寧夏衛視 強化新聞立臺 突出財經特色 增加大事件直播

　　作為寧滬兩地經濟、文化、醫療等多方位合作的重要組成部分，寧夏衛視和第一財經一年多的合作，在兩地黨委、政府，以及寧夏廣電和SMG的推動下，成效顯著。寧夏衛視頻道總監納文彬如是評價雙方合作兩年多來的成效：“雙方的合作讓寧夏衛視在五個方面提升明顯：一是擴大了覆蓋、提升了寧夏的地區影響力；二是強化了新聞宣傳、增強了引導能力；三是提升了收視效果、增加了創收能力；四是提升了隊伍素質，增強了制作能力；五是重塑了品牌形象，增強了發展信心?！?br/>　　收視數據和創收數據也說明了這一點。
　　第一財經根據尼爾森和CSM媒介研究數據得出的綜合評估數據顯示，今年前三季度寧夏衛視白天段和黃金時段的收視增幅均在100%以上?！斑@個數據也讓SMG的相關人員大吃一驚?！奔{文彬說。今年3月份日本大地震期間，寧夏衛視以財經角度切入的相關大板塊報道，更是一度讓寧夏衛視在全國衛視收視排名中升至第十五位?！岸诤献髦?，寧夏衛視的全國排名大多在倒數第二、第三徘徊。”
　　收視和影響力的提升，一個重要支撐是覆蓋的增長。據納文彬介紹，在寧夏衛視和第一財經合作之前，寧夏衛視全國覆蓋人口不到3個億，經過一年多的合作，現在寧夏衛視全國覆蓋人口已達到6個億左右，增幅在100%以上。全國中心城市的覆蓋率達到97%，地級市的覆蓋率也有大幅提升。在覆蓋人口增加的同時，寧夏衛視的目標受眾（25-44歲，大學以上學歷）數量也翻了一番。
　　由于寧夏衛視在廣告方面是和第一財經打包運營，今年廣告創收具體數據目前還不明確，但有一個基本判斷：增長顯著——第一財經副總監汪鈞介紹，“第一財經今年的廣告營收與2010年相比增長超過50%，大概在6億左右?！痹诖嘶A上，納文彬介紹：“寧夏衛視今年的廣告創收增幅應該在67%左右?！闭劦降谝回斀?012年的廣告預期，汪鈞顯得較謹慎，“明年的廣告營收指標臺里暫時沒有給出具體指標，但據今年的營收再結合明年廣告價格的應市上浮，2012年的廣告預期增幅不會弱于今年”——據此判斷，寧夏衛視來年的廣告創收增幅，也應該會保持一個較高水平。
　　面對上星節目管理新政策的出臺，寧夏衛視可以說是受影響最小的衛視之一?！暗覀円苍诜e極研討，以適應主管部門的政策”。通過與第一財經的合作，寧夏衛視自制新聞節目的質和量有顯著提高，而且，最關鍵的是隊伍素質和制作能力提升明顯。截至目前，第一財經方面已培訓寧夏衛視相關人員80余位，職類包括技術、編采、制作等等。據納文彬介紹，接下來的12月4日，寧夏衛視新一批次的待訓人員將奔赴上海接受培訓。
　　目前，寧夏衛視的自制新聞節目已經形成了早中晚多時段布局。2012年，寧夏衛視將在此基礎上對新聞節目做進一步強化，主要策略是繼續將“財經新聞做深做透”，對早中晚的新聞加以升級改造，增加對大事件的直播。其中，在每個交易日的18:00檔新推一檔民生新聞欄目，這檔新欄目將和18:30檔的《寧夏新聞》（2012年將改版），以及隨后的《新聞聯播》形成一個大時段的新聞欄目帶。
　　納文彬表示，除了常規計劃外，明年的全球大事件報道，將是寧夏衛視強化影響力和品牌的重要契機。首先，明年是“全球大選年”——美國、俄羅斯、法國等主要經濟體都將進行總統選舉，寧夏衛視將就此推出針對全球經濟觀察的系列報道；其次，針對倫敦奧運會也會有相關布局。