上海:旅游節打造世界著名旅游城市名片

　　2011年9月10日-10月6日，上海旅游節在這座東方國際大都市上演，并在世界各地游客的戀戀不舍中落幕。今年的旅游節，是上海旅游產業發展大會召開后全市旅游業的第一次全方位亮相，也是上海建設世界著名旅游城市信心和實力的一次展示。
　　國內外游客的狂歡節
　　上海旅游節自1990年開始舉辦，如今已跨入第22個年頭。無論是前來參加旅游節的國內外表演隊伍，還是來參加狂歡的世界各地游客，在金秋這個上海最美的季節，都能感受到這個城市的熱情和節日的狂歡氣氛。
　　上海旅游節的核心產品是花車和方隊巡游。海內外的花車和載歌載舞的文藝表演，是上海旅游節的傳統品牌，也是其亮點所在。此次，來自美國、習本、俄羅斯、澳大利亞、尼日利亞、哈薩克斯坦、烏克蘭、西班牙等近20個國家和地區的花車展示了各國各地區風光和旅游特色，在開幕大巡游結束后，花車還前往上海閘北、長寧、嘉定、黃浦等14個區縣進行了巡游展示，而國慶期間，花車在崇明東平國家森林公園進行了集中展出，成為名副其實的“流動旅游博覽會”。每屆旅游節觀看花車表演的市民和游客都超過300萬人。
　　萬眾期待的開幕大巡游有來自境內外30支團隊參與表演，其中來自境外的團隊多達20支，而來自境外的瑞士威西巴赫狂歡吹奏樂團、美國內華達州漢德圣市格林凡立高中吹奏樂團、法國中部山區民族舞蹈團、白俄羅斯民族歌舞團、烏克蘭民族歌舞團、哈薩克斯坦民族歌舞團、芬蘭巴拉東方舞蹈團等境外表演團隊和洛陽國花牡丹藝術團、上海殘疾人輪椅國標舞表演隊等境內團隊在開幕式上的表演給現場的觀眾留下了深刻的印象。
　　不僅如此，在近一個月時間里，40余項品牌活動陸續亮相旅游節，既包括國際音樂煙花節、南京路歡樂周、浦江彩船大巡游等傳統節目，也有上海特色旅游食品評選活動、召稼樓中秋放燈游園等全新的活動。上海市400多家景點、賓館、浦江游覽、餐館也推出了集體讓利，讓游客驚喜連連。
　　另外，為了打造上海的“必吃”品牌，今年旅游節還特別推出了上海的“十大名點”、“十大名菜”、“十大冷盤”等的評選，形成上海的“必吃”、“必購”和“必看”品牌，不僅大大增強了上海作為旅游目的地的吸引力，也將為“上海旅游名片”進一步提升了內涵。
　　以旅游帶經濟
　　22年來，上海旅游節—直以“人民大眾的節日”為辦節宗旨，充分汲取國際知名旅游節慶的辦節經驗，挖掘上海本土特色和資源，形成了涵蓋觀光、休閑、娛樂、文體、會展、美食、購物等近40項豐富的旅游節慶活動。上海旅游節平均每年吸引800多萬人次參與。在參與者中，50％以上來自海外和內地其他省市。根據相關調查，旅游節期間，海外游客在上海的人均消費近1000美元，國內游客人均消費則超過2000元人民幣。資料顯示：上海旅游節以每年10％的速度拉動當地消費增長，旅游節期間，國內外游客人均消費超過非節慶習7個百分點，旅游總消費達百億元。
　　旅游節推出20多年來，通過市場化運作，逐漸形成“旅游節慶經濟”，拉動了一大批相關產業的發展。每年旅游節期間舉行的旅游紀念品設計大賽和博覽會及旅游紀念品流行趨勢發布，也吸引了知名設計人才參與紀念品設計大賽。每年都有一批獲獎作品當年投產當年進入市場，成為上海紀念品市場熱銷產品，推動旅游紀念品市場每年以10％以上的速度遞增。
　　“旅游是一個融合度黏合性很高的產業，無所不在，把旅游和農業結合就是農業旅游，與工業結合就是工業旅游，跟紅色結合就是紅色旅游，跟科普結合就是科普旅游，跟商業結合就是商業旅游，跟金融結合，自然就是金融旅游。”上海旅游局程梅紅副局長這樣解釋“大旅游”概念的塑造，“把旅游與民生、文化、商業、交通、金融多方面聯動共贏，也是我們上海旅游的一個優勢和特色，是我們一直的努力方向。”
　　打造世界著名旅游城市
　　上海是國際知名的大都市，特別是2010年上海世博會的成功舉辦，進一步樹立了上海世界旅游城市的形象。
　　“這個城市最大的優點是親和力，有自己的氣質，上海是可以讓你感受和走進的城市，任何人到上海，任何地方都觸手可及，這是上海旅游得天獨厚的地方。”程梅紅副局長用來介紹上海的詞匯充滿了感性。
　　程梅紅說，要完成建立世界著名旅游城市的目標，挖掘和整合十分重要。“我們不斷挖掘這個城市的特點，揚長避短，把能體現上海特點的產品組合起來，”她指出，“我們還聯動長三角，也通過京滬高速形成一些連線產品，讓我們的資源豐富起來，使我們的旅游由‘薄’變‘厚’。”
　　“如果你所設計的產品市場不需要，或者市場需要的產品你沒有，這肯定不行。”程梅紅認為，市場和產品之間、政府與企業之間以及政府的部門與部門之間必須要搭起橋梁，共同來研發好的旅游產品。現在，體現城市特色的上海弄堂風情游、“做一天上海人”、世博主題體驗之旅、上海山水畫等產品就深受海外客人的喜歡。
　　今年，上海提出建立世界著名旅游城市。程梅紅認為，在這一過程中，國際化程度很重要，要非常便捷，“讓游客有賓至如歸的感覺”。“如果你到了一個城市，飲食上不對胃口，語言上也無法溝通，那就會沒有安全感，很難形成一種融合度。”她說。而上海，就是要在旅游的便捷度上下足工夫。
　　程梅紅說，借助旅游節，上海在精心打造世界著名旅游城市這張名片。“經過我們不斷努力，一定會達到2015年建設世界著名旅游城市的目標。”程梅紅和上海，都信心滿滿。
　　
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