農村經濟報道“轉型升級”的策略

　　農業問題再度成為2011年我國經濟工作的重點。新聞媒體的農村經濟報道承擔了涉農信息傳播、政策解讀、典型引導、社會動員等任務。新時期，農村經濟報道應該與時俱進，適應形勢發展變化的需要實現“轉型升級”，為社會主義新農村建設起到積極的助力推動作用。
　　農村經濟報道需要“轉型升級”的背景
　　農村經濟形勢的發展變化，是農村經濟報道需要“轉型升級”的客觀條件。
　　首先，我國農村經濟在市場化過程中出現的新情況。當前，我國農業和農村經濟實現了持續穩定發展，各地都在堅持以市場改革為取向，對農業和農村經濟結構進行調整。但我們也應看到，在農村經濟走向市場的過程中出現了一些新問題、新情況，如農業基礎薄弱、農產品收益偏低、農民收入增長緩慢、城鄉發展不均衡等。由此可見，在社會主義市場經濟條件下，如何加強農業的基礎性地位、引導傳統農業不斷融入市場、促進農村經濟產業化、改變城鄉經濟二元化格局，這是新時期政府農村經濟工作的難點，理應成為今后農村經濟報道的重點。
　　其次，國際金融危機對我國農業的影響。2008年以來的全球性的金融危機使國際農產品市場的需求縮小，造成我國農產品出口困難加大；一些中小企業處于停產或半停產狀態，企業減薪或裁員，嚴重影響了農民工就業和增收，部分地區出現農民工返鄉潮。在經濟發展比較困難的階段，尤其應該鞏固和加強農業的基礎性地位，為此，新聞媒體必須把國家利益、社會效益放在首位，強化涉農新聞特別是農村經濟報道的比重。
　　再次，中央對“三農”工作的新定位。黨和政府歷來重視“三農”問題，新世紀中央一號文件連續7年聚焦三農。2010年中央一號文件提出了“穩糧保供給、增收惠民生、改革促統籌、強基增后勁”二十字基本工作方針，重點突出城鄉統籌發展問題。新聞媒體應該時刻關注國家對農業、農村、農民政策的調整變化，在一定的政治背景下進行經濟報道，以發展的眼光和嶄新的視角，創新農村經濟報道。
　　農民對經濟信息的需求不斷增長是農村經濟報道“轉型升級”的現實需要。
　　首先，農民增收的現實愿望帶動其對涉農經濟報道需求的增長。當前，隨著農村經濟的不斷發展，農民收入逐年遞增。很多農民不再拘囿于糧食生產及傳統農業種植模式，開始重視經濟作物的生產、養殖業的發展及其他各類經營活動，因此農民對農產品市場信息的需求劇增。新聞媒體涉農經濟報道的深度、廣度、權威性以及反饋速度便成為其獲得農民認可的切入點。
　　其次，農民文化素質的提高使其認識到農村經濟報道的重要性。新時期的農民已經意識到了“知識改變命運”的正確性，認識到媒體的力量和信息的重要性，希望通過媒體提供的涉農經濟信息去樹立正確的生產經營理念、學習成功典型的創業經驗以增加收入、創造財富。
　　我國農村經濟報道目前存在的問題分析
　　農村經濟報道比重偏低。傳媒資源是社會公共資產，每個社會成員均應享有。而我國的大眾傳媒基于廣告收益及信息成本的考慮，在經濟信息傳播過程中普遍存在對農村受眾等弱勢群體的傳媒歧視，偏重于向社會強勢階層提供經濟信息服務，這就使得農村經濟新聞比重偏低，與我國農村人口占人口總數80%的國情不相適應，與現階段我國農村經濟社會發展的形勢不相適應，與全面構建社會主義和諧社會的要求不相適應。
　　報道視角陳舊，沒有跟上形勢發展。當前農村形勢發生了很大變化：農業由傳統農業向現代農業轉變，農村經濟產業化、市場化、城鄉一體化的趨勢日益明顯，農村受眾的信息需求也發生了變化。綜觀當前的農村經濟報道，其中很大一部分的報道視角沒有做到與時俱進，不能跳出舊有的農村經濟報道的思維定式，報道內容因循守舊，報道形式不思創新，逐步僵化，既得不到廣大農村受眾的認可，也失去了應有的廣告市場。
　　報道內容脫離實際、遠離農民，不能反映農村經濟的現實情況。很多從事農村經濟報道的媒體工作者對農業、農村、農民缺乏深入了解，不清楚農村經濟出現的新情況及發展的新態勢，不了解農民的現實需求，在這種情況下寫出的農村經濟報道假、大、空的成分多，務實的成分少，淺薄的內容多，深刻的內容少，對農村經濟發展缺乏實際的指導價值；更有甚者，部分媒體工作者既不熟悉各種涉農政策、法律、法規，也沒有深入農村經濟生活的第一線，在沒有掌握第一手資料的情況下，閉門造車，不是為“農”作報道，而是為完成任務而作報道，所作的農村經濟報道背離客觀事實，對農民起到了誤導作用。
　　“以農民為本”報道意識的缺失。農民是農村經濟建設的主體，也是農村經7Cj4ezr0cU2GCCgmY5aHbt5vG0NmwDPob7O7qxQQUCk=濟報道的主要目標受眾，所以在農村經濟報道中農民理應是被表現的主體，但在實際操作過程中，農民的報道主體地位被邊緣化了。綜觀我國各類媒體的農村經濟報道，大多以政府的農業部門或政府官員為報道的主體，主要內容要么是領導視察新聞，要么就是某個地區的某種農產品喜獲豐收的工作成績，要么就是用一些統計數字去描述農村經濟水平的提高和農民收入的增長等大好形勢，而反映當前農村經濟的突出問題以及有關涉農經濟政策解讀、農產品供求信息、創業致富知識等農民急需內容的比重相對較低。
　　片面強調信息的傳播數量，信息的實用性不強。現有農村經濟報道所傳播的經濟信息表面上看數量多、信息全，但存在信息傳播重點不突出、實用性不強的問題。如，有些涉農經濟信息的傳播方式單一、缺乏特色，具有指導性、前瞻性、針對性的實用型涉農經濟信息的傳播力度不足。在大部分農村經濟報道中，反映產中生產形勢的信息比重過大，而農民更需要了解的那些反映產前預測、產后加工與流通的信息比重偏低。從信息層次來看，存在著表面信息多、深層次綜合分析以及幫助農民進行決策的信息少的問題；農村經濟報道所傳播的信息一般僅涉及農業信息，與農村工業、服務業以及農村勞動力市場等有關的信息很少，不能滿足農村各階層農民和農村經濟全面發展的需求。
　　有關涉農經濟政策的解釋性報道力量薄弱。根據農民的特點，只有對涉農經濟政策進行全面的闡述、清晰的解釋，才可以使其更好地領會政策的內涵，這就需要媒體運用解釋性報道來完成此項任務。解釋性報道注重挖掘和運用背景材料，以解釋新聞事實的原因、影響、發展趨向及深層意義。在農村經濟報道中，解釋性報道主要運用于黨和政府的涉農經濟政策的解讀，而現有涉農經濟政策的解釋性報道存在數量不多、質量不高的問題。大部分媒體有關涉農經濟政策的報道僅涉及“新近出臺了哪項政策”、“政策的內容是什么”，這種單純的信息傳播使農民不能了解黨和政府的涉農經濟政策出臺的背景、意義和前景，也不能了解自己通過這些政策能得到哪些實惠，只知其然而不知其所以然，政策傳播的目的也就無法落到實處。
　　新時期農村經濟報道“轉型升級”之路徑選擇
　　調整宣傳戰略視角，切實將農村經濟報道擺到重要位置。在社會主義新農村建設的進程中，農村經濟報道的重點應該與時俱進，需要根據形勢的發展及時調整。在我國加快改造傳統農業、走中國特色農業現代化道路的關鍵時期，各級各類新聞媒體要從政治高度著手，深刻理解、準確把握建設社會主義新農村的重大意義，改變過去那種“重城市、輕農村”、“重工業、輕農業”的思想，樹立為農業、農村、農民服務的意識，增強對農村經濟報道重要性的認識，加大農村經濟報道的比重，用嶄新的視角去追蹤、記錄和反映農村經濟建設過程中取得的成績和存在的問題，用大眾傳媒的力量支持和推動社會主義新農村建設。
　　促進農民更新觀念，樹立市場意識。農民是農村經濟建設的主體力量。當前，很多農民觀念陳舊，滿足于自給自足的自然經濟狀態，市場意識淡薄，嚴重影響了我國農村經濟的市場化、產業化進程。因此，當前農村經濟報道的一個重要任務就是要引導農民破除小富即安的小農經濟思想，使其樹立市場意識、自主創業精神以及科技增收的理念。農村經濟報道應該對農業的市場動態和發展趨勢進行全方位、深層次的介紹，為農民提供各種實用經濟信息，培養農民的按需生產意識、大市場意識、適度規模意識和競爭主體意識，使農民可以在充分了解農業市場的情況下，自主創業、自主生產、自主經營，提高農民的判斷、分析和決策能力，使其成為具有市場意識的社會主義新型農民。
　　
　　深入了解農村發展的新狀況，是確保農村經濟報道有深度、有價值的首要條件。農村經濟報道應該以全新的視角和農業觀去解讀農村產業結構調整過程中出現的新情況和新問題。當前，農村經濟報道的重點應該涵蓋統籌城鄉發展問題、農民增收問題、城鄉二元結構問題、農村土地流轉問題以及農產品價格問題等諸多方面。在報道中應明確我國已進入“以工促農、以城帶鄉”的發展階段，引導農民樹立科技增收觀念，重點報道具有示范效應的典型案例，拓寬農民增收思路；宣傳政府破除城鄉二元結構、放寬中小城市和城鎮戶籍限制，形成城鄉經濟社會發展一體化的新規劃；傳播并解釋國家提高農產品收購價格的各項措施；引導農民按照自愿原則，進行土地承包經營權的合理流轉。
　　傳播的涉農經濟信息要有實用價值。農村經濟報道面向農民的信息服務，應該包括農業市場信息服務、農村經濟政策服務、致富信息服務、農業知識技術推廣與咨詢服務等。農村經濟報道的信息傳播不能簡單地以信息數量為標準，應該強調實用性和實效性原則，增加預測性經濟信息的比重，加大對農村工業及服務業信息的報道力度，重視信息傳播深度。此外，農村經濟報道也不應該僅是簡單的信息傳播，應樹立多方引導的意識，幫助農民轉變傳統觀念，學會收集信息、分析信息、利用信息，去指導自己的生產經營活動。同時，農村經濟報道應該注意通過宣傳典型，為農民交流創業經驗搭建平臺，將農民增收、致富的新鮮經驗及時總結傳播，以做到典型引路、以點帶面，推動農村經濟全面繁榮。
　　加大對涉農經濟政策解讀的力度。當前，農村正處于經濟體制轉軌的新時期，各項促進農村經濟發展的惠農政策不斷出臺。農村經濟報道應該準確、迅速地宣傳解釋黨和政府關于社會主義新農村建設的各項方針政策，在新聞宣傳中充分體現黨的意志是根本。新形勢下的農村經濟報道，應加大對黨和政府的涉農經濟政策的解讀，包括方針政策制定的背景、原因、過程等都應該對農民進行傳播，這有助于加強農民對各項方針政策的理解，同時對方針政策的落實也能起到一定的推動和促進作用。對黨和政府出臺的各項經濟政策的報道，會涉及很多專業用語，農民對其的認知和解讀較為困難。因此農村經濟報道應該根據農民的特點，采用通俗易懂的表達形式，結合各地實際情況，向農民釋疑解惑，使農民真正領悟中央的精神，使黨和政府的方針政策家喻戶曉、深入人心，只有這樣才能調動廣大農民群眾在農村經濟建設中的積極性，把社會主義新農村建設真正變為廣大農民的自覺行動。
　　以人為本，創新報道表現手法。新聞媒體不是機械的傳話機器，對經濟政策的解讀、對經濟信息的傳播必須要體現人文關懷和創新意識。媒體工作者應該認真研究農民的閱讀習慣和收視收聽特點，所作農村經濟報道視角要開闊，文字要通俗。過于宏觀、過于高深的經濟新聞，農民朋友不會去看，看了也不懂。所以，一些經濟現象、經濟問題，以及國家的大政方針，需要媒體做好“翻譯”工作、解釋工作。①而新聞工作者只有深入農村、了解農村的實際情況，以維護農民利益為最終目標，站在農民的立場上去進行理性思考，以普通農民作為農村經濟報道的主體，所作的報道才能做到幫農民之所需，從而取得報道的實際效用。
　　注 釋：
　　①崔永剛、曹君仁：《抓好“農”字新聞，提振經濟信心——金融危機下如何做好經濟報道》，《青年記者》，2009（8）。
　　（作者單位：河北大學學生處）
　　編校：鄭 艷