國(guó)的官員、商人、企業(yè)家、職業(yè)經(jīng)理人、中產(chǎn)階層似乎都有這樣的心理。比如，政府官員的座駕多數(shù)是奧迪、帕薩特，為什么不坐我們中國(guó)的紅旗、吉利呢？老一代人在接待國(guó)賓時(shí)，都會(huì)乘坐國(guó)產(chǎn)紅旗牌轎車的原因就是要宣揚(yáng)民族自信，并將這種自信傳遞到民間。于是乎，紅旗轎車的故事都具有傳奇色彩，這就是品牌。

中國(guó)有沒有好家居，我想，肯定不少。中國(guó)有沒有好奶粉，我想，肯定有。但是，在這種消費(fèi)觀念下，我們用的家居已經(jīng)是國(guó)產(chǎn)貨運(yùn)到意大利再運(yùn)回來的“偽意大利”，我們是不是還有更多的“偽美國(guó)”、“偽英國(guó)”呢？答案是肯定的。

達(dá)芬奇不是個(gè)例，也不是小事例。他給國(guó)家品牌經(jīng)濟(jì)敲響了警鐘；他給中國(guó)企業(yè)敲響了警鐘；也給中國(guó)消費(fèi)者敲響了警鐘。

對(duì)中國(guó)企業(yè)來說，一味媚洋的結(jié)果也是倒臺(tái)。因?yàn)槟切┟难蟮南M(fèi)者一旦知道你是國(guó)產(chǎn)，你也會(huì)走向末路。要做百年企業(yè)，拼的不是投機(jī)。中國(guó)的消費(fèi)者因?yàn)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)間太短，所以難于辨識(shí)經(jīng)濟(jì)中的投機(jī)和欺詐，但是，如果我們以虛偽和不自信作為消費(fèi)的基礎(chǔ)動(dòng)機(jī)，吃虧是必然的。商