引人入勝 發人深省

　　2004年，《小品文選刊》創刊不久，一次，我到省委宣傳部去看同學，見他的辦公桌上擺著一本《小品文選刊》，便問他此刊物怎樣？他說，很不錯，沒想到大同還有這樣有水平的刊物。作為報刊同仁，筆者一直關注著這份刊物的發展。
　　2009年初，我有幸受聘成了該刊的審讀員。之后，品讀《小品文選刊》便成了我的一項重要而愜意的工作。不僅如此，凡是與該刊有關的種種新聞報道，我都習慣性地加以收集，例如，省委常委、宣傳部長胡蘇平在同調研時，稱贊該刊“既有文化品質，又有文化市場”；該刊連續4年位列中文期刊網絡傳播全球閱讀100強；2009年度中國散文期刊年會上，該刊榮獲中國優秀散文期刊獎；2010年該刊被省工商局認定為“山西省著名商標”；該刊榮獲了“大同市宣傳思想工作成績突出獎”；該刊總編輯王興德撰寫出了15萬字的學術專著《中國小品文發展概論》；5·12汶川大地震后，該刊在紅旗廣場開展“情系災區”賑災義賣，前不久，《山西日報》以《文化品牌是怎樣鑄成的》為題，對《小品文選刊》爭創全省文化品牌的長篇報道等等。所有這些新聞報道，從一個側面突出地說明了這份刊物近年來所取得的顯著成績，表明《小品文選刊》已真正成了大同市的文化大名片。
　　作為報刊同仁，我很清楚取得這樣的成績是非常不易的。業界人士普遍認為，中國報刊的高速發展期已過，由于網絡新媒體等等的沖擊，報刊發展遇到了復雜的“瓶頸”，這其中文學（文化）類期刊的發展更加艱難。據筆者手頭掌握的資料顯示，2008年、2009年兩年，全國文學、藝術類期刊的期印數和總印數都是下降的，2008年分別下降了3.96%和0.95%，2009年則分別下降了9.03%和10.06%。其實2000年時，中國期刊已發行到29.41億冊，按全國總人口計算，人均期刊擁有量在9年間只增長了約0.1冊，增長得非常艱難，新聞出版管理層將這種情況概括為“屋頂現象”。全國900多種文學期刊，生存狀態較好的只有10%，不到百家。而大同的《小品文選刊》這些年卻是逆市上揚，難怪這份刊物在全國有了很大的影響。
　　《小品文選刊》確實有許多可圈可點、可貴可贊之處。首先是鮮明而準確的定位。關于小品文的定義等等，從古至今多有論述，而筆者覺得，魯迅先生的《小品文的危機》已將小品文講得很透了，他將小品文比喻為“匕首”和“投槍”，是“能和讀者一同殺出一條生存的血路的東西”，同時也指出“它給人的愉快和休息是修養，是勞作和戰斗之前的準備”。事實證明，不論時代與社會如何巨變，小品文都有一個客觀的讀者需求?！缎∑肺倪x刊》敏銳地抓住了這一點，提出“小品文高品位，小故事大哲理”的辦刊理念和“精選全國小品佳作，薈萃時代精品美文，引領讀者閱讀時尚”的辦刊原則，重點抓住中青年讀者，確保導向正確，力求“三貼近”，由文學而及文化，使得該刊在中國文學期刊中獨樹一幟，特色鮮明。興德總編說，期刊產業是內容產業，其內容和質量是期刊的靈魂和生命。貼近大眾，辦有靈魂的刊物，是我們追求高質量、高品位的動力和源泉。
　　其次，是選稿功夫。選刊顧名思義就貴在選稿。為保證雜志擁有一流的內容和質量，該刊鐵定了四條選稿標準，一是引人入勝，二是耐人尋味，三是發人深省，四是動人心弦。據悉，該刊每期要在60多種報紙和100多種期刊中精選稿件，如果加上讀者的選稿，其范圍就非常可觀了。雖然該刊的稿件未必都是精品，但選稿的質量應該是上水平的。給筆者印象很深的是溫總理寫的《再回興義憶耀邦》一文，筆者是4月15日在《新民晚報》上讀到這篇文章的，當時很感動，也欽佩溫總理的文筆，就習慣地剪下保留起來。當翻開5月1日出刊的《小品文選刊》時，第一眼就看到了溫總理的這篇文章，真是于心有戚戚焉，佩服該刊的眼光。后來與王興德總編聊天，才得知，他在《人民日報》看到此文后，當即叫停定稿待印的刊物，安排這篇稿件。另外，該刊也注意到一些不太知名的刊物及作者的作品，比如，選自《四川科技報》作者李曉寫的《溫總理打給母親的電話》一文，文章寫得確實不錯，寫大人物的小事情，小細節，讀后讓人很感動。辦文摘刊物的都知道，選文并不難，難的是選有思想有新意又有文采的好文章，應該說《小品文選刊》在這點上做得是很出色的。
　　再次是常變常新。報刊在堅持個性和風格特色的前提下，根據讀者需求的變化，不斷創新，做到常變常新，這可以說是辦報刊的一個永恒主題。2009年8月，在世界金融危機沖擊下，全球發行量位列第三的雜志《讀者文摘》宣布為其美國業務申請破產保護，此消息引起了全球業內人士的關注，昔日世界名刊，下滑到如此程度，令人嘆息。中國期刊領軍人物在分析該刊問題原因時，指出其面孔老舊、內容老化、欄目老套、人員保守是一個重要的方面。筆者注意到，《小品文選刊》的創新意識是突出的，從打文學牌到打文化牌，從報刊選稿到博客淘金等等，都可以看到該刊物適應讀者需求，適應市場需求和社會需求的種種創新努力。比如，今年的改版，上半月為精華版，下半月是《新中文》，后者刊載網絡流行語，主旨是“解讀網絡銳詞”，令人耳目一新。還有，興德總編的教師出身背景，使得該刊在為初高中生的讀寫指導與服務方面，做起了大文章，連續幾年的中高考作文特刊贏得了廣泛的贊譽。
　　最后是自我營銷。傳媒“酒香不怕巷子深”的時代已經過去，不“吆喝”就無法生存發展。該刊打出品牌戰略，其實也就是營銷戰略。該刊很早就進行了“小品文選刊”商標注冊，今年又被省工商局認定為“山西省著名商標”，成為我省文學期刊中惟一一件被省工商部門認定的著名商標，足見該刊發展的長遠經略。不僅如此，興德總編還身體力行，勤于筆耕，抓住一切機會宣傳《小品文選刊》，筆者在多種會議現場，看到他領著自己的團隊宣傳推銷雜志，這種敬業精神讓人非常感動。
　　當然，《小品文選刊》也自有其不足之處。比如，錯字問題，2009年審讀時，感覺問題比較突出，審讀報告提出一段時間后，發現問題得到了明顯的糾正，今年的校對質量又有新的提高。另外在稿件搭配，欄目主題以及時代性等等方面都有進一步挖掘和完善的必要。
　　審讀《小品文選刊》有一種突出的審美感覺，能成為該刊的審讀員，是筆者的一大幸事。
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