網(wǎng)絡(luò)推手路徑圖

　　“天仙妹妹”、“芙蓉姐姐”、“鳳姐”等普通的人和事件爆紅網(wǎng)絡(luò)，“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”等熱門詞句以極快的速度流行……不過(guò)網(wǎng)民可能并不知道，在看似完全是“民意”的網(wǎng)絡(luò)輿論背后，其實(shí)還有著一群專業(yè)的“網(wǎng)絡(luò)推手”！
　　
　　解詞
　　網(wǎng)絡(luò)推手指的是借助網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行策劃、實(shí)施并推動(dòng)特定對(duì)象，使之產(chǎn)生影響力和知名度的人，其服務(wù)對(duì)象包括：企業(yè)、品牌、事件以及個(gè)人。
　　
　　操作方式
　　通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞、論壇、博客、QQ群、搜索引擎、視頻及平面媒體整體推廣，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)與傳統(tǒng)公關(guān)并駕齊驅(qū)。制作相關(guān)的策劃，團(tuán)隊(duì)執(zhí)行，引導(dǎo)輿論，從而達(dá)到推出新人或者企業(yè)產(chǎn)品的目的。
　　在炒作過(guò)程中，必須要保持適度的正反觀點(diǎn)互駁才能引起網(wǎng)友自發(fā)地發(fā)帖、跟帖。對(duì)批判言論較多的負(fù)面人物，會(huì)組織一些寫手寫些正面的文章，挺一挺他，轉(zhuǎn)換一下話題，同時(shí)刪除一些攻擊性言論；而受追捧較多的，會(huì)找點(diǎn)人來(lái)罵罵他，讓雙方形成一種相持局面，持續(xù)制造熱點(diǎn)話題，延續(xù)人物的曝光率。
　　
　　現(xiàn)狀
　　據(jù)了解，現(xiàn)在全國(guó)大大小小從事網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營(yíng)銷的公司有上千家，它們存在的形式包括傳統(tǒng)公關(guān)公司、廣告公司、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司、網(wǎng)站社區(qū)、發(fā)帖公司等，專門為企業(yè)提供創(chuàng)意、事件營(yíng)銷、病毒式營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)等服務(wù)。目前，全國(guó)各類從事社區(qū)營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)推手規(guī)模已達(dá)十幾萬(wàn)人。
　　
　　推手回報(bào)
　　在捧紅一個(gè)人后，策劃人有多種收益模式：一種是成為紅人的經(jīng)紀(jì)人，從其收入中直接分成，每次從簽約合同中抽取包裝費(fèi)。還有直接將作品（包括紅人）整體轉(zhuǎn)賣給專業(yè)演藝公司，一次性獲得一筆收入。