東方衛視 強化“夢想”品牌 引進五檔模式節目

　　 2012年，東方衛視將繼續堅持頻道價值觀的聚集、凸顯和強化，并圍繞這一價值觀建立內容、品牌和運營體系。以尊重個性，包容多元，鼓勵表達的態度平等對待每一個夢想。”SMG副總裁，東方衛視總監楊文紅對來年東方衛視的整體氣質如是描述。
　　據介紹，東方衛視來年整體編播和電視劇布局有三大特點：一是力保《中國達人秀》《百里挑一》的周末時段；二是模式引進節目或將爆發式增至7個（新引進節目模式5個）；三是電視劇以定制獨播為主策略，同時“拼播”大劇。
　　2011年，東方衛視的經營格局有兩個顯著改變：一是從廣告承包逐步向全代理過渡，節目生產、廣告營運部、代理公司和客戶的關系基本達到和一線衛視等同的水平。二是整合營銷合作面大幅拓寬。東方衛視2011年營銷實效比2010年增長60%以上，收入近14億元。談到2012年的廣告預期，東方衛視副總監兼廣告運營部主任袁春杰表示，“現在的方向是18個億左右。目前近90%的欄目冠名已經售出。”對于剛剛結束的幾場招商會上產生的具體信息，“目前還不方便透露，很多計劃都在敲定中。”
　　
　　綜藝節目：新節目及模式節目引人矚目
　　東方衛視的情感類節目《幸福魔方》沒有出現在2012年推薦節目單上，取而代之的是一檔新節目《情有可緣》，該節目由《幸福魔方》制作團隊打造，定位于《幸福魔方》升級版。節目旨在探索并幫助都市年輕人心理成長。每集會找一對真實的80后情侶，接受心理專家和主持人拷問，并在規定時間內共同完成一項任務。目前該節目樣片已經完成，正在接受初審，能否進入22:00前黃金檔目前還未確定。除《情有可緣》外，東方衛視新節目還包括《一周雷語》《薪想事成》，《一周雷語》是由主持人程雷主持的脫口秀；《薪想事成》則是定位于月薪八千元以上的求職類節目。
　　除了推出新節目，記者從東方衛視推介會上了解到，在東方衛視明年的編排計劃中，王牌綜藝節目一個都沒少，《中國達人秀》《舞林大會》《百里挑一》《誰能百里挑一》以及《我心唱響》依然在節目單上，但均未給出具體播出時間。在隨后的采訪中，東方衛視副總監兼廣告運營部主任袁春杰表示，目前基本可以確定的是周五《百里挑一》和周日季播類節目如《中國達人秀》，其他節目的編播目前還不明確。
　　繼《中國達人秀》后，東方衛視計劃繼續引進五檔國外模式節目，包括三檔游戲競技類節目和二檔真人秀，目前正在履行審查程序。
　　三個游戲競技類節目分別是《巨塔奇兵》（The Tower）、《紅與黑》（Red Black）以及《夢立方》》（The Cube）。
　　《巨塔奇兵》錄制地點是西班牙的一棟大廈，大廈內部滿是高科技游戲體驗設備，每期節目將有4位挑戰者進入大廈完成考驗。節目在東方衛視的播出時間暫定于倫敦奧運結束后的9月份；《紅與黑》是一檔游戲規則簡單的競技游戲。該節目今年9月份在英國剛播出第一季14集，制作成本達1500萬英鎊；《夢立方》是讓觀眾在一個透明玻璃盒內完成各類益智游戲的節目，每過一關可獲得相應獎金。
　　值得注意的是，東方衛視不僅引進以上節目的模式，打包協議中還包括了相應的網絡、手機游戲的開發權。
　　兩檔真人秀節目分別是《THE VOICE》以及《廚藝大師》（Master Chef）。《THE VOICE》是只聽聲音不看長相歌唱競技類節目；《廚藝大師》主打“廚神大戰”。
　　據了解，這五檔引進節目將以季播形式播出，播出時間則可能會安排在22:00以后。
　　
　　電視劇：獨播定制＋周播劇
　　東方衛視在推介會上公布了明年的部分播出劇目，其中包括張紀中版的新《西游記》，鄭曉龍導演、孫儷主演的《后宮甄嬛傳》，六六編劇、海清和張嘉譯主演的《心術》，滕華濤導演、張嘉譯和黃建忠主演的《浮沉》，宋丹丹和李小璐主演的《金太郎的幸福生活》等。
　　在分析東方衛視的電視劇策略時，SMG影視劇中心主任蘇曉表示，從目前東方衛視整體收視情況看，“固定收視人群穩中有增的同時，外域收視在上升，25－45歲中青年收視群收看黏度持續增加。”2012年東方衛視的“定制獨播”已定下調性——“都市氣質”，2012年即將登錄東方衛視并貼上“番茄標”的定制劇已有五部基本確定，分別是：《杜拉拉升職記2》《丈母娘來了》《我的經濟適用男》《妯娌的三國時代》以及《媳婦是怎樣煉成的》。
　　除購買重點劇目及定制獨播外，明年東方衛視還將開發周播劇。在近日的四川電視節上，東方衛視公布了周播劇的劇本招標計劃，將針對東方衛視平臺上的《百里挑一》節目，制作一檔在周六晚21:15分-23:00播出的周播劇。該項目先處于劇本招標期，東方衛視在四川電視節上“放話”：歡迎想拍一些好玩作品的公司展開創意比稿。該周播劇初定2012年初啟動，第一季播出時間為2012年9月至12月，計劃總投資2400萬元。