天津衛視 加強區域輻射力 “保六爭五”

　　走完廣州、上海、杭州、廈門、北京5站的廣告招商會，天視衛星傳媒股份有限公司副總經理、天津衛視廣告運營中心主任胡春凌，對天津衛視2012媒體資源推廣會成果很是滿意。“2012年，天津衛視的廣告客戶將出現60-80個新品牌，目前已在為二三十個客戶做專項方案。”胡春凌對記者表示。她同時透露，今年天津衛視的廣告增幅為36%，“預計明年衛視的廣告將達到10個億。”
　　在胡春凌看來，天津衛視在本土市場擁有絕對統治力，“以華北為核心，圍繞環渤海經濟圈，天津衛視現已形成強勢覆蓋，在華北市場收視居省級衛視第一。”同時，天津衛視的欄目原創力在天視衛星傳媒的支持下，已經具備了一定競爭力。“天津衛視運營機制改革先行一步，成立了天視傳媒為核心的公司化運營體制，這使得天津衛視的影視劇和娛樂節目水平有了大幅提升。”胡春凌在推介會現場介紹道。
　　據悉2011上半年，北京、天津、上海三大直轄市衛視收視僅次于四大強勢衛視，而且三大直轄市衛視的收視增長遠超強勢衛視。“自2010年起，三大直轄市衛視收視就一路走高，2011年較2010年的收視整體上升了一個臺階。”胡春凌表示，天津衛視近年來每年都以超過30%的速度增長著，2012年，天津衛視仍將一路走高，有望保持30%的漲幅，具體目標則是“保六爭五”，依托優質欄目，加強在華中、華東、華南等經濟發達地區的輻射和影響力。
　　“今年，不少電動車、手機、日化和酒類品牌通過在天津衛視投放廣告成長迅速。”胡春凌認為，明年天津衛視的廣告結構將更加優化，將吸引更多全國性的品牌廣告主。
　　
　　晚間綜藝節目帶
　　2011年，天津衛視的晚間綜藝欄目漸趨成熟。《王者歸來》收視在省級衛視排名前三；《非你莫屬》則開創了國內職場類欄目先河，全國平均收視在1%以上，在同類欄目中處于領先地位；《愛情保衛戰》同時段收視在省級衛視中穩居前三。
　　“目前看來，‘限娛令’對我們的影響不大。”天津衛視總編室主任王屹表示。天津衛視2012年將仍以原創欄目打造每晚21：10-22：20的綜藝版圖——《非你莫屬》在每周日、周一播出，《今夜有戲》在每周二、周三播出，《愛情保衛戰》每周六播出。
　　2012年，由趙忠祥主持的《王者歸來》和郭德綱主持的《笑傲江湖》全新一季將與觀眾見面。更令人關注的一檔節目則是由《非你莫屬》衍生而來、以臺網聯動新模式打造的新欄目《臥底老板》。《臥底老板》將在2012上半年每周五播出，總計13期。該欄目每集將由不同的老板喬裝去基層“臥底”，以親身感受來發現公司運行中存在的問題。此外，新節目還有貼合主流價值觀、寓教于樂的《今夜科學大會》。據制片人劉爽介紹，該節目每期將邀請各界重量級人物，以脫口秀形態講述各行業的熱點話題。而《燃情歲月》則是一檔有關年代話題的新欄目，其他諸如《快樂家游戰》（家庭參與的戶外實景挑戰類欄目）、《幸福到家》（以家庭裝修為主題的真人秀）、《王牌主夫》（時尚型男的美食達人故事秀）等節目也均已確定。
　　
　　繼續“臺網聯動 大劇共贏”模式
　　胡春凌對記者表示，天津衛視將在2012年開創多元的廣告營銷模式，以《非你莫屬》和《臥底老板》為例，此類職場節目的植入廣告操作性強，且傳播效果佳。而“對企業進行量身訂制，充分進行節目創新和大劇營銷”也是天津衛視的優勢競爭力。
　　2012年天津衛視將繼續以臺網聯動為基礎，逐步構建全媒體平臺。今年，天津衛視以《水滸傳》為契機，與新浪、優酷開創了“大劇共贏”的模式。此次合作成功后，早在今年新《水滸傳》的收官禮上，天津衛視就提前開啟了2012年的大劇營銷計劃。在下一年的規劃中，天津衛視將邀請更多類型的網絡媒體加入“臺網聯動大劇共贏”陣營，以實現最大范圍的資源共享和合作。孔令泉表示，2012年的一個重點，就是要在聯合招商方面進行更大突破——通過組合招商、組合推薦的方式，針對同一廣告客戶，更有效地整合電視媒體和網絡媒體的廣告資源。
　　2012年，天津衛視將繼續廣告代理的運營模式，變化在于代理公司將由原來的一家增加至10-12家。
　　
　　重點劇播出計劃
　　天津衛視今年播出的一系列大劇呈現出收視高、波動小的特點，《猛犸敢死隊》《借槍》《家常菜》等電視劇均獲得了不錯收視。“天津衛視收視排名在省級衛視中穩居前六，在編排與大劇效應的雙重拉動下，已經具備了沖擊衛視第一集團的實力。”胡春凌在推介會上介紹道。據悉，2011年天津衛視“快樂生活劇場”收視增長率為20%，胡春凌表示，天津衛視在來年將延續大劇路線。
　　王屹在推介會現場總體介紹了天津衛視明年的大劇布局：開年大戲是諜戰劇《懸崖》，二月的寒假檔播出《西游記》，三月播出《青盲》，四月播出網絡小說改編的宮廷情感戲《后宮甄嬛傳》，五月播出六六的現實題材新作《心術》，八月播出《唐山大地震》，十月播出《諜戰深海》，十二月播出《精忠岳飛》。