湖南衛視節目全面更新 首開周播劇

　　雖然只拿出晚間廣告時段資源的23%，但湖南衛視在2012廣告稀缺資源招標會上，仍坐收25.2493億元，同比增幅54%。晚間10點檔的金鷹獨播劇場成了吸金大戶，共入賬14.1億元。這一數額低于預期，不過其冠名卻創下紀錄——上半年冠名權由珀萊雅以1億元中標，下半年冠名權由國內最大的電子商務公司淘寶以9800萬元競得，共計收入1.98億元。
　　“總額的大小，和拿出的資源有關?！焙闲l視副總監李浩對記者表示。去年，湖南衛視拿出了60%的晚間廣告時段資源招標，包括《天天向上》《快樂大本營》等冠名在內，招標總額為33.58億元。
　　“今年招標的策略是在未來不確定的經濟環境下，充分保證企業的安全感?！?湖南衛視副臺長張華立說。據悉，2011年湖南衛視的廣告目標為36億元，從目前的情況看，預計今年實際可完成50億元。
　　談及今年湖南衛視招標的特色，張華立認為有三點：保持原有價格不變招標；稀缺資源招標；更多廣告資源以零售為補充。“不能竭澤而漁，也要為伙伴，為全年留下空間?！睆埲A立解釋，“由此也可以看出湖南衛視以什么姿態與客戶進行合作?！?br/>　　今年，湖南衛視首推的周播劇冠名并未參與招標，對此湖南衛視廣告部副主任姜朝暉表示，周播據的冠名屬于廣告資源的預售部分，目前已經賣出，“而且價格很好”。
　　
　　“天天”“快樂”依然走俏
　　綜藝節目方面，湖南衛視之前已明確將力?！短焯煜蛏稀泛汀犊鞓反蟊緺I》兩檔節目。有消息顯示，上述兩檔節目明年將瘦身，整體節目時長將控制在1小時，這也是時長2小時的《快樂大本營》開播以來首次瘦身。同時，據湖南衛視總編室一位負責人透露，從2011年《快樂女聲》結束至今，湖南衛視就對2012年的節目編排陸續出了70多個版本，而就在10月9日招標說明會的前兩天，節目編排方案仍在修改中。
　　在招標會上，雖然《快樂大本營》《天天向上》冠名未在招標之列，但“快樂大本營+天天向上T段預告版冠名”全年都被美的奪得，中標總價為8668萬元，平均溢價31.3%。此外，這兩檔節目的中間廣告時段共4個季度時間單元，每時間單元24個標的物，共賣出6.9191億元，平均溢價68.3%。
　　招標會的最后一個項目，周間黃金檔欄目的插播廣告，暗標價格多以三四百萬成交，其中最高價出現在第四季度時間單元，廣告主出價為540萬元。“這說明了客戶對這個板塊的認同?！苯瘯煴硎?，在“限娛令”之后，全臺用了80%以上的團隊來打造周間的四檔節目，而且廣告部在宣傳和對客戶的推介上也對周間欄目進行了重點推薦。招標會上的競價結果令姜朝暉頗為滿意。
　　姜朝暉表示，湖南衛視在廣告客戶的類別上雖然和央視有差別，尚不具備接納央視大多數客戶的能力，但在晚間節目的競標上，出現多家銀行和保險公司的參與，淘寶亦是首家參與湖南衛視競標的電子商務公司。
　　
　　多檔新節目
　　招標會上，湖南衛視明年的節目編排浮出水面：黃金檔綜藝節目保留周末兩檔王牌節目《快樂大本營》《天天向上》，兩檔相親類節目《我們約會吧》《稱心如意》明年將改到中午播出，已開播12年的《娛樂無極限》將告別熒屏，其制作團隊全部移師至為自制劇開辟的新欄目《劇說很精彩》。
　　湖南衛視明年會在新聞、經濟、文化、科教、少兒、紀錄片等方面推出多檔符合“道德建設”要求的新節目。如宣傳英雄主義的欄目《平民英雄》、弘揚愛國主義的《祥和中國節系列主題晚會》、青少年教育紀錄片節目《變形計》、公共安全警示類節目《平安2012》、普法幫助類節目《丹丹新說法》、生活健康服務類節目《就是要健康》。
　　另據湖南衛視內部人士透露，明年《快樂大本營》升級后將推出一個新板塊，與西班牙娛樂脫口秀節目《el hormiguero》（《螞蟻窩》）在創意和模式上進行結合，《平安2012》《平民英雄》以及《變形記》等目前還在籌備中。
　　“我們的任何節目都不是應付規定，而是發自內心想做的。”張華立表示。他對《變形記》在2012年的成功寄予厚望。“這檔節目制作門檻高，投入大，因此推出后一直沒有跟風節目出現。目前衛視第一期已組建40多人，提前兩三個月分布到全國去做這檔節目，由此可見衛視的力度?！?br/>　　
　　電視劇購買量預計增40%
　　湖南衛視明年的電視劇策略也漸次清晰。周一到周四的黃金檔將播出電視劇，現暫定19：30—20：30這一時段。屆時，電視劇和欄目劇將按照季播概念推出。另外，周日首播的周播劇場于19：30播出，除周日外，可能在周五或周六也會有安排，不過湖南衛視稱目前還沒有確定最終方案。晚上10點檔的金鷹獨播劇場將在周一到周日七天播出電視劇。有分析人士統計，明年湖南衛視電視劇的購買量預計增加30%-40%。
　　精品大片仍是湖南衛視在2012年的電視劇主戰略，內部人士透露，衛視將對電視劇“抓源頭”，加強與名編劇、制作人、制作團隊的聯系與合作；題材上，強調劇目的原創性和引領性；制度上，進一步健全自制劇的操作流程和機制，針對旗下各制作公司的特點，以播出節奏為重要考量，進行目的明確的項目定制和項目監管。
　　根據市場變化，除青春偶像劇，湖南衛視還將拓展劇類題材，打造長劇、系列劇、幸福姐妹劇、古裝女人劇和家庭情感劇等，以豐富收視觀眾群。此外，湖南衛視還將強化國內外的翻拍資源。
　　據悉，2012年晚間十點檔的“金鷹獨播劇場”將陸續播出李湘擔當出品人的《另一種燦爛生活》，中韓制作團隊攜手打造的《就讓咖啡有點甜》，賈靜雯、鄭爽等出演的《太平公主秘史》，胡歌攜手劉詩詩的《軒轅劍》，以及目前正在臺灣地區熱播的《我可能不會愛你》，《可疑的三兄弟》《逆轉女王》等韓劇也確定播出。此外，《愛的顏色》《我和春天有個約會》《加油媽媽》等湖南衛視自制劇也將陸續亮相晚間獨播劇場。
　　作為湖南衛視2012年的全新設計，周間劇場的概念針對的是當代家庭情感，瞄準家庭電視觀眾。由湖南作家浮石同名小說改編的電視劇《青瓷》是2012年的主打劇目之一。
　　周播劇場則主要以青春偶像劇為主，現已確定確定《被遺棄的秘密》為首輪主打劇。