《喀什日報》的援疆重大主體報道

　　重大主題報道宣傳是黨報的職責，也是黨報的優勢。然而，如果只是將其視為一般的宣傳任務，而以老面孔示人，沒有激發讀者的“悅”讀欲望，將無法發揮黨報作為黨和人民的喉舌的作用。
　　喀什地處偏遠，《喀什日報》作為當地唯一的黨委機關報，目前同質媒體間的競爭壓力不大，但是隨著國家援疆政策的大力實施和當地各項社會性事業的快速發展，受眾對新聞報道的深度與廣度也提出了更高的需求。本文試析《喀什日報》一年來突出的援疆重大主題新聞的報道，以探索地市黨報如何通過重大主題新聞的策劃，不斷提升黨報的影響力和輿論引導力。
　　
　　強化前瞻性意識，提煉確定重大主題
　　
　　重大主題報道歷來是黨報的重頭戲，傳統的報道只是模式化的處理，而在媒體競爭日趨激烈的今天，要想實現重大主題報道新聞價值和社會價值的最大化，當然離不開精心的策劃。“新聞策劃”是為追求最好的傳播效果，對已經發生、正在發生和即將發生的社會事實進行一種全方位的謀劃。①
　　以點觸面，形成熱點。新聞策劃最重要的是引導輿論，《喀什日報》以重點報道反映喀什面臨的有利條件和機遇，以點觸面，將社會焦點轉移到援疆工作會議的報道上，讓主題熱起來。從2010年4月1日開始，對口支援喀什地區的山東省、廣東省、上海市、深圳市主要領導相繼率考察團來喀什地區進行考察、調研活動。《喀什日報》頭版進行系列報道：《廣東省及深圳市援喀先遣調研組來喀調研》、《深圳市援疆先遣調研組在我區考察》、《山東省對口支援考察調研組來我區調研》。并報道本地區為援疆所做的準備工作：2010年4月9日要聞版《我區各地、各部門積極做好對口援疆準備工作》、2010年4月15日要聞版《援疆項目為我區發展增添強大動力》。為2011年開始的新一輪援疆工作做前期輿論宣傳準備。形成輿論強勢，產生宣傳效應。以此為契機，要求報社上下做到不斷深化對黨和政府重大決策的深刻背景、指導意義和豐富內涵的認識，以迎接新疆大建設、大開放、大發展的新機遇的到來，全方位做好會前、會中、會后報道，搶占輿論制高點。為今后采、編稿件奠定基礎。
　　突出引領，抓住“龍頭”。2010年5月17日至19日，令整個新疆人民翹首企盼的中央新疆工作座談會議在北京召開。這是自1949年以來中國首次召開中央新疆工作座談會。會上作出了重要的決定，即舉全國之力建設新疆，設立喀什經濟特區。黨和國家的這一重要政策，對于長期處于貧困落后的喀什來說，帶來了前所未有的歷史性大機遇，也構成了《喀什日報》的重要任務和內容。報社根據宣傳部的要求，堅持“一條主線”，突出“一個引領”，抓住“一個龍頭”，營造“一個氛圍”。運用“強化統領，三級聯動”的思路，做好報道的組織和協調工作。把既定的選題細化，可操作性強，策劃考慮報道范圍、報道事件、報道形式和報道方法。
　　除認真做好中央領導同志在中央新疆工作座談會上重要講話精神的宣傳，為全區干部群眾鼓舞斗志，指明方向外，報社還加大已設專版、專欄的密度，配發了人民日報社論《努力實現新疆跨越式發展和長治久安》、原創新聞《新疆工作座談會召開令喀什人民深受鼓舞》、轉載新華社《手握手 心連心——新疆加強各民族團結綜述》等，大規模地集中地報道會議具體內容，轉載新華社的社論和專家的解讀，既突出會議的主題，又及時表達政府的觀點。讓當地群眾看到未來十年喀什發展的美好前景，增強發展信心，使全區各族干部群眾充分了解會議對新疆以及喀什今后經濟社會發展和長治久安的重大意義，更重要的是解讀政策將會對生活和工作在這里的各族人民帶來巨大的積極作用，把思想統一到中央新疆工作座談會精神上來。
　　
　　遵循貼近性原則 選準角度凸顯重大主題
　　
　　同一般性消息與通訊相比，主題性報道屬于相對復雜的采編活動，僅有好的選題，沒有特色的報道會使之淹沒在信息的海洋里，選好角度與切入點，對提高重大主題新聞的宣傳水平起到關鍵的作用。《喀什日報》從公眾角度入手，貼近喀什人最為關注的戰略性主題，找準黨委政府所想和群眾所盼之間的結合點，把導向體現在策劃中，挖掘出重大主題的含金量的價值。將主題報道提升到新高度，開掘新的深度。
　　尊重事實，大處著眼。中央新疆工作座談會議的召開，對于喀什地區唯一的黨委機關報《喀什日報》來說，援疆題材涉及的主題重大，但同時也帶來了報道的難度。喀什日報社首先站在全局的高度審視新聞事件，對其進行準確的定位和判斷，挖掘其顯性與隱性的價值，展現在公眾面前。從2010年4月26日起，《喀什日報》分期刊登深圳等對口援疆省市取得的改革發展經驗，以期對喀什地區的經濟發展起到借鑒、引導作用，從而促進喀什地區的經濟實現跨越式發展和長治久安。《喀什日報》還轉發《南方都市報》的《新一輪援疆講究造血而非輸血》一文，專家深刻解讀中央新疆工作座談會的援助的針對性更強，更加突出市場機制作用，突出提升受援地長遠發展能力，更加注意民生需求。此外，理論專版連載喀什地委宣傳部闡釋會議決策部署的精神，讓全區人民明白所有發達地區的經濟發展是靠艱苦得來的，從而樹立自力更生、奮發向上的精神。
　　小處著筆，貼近公眾。《喀什日報》遵循新聞規律，將工作角度轉化為新聞角度，深入采訪，將具體的鮮活事實放在重大主題的背景下進行觀照。如2010年5月27日《巴楚興建南疆最大瓜果批發市場》一文，用生動的實例反映群眾所思所想，多挖掘抓住機遇謀發展，自力更生搞開發的典型事例。如《我區各地廣泛開展民族團結教育活動》一文，報道麥蓋提縣直機關干部職工開展“熱愛偉大祖國，建設美好家園”主題活動，學唱一首少數民族歌曲、學說十句少數民族文明用語，并配發評論《民族團結在身邊》一文，強調各民族共同團結奮斗應與全國支援發展、繁榮發展等結合在一起，激發全區各族群眾的感恩之心；2010年7月15日、16日，《喀什日報》“大開發瞭望”欄目的《新疆決定拿出幾十億元改善各族干部職工生活水平》一文，談到了提高新疆各類人員收入問題，解決了老百姓最關心的收入分配的問題。
　　
　　運用差異化策略，創新形式表現重大主題
　　
　　對重大主題新聞的報道，黨報記者容易養成定式思維和單線思維的習慣，因此它無論是內容還是形式，都顯得過于束縛，缺乏生機與活力。《喀什日報》在援疆主題的報道中，在形式上力求突破，運用多樣化的表現形式凸顯主題價值。
　　開設專版專欄，發揮集束效應。要做大做強主題新聞報道，首先應在重要版面的“量”上形成宣傳強勢，提高當地受眾的關注度和重視度。《喀什日報》自2010年3月以來，為宣傳對口支援新疆工作，連續發稿，增強報道的規模效應，形成宣傳報道的強勢，先后開設了“援疆風采”、“援疆天地”兩個專版，開設了“援疆風景線”、“情暖援疆人”、“以優異成績迎接中央新疆工作座談會”、“援疆隨筆”、“援疆資訊”等專欄，實現了高速度、大容量宣傳。充分發揮《喀什日報》理論專版的作用，積極營造學理論、謀發展的良好氛圍。結合不同時期的要求和形勢，在理論專版上編發了近百篇有深度、有價值、有影響的理論文章和《人民日報》社論、評論員文章，為各級領導干部提供了極好的學習教材，收到了統一群眾思想、化解基層矛盾、促進事業發展的實效。
　　多元文體形式，激發“悅”讀興趣。重大主題報道要達到引導輿論的目的，還應在形式上做文章，才能讓讀者想看、愿看。傳統黨報單一的報道形式已不受歡迎，《喀什日報》援疆主題的報道除消息、通訊主要文體外，還采用側記、訪談、紀事、隨筆、圖片、副刊等多種文體和形式，增強了報紙視覺沖擊力和宣傳效果。深入宣傳黨和國家就推動新疆，特別是南疆跨越式發展和長治久安作出的重大決策部署。2010年3月31日“援疆風采”專版刊發《援疆醫生的民族情懷》，宣傳各省市援疆干部無私奉獻的典型事跡；2010年5月31日“援疆視窗”欄目刊發《誰在揮就西部明珠的神來之筆》，報道各省區市人民和喀什地區各族人民攜手并肩促進喀什地區發展的典型事例，闡明喀什的發展離不開國家和兄弟省區市的大力支持；2010年6月28日《為了心中那份期盼——喀什市老城區196戶居民為市第十八小學改擴建讓宅基地紀事》，說出了“期盼、感激”是喀什各族人民對中央對各地援疆省區市的共同心聲。
　　目前，《喀什日報》維、漢文已刊發有關對口援疆方面的專題版面19個，刊發各類對口援疆方面的稿件120多篇、圖片67張，取得了較好的社會效果。
　　
　　結語
　　《喀什日報》一年來圍繞援疆重大主題這條主線，把握好時間節點，重點宣傳、統籌安排、有序推進。尋找最佳角度，將主題報道不斷引向深入，提升黨報的輿論引導力。
　　
　　注 釋：
　　①裴顯生：《新聞寫作教程》，北京：高等教育出版社，2005年版，第69頁。
　　參考文獻：
　　1.《毛澤東與新聞工作文選》，北京：新聞出版社，1983年版，第209~210頁。
　　（賀義榮為喀什師范學院人文系教研室副主任，講師；布力布力·艾克熱木為喀什師范學院人文系教研室主任，副教授）
　　編校：董方曉