夢想組隊“唱響”公益

　　“誰有最感人的夢想，誰為夢想付出最堅定的努力，誰就能成為《夢想合唱團》最后的贏家。”
　　
　　8位明星，回到自己的家鄉，組建8支合唱團，明星和草根一起，為家鄉的公益夢想而戰，最后的冠軍將贏得價值100萬元的公益項目。這是CCTV1綜合頻道大型電視活動《夢想合唱團》的核心基因。
　　這樣的大型活動在央視史上還是第一次。
　　9月13日《夢想合唱團》啟動儀式上，央視綜合頻道總監錢蔚表示，《夢想合唱團》將重點凸顯社會公益性，體現央視作為國家媒體的社會責任和擔當。因此節目吸引眼球的不僅是個人高超的表現技巧和專業唱功，還有團隊的協作精神與凝聚力、明星與家鄉人們共同演繹的家鄉故事以及他們為實現家鄉夢想一起協作努力的全過程。“誰有最感人的夢想，誰為夢想付出最堅定的努力，誰就能成為《夢想合唱團》最后的贏家。”
　　據《夢想合唱團》制片人盧曉波介紹，《夢想合唱團》的節目方案于2011年5月13日通過央視編委會審核，8月份進入正式籌備階段，9月13日啟動并公布報名參與方式。預計節目11月12日在CCTV1開播，播出時間為每周六18:00-19:00，連續播出10集，節目時長前九集60分鐘，最后一集90分鐘，在2012年1月14日20:00-21:30播出。
　　
　　模式挑戰和本土化
　　《夢想合唱團》由玉蘭油冠名，啟動儀式上，玉蘭油品牌代言人林志玲揭幕8個代表城市名單及帶隊明星：北京—張薔、上海—胡彥斌、深圳—周筆暢、杭州—林宥嘉、南寧—胡夏、煙臺—房祖名、貴陽—龔琳娜、普洱—庾澄慶。
　　《夢想合唱團》意在結合8座城市實現公益夢想，而在這過程中，8位城市的明星隊長無疑會起到舉足輕重的作用。某衛視綜藝節目負責人透露，類似的節目他們也曾考慮過，但由于這種模式“超難”，最后還是選擇放棄。
　　“難度主要體現在兩方面。”中央電視臺綜合頻道節目部主任許文廣向《綜藝》表示，首先要占用8位明星近三個月的完整檔期，這是他們要克服的最大挑戰。很多圈內人認為這是不可能完成的任務，因為每年的9月到次年的1月是演唱季最黃金的季節，于藝人而言，不容錯過。但是“央視一套的公信力、頻道影響力促成了這樣的合作”。第二個難度是合唱，中國多年形成的合唱傳統是大合唱、齊聲唱，而《夢想合唱團》里有一些載歌載舞的表演，有很強的互動性，看上去比較歡快，這對供曲、編舞以及合唱團本身提出很高的要求。為此節目組選擇了傳唱度高的經典歌曲，并邀請頂級音樂制作人進行改編，“只要把音樂的元素解決好，應該沒有問題”。
　　《夢想合唱團》是央視與英國《合唱團之戰》(Clash of the choirs)模式版權方Shine group合作定制的一檔節目。領隊明星涵蓋老中青三代歌手，做一檔老少皆宜的節目是雙方一致的策劃理念。“比如其中張薔就是作為秘密武器推出的。張薔是到目前為止國內惟一一個唱片發行量超過2000萬張的歌手，她沉寂了一段時間后復出，會勾起一些年齡較大觀眾的回憶。”盧曉波說。
　　
　　落點公益事業
　　《夢想合唱團》的合唱團組建有四種途徑：一是在國家網絡電視臺（CNTV）開通網絡報名通道；二是電話報名；三是與8個城市的文化局聯系，直接找人面試；四是冠名商玉蘭油在自己的專柜進行招募。“我們不是大面積海選，而是精確尋找，每個合唱團最后選拔出來的團員或能歌善舞，或表現力強，或有勵志故事，可以表達我們的價值觀。”盧曉波說。
　　目前8個團隊已經開始組建，每支合唱團20人，組建成功后將于11月15日齊聚北京，進行為期8周的培訓及比賽。11月12日及11月19日的前兩集節目將播出招募期間的精彩內容，之后的8集節目將采用晉級制，每集淘汰1支隊伍。最后一集節目，8支合唱團重返舞臺，共同打造公益盛典。
　　《夢想合唱團》節目的落點是公益事業。第一名將獲得公益基金100萬元，第二名70萬元，依次往后遞減10萬元，最后一名10萬元，雖然金額不高，但也可以“為家鄉做一些陽光操場”，“所有的參與者都是贏家”。在啟動儀式上，林宥嘉就表示他的公益夢想是幫助患有先天性心臟病的朋友，龔琳娜則關注有藝術天賦卻生長在大山里的孩子，希望用公益基金供他們讀書、實現音樂夢想。
　　《夢想合唱團》的節目形態以現場比賽+短片故事為主。在招募階段，由8個明星當評委，正式比賽后，領隊明星擔任各自合唱團的指揮，只有一到兩期擔任主唱。節目現場不設置專業評委，由大眾評審投票決定參賽合唱團是否晉級。盧曉波說：“原版模式是讓8位明星當評委，但我們覺得明星既參賽又表決不太好，就與模式方商量把這部分去掉了。”
　　
　　全媒體合作
　　2010年中央電視臺實行了頻道制改革，CCTV1從原來由央視總編室分管、匯集各頻道精品欄目的綜合性頻道，變成一個獨立制作節目、獨立采購電視劇的“新頻道”。重組后的CCTV1首先推出了新節目《我們有一套》，之后一直在考慮推出新節目，2011年8月7日推出《看見》周末版和《首席夜話》。現在，作為頻道改版的延續，《夢想合唱團》誕生了。活動由CCTV1節日及長假節目組負責運作，在此之前這個團隊剛剛制作完成《開學第一課》。
　　“在推出新節目時，我們既要考慮到節目創新，又要體現CCTV1作為國家電視臺旗艦頻道的引導作用。”盧曉波說，在央視總編室節目研發部推介的海外節目模式中，《合唱團之戰》由于“不是單純的比賽歌唱，而是背后有動人的故事，承載了價值觀的輸出”，從而進入了CCTV1的視野。
　　《夢想合唱團》的出爐集結了央視多個部門的力量，據說在與《合唱團之戰》模式方談判時，央視方面的代表除了CCTV1，還有總編室節目研發部、總編室版權管理部、臺辦公室法規處、廣告經營管理中心、中國國際電視總公司等多個部門以及最早與海外公司展開合作的《正大綜藝》欄目制片人參與。
　　經過與模式方的商討，《夢想合唱團》推出了一些有別于《合唱團之戰》的設計，比如播出版增加兩集海選內容、明星在正式比賽階段不擔任評委等等。
　　《夢想合唱團》是一次全媒體的合作，將凝聚政府、媒體、企業、明星、公益組織、公眾的力量。搜狐公司副總裁、搜狐視頻首席運營官劉春把《夢想合唱團》看成是CCTV1自我突破、不斷改革、不斷創新的一次嘗試，作為《夢想合唱團》的網絡視頻合作伙伴，搜狐視頻將為這次活動開通視頻和綜合門戶的所有通道，建立專門社區，并提供上千萬元的硬廣投放，立體化的宣傳這次活動，尤其是在8個入選城市。此外，還會專門制作與活動有關的節目和紀錄片等。
　　《夢想合唱團》也是玉蘭油品牌娛樂營銷的首次大規模嘗試，玉蘭油希望藉由這個平臺，面向年輕族群，傳達“選擇成就夢想”的理念。此外，由于CCTV1節日及長假節目組成立時間不長，團隊人手比較緊張，《夢想合唱團》采取了引進社會力量（光線傳媒）共同制作的方式，預計工作人員最高峰時會達到100人。