體育新聞標題的語言藝術

　　“看書先看皮，看報先看題”，確實，生活節奏的加快，加上報刊種類和篇幅的增多，人們為了提高效率，常常借助標題來選擇所需要的內容。標題就是新聞的眼睛，好的標題能吸引讀者的目光，抓住讀者的心靈。在體育新聞標題中語言運用的方式多種多樣，有的是運用引用、比擬、仿擬、對比等修辭手法，有的是巧妙運用數字。本文以近年來《體壇周報》、《中國體育報》、《體育周報》為對象，簡析標題的語言藝術。
　　引用型標題
　　引用，是指在標題中引入新聞人物的話或常用的俗語、成語、名句，使之言簡意豐、形象生動、哲理性強的修辭方式。它可以印證、補充、對照作者的本意。正確地使用引用辭格，能使標題語言生動活潑，增強表達效果。引用又可分為直接引用和間接引用。
　　直接引用被報道新聞人物的話，這是新聞標題最常用的方法。例如：
　　尤納斯：我不會心軟（2010年8月27日《體壇周報》頭版）
　　該標題引用中國男籃前主教練、現執教希臘隊的尤納斯的原話，也激起廣大讀者閱讀此文的熱情，從而急于想看個究竟，大大增強了文章的表達效果。
　　間接引用的如：
　　羅雪娟“不滿意”（2003年4月18日《中國體育報》）
　　全國游泳賽上，世界冠軍羅雪娟在賽后脫口而出“不滿意”，究竟是什么原因？原來她在拿手的女子100米蛙泳決賽中失利，只取得第二名。“不滿意”言簡意賅，極富感染力。
　　作者在擬標題時如果能將一些膾炙人口的古詩、名言或有影響力的影視劇對白引入文題，很可能收到出奇制勝的效果。例如：
　　一覽眾山小（2010年8月20日《體壇周報》A4版）
　　引用古詩，把戰火硝煙的賽事說得富有詩意，同時又起著畫龍點睛的作用。那么，到底是誰一覽眾山小，標題吸引著你去看個究竟。原來是魯能連續第3場勝利，也是連續第2場逆轉，激起了隊員們奪冠的斗志。
　　不信上帝，只信梅西（2010年4月9日《體壇周報》A16版）
　　標題引用球迷的口號，表達出對梅西球技的異常贊嘆，很有震撼力。與阿森納一戰，全世界為梅西傾倒。法國《隊報》給了梅西10分，也是該報歷史上打出的第三個滿分。梅西現在已經有“上帝”、“彌賽亞（救世主）”的外號，但一些巴薩球迷還是認為這不夠有沖擊力，他們高呼道：“不信上帝，只信梅西。”
　　郝海東，I服了YOU（2003年3月17日《體壇周報》）
　　“I服了YOU”這句半中半洋的話來自香港“無厘頭”喜劇影星周星馳，中文意思是“我服了你”。這一句“I服了YOU”常被國內大中學生掛在嘴邊。在2003年3月15日的比賽中，韓國城南隊又敗在實德隊手里。曾發誓要打敗實德隊的城南主教練車敬福不甘而又無奈：“郝是位出色的前鋒，他是整場最大亮點。”一月前的A3聯賽上，車敬福就承認“郝海東是絕對不能忽視的球員”，沒想到韓國人兩次栽倒在郝海東面前。前來復仇的城南隊員顯然無法接受這種現實，但他們又不得不承認郝海東經驗豐富，同時其速度和靈活的步法讓城南隊后衛感到頭痛。“郝海東，I服了YOU”這個標題寓莊于諧，顯得生動活潑，表達了一種中國隊勝利后國人欣喜的感情和對郝海東的贊賞。想想以前“逢韓不勝”的中國隊，再看看現在令韓國人頭痛的郝海東，確實，“郝海東，I服了YOU”！
　　此外，引用流行語也是體育標題常用的做法。如“中國隊不是來打醬油的”（2010年6月20日《體育周報》16版）、“西班牙，別被斗地主”（2010年7月7日《體壇周報》A2版）、“陜西再不贏 后果很嚴重”（2010年4月9日《體壇周報》A5版）等，都讓讀者心動。
　　比擬型標題
　　比擬的特點是作者憑借客觀事物，充分展開想象，使筆下的人與物、此物與彼物、生物與非生物、抽象概念與具體事物，在習性、特征上，相互擬用，具有思想上的跳躍性，它的作用是促使讀者產生聯想，獲得異乎尋常的形象感和生動感。例如：
　　“遠射王”一劍封喉（2010年8月2日《體育周報》3版）
　　2010年7月31日，力帆主場戰河南建業，力帆隊長“遠射王”黃希揚禁區外重炮讓目前中國最好的門將之一曾誠無可奈何，力帆1比0獲勝。作者用“一劍封喉”，贊揚了力帆獲勝的氣勢。這標題，顯得形象、生動活潑，直接體現了作者的審美傾向，既是對黃希揚的褒揚，也增添了一種幽默的氣氛，使讀者禁不住會心一笑。
　　天使愛美麗——記中國女足三朵花（2003年4月18日《中國體育報》）
　　這則標題正題將中國女足隊員孫睿、潘麗娜、白莉莉比做天使，副題則將她們比做“三朵花”。將綠茵場上叱咤風云的戰將在日常生活中的表現，寫得詩情畫意，令人對她們更加喜愛，也使關注女足姑娘的讀者，急于了解中國女足姑娘另一方面的心靈世界。
　　激烈賽事的新聞報道標題往往采用比擬的手法。如“拉姆‘驅逐’巴拉克？！”（2010年7月7日《體壇周報》A18版）、“西甲外星人兩球擊斃瓦倫”（2003年5月26日《中國體育報》3版）、“冠軍聯賽意軍團成功圍剿皇馬 米蘭尤文會師決賽”（2003年6月16日《中國體育報》3版）、“衛冕冠軍：擋我者殺！”（2010年8月27日《體壇周報》A9版），諸如此類標題常用的詞語有“備戰”、“衛冕”、“遭遇”、“追平”、“決戰”、“斬”等。
　　當然，比擬辭格也不能濫用，要注意以下兩點：一是運用比擬是作者感情的流露，因而要求作者對所描述的客觀事物付出真情，這種運用才可能是成功的。二是不要簡單地認為把“人”比做“物”或“物”比做“人”就叫比擬，比擬的“人”或“物”應該在性格、情態、動作等方面有相似或相近之點。
　　仿擬型標題
　　所謂仿擬，是基于群眾熟知的名言名句或某種既有的語句形式，更換其中的某個詞或語素，用以概事達意，造出別有新意的語句的修辭方式。常見的仿擬手法有好幾種：
　　相對手法。這種仿擬對照名言佳句或大家熟知的語句，換入不同的詞語后，同原句的邏輯一致且詞性相通。例如：
　　很親切，很鄉村（2010年6月20日《體育周報》6版）
　　這個標題仿擬2008年度流行語“很黃很暴力”這個格式，借以說明朝鮮隊將這次世界杯的大本營設在約翰內斯堡東北部地區的米德蘭德區的情況。它更換幾個語素后，使得標題形象生動起來，顯得別具匠心，很有新意。
　　“學習巴薩好榜樣”（2010年8月12日《體育周報》12版）
　　標題仿擬大家耳熟能詳的“學習雷鋒好榜樣”，描述作為巴西隊主教練，梅內塞斯敢于承認球隊水平落后于西班牙，表示為了球隊重新崛起應該學習對手“巴薩模式”。標題仿擬中國紅歌歌名贊揚了梅內塞斯的勇氣可嘉。
　　諧音手法。這是一種奇趣幽默式仿擬，更換的詞語同原來的詞語諧音相關，構成新語句。例如：
　　荷蘭九分橙熟（2010年7月7日《體壇周報》頭版）
　　我們熟知的“成熟”中的“成”被換成諧音“橙色”的“橙”，臨時仿造出一個新的詞來作標題名。同時又造成雙關效果，表層意思是橙子快要接近“十分”成熟了，深層意思是本屆世界杯荷蘭橙色軍團離完美只差一步。
　　拈連加諧音仿擬的例子也很多，如“烏拉圭不龜”（2010年7月7日《體壇周報》A7版）、“準一姐不準”（2010年8月27日《體壇周報》A18版），等等。
　　仿擬在新聞標題中使用廣泛，但在運用時也要注意所替換的詞或詞素應與原來的詞或詞素有一定的邏輯關系，即相對、相反或有一定的語音關系。如果既無一定的邏輯關系，又無語音關系，就是生造詞語了。
　　對比型標題
　　對比，也叫對照，是把兩種對立的事物或者同一事物的兩個不同方面放在一起，相互比較，用來說明事物的相異之處的修辭方式。運用對比，可使對立事物的矛盾鮮明突出，揭示本質，給人深刻啟示，或者使事物對立的兩個方面互相映襯，相得益彰，給人以深刻的印象。例如：
　　
　　挪威稱霸?搖俄羅斯墊底（2010年3月1日《體壇周報》A19版）
　　歷史頭號冰雪強國挪威，在2010年冬奧會上成為第一支冬奧會歷史總金牌數過百的代表團；冬奧會冰雪強國俄羅斯隊僅獲3金5銀7銅（最后一天還有一個項目），獎牌榜上名列第11，但在歷史上俄羅斯以及蘇聯可是位列前三名的冰雪強國。這則標題中“稱霸”和“墊底”，突出了俄羅斯隊的衰落，表達了作者“體育確實能反映一個國家的整體實力興衰”的觀點。
　　綠林須眉力壓職業紅顏（2010年4月9日《體壇周報》A23版）
　　標題中“須眉”與“紅顏”是同義詞，避免詞語重復；“綠林”與“職業”形成對比，“綠林”在這里指“業余”，描述的是“銳爽杯”職業女棋手對業余豪強的擂臺賽在體壇圍棋吧對弈網結束，業余隊主將胡煜清8段執黑中盤勝職業女隊主將蔡碧涵初段，業余隊勝出的情景。標題很有力度。
　　當好教練易，做好人難（2003年3月17日《體壇周報》）
　　皇馬擁有許多大牌球星，教練博斯克能夠安撫這批大牌球星，同時又能讓他們在理想位置上發揮最大作用，但他仍面對來自各方面的批評和刁難。博斯克很有教養，表示“做個好人比做個好教練更重要”。標題中“難”和“易”的對比，說出了博斯克的心里話，即：“我當好了這個教練，人家也不一定承認，眾口難調啊！”這種對比手法，使標題所表達的感情更豐富、真誠，也使讀者對事理的認識更透徹、全面。
　　體育新聞標題中要運用對比辭格，應注意：1.用以對比的事物或同一事物的不同側面應有本質的區別，這樣才叫真正的對比。2.要鮮明地表達出作者對事物的愛憎、褒貶的不同感情和態度，不能給讀者模糊的態度。
　　數字型標題
　　數字也經常用于新聞標題之中，精確的數字最能直觀地說明事件的特點。如：
　　36.5小時69公里 “橫渡王”張健圓夢（2010年8月12日《體育周報》16版）
　　消息說的是9日晚8點50分，46歲的橫渡勇士張健經過了36小時30分鐘不間斷游泳后，成功征服69公里的興凱湖，創造了人類橫渡最長距離淡水湖的新紀錄。標題用具體的數字突出“橫渡王”的驕人成績，直觀又有氣勢。
　　體育新聞標題更多時候使用數詞略語。數詞略語稱說簡便，提綱挈領，也很能吸引人們的注意。例如：
　　喬丹的十大經典時刻（2003年4月16日《中國體育報》）
　　籃球巨星喬丹戰功赫赫，總令人精神振奮。那么，他的最經典的時刻是在哪里，又有哪些輝煌的業績。要想了解，必須仔細查看正文。
　　2003年棒球賽有看頭 十大比賽七大亮點（2003年4月18日《中國體育報》）
　　這則新聞的引題給讀者賣了個關子，正題用兩個數詞略語形成對照。十大比賽是哪些？七大亮點又亮在哪里？它們最容易吊起讀者的閱讀興趣。
　　數詞略語妙就妙在具體內容不詳，詳略內容都在正文之中，但是數詞略語又有一種誘惑力，它使得對象半透明半朦朧，令人欲罷不能，恨不得一口氣讀完，了解全部內容。
　　新聞標題運用語言藝術時，要注意漢語音節協調的特點，否則就會影響表達效果。如《3比0網套牢活塞》（2003年5月24日《中國體育報》2版），“網”和“活塞”都是參賽隊的隊名，“網套牢活塞”5音節，“一二二”格式，讀起來總覺得不順暢。如改成《3比0大“網”套牢“活塞”》，或《0比3活塞被網套牢》，就順暢多了。
　　總之，標題對于一篇體育報道來說，“立片言而居要”，標題的優劣直接關系到報道在讀者心目中的地位。而語言的巧妙運用可以使體育報道標題內容新穎、生動，形式活潑、多樣化、有文采，這樣就能緊緊抓住讀者的心，吸引讀者的注意。
　　參考文獻：
　　1.錢士寬：《新聞標題的修辭藝術》，《修辭學習》，1997（6）。
　　2.藍鴻文：《專業采訪報道學》，中國人民大學出版社，1991年版。
　　3.唐松波、黃建霖：《漢語修辭格大辭典》，中國國際廣播出版社，1989年版。
　　4.彭朝丞：《新聞標題制作》，中國廣播電視出版社，2000年版。
　　（作者單位：四川外語學院中文系）
　　編校：趙 亮