“微新聞”的負(fù)效應(yīng)

　　摘要：隨著近兩年“微博”用戶激增以及“微新聞”的流行，國內(nèi)的公民新聞（Citizen Journalism）在某種程度上得到了快速發(fā)展。然而在大多數(shù)人為“新聞3.0”時(shí)代的到來集體雀躍之際，我們也不得不正視這種新的媒介形態(tài)也夾雜著大眾傳播立場所謂的負(fù)效應(yīng)。本文通過對(duì)“微新聞”的諸種負(fù)效應(yīng)進(jìn)行解析，進(jìn)而提出微新聞的改進(jìn)性意見。
　　關(guān)鍵詞：微博 公民新聞 負(fù)效應(yīng)
　　
　　微博及其重構(gòu)的新聞形態(tài)
　　
　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用以及“第五媒體”的崛起，由新技術(shù)率先導(dǎo)演的傳播變革空前地改變著新聞傳播的形態(tài)。不論從技術(shù)還是內(nèi)容角度而言，微博新聞（以下簡稱“微新聞”）可謂公民新聞的新生形態(tài)，是（包括非專業(yè)新聞傳播者在內(nèi)的）社會(huì)個(gè)體通過大眾媒介發(fā)布特殊時(shí)空中經(jīng)歷或掌握的新聞性信息的一種形式。區(qū)區(qū)140字內(nèi)的微新聞?lì)嵏擦藗鹘y(tǒng)新聞采集、編撰、傳播的陳規(guī)，為社會(huì)大眾開啟了公民新聞多維度傳播、交互式反饋、跨時(shí)空跟蹤的全新模式。
　　誠如麥克盧漢認(rèn)為的那樣，每一種新媒體的產(chǎn)生都開創(chuàng)了社會(huì)生活和社會(huì)行為的新方式，媒介是社會(huì)發(fā)展的基本動(dòng)力，也是區(qū)分不同社會(huì)形態(tài)的標(biāo)志。作為一種基于Web2.0的新型媒介形態(tài)，微博（即微型博客）不要求大的篇幅，言簡意賅，一般而言微博要求不超過140個(gè)字符，然而這種限制恰恰使用戶更易于成為一個(gè)多產(chǎn)的信息發(fā)布者。
　　然而，在大多數(shù)人為“新聞3.0”時(shí)代的到來集體雀躍之際，我們也不得不正視這種新的媒介形態(tài)，某種意義上也夾雜著大眾傳播立場所謂的負(fù)效應(yīng)。這種負(fù)效應(yīng)的存在影響著“微新聞”乃至公民新聞的健康發(fā)展。
　　
　　微新聞的負(fù)效應(yīng)
　　
　　微新聞的病毒式、個(gè)性化傳播往往是以屏蔽新聞視野的開闊為代價(jià)的。鑒于微博對(duì)于新聞線索、事件、人物、評(píng)述的發(fā)布傳播、閱讀反饋簡單易行，較之博客更能吸引草根階層的積極參與和信息分享，對(duì)于公民新聞的快速發(fā)展具有技術(shù)性推動(dòng)作用。可以說是微博技術(shù)降低了微博工具的使用門檻，推動(dòng)了微博傳播的迅猛發(fā)展，進(jìn)而也逐步修改了新聞文本的傳統(tǒng)范式。
　　盡管微新聞搭載病毒式傳播加口碑傳播構(gòu)成了微博的類似“云傳播”的特點(diǎn)，這極大地促進(jìn)了受眾與信息的貼近度，然而正如美國媒體文化研究與批評(píng)學(xué)者尼爾·波茲曼所說的那樣，“媒介的形式偏好某些特殊的內(nèi)容，從而能最終控制文化”——基于微博這一媒介形態(tài)的微新聞，無可置疑地存在著內(nèi)容上的局限。最為直觀的現(xiàn)象就是它也加劇了“信息繭房”效應(yīng)。
　　所謂信息繭房，按哈佛大學(xué)法學(xué)院桑斯坦教授給出的定義，是指網(wǎng)絡(luò)的廣泛使用，讓每一個(gè)網(wǎng)民都只獲得自己所喜歡的信息，因?yàn)橹救は嗤兜娜送幌矚g和他們?nèi)ψ又械娜私徽劇ＫJ(rèn)為人們應(yīng)該置身于任何信息下，而不應(yīng)事先被篩選，這樣才能防止社會(huì)分裂。微博作為一種社交網(wǎng)絡(luò)，正是通過“follow”來為用戶定制所需的信息，微博的形式既帶來了新聞傳播的快捷，也導(dǎo)致了新聞視野的狹隘。特定的關(guān)注對(duì)象、特定關(guān)注對(duì)象的特定喜好，以及基于共同趣味的相惜等于自制了一間信息繭房。
　　新聞性的群體無意識(shí)現(xiàn)象。對(duì)于未經(jīng)證實(shí)事件的圍觀甚過對(duì)于新聞本質(zhì)的關(guān)注。微博的簡易操作和低門檻進(jìn)入制，致使劣質(zhì)內(nèi)容泛濫成災(zāi)，久而久之，將會(huì)使網(wǎng)絡(luò)公民新聞逐漸陷入低俗狀態(tài)。社會(huì)心理學(xué)家古斯塔夫·勒龐認(rèn)為“決定群體中的人的行為的相關(guān)要素是原始人的熱情和英雄主義，這些東西在一個(gè)理性的人的身上必然是缺乏的。因?yàn)槔硇缘娜怂в械氖浅掷m(xù)性的懷疑精神與思想的獨(dú)立意識(shí)”。
　　大多數(shù)情況下，“圍觀”的言論和辯論的素質(zhì)都比較低，有些只是起哄而已。由于微博門檻低、隨意性大、字?jǐn)?shù)有限，其在突發(fā)性事件報(bào)道中可能只能起到提供線索的作用，而不能完整、真實(shí)地報(bào)道新聞。如果將微博當(dāng)做一種媒介來使用，在不明真相的情況下發(fā)布一些重大信息，可能導(dǎo)致流言傳播，而且可能幾分鐘內(nèi)就能傳遍全球。新浪的執(zhí)行副總裁陳彤坦陳：“微博相比傳統(tǒng)信息傳播方式來說，速度太快了，每一個(gè)人都是準(zhǔn)實(shí)名制的發(fā)言，怎樣保證信息安全性，我們也一直在摸索。”與此同時(shí)，微博還帶來了信息過剩，這是很多新媒體都可能面臨的問題。
　　傳播者的潛在意圖侵蝕了新聞的本義。長期觀察、研究互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的學(xué)者胡泳認(rèn)為，微博也許為民眾參與公共討論提供了基礎(chǔ)，但只有“圍觀”改變不了中國，微博在中國的發(fā)展本身也有許多問題。由于中國特殊的信息流通環(huán)境，以及門戶網(wǎng)站的商業(yè)運(yùn)作手法，微博世界本身也是不平等的。
　　微博擁有者理論上是一種相互關(guān)注與追隨的關(guān)系。在關(guān)注與被關(guān)注之間，信息快速流動(dòng)，微博成為一個(gè)交流互助的平臺(tái)。但是，在精英微博和草根微博之間，二者的關(guān)注并非對(duì)等。草根微博往往成為精英微博的轉(zhuǎn)發(fā)者和跟隨者。
　　由于具有自身背后強(qiáng)大權(quán)力、網(wǎng)站討好的技術(shù)支持，精英微博往往把持且主導(dǎo)著微博上的熱點(diǎn)話題。表面上，微博的低門檻加上無所不在的到達(dá)率，增加了草根的話語權(quán)，可實(shí)際上，這些受到精英們暗示和傳染的情感與思想集合成一種無意識(shí)人格，暗示的觀念即刻轉(zhuǎn)化為行動(dòng)的沖動(dòng)。在這種情況下，一個(gè)有著明確身份與性格的個(gè)人已經(jīng)消失，他融入群體，成為烏合之眾中的一分子。
　　值得一提的是，微新聞在眼下有一種淪為商業(yè)性營銷工具的趨勢(shì)，不少的傳播者是出于商業(yè)考慮來屏蔽正常視聽、“制造新聞事件”。譬如，微博可以采取更加復(fù)雜而隱蔽的技術(shù)手段對(duì)一些敏感話題即時(shí)搜索結(jié)果進(jìn)行屏蔽。微博用戶的信息知曉權(quán)和發(fā)布權(quán)在搜索引擎中受到很隱蔽的限制。與此同時(shí)，大量的所謂商業(yè)意見領(lǐng)袖通過微新聞進(jìn)行自我營銷，大量企業(yè)或品牌通過微新聞吸引眼球，新聞的真實(shí)性逐漸被商業(yè)意圖所掩蓋。
　　
　　亟待提升的傳媒素養(yǎng)
　　
　　《2010中國微博年度報(bào)告》分析指出，未來微博將持續(xù)快速增長，并從精英走向草根，從“圍觀”名人到網(wǎng)絡(luò)社交。屆時(shí)，微博對(duì)中國傳統(tǒng)輿論格局和新聞傳播的沖擊將會(huì)增加。基于對(duì)微新聞負(fù)效應(yīng)的分析，全社會(huì)應(yīng)該建立微新聞的改進(jìn)性機(jī)制，提高新聞公民的傳媒素養(yǎng)。
　　對(duì)網(wǎng)絡(luò)公民新聞持積極態(tài)度的學(xué)者很多。但是，公民記者素質(zhì)的參差不齊以及當(dāng)前微博的粗制濫造是微博面臨的主要問題。因此，現(xiàn)階段“網(wǎng)絡(luò)公民新聞”還不會(huì)有顛覆性的發(fā)展，而“公眾參與式新聞”將會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)公民新聞的主流。通過微博互動(dòng)，使公民更自覺主動(dòng)且樂于參與到社會(huì)的公共事務(wù)中來，在公共討論與交流中促使問題得到解決，并在此過程中不斷提高公民素養(yǎng)與良知。
　　不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)公民新聞?dòng)欣谠鰪?qiáng)公民意識(shí)，提高社會(huì)文明程度，促進(jìn)和諧社會(huì)的建立。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)圍觀就是一個(gè)打基礎(chǔ)的工作，它培養(yǎng)網(wǎng)民的參與意識(shí)。在圍觀過程中，鍛煉網(wǎng)民的公共參與能力。對(duì)于政府來說，應(yīng)給予公民記者及公民新聞更多的寬容和重視，建立健全相關(guān)法律法規(guī)，尊重并推動(dòng)公民新聞事業(yè)的發(fā)展。與此同時(shí)，相關(guān)政府部門也可利用微博拓寬信息渠道，通過合理民主的監(jiān)管來防止公共事件中惡性謠言等信息帶來的不良影響。
　　
　　參考文獻(xiàn)：
　　1.李開復(fù)：《微博：改變一切》，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社。
　　2.古斯塔夫·勒龐著，戴光年譯：《烏合之眾——大眾心理研究》，新世界出版社。
　　3.蘭天：《走有中國特色微博通路——新浪“圍脖”》，《通訊世界》，2010（1）。
　　4.許卓：《微博客傳播優(yōu)勢(shì)及發(fā)展前景》，《新聞前哨》，2010（1）。
　　5.張名章：《網(wǎng)絡(luò)傳播中公民新聞的崛起與啟示》，《溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)》，2007（12）。
　　（作者為上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院碩士生）
　　編校：張紅玲