河北省國內旅游消費水平分析及提升對策

高 宏，孫振杰

（河北經貿大學 旅游學院，河北 石家莊 050061）

●區域經濟

河北省國內旅游消費水平分析及提升對策

高 宏，孫振杰

（河北經貿大學 旅游學院，河北 石家莊 050061）

旅游消費是一種擴張型和可持續的消費。對旅游目的地來說，旅游者的人均消費水平和消費結構，反映該地的經濟社會總體發展水平。近年來河北省國內旅游者人均消費水平較低，旅游消費結構亟待優化，因此，河北省應加強政府引導，不斷改善旅游業整體發展環境，積極發展專項特色旅游。

河北省；國內旅游消費；消費結構

隨著旅游活動的日益普及，旅游消費不僅成為生活質量的重要標志，同時也日益成為社會消費的主要內容。由于旅游消費具有擴張性、綜合性、多層次性以及流動性等特點，因此旅游消費被認為是一種可持續性消費。河北省旅游市場近年來迅速發展，但國內旅游消費水平較低。

一、河北省國內旅游整體收入分析

2000年以來，河北省國內旅游人數和旅游收入增長很快，從當年的4 858.9萬人次、旅游收入201.63億元，到2009年分別增加到12 164.08萬人次和688.7億元（見圖1）。同時，我國國內旅游總人次和旅游總收入也分別從7.44億人次和3 175.5億元增加到19億人次和10 000億元。雖然河北省國內旅游一直持續增長，但河北省國內旅游人數和收入占全國的比重增幅很小，發展速度和水平低于全國平均發展速度和水平（見表1）。

圖1 2001-2009年河北省接待國內游客及國內旅游收入年度變化圖

表1 河北省國內旅游人數和收入在全國的地位

二、河北省國內游客消費水平分析

（一）不同目的游客消費比較

國內旅游抽樣調查結果顯示，來河北省的國內游客中，文化體育科技交流、商務、會議、休閑度假為目的的游客人均消費水平較高，尤其是文化體育科技交流、商務游客的消費水平明顯高于其他游客，而觀光游覽、探親訪友和宗教朝拜目的的游客消費水平較低。（見表2）。

（二）不同性別和是否在景區（點）過夜游客消費比較

國內旅游抽樣調查結果顯示，來河北省的國內游客中，男性仍是旅游的主體，并且男性游客人均消費水平高于女性游客100元左右。全省景點過夜旅游者人數占的比重較大，消費也較高（見表3）。

（三）與毗鄰省（市）國內旅游游客人均消費比較

2001—2009年國內游客在河北省境內日均消費水平由441元上升到566.18元（如表4）。但與周邊相毗鄰的6省（市）國內游客人均消費相比，河北省在六省（市）內排名為第4，僅高于內蒙和山西，人均消費水平不到北京的一半（見表5）。

表4 2001-2009年河北省國內游客人均消費水平 單位：元

表5 2005-2008年河北省與毗鄰各省國內游客人均消費水平比較 單位：元

（四）河北國內游客消費結構分析

旅游消費結構按旅游消費的不同用途可分為“食、住、行、游、購、娛”等六個方面需求的消費。按這些需求對旅游活動的重要性可歸為基本旅游消費和非基本旅游消費。基本旅游消費是進行一次旅游活動所必需的而又基本穩定的消費，包括飲食支出、住宿支出、交通支出、游覽支出等。非基本旅游消費指并非每次旅游活動都需要、且又具有較大彈性的消費，包括旅游購物支出、娛樂休閑支出、郵電通訊消費等。

從表6的分析可以看出，河北省國內游客消費中占比重最大的是住宿，其次是餐飲，再次是交通；基本消費所占比重有逐年上升的趨勢。一般而言，旅游業發展水平越低，旅游者的消費水平就越低，旅游基本性需求消費支出占總消費支出的比重就越高。旅游基本性需求消費中各項消費占旅游總消費支出比重的大小，可以作為各項消費內容基礎性程度的一個標志，比重越大，則基礎性越強，消費彈性系數越小。

表6 2006-2008年河北省國內游客消費結構情況

三、河北省旅游消費低水平原因分析

生產決定消費，生產力水平決定消費水平、消費結構和消費方式，一個地方旅游消費水平必然取決于這個地方經濟社會總體發展水平。但在發展條件基本相同的情況下，一個地方的旅游消費水平還取決于社會主流對旅游產業的認識、產業發展的軟硬環境、相關產業融合度、產業發展方式、產業內部結構以及產業素質等基本因素。從這些角度來看，河北省旅游業發展還存在一些問題。

（一）對“大旅游”的理念認識還不夠強化

旅游業雖然帶動性強，但投入大、見效慢，而且效益往往是間接的，所以一些地方領導更愿意把重點放在抓工業項目、抓城市建設等政績上來，并沒有把旅游業作為一個產業來統籌發展。另外由于部門分割、條塊分割、地域分割等機制體制阻隔，“大旅游”的理念貫徹和發展格局并沒有形成。

（二）產業發展方式轉變遲緩，缺乏足以吸引游客的拳頭產品

旅游消費水平不高關鍵是旅游產業化水平不高。河北旅游產業的主要問題有：一是產品結構不合理，休閑產品數量少、文化內涵挖掘不深，地方特色不突出，設施設備檔次不高；二是特色專項產品挖掘不夠，品類不豐富，很多具有壟斷優勢的資源沒有形成品牌；三是重開發、輕培育、輕管理、輕創新的發展思路在很多地方比較嚴重，河北省現有旅游景區雖然數量不少，但多為中等景區，缺乏品牌拳頭產品，因而缺乏對周圍主要客源地的吸引力。

（三）建設旅游目的地的意識不強，旅游消費環境比較落后

旅游目的地建設的核心是旅游中心城市建設，在中心城市建設中融入旅游理念是目的地建設的關鍵。河北省的一些中心城市通往主要景區的交通道路一直是旅游發展的制約。近年來中心城市和景區通達程度有了很大改善，但仍是制約旅游業發展的重要因素。另外在城市建設中旅游理念不強，城市標示系統不完善，城市夜經濟不發達，新的地標性建筑、城市新景觀和城市現代設施與城市旅游要素不接軌或者結合不緊密，很多旅游中心城市旅游功能設施仍然很不完善，這些都影響了游客消費的動力和消費渠道的通暢。

（四）旅游商品、紀念品、娛樂文化產品開發、經營滯后

旅游消費結構反映了一個國家或地區旅游商品紀念品開發的程度和購物環境優劣、旅游要素的配套水平和旅游目的地綜合環境等諸多旅游生產力要素的發展水平。提高旅游消費結構中非基本消費的比重，是帶動服務業發展、提高旅游綜合效益的重要途徑之一。而非基本旅游消費水平過低，是河北省旅游消費水平較低的重要因素之一。河北省旅游商品或紀念品的開發銷售雖然有較大進步，但具有地方特色適銷對路的旅游商品或紀念品發掘、開發不夠，缺乏專門的旅游購物場所，另外娛樂、康體、演藝等一些具有擴張性消費性消費的休閑文化產品還很落后，這在很大程度上制約了旅游者的非基礎性消費。

四、提高河北省旅游消費水平的思路和對策一個特定旅游目的地的消費水平，取決于由該

旅游目的地旅游生產力要素配置和旅游綜合服務質量等所構成的旅游消費環境即旅游產業素質，從而形成對旅游市場的綜合吸引力。鑒于此，筆者認為河北省要提高旅游消費水平的基本思路和對策是：

（一）加強政府的政策引導和輿論導向，以產業化、市場化為目標，提高旅游業的社會認知度，改善旅游業整體發展環境

旅游業是資源依賴型產業，按照建設資源節約型、環境友好型社會的要求，應該全面推進資源保護型旅游開發方式、資源節約型旅游經營方式和環境友好型旅游消費方式，建設綠色旅游產業體系。這既有利于優化消費結構和消費方式、改善生存環境和生活質量的民生工程，也有利于提高社會公眾保護環境、保護資源的認知程度和能力，因此是保障生態體系可持續發展的科學工程。這需要政府不斷強化政策引導和輿論導向，加快體制機制改革，統一思想認識，克服因循守舊、固步自封觀念，形成輿論合力、行政合力，促進旅游與相關產業的融合，形成發展合力，盡快邁出實質性步伐。

（二）以建設完善的休閑旅游目的地為目標，強化旅游理念，把旅游目的地建設與城鄉統籌緊密地結合起來

旅游已經成為大眾的普及活動。旅游業的發達程度已經成為一個地方經濟社會發達程度、人民生活質量、社會和諧程度、對外開放水平的綜合體現。世界上任何一個可以稱得上大都市的現代城市，都是旅游目的地。所以區域中心城市的旅游功能是城市的基礎功能。因此，應該把完善城市旅游服務功能與城市建設和改造緊密結合起來，增強區域中心城市對國內外游客的整體吸引力。

（三）把發展休閑度假旅游和專項特色旅游作為河北省旅游業升級換代的主攻方向，進一步大力調整和優化旅游產品結構

要正確處理增量和存量的關系。一個地方旅游業的發展，在一定意義上講不在于景區景點的數量，而取決于有沒有能夠在國際國內旅游市場上能夠帶動當地旅游市場整體成長發育的拳頭產品和明星產品。河北省目前有200多家國家A級景區，在全國數量份額不算小，但總體質量不高，能在國際國內旅游市場上叫得響的品牌產品鳳毛麟角，形不成消費熱點。

河北省有很多具有鮮明地域文化特色甚至是具有壟斷性的旅游資源，如：吳橋雜技、滄州武術、永年太極、武強年畫、古城古民居等等，有很大的發展余地，有些方面已經作了很好的基礎工作，有的景區已經具有較好的發展基礎。只是在與同類省份如山西相比，河北省在觀念、設計、開發、推廣等各方面，特別是景區所在中心城市的環境配套建設方面還顯得遲鈍、滯后。因此，要下決心尋求創新突破，實現第二次創業。應盡快培育一批能夠代表現代旅游業發展趨勢和方向的、能夠帶動一個地方旅游業整體成長發育的品牌旅游產品，從而達到調整和優化河北省的旅游產品結構。

（四）科學營銷、創新思維，把旅游形象與河北省經濟社會整體形象結合起來

要站在大旅游、大市場的視角，整合行政資源，深度謀劃，創新思維，全面改革改善旅游宣傳促銷的投資方式、工作渠道、宣傳思路、促銷手段，加大旅游宣傳促銷的財政投入和市場投入，吸引更多的國內外游客來河北，努力樹立河北省整體社會形象，形成河北省旅游的轟動效應。

［1］司金鑾.旅游消費導向旅游產業發展之三維對接研究［J］.經濟體制改革，2001，（4）：33.

［2］周振東.旅游經濟學（第三版）［M］.大連：東北財經大學出版社，2008：138.

［3］王穎.旅游消費結構及其潛力分析［J］.茂名學院學報，2009，（3）：24.

［4］劉筱秋.中國現代旅游業的戰略轉型［N］.中國旅游報，2010－01－07.

Research on the Domestic Tourism Consumption Level of Hebei Province

Gao Hong，Sun Zhenjie

Tourism consumption is an expanding and sustainable consumption.To a tourist destination,tourists'per capita consumption level and consumption structure are closely related to the local economic and social development level.Domestic tourists＇per capita consumption level and consumption structure of Hebei province have been analyzed and compared in this paper.According to the result of data analysis,it draws the following conclusions：the domestic tourists'consumption level is on the low side.On the base of studying the primary cause,this paper offers some measures and suggestions for increasing the level of tourism consumption.

Hebei province;domestic tourism consumption level;consumption structure;measures

F592.7

A

1007-2101（2011）03-0094-04

2011-01-20

河北省社會科學規劃項目（HB10HXGL016）

高宏（1965-），女，河北石家莊人，河北經貿大學旅游學院副教授，碩士，研究方向為旅游管理；孫振杰（1979-），男，河北清河人，河北經貿大學旅游學院講師，碩士，研究方向為旅游經濟。

表2 2006-2008年河北省國內旅游不同目的游客消費水平比較 單位：元

資料來源：根據河北省國內游客抽樣調查報告（2006-2008）整理。

旅游目的2006年2007年2008年三年平均其他321.63 374.25 488.25 394.71休閑度假520.52 574.43 576.74 557.23觀光游覽432.65 510.16 504.15 482.32探親訪友578.42 396.02 500.11 491.52商務713.29 784.25 592.54 696.69會議565.09 668.68 557.54 597.10宗教朝拜489.91 321.70 472.77 428.13文體交流830.15 826.13 545.34 733.87

表3 2006-2008年河北省國內旅游男性與女性游客、過夜與一日游游客人均消費水平 單位：元

游客特征2006年2007年2008年三年平均男性游客人均消費561.69 613.11 546.15 573.65女性游客人均消費460.77 472.97 514.12 482.62過夜游客人均消費485.32 561.84 535.76 527.64一日游游客人均消費206.32 232.21 352.05 263.53

秦學詩

責任校對：孫 飛