中美主流媒體就業報道比較研究

　　就業問題已成為全球性的話題。就業是民生之本，安國之道。新聞媒體解讀就業政策、刊登就業新聞、提供就業信息的就業報道自然牽動人心。2008年源于美國的金融危機，使本已嚴峻的就業形勢雪上加霜。作為世界兩個重要的國家，中美在就業問題上的表現引人關注。兩國媒體對金融危機中就業問題的報道也不遺余力。比較兩國主流媒體的就業報道，勾勒各自形態、分析其特點、總結經驗，相互借鑒，對于發揮中國就業報道在社會發展中的積極作用有著重要意義。
　　
　　中美主流媒體比較的相關說明
　　
　　1.本文選取兩國公認的主流權威媒體《人民日報》（以下簡稱《人》）、《紐約時報》（以下簡稱《紐》）作為比較樣本。主流媒體的權威性和影響力使之對其他媒體具有示范和引導的作用。以它們為代表研究就業報道，標本意義突出。
　　2.2008年美國的金融危機，波及范圍廣、影響深遠，時至今日仍對世界經濟格局產生影響。對這一背景下的就業報道的比較、分析，在一定時期里，對媒體而言都有典型意義。
　　3.鑒于本次金融風暴，是隨美國雷曼兄弟控股公司2008年9月15日宣布破產而集中發作的。《紐》就以此為起點，選取9月16日至22日一周的有關報道、評論。至于《人》，則綜合考慮危機傳導效應的滯后性、事件的延續性、中國媒體的屬性，同時結合就業報道的時間特點，我們把《人》的抽樣日期定在2009年1月2日至8日這一周。
　　4.本文中的就業報道或評論，是指以就業為報道中心，或是從就業角度分析探討問題的。反之，只是旁涉或兼及的報道或評論，則不是本文的選取對象。
　　《人》報與《紐》報的比較
　　總量。《人》的就業報道篇數為41篇(含純圖片報道1篇)，《紐》的就業報道篇數為53篇(含純圖片報道1篇)，篇數之比為0.77；《人》日均5.9篇，《紐》日均7.6篇。鑒于《紐》的版面數量大（《紐》總版數是《人》總版數的十多倍），相對而言，《人》的就業報道比重要高于《紐》。這反映出金融危機后中國對就業問題的重視。
　　登載版面。首刊頭版。《人》有5篇（其中頭條2篇)，與總篇數之比為0.12。《紐》有7篇(其中頭條2篇)，與總篇數之比為0.13。
　　任意版頭條。《人》有6篇，與總篇數之比為0.15。《紐》有13篇，與總篇數之比為0.25。
　　《紐》的就業報道在版面上更多地出現在重要位置。
　　報道類型。《人》有消息報道21篇、深度報道13篇、評論7篇，與總篇數之比分別為0.51、0.32、0.17。《紐》有消息報道11篇、深度報道（特寫）38篇、評論4篇，與總篇數之比分別為0.2、0.72、0.08。《人》的消息報道比重過大，而《紐》的深度報道則占據主導。這也可從篇幅中看出。兩報報道（不含純圖片、評論）若以0~300字、300~800字、800字以上劃分：《人》分別是14篇、9篇、10篇，與總篇數之比分別為0.42、0.27、0.3。《紐》分別是7篇、8篇、33篇，與總篇數之比分別為0.15、0.17、0.68。《紐》較之《人》，更傾向于用長篇幅報道就業問題。《人》刊發的評論是《紐》的近兩倍，這與《人》所擔負的輿論引導職責有關。但《紐》的評論包括2篇社論，《人》無社論，都是短評與專欄。這表明《紐》的輿論領袖意識強烈。
　　報道范圍。《人》有國際報道4篇，國內報道37篇，與總篇數之比分別為0.1、0.9。《紐》有國際報道9篇，國內報道44篇，與總篇數之比分別為0.17、0.83。《紐》的國際報道比重略大于《人》，這與《紐》的國際影響力有關。
　　報道對象。中美媒體就業報道所涉對象差異明顯。中國有較為清晰的就業群體的媒體呈現，就業群體整體劃分為：城鎮新增勞動力就業、下崗失業再就業和農村富余勞動力轉移就業。在《人》的37篇報道（不含國際報道）中，大學畢業生報道有15篇，與總篇數之比為0.41；農民工報道有12篇，與總篇數之比為0.32；再就業報道與其他報道有10篇，與總篇數之比為0.2。而《紐》的44篇報道（不含國際報道），沒有明確的就業對象群體劃分。
　　報道性質。正面報道是對先進人物、事跡的經驗成就報道；負面報道是對社會進步具有阻礙或破壞作用的新聞事件的報道；中性報道則介于二者中間或無明顯褒貶偏向。
　　《人》的正面報道有35篇，與總篇數之比為0.85；中性報道有6篇，與總篇數之比為0.15；無負面報道。《紐》的正面報道有7篇，與總篇數之比為0.13；中性報道有21篇，與總篇數之比為0.4；負面報道有25篇，與總篇數之比為0.47。《人》的正面報道比例高達85%，負面報道則沒有。與之相反，《紐》的負面報道的比例則接近50%。這突出反映了在“宣傳喉舌”功能定位下，“報喜不報憂”自然成為《人》的報道主調。而西方新聞價值觀信奉“壞”事情等于“好”新聞，展示丑惡、揭露弊端成為美國新聞報道的主旋律。《紐》負面報道占據主導，就順理成章了。
　　報道視角。報道視角是報道者觀察、分析、反映新聞事實的角度，它大致可分為平民視角、專業視角、政府視角。《人》的政府視角報道有23篇，與總篇數之比為0.56；專業視角報道有10篇，與總篇數之比為0.24；平民視角報道有8篇，與總篇數之比為0.2。《紐》的政府視角報道有3篇，與總篇數之比為0.05；專業視角報道有29篇，與總篇數之比為0.55；平民視角報道有21篇，與總篇數之比為0.4。可以看到，《人》習慣于采用政府視角。這既反映了《人》的性質地位，也是中國市場經濟中“政府主導型”模式在就業問題中的鮮明體現。其好處是體現出相當的高度，不足的是與平民不夠貼近。而《紐》采用了“透過百姓個人視野看待社會生活變化”的平民視角和“突出專業深度，全面解讀新聞事件對一個或若干個專業領域的影響”的專業視角。①以具體的人或事實來加以說明驗證，強調具象思維。“Hard Times for Drivers of the Wall St.Powerful”一文，通過昔日汽車公司的主管、現為華爾街兼職司機的Emmy Perez個人經歷，把金融風暴對人們的生活、工作的影響具象地呈現在眼前。
　　圖片（表）使用。對于報紙而言，在基礎的文字報道上，綜合運用圖片（表）是當下趨勢。《人》配有圖片（表）的報道為9篇(含純圖片報道1篇)，與總篇數之比為0.22，圖片（表）數為11張（圖片9張，圖表2幅）。《紐》配有圖片（表）的報道為34篇(含純圖片報道1篇)，與總篇數之比為0.64，圖片（表）數為38張（圖片29張，圖表9幅）。《紐》的圖片總量、比率都高于《人》，在使用上也不乏可圈可點之處。《紐》的圖片不是簡單的文字的補充或說明，而是較好地與報道融合，強化了報道的視覺沖擊力。圖片中無論是手捧紙盒走出寫字樓無助的白領、大廈下一臉落寞的經理人，還是街道上惶恐的求職者……都給你一種仿佛置身于漩渦之中的感覺。而圖表的使用則起到文字難以企及的功效。在“The Finance Crisis”中，《紐》使用了4張數據圖：短期政府債券下跌的趨勢圖、美聯儲承諾的救市方案、股市一反彈一下跌的兩張走勢圖。把政府舉措、投資者的恐慌、實施救市的效果對比清晰地呈現出來，直觀地反映了文章的精華要義。
　　
　　兩報比較的總結
　　
　　通過上文的比較研究，能夠看出，《人》和《紐》在就業報道方面呈現出一定的相同之處：同為嚴肅報紙，都用相當篇幅來報道當今世界面臨的就業難題。這反映了兩報對新聞價值觀中重要性認識的趨同。兩報都按照自己所遵循的新聞理念去處理、報道就業問題，力求范圍廣大、反映各個社會群體。
　　
　　由于觀念、體制和傳統的不同，兩報的就業報道也呈現出各自的特點。
　　《紐》的就業報道置于經濟范疇之下。40篇報道（不含評論、國際報道），有20篇放在Business版。《人》把就業作為一個社會問題加以呈現，相關報道散見于社會、教育等版面。在對就業的專家解讀中，8位專家有明確社會學背景的達到4位。《紐》的評論不以某一報道事件為依托進行，評論視角獨特。社論“The King Is Dead”，以酷玩樂隊的歌詞開篇，對眼前的衰落，進行文化反思，唱出的卻是華爾街的“新生”，與“覆巢”之下人們的恐慌相映成趣，體現了西方評論界“對讀者和報紙新聞版，評論界始終不信任，甚至是反對態度”②。《人》的評論，強調與報道在輿論引導上的合力作用。2009年1月就業報道的主題是返鄉農民工就業與大學生創業問題。評論《從農民工返鄉說開去》是對返鄉農民工的引導，《重新調整自己》、《去農村放飛理想》則是對大學生擇業觀念改變和創業理想的指導。
　　兩報國際報道數量不多，但特點顯著。《紐》把美國以“老大”自居的心態表露無遺，對別的國家指手畫腳，橫加指責。如“Porsche Takes a Controlling Interest in VW”，就是對德國大眾公司兼并保時捷引發大裁員的質疑與責難。而《人》的報道，則是拓展視野、開闊思路。如《西班牙刺激經濟創造就業》、《墨西哥創造更多就業崗位》等，不乏對別的國家經驗的介紹、引薦。
　　
　　通過比較分析，應當承認《紐》的一些方法、經驗值得我們學習、借鑒。
　　
　　《紐》注重揭示就業領域中的矛盾、問題，因而它的負面報道數量比重高。在當前復雜的媒體環境下，尤其在就業陷阱五花八門、就業歧視時有所現、“被就業”眾人皆知的當下，一邊倒的報道無助于消除媒介現實與公眾感受的社會現實之間的差距。中國媒體應當在以正面為主的前提下，正視現實，客觀反映就業領域中存在的問題。
　　《紐》善于從個體角度切入就業報道，增強了報道可讀性。就業報道無論屬于哪個范疇，它都是個體掙扎、進取的命運寫真。中國媒體善于從宏觀、全局視野看問題。“站在高山上也許能讓我們擁有更廣闊的視野，但是在那里我們看不到活生生的人物面孔。”③因而中國媒體的就業報道，要兼顧這種從具體、鮮活的人物出發的手法。
　　《紐》的報道體現出強烈的為讀者服務意識。1.對關鍵信息的報道直觀清楚。2.注重解釋與分析。在發布每一個就業信息時，都會有相關的解釋與原因分析，讓受眾能清楚地理解信息與自身切身利益的關系。這也是它長文多的原因所在。3.注意對信息數據的延伸。美國勞工部說，由于經濟不景氣導致8月在紐約的失業率猛升。作者馬上進行解釋與擴展：The city’s unemployment rate rose to 5.8 percent from 5 percent in July-the largest monthly increase in more than 30 years–as about 5200 private-sector jobs were eliminated， the department reported.（有關部門報告紐約7月失業率由5%上升到5.8%——是30多年月增長率最高的一次——削減了5200份私企崗位。）“30多年月增長率最高”幾個字被加上去，讀者有了強烈的對比、明確的概念，對目前的失業率也有了更深入的理解和更深刻的印象。
　　相比之下，我國媒體在這方面的差距明顯。《人》的《河南六項措施促就業》，遍尋全文，關鍵的六項措施無法找全。《今年城鎮新增就業目標為900萬》一文，既沒有數據出臺的解讀，也無數字與就業群體間關系的清楚說明，目標意義的闡釋過于籠統。因而，《紐》的服務意識值得我們學習。
　　在報道方式上，中國媒體一直以來的直接引語習慣性缺失、形式相對單一、報道手法機械刻板等問題，《紐》也為我們提供了學習、借鑒的樣板，中國媒體應當認真吸收改進，以增強報道的感染力、悅讀性。（本文為國家社科基金項目“從‘新聞’到新聞報道——新聞產制研究”的階段性成果，項目編號：07BXW005）
　　
　　注 釋：
　　①林暉：《新聞報道新教程：視角·范式與案例解析》，復旦大學出版社，2005年版，第134頁。
　　②李良榮：《當代西方新聞媒體》，復旦大學出版社，2003年版，第250頁。
　　③威廉·布隆戴爾[美]：《華爾街日報是如何講故事的》，華夏出版社，2006年版，第23頁。
　　（作者單位：安徽大學新聞傳播學院）
　　編校：鄭艷