“口水”涌起的收視潮

　　一批電視劇被觀眾邊看邊罵，然而收視率卻節節攀升。最典型者是3月31日播出大結局的《回家的誘惑》。自開播始，總讓“口水”飛，每天微博均有痛斥，可口口聲聲稱其“山寨、沒營養、荒誕淺薄”而偏偏一頭栽進去熬紅雙眼的大有人在。根據央視索福瑞的數據，這部號召女人婚后當自強的電視劇最高收視率達到5.23％，最高收視份額超過25％(即每4臺當晚打開的電視機中有1臺在播該劇)，是所有同時段上星頻道近10年來的最好戰績。
　　如今抱著找樂、找雷、找和大家有共同話題心態的觀眾著實不少，包括出演了很多電視劇的影帝陳道明。陳道明說：“我越看爛片就越要看下去，心里永遠在想，非常仇恨地想——我看你到底能爛成什么樣?看完以后有一種被虐的快感!”
　　而身在其中、屢創收視高潮的編劇海巖一言以蔽之：收視率是唯一的評價標準，容易出“雷劇”的制度，也會培養重口味的觀眾。
　　起始于西方、幾乎與電視發展一樣漫長的“收視率”，是指在一定時段內觀看某一電視節目的人數所占觀眾總數量的百分比，自上世紀70年代被引入中國Fb+Jh7a0/+6o7vcnwuL1Z+uECaQBidddQCvQ4tUrUJ8=內地，而進入電視臺的日常運作、令電視人言必稱之，則是到了90年代中后期——多頻道電視與市場化時代來臨，電視競爭目趨常態化，收視率被廣告商視作“行業貨幣”(以“點”論價)，它也就意味著投資、收入、命運、論功、去留、生或死。
　　筆者曾多次被邀參與電視臺或民營公司節目的改版策劃與操作，動因壘因收視率——我很同情電視人的苦大仇深——他們一旦談收視率，往往表情立即凝重，口喘粗氣。自然，我也不時體味到“自己節目”收視排行靠前的那絲尊嚴和同行的某種眼神。
　　在內地，央視從2002年9月起率先實施與欄目收視率掛鉤的“末位警示與淘汰”制度。于是，曾經“大火”的《實話實說》在走過13年后(在中國電視界已屬高壽)辦了喜喪，伴之其末代主持和晶一聲嘆息一“別再拿收視率說事了!”(博文題目)，與首任主持崔永元早就扔出的一句話遙相呼應：收視率乃萬惡之源!
　　這萬惡之源還讓另一名欄《讀書時間》見證了收視率從邊緣走向主流的過程，更吞下了自己才8歲便被擠兌得撒手人寰的苦果。那是2004年秋天，圍觀者眾的《超級女聲》正“聲控”諸多遙控器，令人感嘆——泱泱央視竟容不下一張“書桌”!
　　也許，針對電視臺長期自產自銷、哪管觀眾“吃好、吃飽”的運營模式，收視率確實是個相對有效的制衡利器，它顯然也比領導評價、專家論斷等更有發言權與客觀性。不過，再好的模式都怕遭遇極端化的推崇，尤其是在逼得電視人恍惚于“屈居第二與默默無聞毫無區別”的喧囂氛圍當中。而媒體與市場都著急忙慌地讓自己利益最大化的時刻，任何數據都有被注水或瘦身的造假可能。實際上，在技術層面上，即調查方式、數據質量、指標體系、分析路徑、應用策略等方面均不時被冠以問號，焦點更主要集中在前兩者，常常延伸到對調查機構背景和立場的懷疑上。
　　應該說，收視率反映的只是電視機(頻道)的開啟狀態與某時某刻觀眾的收看行為與人數多寡，并不能體現大家對電視節日的好惡與滿意度；受時段、編排等多種因素的影響，也無法判斷節目藝術品質的優劣和社會價值的高下，也就是說，它僅為自在吸引廣告客戶的一個商業性指標，不該作為評估節目或欄目的唯一標準。
　　事實上，即便在西方商業環境下，收視率也成不了“唯一”。德國保有專門的哲學欄目，希臘仍有“脫口秀”戲劇，若交給收視率取舍，其命運幾何?(就算人家文化素質普遍較高)無論如何，收視率定天下的評價標準至少使我們的熒屏心浮氣躁了好久，殃及觀眾。大多數節目在內容、形態和制作手法上容易克隆、跟風而獨缺新意。在這樣的情形下，高收視率很可能是觀眾沒有更好選擇的結果，也是大家邊看邊罵的一個原因所在。而執著收視率、唯“財”是舉，更凸顯出普遍存在的弊端：缺乏核心價值，忽略文化效應，不見思想根基，喪失人倫道德……
　　在我看來，《回家的誘惑》奪得收視率金牌并非好事。它有可能讓創作者自認為只要練就“誘功”便可打遍天下。君不見，不少電視人因媚俗大眾而失手底線；以為“逗你玩”就能讓觀眾感受“馬三立”(水準)，便可博得高收視，從而只想戲說而不會細說；錯覺“不擇手段”乃至任何“自由創作”(實則瞎編，違背世間常識、無視生活邏輯、調戲觀眾智商，挑戰“上帝”情商)會被不在意，相反更會引發關注——盡管此“觀潮”由口水所推動。
　　說到這里，想起曾被影視人詬病為瞎編的《鐵達尼號》，我倒覺得卡梅隆還是心存對觀眾的起碼敬畏，至少怕情節、細節失真而“因小失大”，例如，為了“無中生有”的男主角“存在過”的合理性，“迪卡普里奧”被設計成“沒有留下任何紀錄”——船票是賭贏別人的，于是乎，統領全片的“愛情故事”便有可能是百歲老人的個人“想象”，也就不必深究其真實性了，還可以避開“鐵達尼歷史學會”等此類團體與專家學者們的質疑，而以合情合理的虛構坦然起錨……
　　“到了改變現有電視節目評價體系的時候了。”這是很多業內人士的共識。好在前不久央視也公開承認現今幾乎都拿收視率說話“乃不公平和不科學的”。它將出臺新政，除收視率以外，還新增引導力、影響力、傳播力和專業性等4個指標。不再唯一的收視率可以卸下自己無法獨立承擔的重擔，電視人也有望更接近觀眾了