市場(chǎng)回暖 半月票房升至4.5億元

　　暑期過后的9月下半月，市場(chǎng)一度下探至今年以來的最低谷——半月票房?jī)H3億元左右，環(huán)比銳減近一半。進(jìn)入10月，隨著《白蛇傳說》和《畫壁》的相繼入市，以及國慶7天長(zhǎng)假的拉動(dòng)作用，市場(chǎng)逐漸有回暖跡象。盡管與去年同期相比，觀眾人次和票房增長(zhǎng)并不明顯，但環(huán)比9月下半月，各項(xiàng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)均有大幅增長(zhǎng)，其中觀影人次放量近40%，票房再次升至4.5億元。
　　
　　國慶長(zhǎng)假救市
　　市場(chǎng)回暖
　　9月下半月以來，市場(chǎng)的持續(xù)低迷讓眾多觀眾遠(yuǎn)離影院。再加之入市影片沒有太大吸引力，影院的上座率一度跌至20%以下。9月底，《辛亥革命》《白蛇傳說》《畫壁》和《洛克王國！圣龍騎士》等諸多瞄準(zhǔn)國慶檔期的影片紛紛開畫，7天長(zhǎng)假內(nèi)，國內(nèi)影院共排映29萬多場(chǎng)，吸引約960萬人次的觀眾走進(jìn)影院，產(chǎn)出票房3.2億元左右。其中《白蛇傳說》和《畫壁》共占比市場(chǎng)份額的70%左右。
　　在國慶長(zhǎng)假的助推下，市場(chǎng)開始回暖。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，這半月，國內(nèi)影院共排映場(chǎng)次56萬場(chǎng)，環(huán)比上半月放量6萬多場(chǎng)，增幅超過12%；共吸引1300多萬人次觀眾走進(jìn)影院，放量400多萬人次，增幅近39%；共產(chǎn)出票房近4.5億元，環(huán)比增加1.2億元，增幅超過40%。
　　但這并不能證明市場(chǎng)已經(jīng)走出低谷——7天長(zhǎng)假里，觀眾占比這半月觀眾人次的72%，票房也占比這半月總票房的70%以上。其中《白蛇傳說》和《畫壁》合力分去這半月76%左右的市場(chǎng)份額。
　　與去年同期相比，市場(chǎng)形勢(shì)依然嚴(yán)峻：放映場(chǎng)次增量21萬多場(chǎng)，增幅達(dá)60%，但觀影人次和票房?jī)H略增8%。考慮到今年以來終端市場(chǎng)擴(kuò)容迅猛，銀幕數(shù)激增3000多塊，如此市場(chǎng)表現(xiàn)甚至不如去年。國產(chǎn)影片質(zhì)量欠佳，成為電影市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的一大隱患。
　　
　　院線票房普增
　　與全國市場(chǎng)同步，榜單上各院線的票房也呈增長(zhǎng)之勢(shì)，其中位于榜首的萬達(dá)院線，累計(jì)票房再次回到6000萬元以上，觀眾人次也恢復(fù)到近160萬。中影星美院線的放映場(chǎng)次高達(dá)近6萬場(chǎng)，遙遙領(lǐng)先國內(nèi)其他院線，但票房仍比萬達(dá)院線少1400多萬元。
　　榜單變化較大的是第二梯隊(duì)。其中大地院線這半月各項(xiàng)數(shù)據(jù)均得到迅猛增長(zhǎng)：場(chǎng)次達(dá)近4.6萬場(chǎng)，榜單排名第4；觀眾人次達(dá)100多萬，票房達(dá)2800多萬元，連超北京新影聯(lián)和金逸珠江電影院線，榜單排名第5。這也是該院線首次躋身榜單前5。
　　榜單其他院線表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定，最近中影數(shù)字院線跌出前10位置，而橫店院線則站穩(wěn)前10。3D大片的缺位，為諸多依靠營銷手段聚攏人氣的中小規(guī)模院線贏得施展本領(lǐng)的空間。這些院線的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，均增幅明顯，比如四川太平洋院線等。
　　
　　新增影院近40座
　　今年國慶檔缺少3D大片，各影院只有通過提高上座率才能實(shí)現(xiàn)盈利。為此，影院自發(fā)的打折促銷和團(tuán)購活動(dòng)此起彼伏。很多影院開始主動(dòng)與片方聯(lián)手，推出各種各樣的“送禮活動(dòng)”，比如北京的耀萊國際影城就與《洛克王國！圣龍騎士》片方聯(lián)手，為觀眾送出影片中小寵物“阿布”的毛絨玩具。這些活動(dòng)吸引不少觀眾參與。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該影院這半月的觀影人次依然高達(dá)10萬多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國內(nèi)其他影院，居榜單之首。其他諸如深圳橙天嘉禾、廣州飛揚(yáng)影城、城都太平洋影城等，均開展內(nèi)容豐富的促銷活動(dòng)，取得較好的市場(chǎng)效果。
　　這半月，國內(nèi)新建成的影院達(dá)近40座，環(huán)比增近一倍。其中河北省就有近10座，而像安徽宿州市碭山縣嘉禾影院、山東沂南縣諸葛亮電影城、福建省龍巖市名翔影院、冷水江今典影城和大地?cái)?shù)字影院—太原杏花嶺盛世華庭等，均位于以往的市場(chǎng)空白區(qū)。