《河南日報》破解新聞“四難”研究

　　新聞報道“四難”是河南省委書記盧展工在2010年初河南省委組織召開的新聞媒體座談會上總結提出的，即輿論監督難、新聞創新難、正面報道難、典型宣傳難。這是歷來新聞報道中老生常談且永不過時的話題。
　　要破解“四難”，需要在實際工作中，把握新聞工作規律，堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”原則。
　　把握關鍵信息 破解輿論監督難
　　輿論監督是新聞媒體運用輿論的力量，幫助公眾了解政府事務、社會事務和一切涉及公共利益的事務，并促使其沿著法制和社會生活公共準則的方向運作的一種社會行為的權利。輿論監督包括公眾、媒體、被監督者三方面，媒體在公眾與被監督者這兩方中起著橋梁的作用，它是公眾監督被監督者的工具，輿論監督的主體是公眾，公眾通過媒體報道出來的信息來監督被監督者，輿論監督是媒體的重要職能之一，當前傳統媒體的輿論監督職能趨于弱化，主要原因在于新聞立法滯后，新聞自由的缺失，社會領域“雷區”較多，難操作，難把握。
　　產生輿論監督難這一工作難題，其中一個原因在于很多信息不公開、不透明、復雜化、程式化。例如，一些政府部門將過時的信息或者是復雜得讓人讀不懂的信息擺在顯要位置，諸如冗長的會議報告、復雜的統計數據、優秀先進人員表彰等內容。公眾往往無法解讀這些信息，或者對這些信息根本沒有興趣，無法從媒體報道中得到具體有效的信息，自然就不能形成輿論監督。從本質上說，受眾無法解讀的信息依然是不公開、不透明的信息。作為新聞工作者，若不假思索地將這些復雜枯燥程式化的信息傳播給受眾，必然影響公眾輿論的形成，從而起不到輿論監督的作用。
　　要想從根本上解決“輿論監督難”這一問題，有效地引導輿論監督，關鍵在于從“三貼近”原則出發，立足貼近群眾的日常生活，著力從冗長復雜的新聞材料中解讀出關鍵的信息，即對受眾有價值的信息、關乎受眾切身利益的信息。受眾由不同的群體、階層組成，這就導致不同的群體、階層對信息各有取舍。農民會關心相關部門發布的農業信息以及惠農政策，這些政策對于市民來說就不會有太大的吸引力。采寫與農業有關的新聞，就必須站在農民的角度，了解農民的實際生活狀態，想農民之所想。只有讓受眾了解到與切身利益息息相關的信息，才會產生有效的輿論監督。
　　比如《我省全面推開一事一議籌資籌勞財政獎補》一文，報道河南省財政廳在2011年3月下旬召開的一次工作視頻會議，記者最終在兩份會議講話稿中提取出兩點內容：一、在補助資金中，中央補助40%，省和市縣各負擔30%；二、河南省財政廳要求，籌資酬勞每人每年最高20元，每年不超過５個工日。指出這兩點信息就便于該群體對相關基層部門進行有效監督，防止一些基層單位亂收費。
　　此外，記者在信息的收集工作中，還要注意全方位收集新聞材料。記者若采取給什么報道什么的做法，無疑會變成“傳聲筒”，輿論監督也就無從談起。
　　突出地域特色 破解新聞創新難
　　創新是新聞工作的靈魂，是新聞事業生存和發展的源泉和動力。作為新聞工作者，每天都要與大千世界紛至沓來的新信息、新事物打交道，并在其中找出有價值的東西，組織成讓受眾容易理解的稿件，體現時代精神和事物發展規律的新趨勢。這一工作性質決定新聞工作者必須從實際出發，帶著創新意識與創新思維進行寫作。只有這樣才能做出獨家新聞，辦出精品欄目。
　　新聞創新說到底是組稿方式與報道思路的創新。在語言風格、寫作技巧、表現手法上并沒有太多創新空間，因為新聞寫作不同于文學創作，文學創作重在務虛，即描寫讓人動情的東西，怎么感人怎么扣人心弦就怎么寫；而新聞寫作重在寫實，即寫真實的新聞事件，什么真實寫什么，真實是新聞的生命。
　　創新必須是根植于自身成長的土壤中的創新，貼近自身實際、自身生活，這樣才能做出自己的特色。新聞創新要遵循這一原則，了解自身特點，把握地域特色，這樣才有價值。《河南日報》2011年4月發表的《聚焦三亞 展望河南》一文就很好地把握了地域特色，實現了新聞創新。
　　2011年4月14日，金磚國家首腦在海南三亞舉行第三次會晤，討論世界經濟可持續發展等問題。這則新聞與河南沒有什么聯系，但在全球化的大背景下，聯系無處不在。金磚國家中的其他四國與河南企業的合作就是很好的新聞由頭。由此記者就在會議召開之前對近5年來河南企業與巴西、俄羅斯、印度、南非四國及其國內企業的經貿、文化合作項目的新聞報道稿件進行收集，又從河南省商務廳獲得2006年至今的河南省進出口市場調查統計表、河南省對外投資項目統計表等多項統計資料，并很快從中提煉有價值的內容，包括“2010年，河南永煤集團與巴西淡水河谷公司和上海寶鋼集團合作”、“2010年，我省對俄羅斯出口額為2.77億美元”、“周口景悅食品有限公司在印度從事香料加工生產，總投資180萬美元”等眾多合作項目。根據這些數據以及對先前新聞的回顧，記者定出《聚焦三亞 展望河南》的標題，很快完成了稿件寫作。這篇稿件在金磚國家首腦會議開幕后的第二天刊登，受到好評。
　　總結起來說，創新思維即在突破常規定型模式和超越傳統理論框架下，把創作思路聯系到新的領域和新的客體的思維方式。說到底創新思維就是求異思維，缺乏這種思維是難以抓住時代特點的，也難抓住地域特點，往往會造成脫離實際、脫離群眾和生活，更難在新聞報道上出角度、出新意。
　　觀察生活以小見大 破解正面報道難
　　《新華每日電訊》總編輯解國記曾借用“刻舟求劍”這一成語來談正面報道問題，這說明正面報道的確很難。改革開放以來尤其是“三貼近”要求提出以來，熱點難點報道、突發事件報道、輿論監督報道等多項改革之“船”，早已破浪遠航，且航程驕人。正面報道則像起航時滑落進水里的“劍”，幾乎還一直留在原處，沒有多少改進。
　　正面報道區別于負面報道，它有兩個特點：一是以贊許的態度進行報道；二是報道的內容是對主流意識形態和主流道德的認定。其作用是把整個社會引導到好的、積極的發展方向上。《河南日報》作為黨報，做好正面報道是其最基本的任務之一。正面報道是黨報輿論宣傳工作的重中之重，過去正面報道總會被做得生硬無趣，擺脫不了政治宣傳的影子，要么是開大會表彰先進高喊口號，要么是領導發表講話自吹自擂。這樣做的時間長了，受眾就會不買賬，不愿看報紙，自然就造成正面報道難。
　　《河南日報》在破解這一難題上有一套自己獨特的思路。閱讀《河南日報》過去的報道，不難看出這樣一條規律：《河南日報》每年評出的好新聞大多是以小見大的作品。例如，近幾年《河南日報》刊發的《盧氏縣土坯房辦公》、《九江斷橋河南老漢攔車救人》等報道，都是以小見大地寫出了新聞背后的大主題大背景，在全國引起了強烈反響。這告訴我們：進行正面報道，要有一雙明亮的眼睛，善于從“小事”著手，找出大主題。
　　著眼身邊小事，搞好正面報道，還需要多在寫作思路上下工夫。美國《基督教箴言報》上曾經刊登過一篇新聞作品，很值得借鑒。這篇報道的題目是《沒有“中國制造”的一年》，文章以美國等西方國家蓄意指責中國制造的廉價商品對國際市場進行傾銷為大背景，寫一個美國普通家庭堅持一年不買中國制造的商品，其間產生的無數尷尬與困惑。該報道不動聲色地表達了物美價廉的中國商品深受美國民眾歡迎的現實，讓人們真切地感受到“中國制造”的魅力，以及“中國制造”在世界市場上扮演的不可或缺的重要角色，進而揭示了世界經濟一體化的不可逆轉，我們每個人、每個普通家庭都必須順應這一潮流。這篇稿件給了我們三點啟示：一是欲揚先抑的表現手法能潛移默化使受眾接受其觀點；二是一個普通家庭的生活瑣事能夠表現重大的主題；三是貼近生活的稿件更容易寫得詼諧幽默，富有親近感。這篇新聞作品發表后，在全世界引起巨大反響，引來眾多媒體轉載。
　　
　　《河南日報》刊登的報道中也有這樣以小見大的新聞作品。《河南日報》曾刊登這樣一篇報道，題為《移民“探家”》。報道內容以河南省淅川縣移民老劉到新鄭市看即將竣工的移民安置房為新聞由頭，報道整個南水北調工程移民搬遷安置的狀況。
　　通稿的標題是《嚴格監理出精品 把咱親人迎進門》，這樣明顯帶有活動宣傳味道的題目，雖有一點親近感，但并不真切。整個稿件的內容充斥著工地施工狀況、施工進度以及對監督管理人員的認真態度的描寫，結果造成整篇稿件中心偏離，全文以寫工程質量監督工作為中心，而不是寫南水北調工程移民搬遷安置的狀況。雖然稿件的導語部分也有很多采訪的成分，但這些語言顯然沒有起到增加稿件親切感的效果，反而顯得矯揉造作。這樣的稿件是無法達到發稿要求的，且題目字數達14字之多，作為一篇500字左右的小消息的題目太過冗長，明顯不合適。將其改為《移民“探家”》更顯得精致、準確，更貼近人民群眾的生活，也在潛移默化中將移民安置的正面報道信息傳達給了廣大受眾。
　　關注基層捕捉平凡 破解典型宣傳難
　　新聞報道中的典型，是指那些極具廣泛的社會代表性，同時又極具個性特色的事件或人物。它是在社會生活中自然形成的，沒有人為的創造和加工，因此它反映的是社會生活本身。近年來，媒體在典型宣傳上越來越力不從心，宣傳效果大打折扣。典型宣傳出新、出彩難，難以讓讀者感到可信、可敬、可感、可學。出現這樣的情況主要是因為兩個方面：一方面，隨著國內經濟的飛速發展，社會結構變得越來越復雜，不同的人群對不同的人和事會產生不同的看法與見解；另一方面，典型宣傳本身具有一定的“黨性”，在我國過去的新聞報道中，充斥著導向明確的典型宣傳內容，而且常帶有生硬的說教，長此以往就會讓新生代受眾產生排斥心理。
　　《河南日報》新聞編輯部曾于2004年創辦《百姓身邊人和事》欄目，要求用原汁原味的典型事例、鮮活生動的內容和形式，再現百姓身邊的典型人物與他們的先進事跡，同時傳達民聲、關注民情。該欄目的報道都來自基層、一線與社會實踐，其所講述的故事并不驚天動地，但卻讓人動情。2009年《百姓身邊人和事》欄目為配合黨的生日，組織策劃了《黨的光輝照我心》特別報道，采訪了一些來自不同崗位的孤兒，他們講述自己的成長經歷，訴說對黨的關懷的感激，并對他們回饋社會的事跡進行報道。2010年1月，該欄目組織策劃了《致敬！寒冬里的勞動者》，描述了社會上各行各業的工作者冒著嚴寒辛勤勞動的場景，弘揚他們的奉獻精神，并關注他們的冷暖所需，令人耳目一新。
　　2010年下半年，《河南日報》又在要聞版推出《凡人亮點》專欄，將鏡頭對準基層的普通勞動者，以富有現場感的語言和表現形式，反映他們的精神風貌和高尚品格，突出了平凡人的不凡與偉大。該欄目對基層交警、環衛工人、醫護工作者、教師、農民工等眾多普通人進行報道，摒棄了過去的生硬宣講，以平民的眼光來刻畫典型人物，做到不脫離實際，令人感到親切。
　　《百姓身邊人和事》與《凡人亮點》這兩個欄目推出后受到廣泛好評，究其成功的原因，在于欄目貼近生活，緊跟時代腳步，注重從社會大背景中把握個人的命運。并且貼近實際，圍繞重大事件，從大事著眼，小事著手，擴大了影響力與宣傳效果。這兩個欄目還很注重貼近群眾，反映的都是普通人的工作、生活狀態，體現出了以人為本的精神。
　　結語
　　我們可以看出，新聞宣傳“四難”并不是什么難題。究其產生的原因，其實是由我們在新聞報道中長期脫離群眾生活與僵化自身創作思路造成的。做新聞工作必須要具有新聞“當事人”的意識，不能把自己當成新聞事件的旁觀者，也不能僅僅把自己當成新聞信息的發布者與傳達者，還要把自己當成親歷者與受益者。要解決新聞報道“四難”其實就是要在遵守新聞規律的前提下，堅持“三貼近”原則，但要真正做到這一點卻絕非易事。這是新聞工作中值得永恒探討的話題，還需要新聞工作者在實際工作中不斷探索。
　　（作者為河北大學新聞與傳播學院2011級碩士生）
　　編校：鄭 艷