動漫業 品牌過招

　　一部國產動漫《喜羊羊與灰太狼》的熱播，捧紅了片中的卡通形象，也給中國的動漫產業帶來了春天，讓那些一直埋頭于寫寫畫畫的動漫人看到了新的希望。與此同時，更多的動漫人將目光放到了如何做大產業，繁榮整個動漫產業鏈上。
　　動漫產業是文化創意產業不可或缺的一項。在第六屆文博會上，武神世紀、聯眾、掌上明珠、動漫郵局、昆侖萬維、新雅迪傳媒等20多家企業充分展示了現階段動漫游戲產業的成果。
　　現場表演、試玩、對戰、講解、分發讀物、派送禮物等多種互動形式，讓參觀者驚喜連連，充分感受到了將科技、文化與創新相互融合后的動漫游戲產業的魅力。而形象逼真的Cosplay表演更是掀起了陣陣高潮，引來眾多參觀者駐足觀賞。“第一次現場看到這種表演形式，很新奇，也很具有藝術性。”一位參觀者看完表演后，興奮地說。
　　據了解，第六屆文博會期間，數字內容·動漫游戲產業洽談交易會聚集了300余個項目參與洽談，成交達23.86億元。動漫業正百家爭鳴，百花齊放。
　　
　　面向國際
　　迪生動畫科技公司的工程人員向記者展示了一款新產品，這款產品叫做無紙動畫制作系統，是迪生與全球最大的動畫制作公司加拿大Toon Boom Animation公司共同開發的，能使動畫初學者更加自由地進行二維動畫創作，還可以避免重復繪圖。
　　迪生動畫科技公司市場經理單國漳介紹說，在國外動畫公司中，通過無紙動畫制作系統全球發包制作工序的做法已經非常成熟。這次合作開發，源代碼是加拿大方面寫的，菜單設定及應用程序等大都是由迪生自己完成的。“在技術研發方面，未來我們還有很長一段路要走。希望這次的努力可以使我們的初學者有一個更高的起點，讓中國動畫制作的理念更快趕上世界潮流。”
　　昆侖萬維是一家全球化的互聯網公司，自2008年成立以來，既在研發網頁游戲，也在開發客戶端游戲，并開始著力探索新業務、新模式，尤其是2009年以來，昆侖萬維相繼成立昆侖東南亞、昆侖日本、昆侖韓國、昆侖歐洲、昆侖美國，成功把《三國風云》、《傲視天地》、《傲劍》等一系列國產游戲帶入國際市場，其中《傲視天地》在昆侖的全球運營下，在日本、歐美都進入網頁游戲市場前3名。昆侖萬維的工程人員告訴記者，這次他們來參加文博會，也來了三款新的動漫游戲，可以讓玩家搶先試玩過癮。
　　
　　新奇的動漫郵局
　　當在文博會上看到“動漫郵局”這樣一個展位時，或許很多人都會覺得新奇，同時也會疑惑：什么是動漫郵局？
　　其實有這樣的疑惑也不足為奇，因為動漫郵局確實是剛出現不足一年的新興事物，它是中國郵政介入動漫產業的產物，是一種虛擬郵局，主要推出一些動漫產業的衍生郵品。
　　2011年初，中國郵政攜手北京卡酷衛視，推出了第一個創意郵局“卡酷郵局”，它獻出的首份大禮是熊貓潘迪大禮包，即中國首部國際3D動畫電影《熊貓總動員》唯一授權的動漫衍生產品。這是中國郵政首次與電視媒體合作，基于融媒互動面向全國青少年開創的全新的服務模式。
　　提起“卡酷郵局”，李喆顯得十分興奮，作為北京海淀郵局“中國郵文化創意工作室”主任，正是他所在的團隊，打造出了國內第一家動漫郵局。
　　 “我們思考了很多，既然要走文化創意產業的路子，那就要與這一產業里最具創新性的代表合作，打開我們的僵局。”為此，動漫產業進入了他們的視線。在李喆看來，卡酷郵局的成立更像是一次產業間的優勢聯合。
　　與此同時，更多的“創意主題郵局”也開始逐步成立，涉足市場。比如，中國郵政與北京聯盟影業在北京合作成立“武林郵局”，并將電影《武林外傳》以及同步推出的web2.0游戲《武林外傳》等的精彩劇照圖文印上郵票、賀卡、首日封，在全國各大郵局公開發行。“武林郵局”首批推出的“武林外傳”系列郵品包括“武林外傳郵冊”、“武林外傳套裝紀念封”、“武林外傳紀念郵折”、“武林外傳全家福賀卡”、“武林外傳套裝紀念明信片”等，《武林外傳》中的眾主角佟湘玉、郭芙蓉、白展堂等形象都出現在郵品上。
　　動漫郵局的良好運行讓李喆和他的團隊信心滿滿，但李喆也表現出了謹慎。“雖然我們起步晚，但我們步伐很快，這就必然要求我們在以后的合作中把好關。畢竟文化創意產業對于郵局來說還是一個小眾的產業，我們需要最大限度地降低風險，保證這一探索的穩定發展。”
　　
　　動漫 + 教育
　　ACG國際教育聯盟是國內第一家高端動畫、特效人才培養機構，是由多位國際、國內教育專家發起的國際標準的CG教育和藝術交流機構。
　　作為國際CG教育聯盟，ACG匯聚整合了國際頂級CG藝術教育與產業資源，聯合國內產業專家，致力于打造符合國際產業和教育標準的中國專業動畫人才培訓項目。ACG與國際、國內CG企業、高等教育院校、政府文化產業促進機構等保持著良好的交流，曾邀請眾多世界級頂尖動畫、特效大師和教育專家來華進行講學交流，由ACG主辦的國際行業總監培訓和專題論壇，以及 ACG為中國一流院校提供的專業師資培訓等，已經成為目前中國最具國際水準的高端CG學術和產業交流活動。同時，ACG支持政府和非盈利機構舉辦過多次國際論壇和動畫節，為中國有藝術創意潛力的年輕人提供國際標準的動畫學習環境及交流平臺。
　　ACG的員工邸先生告訴記者，ACG絕不只局限在國內，他們一直在做的是將外國的動漫技術引進來，與中國的文化融合在一起，打造出適合中國自己的動畫動漫，并且給更多的愛好動漫的人一個學習的機會。據他介紹，ACG國際教育聯盟至今已連續舉辦了三屆ACG杯國際動漫大賽，每屆都有來自全國的600多部動漫作品參選。評委會都會由國際動畫教育和產業專家，以及國際影視動畫專家團組成。大賽一是起到了宣傳效果，二是通過推選大批優秀的動畫及漫畫作品，為動畫專業學生創造了一個展現他們才華的舞臺。在文博會現場，邸先生也熱心地為記者播放了幾部通過大賽選出來的優秀作品。
　　
　　立足中國元素
　　如果你逛到文博會的動漫周邊產品區域，你很難不被春香（北京）生態文化有限公司展出的軟陶工藝品吸引。
　　栩栩如生的兔爺，憨態可掬；雍容華貴的牡丹，花瓣鮮活；老北京風俗系列雕塑，姿態各異……這些精美的工藝品，會讓你看后手癢，產生想要親自動手制作一個的念頭。
　　春香（北京）生態文化有限公司的創始人趙春香告訴記者，她很關注中國文化，一直將自己的軟陶產品與中國文化相結合。比如，她很早就關注了兔爺這個動漫概念，并開始研究兔爺如何表現，雖然也有傳統的兔爺，但她想用更現代的手法，將它變成一種喜聞樂見的形態。此外，給故宮開發的“小玄子”，也就是玄燁小皇帝的卡通形象，都是用軟陶純手工捏出來的，身體還可以自由旋轉。趙春香說，他們的產品主要是在故宮、首都博物館、城市規劃館、后海、南鑼鼓巷等這樣一些文化味道比較濃厚的地方擺售。
　　趙春香以前曾做過幼兒教育，因為自己偏愛手工，就琢磨怎樣為孩子創造藝術的氛圍。她嘗試著使用繪畫、紙藝、鉤編、塑料插片等，但都覺得這些載體不能在短時間內就豐滿自己的想法。比較之后，她總結出具有以下特征的材料載體最適合兒童的藝術教育：色彩感、造型感、即得性、方便性、成就感、永久性以及可延伸性。于是，她一直在尋找一種符合自己理念的理想載體，直到1999年她遇到了軟陶。
　　當時很少有人了解這種材料，這種材料一般產生于德國或其他國家，很多人誤以為是橡皮泥。那時在國內，軟陶還是一個市場空白，于是，趙春香抓住了這個商機。
　　趙春香說她現在正在倡導“生態式軟陶藝術教育”，“我們是用藝術的手段來生發出大智慧，通過軟陶藝術的本質美，來體現人對生活、對夢想的升華的人生美。在這個過程中，能夠形成自己對自己的控制能力，充分發掘自己的立體潛能，并整合這種立體潛能，逐漸形成一種悟性通感，就能達到一種可持續性發展的能力。我們首先是向內發掘，然后是向外生發，這是心悟一體的過程。我的軟陶藝術生態教育法的最終目的，就是要每個人都能夠快樂地生活和工作。”她表示，這次來參加文博會，主要是來宣傳她的生態教育概念，并尋找一些志同道合的合作人。
　　
　　扛起自己的品牌
　　面對如今國內動漫企業數量增長迅猛，但動漫品牌的打造卻較弱的局面，北京青青樹動漫科技有限公司總裁兼工藝總監、中國電視家協會卡通藝術委員會理事匡宇奇表示：動漫人要扛起自己的品牌。
　　他說，國產動畫在精度上的發展，這是肯定的，最早的時候《大鬧天宮》就做得不錯。但是現在很多動畫的精度做得不夠，我們出的精品比較少。要能達到國際影響，或者品牌想要走得更長，還是應該在質量上樹立品牌高度。最近出了很多的動漫電影，都在往高質量上追求，而不是往成本低這個方向來發展，這是一個大方向。“我們動畫人，要一年一年不斷的推出好的東西來建立動漫品牌的信心。”
　　匡宇奇認為現在的品牌是大家聯合打造的。但是現在品牌的打造，不是由個人，甚至不是由一個公司能承受的。比如哈利波特，他的原作是一個作家，但這部影片如此轟動，是靠出版社、電影商等，大家一起推出的這個品牌。
　　匡宇奇說，“我們希望打品牌的過程，是和愿意分享這個品牌的人一起合作，我們一起把它推起來，這就是我們將來的娶和嫁，但是至于是誰不好說。”
　　中國吉祥動漫第一人、遼寧治圖文化發展有限公司董事長鄭大治認為，一個成功的品牌是可遇不可求的，它不單純是一個品牌的形象，最核心的是專業的動漫人才。
　　他表示，真正的動漫人才培養，不單純是一個專業領域做的事，還存在一些異業的結合。動漫本身其實是一個綜合的藝術，它包括影視的一些基本要求，劇本的、文學的、音樂的、市場營銷的知識等。如果從產業鏈的角度講還包括衍生品、圖書文具玩具，還有可能包括地產，旅游等等。對于“動漫人才”這個名詞的理解一定要從更開放的視野去看，對人才的需求不能僅局限于動漫專業本身，而應該更多地基于對一個產業、對一個行業的了解。
　　目前，一些大專院校紛紛設立了動漫專業，動漫從業人員現在有很大一部分是經過正規訓練和學習培養的。相信，伴隨著一批專業人才的出現，我國動漫產業的發展會迎來一個更美好的明天。