論電視主題報道的形象化表達

　　主題報道是當下電視主流媒體經常采用的一種報道成就、宣傳典型、傳播理念的電視新聞報道方式。熟練掌握并成功運用這種報道方式，對于媒體和記者提升參與重大活動、紀念日等戰役性報道整體新聞宣傳水平具有重要意義。在報道實踐中，做好主題報道除了要在策劃和選題上下工夫，在具體的報道方式上如何實現主題的形象化表達至關重要。
　　電視主題報道重在宣傳黨的路線、方針、政策、思想理論的出臺和落實，而黨和政府所取得的階段性的成就、經驗等也是其經常選擇報道的內容。從性質上講，電視主題報道屬于綜合性報道的范疇。與動態新聞的一事一報相比，主題報道無論是新聞性、時效性還是吸引力等方面都先天不足。而其綜合性特點，又使其極易陷入堆材料和簡單說教的怪圈。所謂形象化表達，就是以具體、生動、可感的事實和富有表現力的語言來表達抽象的主題。從筆者多年來參與報道的經驗看，要做主題報道的形象性表達可從以下幾方面著力：
　　主題事件化，事件故事化。主題報道作為電視節目的一種形態，其應用的范圍主要在于主旋律的宣傳，毫無疑問，主題報道的主題一般來說是比較鮮明的。但觀眾在收看節目的時候并不滿足于你告訴他是什么樣的結果和現象，他還想知道怎么樣、為什么。這就需要我們將節目要報道的內容置于典型的事件、典型的人物、典型的現場中來報道，增加報道的形象化，方便觀眾收看理解。
　　主題報道的主題事件化、事件故事化說起來容易，但做起來的時候相當難，需要記者精心策劃，用心采訪，悉心拍攝。如報道國家鼓勵各地積極探索土地承包經營權的流轉，有力推進農業生產規模化發展這樣一條主題新聞，簡單的報道方式是用一組土地流轉總量上升和規模化種植、養殖發展狀況的數據，貼上農業生產畫面，雖然也達到了傳達信息的目的，但是顯然是比較枯燥的。如果將這一主題事件化，通過一個動態的事件有過程、有人物故事的途徑來表現，立刻就會產生不一樣的傳播效果。
　　2010年12月11日和12月12日，河南衛視《河南新聞聯播》中的“關注土地流轉”，就是以記者調查的方式，將河南土地流轉發展狀況和初步成就用形象化展示的方式進行的報道。在題為《看好前景土地流轉加速》的上集報道中，記者首先以見聞的方式，報道了河南省固始縣黎集鄉臥龍村正在簽訂流轉協議這一事件，通過事件現場、當事人的采訪，村里土地整村流轉、農民和土地承包大戶積極參與流轉的迫切心情活靈活現地展示在觀眾面前；然后，記者又將調查點轉向豫北另一農業大縣博愛，引導觀眾通過農業副縣長的口述，了解那里的變化；最后，再補充上2005年到2010年五年間河南土地流轉的增長數據。通過這樣的處理，本來很抽象的主題得到了立體化的體現。題為《土地流轉提升農業生產規模化管理水平》的下集則主要采取故事化表達手法，用兩個故事（博愛縣種糧大戶孫永利承包土地，科學布局種植結構，增加了收入，轉而又投入到農田基礎設施建設；新加入土地流轉的固始縣宏達種植合作社精心制訂發展規劃）向觀眾形象地展示了土地流轉已經并必將大大促進農業生產規模化管理水平提高這一抽象主題。以上形象化表達的結果是：有效避免了內容表達上的平鋪直敘，收到了曲徑通幽、引人入勝的效果。
　　展現細節，以一當十。在主題報道中，“點”“面”結合是常用的手法。“面”是對總體情況的概述，體現了一定的主題思想，而“點”是為解讀、分析“面”服務的，往往需要具體的事實、典型的細節來表達。對平面媒來說，主題報道的細節需要濃墨重彩地用舉例或描寫方法才能達到報道目的。而對于視聽兼備的電視而言，如何表達？如果僅僅采用畫面配解說的方式，像平面媒體一樣把事實敘述出來，受篇幅所限，往往難以表達清楚，也缺乏足夠的吸引力，不能充分發揮電視媒體自身的傳播優勢。此時，如果記者來到某一個典型現場，展示與要表達的觀點相關的細節或具體事物，引領并讓觀眾自己來看、自己來感受，就會有身臨其境的感覺，在主題表達上會收到以一當十的效果。
　　2009年4月30日央視《新聞聯播》播出了《糧食增產千億路——河南：增產300億斤的科技支撐》。節目在講到河南通過育種技術促進糧食增產時，有一段解說是這樣的：
　　河南在糧食增產的基礎環節——種子這一項上也走在了全國前列。目前，全省小麥良種覆蓋率高達99%。在信陽息縣，新品種矮抗58的種植面積三年增長了300%。
　　那么這究竟是一個什么品種呢？記者在麥田中向觀眾進行了展示。
　　記者：“現在您看到的這個小麥就是矮抗58，它跟旁邊的這個普通小麥相比，顯得明顯要低，專家介紹說，這樣的小麥有利于抗倒伏。我們再來比較一下，矮抗58小麥的麥稈比普通小麥的麥稈也要強壯得多，這是增產的重要基礎。”
　　同期聲：河南省息縣農業局局長盧保榮
　　“這個小麥在我們這個地方，（普通小麥）畝產（比矮抗58）相差120斤左右。”
　　短短不足20秒鐘，就把矮抗58這個小麥新品種之所以種植面積增長這么快的原因以及河南育種工作對糧食增產的科技支撐作用進行了形象化表達，讓人過目難忘。再如2010年12月23日河南衛視《河南新聞聯播》節目《河南煤化集團：營業收入突破1350億有望進入世界企業500強》。為讓節目中報道的中原大化公司良好的生產經營形勢具體化，記者在節目一開始指著企業的生產經營形勢圖，向觀眾重點展示了“今年以來，中原大化的尿素、甲醇等主要產品日產量不斷創出新高”這一細節，大大增強了節目事實的可信度，起到事半功倍的效果。
　　揚長避短，視聽元素運用最大化。電視與平面媒體相比，之所以能成為第一媒體，原因在于在諸多傳播優點中，視覺和聽覺兩個技術元素給觀眾帶來的獨特享受功不可沒。相對于動態、簡短、新聞性較強的短消息，在節目的吸引力上，主題報道可謂“先天不足”。而要增加吸引力，增強內容報道形象化，主題報道就要更加注重揚長避短，在節目采訪制作中實現視聽元素運用的最大化。
　　例如2007年5月2日中央電視臺《新聞聯播》的一條報道《河南王公莊村：畫虎畫出小康路》。下面是節目的一段內容：
　　解說：驚