淺談寫活企業的生產類報道

　　對于企業報而言，企業生產是躲不開、繞不過的報道主線。一提到生產類報道，就會情不自禁地聯想到晦澀難懂的專業術語、枯燥繁瑣的生產數據、單調乏味的過程描述等，這些都是扼殺新聞報道趣味性、可讀性的“毒瘤”。如何把生產類報道寫活，是企業報探索新型寫作不得不面對的一大難題。對此，筆者認為應該從以下幾個方面著手。
　　用點睛之筆提煉新聞標題
　　在生活節奏較快的今天，受眾閱讀新聞常常帶有很強的目的性和選擇性，讀報變成了“讀題”，標題成為受眾選擇的重要指引。拿網絡新聞來說，各大門戶網站首頁發布新聞大多采用“標題+內容摘要+相關鏈接”的超文本文件形式，為了吸引更多的讀者點擊，標題制作就要標新立異。生產類報道要想寫活寫新，首先就要在標題上下足工夫，找出抓人眼球的新聞“賣點”，提煉出一個吸引讀者閱讀的標題來。
　　《中國石化報》在標題制作上就頗有造詣，很多生產類報道的標題經過打磨后，常有“點石成金”的感覺。比如有一篇介紹川東北海相氣田鉆井技術的報道，采用的標題是《川東北鉆井求解多元一次方程》。寫鉆井技術的稿件一般都比較枯燥，用“求解多元一次方程”這一通俗的標題，表達川東北鉆井隊伍通過克服諸多技術難題，實現優快鉆進目標的含義。另外，《文東開發踏上破冰之旅》、《文南油田增儲滾雪球》、《天然氣驅劍指三采難題》、《二氧化碳驅油為碳減排開渠鋪路》等生產類報道，標題“賣點”突出，一語中的，而且通俗易懂、形象生動，讀者有閱讀下去一探究竟的沖動。《中原石油報》曾發表一篇題為《干得好，再獎四口井》的稿件，標題提煉更是頗有網絡新聞寫法的味道。
　　除了文章的大標題，文中小標題擬得好同樣也能使文章增色不少。如《中原石油報》曾發表一篇反映油田海外市場全面盈利的專題報道《打造一流的國際“承包商”》，文中就選用了“從搶市場到選市場，從不敢說到敢說不”、“從摸著石頭過河到扳著指頭算賬”、“從追趕者到領跑人”等這樣幾個小標題，用通俗精練的語言，展示了油田海外施工隊伍通過轉變觀念實現盈利、通過自身努力改變境遇的成長經歷。可見，好的標題不僅吸引人，而且能使報道的主題得到深化。
　　標題是文章的眼睛，擬一個好的標題往往能起到畫龍點睛的作用，會讓讀者眼前一亮，產生繼續看下去的閱讀意愿。對于吸引力本身就不夠強的生產類報道來說，一個好的標題，更是為生產類報道增加了一個“賣點”。
　　用通俗表達盤活生產數據
　　生產類報道常常要用到各種各樣的生產數據，記者寫生產類報道經常處于兩難境地，生產數據用少了，害怕工作成績沒說透；生產數據用多了，又擔心會影響到稿件的可讀性。如果將各類生產數據的表達方式變換一下，在很大程度上就能讓其從枯燥刻板變得饒有趣味。
　　《中原石油報·普光專刊》有一篇新聞報道，說當時川東北的井難打，鉆井周期很長，但文章并沒有直接說最難打的井周期有多長，而是給讀者講述了一個有趣的故事：某井隊一位年輕鉆工剛來川東北打井時還沒有結婚，而等打完這口井，井隊搬家的時候，他的孩子正好該上小學。有了這樣一個通俗的解釋，不僅增加了可讀性，而且讀者對鉆井的周期之長也有了更深刻的認識。
　　單純的數據表述既枯燥又略顯冰冷，對缺乏相關專業知識的讀者而言，可能并無實質性意義，也不能引起讀者的注意。如果能把數據巧妙地進行轉換，用讀者能看得懂的形象比喻表述，無疑延伸了讀者的想象空間，使其對數據的意義有更形象和深刻的理解，也就更能吸引其讀下去。
　　用形象比喻詮釋專業術語
　　生產類報道描述生產過程，經常要用到專業術語。如果不加處理，文章會變得晦澀難懂，根本談不上可讀性和趣味性。要把只有專業人員才能看得懂的專業術語，轉化成一般受眾也能理解的語言，最有效的辦法就是善用比喻。
　　近些年，《中原石油報》采寫生產類報道時，在運用形象比喻等手法來增強可讀性方面進行了一些嘗試。比如普光氣田投產作業的報道，就有這么一段描述：“普光氣田深藏在5000米以下地層的氣龍積聚著巨大的能量，性情暴烈，桀驁不馴。投產作業的目的好比是為這條氣龍系上韁繩，同時在它隨時都可能張開的大口上裝上閥門，讓它朝著指定的方位‘噴云吐霧’。”在介紹氣井作業需要應用的“暫堵工藝”時，是這樣敘述的：“……它的功效相當于給地下狂暴的氣龍打上‘麻醉劑’，將高含硫化氫的天然氣暫時封閉在儲層里，為施工作業贏得了寶貴的時間。”這些比喻非常形象生動，將本來專業的生產情況寫得淺顯易懂，優美的語言也增加了文章的可讀性。讀者容易理解，閱讀興趣才會更為濃厚。
　　用形象比喻來描述生產過程、詮釋技術術語看起來簡單，其實不易。因為生產技術概念是很嚴謹的，如果比喻不當，不僅不能寫活報道，還會鬧出笑話。比如前幾年一位基層通訊員寫的一篇介紹油田注水見效的稿件，用的題目是《某某油田喜舞水上芭蕾》，一看就知道其對油田的注水工藝不甚了解。后來《中國石化報·油氣周刊》發表的同類稿件，用的是《“水療”讓老區塊煥發活力》的標題，兩者相比，內行一看，高下立分。
　　多年采寫生產類報道的經驗告訴我們，寫好、寫活生產類報道可能有各種各樣的方法路徑，但至關重要的一點是，作者必須對企業的生產過程和技術原理有足夠清晰的領悟和認識，否則，即使有再高的修辭水平，也會感到力不從心。
　　（作者單位：中原油田塔里木鉆井公司）
　　編校：董方曉