“融合\\突破\\共贏” 民生新聞協作體聯合發力

　　民生新聞是國內各省級地面頻道發展壯大的核心競爭力，以民生新聞為紐帶搭建的全國省級電視臺民生新聞協作體通過成員臺之間互換新聞、聯合直播、聯合營銷，在內容、經營和品牌推廣等各個層面達成共贏。10月12日，第六屆全國省級電視臺民生新聞協作體年會在云南召開，云南、天津、安徽、河南、江蘇、江西、浙江、廣東、吉林、內蒙古等32家地面頻道代表參與了年會。年會以“融合、突破、共贏”為主題，針對地面頻道、央視、衛視、新媒體和城市臺共同競爭的格局，民生新聞的創新和提升等問題進行了研討，并對民生新聞協作體成員機構之間的深度合作、聯合營銷進行了具體規劃。
　　近年來，省級地面頻道憑借接近性優勢，依靠民生新聞+電視劇+生活服務類節目的發展模式，整體收視份額在省網和市網中排名第一，擁有一批省內乃至全國知名的優秀欄目和明星記者、主持人，由新聞節目帶動的品牌價值和廣告收益僅次于省級衛視頻道。據介紹，全國各省級地面頻道基本都有上億收入，全國地面頻道的龍頭齊魯頻道2011年收益更是達到6億元，深圳都市頻道達到5.3億元，河南都市頻道4億元，無論新聞影響力還是經濟收益都獨樹一幟。但隨著新媒體的迅速發展，各省級衛視競爭加劇，地面頻道資源迅速“衛視化”，城市臺崛起，省級地面頻道的優勢地位遭遇了挑戰。如何突破資源限制，讓省級地面頻道優勢得以更大發揮？2006年，由天津電視臺都市頻道發起，創立全國省級電視臺民生新聞協作體。其宗旨是借助各家地面頻道的優勢，確立聯合制作、同步播出、資源共享、實現多贏的合作策略。本屆年會的主辦方云南電視臺副臺長兼都市頻道總監馬建宇表示，全國省級電視臺民生新聞協作體采用“一地一臺”方式，成員臺之間并不存在同一市場競爭問題，因此在資源共享方面具有很強的現實意義。
　　
　　從內容到經營 加強策劃聯動
　　本屆年會的一個重要成果是，協作體成員普遍認為，協作體應該在完善民生新聞合作基礎上，擴大合作范圍，從節目、活動的聯合研發，拍劇、經營等更多層面加強合作。尤其是各成員臺應該借助當地資源優勢，對非事件性新聞活動進行聯合策劃和營銷，放大協作體效應。
　　協作體針對明年的競爭形勢分析認為，中宣部關于“走、轉、改”的要求將使民生新聞得以提升；國家廣電總局關于上星衛視娛樂節目的限制和調整以及新聞立臺方針的確定，有可能使明年衛視出現民生新聞大戰，使地面新聞資源進一步“衛視化”，但娛樂節目的限制可能給地面頻道帶來新的發展機遇；同時，央視新聞頻道改版，央視將在全國各地增設70多家記者站，這可能使新聞競爭進一步加?。恍旅襟w尤其是微博等迅猛發展，讓電視民生新聞的壓力進一步增加。地面頻道協作體應該利用多年來在民生新聞方面的優勢積累，發揮聯動效應，擴大合作，達成共贏。
　　年會上，深圳都市頻道總監戴杰提出，今后協作體應該實現非事件性新聞策劃的制度化，成員臺之間應該把策劃細化到固定頻次，以豐富多彩的活動打造直播聯動，共享資源，帶動收視率。面對新媒體盜播各電視臺節目，應該聯合維權。學習ＣＮＮ和ＢＢＣ，禁止互聯網不經授權盜播各臺的電視節目。河南電視臺副臺長石曉兵認為，協作體成員頻道收視份額大、覆蓋廣，在線下活動、路演、新聞直播、實時行動、代拍新聞、研發欄目和舉辦大型晚會等各個層面都有非常大的合作空間。湖南都市頻道是24小時直播新聞，在當地影響力巨大，總監朱皓峰認為，協作體之間在實現SNG新聞協作，電視劇的合拍、發行、買賣方面都有很大空間。
　　據介紹，經過幾年的溝通和合作，全國省級電視臺民生新聞協作體已經成為除央視通聯會以外最為活躍的協作體。不同的是，前者創立初衷是義務和責任，后者則是實現全國30多家省級地面頻道民生新聞的資源共享，是競爭和市場的需要。據上一屆新聞協作體年會舉辦單位安徽廣播電視臺公共頻道總監袁勝介紹，截至2011年9月30日，協作體成員通過共同搭建的新聞信息分享平臺上載新聞33248條，平均每天91條左右，各成員臺共下載110750次，平均每天303條。2010年11月，安徽公共頻道、江西都市頻道、浙江錢江頻道聯合13家省級地面頻道，打造了新聞故事類節目平臺。迄今已經成功上載2648條新聞故事稿，下載1438條。每月，17家成員臺各自提供兩期新聞故事，基本滿足成員間一個月的節目儲備。許多成員臺以此平臺為資源，開辦了新的日播類新聞故事欄目。更多成員臺在策劃性新聞的聯合報道中分享了合作的益處。
　　在今年3月日本地震報道中，天津電視臺都市頻道《都市熱播一小時》通過協作體，聯系到浙江電視臺錢江頻道、福建電視臺新聞頻道等，以新聞傳送、電話連線的方式，介紹災情最新情況，充分利用新華社、美聯社、亞視、東森的資源，豐富直播內容。
　　7月，安徽公共頻道、江蘇城市頻道和湖北經視，策劃組織了大型直播新聞行動“穿越青藏線”。直播行動歷時8天，從青海西寧到拉薩，總行程2000多公里，節目由“采訪小片”和“SNG連線”組成，每臺每天5分鐘。袁勝表示，“優勢資源整合使各頻道以最低成本，完成這次跨區域、大體量、遠距離的衛星直播?！?br/>　　江西都市頻道“樂游中國年”、深圳都市頻道“全國尋親大行動”，青海經濟生活頻道“玉樹2011——玉樹4.14地震紀念一周年”以及陜西青春都市頻道“綠色中國風”等策劃報道，都充分發揮了協作體策劃和聯動的力量。
　　2011年9月，美國翼裝飛俠杰布·科利斯攜來自五個國家的7名伙伴到張家界天門山展開翼裝飛行，湖南經視進行了全程直播，并且聯系到河南都市頻道等幾家成員臺進行聯合直播。河南都市頻道開辟了白天時段，并設立演播室，邀請專家和主持人進行直播解說，這場直播活動的收視率幾乎達到了平時常規節目收視率的兩倍。“非突發性事件的策劃直播，已經成為周末白天時段獲得較高收視率的一個新方式?！焙幽想娨暸_都市頻道副總監郭士飛表示。
　　民生新聞理念升級
　　本次年會上，除了操作上合作的探討，還有一個重要成果是由協作體編寫，關于電視民生新聞的兩本專著《民生新聞發展報告藍皮書》和《媒介融合時代的電視新聞創新：省級地面頻道發展戰略研究》的出版。這既是民生新聞協作體成員在經年運作后的理論總結，也是媒體環境不斷變化的市場需求。
　　2002年，江蘇電視臺城市頻道推出了《南京零距離》，被認為是開創了大時段城市民生電視新聞節目的先河。之后，南京地區陸續開播了《絕對現場》《法治現場》《標點》《服務到家》《1860新聞眼》等民生新聞欄目群，以草根的選材，故事化的描述，實用性的功能和主持人的親民路線，受到老百姓歡迎，掀起了全國民生新聞熱潮。９年來，從中央到地方，民生新聞遍地開花。民生新聞也從最早題材上的“雞鳴狗盜”“雞飛狗跳”“雞毛蒜皮”發展為把民生作為一種主張，一種視角，一種情懷，正如中國人民大學教授喻國明的說法，“民生新聞正處于羽化成蝶的發展進程中”。
　　作為過程中的事物，民生新聞既是各省級地面頻道“必殺技”的主流內容，同時也存在資源匱乏、經營模式單一等情況。民生新聞發展如何突破瓶頸，在理念上，各成員臺都有自己的探索。云南電視臺副臺長兼都市頻道總監馬建宇的表述是，轉向“公共新聞”，即“民生新聞不僅關注單獨的個體，更需要關注具廣泛社會影響的話題，由個體到群體，由個案到普遍，由邊緣到社會政治中心過渡”。湖北廣電總臺電視經濟頻道總監張建紅的描述是“從小民生到大民生，視角從過去的家長里短轉向公共政策的制定、社會重大事件百姓知情權的報道”。作為民生新聞最早的代表——江蘇廣電總臺城市頻道的總監張建庚的表述是，從草根轉向強調新聞的專業主義。在具體的新聞實操上，民生新聞節目已經從關注奇聞異事和日常生活轉而更加關注具有社會意義的時政要聞和文化時尚，從以負面新聞為主轉向新聞的平衡，選題開始涉足重大政治、經濟、文化新聞，并加強了評論力度。江蘇電視臺城市頻道在個性化主持人孟非離開《南京零距離》欄目之后，最多時一期增加到6個評論員，力圖為觀眾提供更多視角從而平衡和把握新聞，目前這個欄目的收視份額基本已重回17%。
　　民生新聞不斷升級和發展，出現了很多形式創新。各家省級地面頻道紛紛在常規新聞報道之外，加入新媒體力量，聯合微博、視頻、都市報、廣播等多種媒介渠道共同發力，形成民生新聞的立體報道，并在常規報道之外，舉辦各種社會公益活動。
　　今年5月，吉林電視臺都市頻道舉辦了“母親節獻給特別的你”的晚會，收視率效果不俗，并在觀眾的強烈要求下進行了重播，重播收視率甚至超過首播收視率。
　　江西電視臺臺長助理兼都市頻道總監朱育松表示，媒體需要搭建好“傳達民意、服務民生、引導民心”的大平臺，民生新聞報道和各種活動的不斷升級是大勢所趨。
　　在大型活動方面，湖北經視在2011年成功舉辦了“感動湖北年度人物頒獎”“經視有愛——送你回家”“舒蕾杯美麗女主播”“建黨90周年晚會”“漢派星腔——阿星專場脫口秀”“湖北經視觀眾節”“穿越湘江”“冰凍活人”等多場活動。
　　云南電視臺都市頻道連續舉辦的“昆明好人”“民星記者”“春天的約會”“大口馬牙觀眾見面會”等年度活動，將新聞節目與社會公益活動嫁接，令新聞行動更具感召力和感染力。
　　
　　技術創新原動力
　　在技術創新層面，已經有多家省級地面頻道采用“3G直播”與“SNG直播”聯合的方式，并與新媒體、電信運營商等聯合推出創新性新聞生產模式。天津都市頻道與聯通在3G方面展開合作，天津市內六區可實現3G直播，2011年清明節等活動就應用了3G直播。陜西都市青春頻道總監騫軍表示，在西安地鐵的報道過程中，已經可以實現3G運動中的信號傳輸。利用3G直播設備，可以用最快的速度到達新聞現場，適用于突發新聞事件的隨時嵌入式報道，也可以作為微波、衛星等直播手段的補充。
　　將“SNG直播”常態化目前已經成為都市民生新聞報道的一個趨勢。江蘇城市頻道的《絕對現場》是一檔以現場報道突發新聞事件為主的日播欄目，就充分運用SNG衛星連線的直播形式，形成了全省新聞+突發事件+法治新聞的特色內容。