網絡小說改編劇打響新一輪收視戰

　　10月，古裝劇《傾世皇妃》用8天時間取得了優酷播放量1.2億的成績，打破了《裸婚時代》在該網站創造的播出11天點擊過億的紀錄，而另一部穿越劇《步步驚心》的網絡視頻點擊播放量也已過億。電視平臺上，《傾世皇妃》在湖南衛視晚間十點檔開播兩天收視率達1.7%，居同時段第一，而《步步驚心》首播收視率為1.73%。上述三部電視劇，盡管題材、年代不盡相同，但有著一個共同特點——改編自網絡小說?！堵慊闀r代》脫胎于《裸婚——一個80后的新結婚時代》，《步步驚心》與《傾世皇妃》改編自同名網絡小說。
　　除上述幾部外，近年來熱播的電視劇中，《美人心計》改編自《未央·沉浮》，《來不及說我愛你》改編自《碧瓷沉》，而電視劇《泡沫之夏》《佳期如夢》《千山暮雪》也均為網絡同名小說改編而成。
　　接下來，觀眾還將在熒屏上看到《后宮·甄嬛傳》《刑名師爺》《慶余年》等一系列改編自網絡小說的電視劇作品。不僅如此，最近大熱的上映4天票房過億的電影《失戀33天》也是改自同名網絡小說，導演陳凱歌正在拍攝的電影新作《搜索》同樣由網絡小說（《網逝》又名《請你原諒我》）改編。國內最大的網絡文學平臺盛大文學的相關人士對記者表示，目前盛大旗下可透露的已售出的網絡小說改編版權數量為36部。另一家網絡文學平臺記憶坊文學則向記者列舉了包括旗下作者匪我思存的10部作品、明曉溪的5部作品，以及十四闕的2部作品——共計17部在內的網絡小說影視劇改編權合作案例。
　　
　　受熱捧的題材類型
　　多年前，《第一次親密接觸》掀起了中國網絡小說改編電視劇的第一輪高潮，隨后多部現代題材的網絡小說被改編成電視劇。但總體來看，網絡小說搬上熒屏真正取得成功還要從這兩年說起。2010年，由同名網絡作品改編、大S及黃曉明主演的《泡沫之夏》熱播，期間該劇啟動了微博營銷，劇中女主角的綠絲帶連帶受到廣大書迷和劇迷追捧。而近來隨著網絡穿越小說《步步驚心》掀起的話題效應和走高的收視，網絡小說改編的《傾世皇妃》等古裝劇題材再受關注。
　　“網絡小說打破了中國文學傳統，具有高度市場化的特點，目前的網絡文學，模式上很像美劇和韓劇，緊湊、信息量大”。盛大文學CEO侯小強分析網絡文學特點時說。
　　網絡小說改編成影視劇的優勢首先在于題材廣泛和內容充實，“一般1本網絡小說的內容量約等于3本傳統小說，”其次是有廣泛的群眾基礎，與讀者可即時互動?！白钪匾倪€要數網絡小說與讀者的貼近性。熱播的網絡小說改編劇如《泡沫之夏》《美人心計》等，原著前幾年就已為讀者熟知，再加上現在電視臺在劇集選擇上也有向年輕觀眾靠攏的趨勢，所以改編劇受到熱捧也很正常?！彪娨晞〔邉澣唆脴s康說。
　　但并不是所有網絡小說都適合影視劇改編。盡管有些題材在讀者群中廣受歡迎，也頗得影視劇制作者的青睞，卻未必能拍出成片。如驚悚玄幻小說《鬼吹燈1》，該作品版權已經出售給導演杜琪峰，但至今沒有下文。該類題材在影像表現上的難點和立項上的可行性均存疑。綜合來看，網絡文學改編電視劇，目前的題材范疇仍以都市言情和古裝宮廷為主。
　　《傾世皇妃》是林心如工作室推出的首部古裝戲，改編自慕容湮兒的同名網絡小說。小說原本是架空（虛構）的時代背景，電視劇改編后將年代設定在五代十國，“最初看中《傾世皇妃》就是因為故事的架構，小說以愛情為主線，融合了宮斗、愛情、懸疑等諸多古裝宮廷劇因素?！绷中娜绻ぷ魇疫\營總監杜劍說。而該工作室選擇網絡小說的標準，“基本要求就是有特色。無論是宮廷情仇、都市愛情還是社會事件類，只要有特色均可囊入劇本庫，搶占先機。”
　　《瑯琊榜》同樣是一部架空的歷史小說，該作品的影視劇改編權最終花落山東影視集團電視劇制作中心。出品單位“除看中作者海宴筆下風骨卓然的人物形象、大氣磅礴的情節架構、波詭云譎的機鋒計謀、風云變幻的江湖廟堂等極具改編潛力的戲劇元素外，更在意小說中的友情、忠誠、責任等?！敝破撕铠櫫琳f，“因為重視，所以對改編更慎重?！睋私猓娨晞“妗冬樼鸢瘛穼驯尘霸O定在一個特定的歷史時期，“力求將其打造成一部具有史詩品格的歷史正劇。”
　　綜合各方業內人士的分析，由于改編難度小、戲劇化程度高、沖突激烈，“宮廷”“宅門”“都市家庭、情感”等網絡小說題材有很好的改編適應性。
　　婚戀倫理類電視劇中，今年改編自盛大文學旗下紅袖添香網站的作品《裸婚時代》播出后取得了不錯反響。緊接著盛大文學旗下的《我的極品婆婆》《別惹婆婆》《入城式》《懶得結婚》《婚姻守衛戰》《澀女日記》《大女三十》等多部現實題材網絡小說也被影視公司買走版權。
　　宮廷、歷史題材方面，目前已售出的作品包括盛大文學的《曾許諾》《步步生蓮》《納妾記》《毒胭脂》《開盡梨花》《婉若晨曦》《唐朝好醫生》《妃上不可》《夢回大清》等，記憶坊文化旗下的《禍國》《寂寞空庭春欲晚》《東宮》等。
　　第三類就是偶像時裝劇。隨著電視臺對年輕觀眾的重視和編排策略的傾斜，便于廣告植入的時裝偶像劇也將占據一部分市場。如作家明曉溪的《第一夜的薔薇》《明若曉溪》等均已完成影視劇版權銷售。
　　
　　高性價比改編
　　三年前，盛大文學成立，作為上海盛大網絡發展有限公司旗下獨立運營核算的公司，盛大文學旗下擁有6家原創文學網站，1家聽書網站和1家電子期刊網站。盛大文學采購作品的版權，并擇機出版、分銷。在盛大文學副總裁林華看來，一部作品的價格取決于該作品的熱度、作者地位，以及是否是當前流行的題材，是否被多個客戶看中而產生競爭等因素。“從過去一年的情況看，網絡作品授權價格在不斷上漲。但這部分資金與影視劇的拍攝、發行成本比還是很微小。”
　　據業內人士透露，網絡小說目前相對“物美價廉”，一部知名度中等的網絡小說版權費在20到50萬元之間，知名度較高的、如《鬼吹燈2》等版權價則達到百萬元以上。
　　《步步驚心》導演李國立表示，唐人影視公司劇本庫里，有30%—40%劇本來自網絡小說。合作方盛大文學有新的網絡小說也會在第一時間知會唐人。版權價格方面，已經買了網絡作家桐華兩部作品的李國立表示，“版權費并沒有像大家說的水漲船高，還是很合理的。”
　　除了版權費用相對合理，網絡小說天然的時代貼近性和“群眾基礎”也使得影視劇的投資者能夠看到除了傳統發行以外的更多“錢”景。
　　電視劇《刑名師爺》10月開機，歷史背景設定在明朝，劇情由案件組成?！斑@部劇是拍給男人看的，小說本就積聚了不錯的讀者口碑?！笔⒋蠹瘓F旗下華影盛視CEO趙雨潤說，“改編和投拍前在題材和內容上都有詳盡的考慮——該劇的題材不同于現在的傳統宮廷戲，而是懸疑劇、古裝劇，適合網游改編?！痹搫∥膶W版權購自盛大文學，目前音樂制作已經交給同屬盛大旗下的種子音樂完成，“每部劇有每部劇的運作方法，如《刑名師爺》是借助盛大集團旗下公司的協同效應。而即將投拍的都市生活?。ㄐ≌f版權方為盛大文學），則更側重于廣告植入的營銷。”
　　另據記者了解，目前網絡小說在影視劇改編版權上的交易，作者基本是通過盛大文學或記憶坊文化這樣的代理公司與影視劇制作方進行合作?！拔覀儠谑⒋笪膶W幾百萬部作品中簽下適合改編成劇本的作品。簽約方式多是分成和代理，個別買斷（如《鬼吹燈》系列）。簽下后此類版權作品會被歸類到盛大文學行業合作部（部門職責包括影視版權合作），再根據用戶需求進行包裝、推送。我們對作品價格也有分類，比如將作品劃分為A類、B類、C類并確定價格，再考慮影視劇制作公司的實力來確定具體合作原則?！焙钚娊榻B。
　　
　　相對于盛大文學平臺“海量”的特點，記憶坊走的是培養明星作者和出版品牌書系的路線，該公司簽約作者包括網絡小說名家匪我思存、明曉溪等，二者作品目前售出影視版權數量達15部以上。
　　
　　劇本與制作雙劍合璧
　　“一千個人心中有一千個哈姆雷特”，一些網絡小說改編劇也免不了面臨一邊收視走高，一邊非議如潮的尷尬境地。2010年，由同名網絡小說《佳期如夢》改編的電視劇開播，遭遇網友集體吐槽——“故事情節與原著完全脫軌”。而今年，改編自同一作者的《千山暮雪》在情節上遇到的批評則相對較少。
　　裘榮康是將匪我思存作品《佳期如夢》《千山暮雪》等推薦給影視劇制作公司的人?！白鳛椤都哑谌鐗簟纷畛醯木巹。趪L試改編時，我被里面的人物氣質吸引，主要是小說男主角的設定太有吸引力了，感情刻畫幾筆便能力拔千鈞。”裘榮康在分析該劇改編得失時說，“但《佳期如夢》原著中軍區大院背景是改編的難點，而且當時大家對改編匪我思存作品的經驗也有限。另外就是項目運作過程中碰到很多困難，編劇換了好幾撥，對原著理解不一致，最后出來的氣質比較雜?！倍肚侥貉酚上愀劬巹」鶎氋t（代表作《我和僵尸有個約會》《太極宗師》）進行改編，“他出的一稿大綱和小說的氣質非常吻合。導演、編劇、投資人對原著吃得都比較透，也更清楚要怎么做才能讓原著里的幾個男人更突顯魅力，電視劇自然與原作就更靠攏了。”
　　“以好小說為基礎的改編項目，確實對整個劇的運作助益很大。但制作也是很重要的環節。”在裘榮康看來，“網絡小說往往能抓住當下生活的熱點，是前瞻的窗口。對策劃和編劇的構思會有啟發。制片公司追捧網絡小說并不奇怪，反而說明從最早的只重演員導演回歸到重視項目、故事本身的正確軌道上來?！薄肚侥貉返氖找曌吒撸伺皯俚目袋c外，劇中考究的道、服、化也讓整劇體現出一股時尚氣質。如果電視劇也用品相來形容，小說底子好只能說是“父母”的基因好，而從策劃到導演、編劇、演員、投資方，各方形成統一風格和明確目標，進而相應地進行考究的拍攝制作——在不斷的摸索、錘煉下，網絡小說改編劇才會愈加成熟。
　　
　　網絡小說全產業鏈
　　在先涉足的經營者們看來，一部網絡小說代表的不僅是小說本身，以小說為基礎，改編成電影、電視劇、話劇，吸引知名導演、演員加盟，取得良好的社會話題效應和收視口碑，再配上圖書再次熱銷，手機閱讀點擊沖高，衍生產品熱賣，同名網游上線??一條理想中的全產業鏈將由此展開。
　　現在，版權內容提供方已一改之前在家坐等買家的方式，變為主動出擊，拓展網絡小說的全產業鏈。
　　熱播劇《祼婚時代》的原著小說可以說是源自盛大文學的“定制”作品，“80后年輕人，大多沒房沒車，正處于迷茫期，他們應該有自己的代言作品?！庇谑牵⒋笪膶W旗下紅袖添香網簽約作者唐欣恬被選中寫作這樣一部作品。作者真實的裸婚經歷和寫作風格，讓《裸婚時代》更加貼近年輕人的生活。小說一經網絡連載，引發眾多年輕讀者共鳴，影視改編權隨之落地。
　　近日，盛大文學在京召開了以影視文學版權推薦為主題的會議，這場匯聚了影視業者和專家的推薦會被主辦方命名為“神仙會”?！耙恍а?、制作人通過此次活動對盛大文學的作品表現出興趣，已經有些合同進入到實質性階段。”林華介紹。
　　此外，盛大文學還成立了專門的合作部門，主動去了解市場——哪些作品適合改編成影視劇，然后到作品庫中挑選，進而推銷。該部門還負責與盛大旗下編劇公司相關的工作，包括簽約編劇，為成立工作室定制劇本等。編劇公司名為北京盛大新經典影視文化有限公司，由盛大文學與新經典娛樂聯合投資。經營內容主要面向小說影視改編、劇本定制等。除盛大文學、華影盛視和種子音樂外，盛大旗下可以發揮版權協同效應的公司還有版權分銷商盛世驕陽、視頻運營商酷六網、盛大游戲等。
　　而據走簽約明星作者路線的記憶坊文化營銷總監彭雪回憶，明曉溪作品改編的電視劇《泡沫之夏》熱播后，公司也進入了網絡小說版權營銷新階段。“《來不及說我愛你》當時是制片方來找我們的，《佳期如夢》則是雙方一拍即合的結果，再之后的《千山暮雪》和《寂寞空庭春欲晚》——作者和我們版權提供方可選擇性更高，主動性也相應提高。”
　　現在，針對旗下作品的改編劇，記憶坊“會配合做宣傳，在作者微博、官網、SNS網站上做相關動態的發布”，彭雪說，如《千山暮雪》正在播出，電子閱讀的頁面就做出了《千山暮雪》專題。此外，記憶坊旗下雜志《公主志》《漫畫志》和《仙度瑞拉》也會配合宣傳。“我們宣傳的渠道和電視宣傳渠道互補，覆蓋到了更為年輕的人群。也為劇集的網絡播出助力?！?br/>