《西藏誘惑》助力西藏衛視內容升級

　　自去年12月開播《西藏誘惑》以來，西藏衛視的收視率明顯增長，在全國31個省級衛視中躋身第25位，成為西部衛視的領頭羊
　　
　　 市場部的同事這幾天不在北京，去拉薩和西藏衛視談續約的事情了。”指著辦公室里的空位，西藏特色化欄目組主編張秀芳說。
　　約在一年前，北京快樂京林文化傳播有限公司和北京健農電視制作中心承制了西藏衛視的一檔系列欄目《西藏誘惑》。該欄目由《西藏往事》《藏地密碼》《經典西藏》《西藏漫游》《藏地飛鴻》五個子節目構成，從周一到周五，每晚8點播出。據CSM媒介研究最新數據顯示，自去年12月開播《西藏誘惑》以來，西藏衛視的收視率明顯增長，在全國31個省級衛視中躋身第25位，領先于陜西、甘肅、內蒙古等衛視，成為西部衛視的領頭羊。其中，由“電視湘軍”快樂京林承制的《西藏往事》《藏地飛鴻》《藏地密碼》三檔節目使西藏衛視收視率較以往漲幅達到75%以上。
　　作為《西藏往事》和《藏地密碼》兩檔節目的主編，張秀芳知道，續約的事情應該是八九不離十了。而出于對《西藏往事》收視率的看好，接下來，西藏衛視正計劃把這檔欄目更名為《雪域情》，時間由半個小時增加為45分鐘，同時調整到周六黃金檔播出，目前張秀芳已開始著手準備。
　　
　　制播分離，全國招標
　　2009年1月，西藏衛視在全國有限電視網絡實現了無償落地。已經在西藏從事電視工作20多年的西藏電視臺總編室主任、《西藏誘惑》欄目負責人張健表示，這不僅推動了西藏電視節目在全國電視平臺上參與競爭，也必然對節目的質量、內容提出更高要求。因此，尋找優秀的制作團隊，實現制播分離，是當時西藏衛視的提出的一個大膽設想。
　　“后來我們知道，這個口子一直沒開。”張秀芳說。直到2010年1月，西藏衛視才在全國相關媒體上發布公告，就其所設定的系列電視欄目進行全國招標。據悉，此前西藏衛視已經對欄目主題做了大量論證工作，光策劃稿就修改了30多次。“當時我們帶著方案，在北京邀請高校教授、業界專家、西藏在京人士進行咨詢論證，并最終通過了自治區有關部門的審核。”張健表示，論證的結論比較一致，即用西藏特有的元素，以特色鮮明的欄目方式，全方位展示西藏博大的自然景觀、人文地理、歷史風俗、經濟社會發展狀況。
　　這種電視欄目制作的公開招標方式，是西藏衛視第一次嘗試引進外部力量、實行制播分離。據了解，招標公告發布后，應標公司有十三四家，最終西藏衛視確定由兩家公司進行承制，按照與制作團隊協商的結果，每期節目綜合成本5萬余元，全年制作成本在1300萬元以上。
　　在北京大學藝術學院副院長俞虹看來，《西藏誘惑》的出現具有突破性意義，它不同于以往西藏衛視的節目，在內容與形式上進行了全新嘗試，展現了西藏衛視在新一輪改革中煥發出的新面貌。
　　
　　合作模式
　　張秀芳介紹，根據西藏衛視定下的欄目主題，快樂京林原本報了3個節目方案，其中“文化訪談”和“歷史人文”節目很快獲得通過，但“藏地養生”的方案由于藏醫藏藥的內容對外傳播基礎相對較弱，因而改為了真人秀《藏地飛鴻》。文化類節目和真人秀也是快樂京林團隊較為擅長的，該公司此前為湖南衛視操作過《零點鋒云》《變形記》等節目“各家都是根據自己的特色往上報方案。”張秀芳說。
　　最終，《西藏誘惑》的5個子欄目，分別定位為名人名家對西藏工作、生活和情感往事進行回顧的《西藏往事》；對人文地理、歷史文化未知懸疑事件探秘的《藏地密碼》；對自然、歷史、民俗和經濟社會發展變遷進行情節化、故事化敘述的《經典西藏》；呈現旅游景點、旅游線路和旅游服務的《西藏漫游》；展示文化名人和內地人士對西藏文化深度體驗的《藏地飛鴻》。這幾檔節目形式涵蓋訪談類、探索類、人文地理類、旅游類和外拍真人秀。
　　節目交付社會力量進行制作，但節目的策劃權、審定權、編輯權、審查權、編排權和播放權都在西藏衛視的把關之下。其流程是先由節目主編寫出選題意見報給衛視主任，篩選后上報至臺長，最終由臺長審定選題走向和內容范圍；待到拍攝剪輯好成片，由遠程網絡發至西藏衛視進行審查。“力度很大，也特別重視。”張秀芳說，通常是衛視的總編與臺長共同審片，而他們的第一期節目，西藏廣電局的局長也參與了審片。
　　為了工作便利和拍攝到更多影像素材，“快樂京林”和“健農”兩家制作公司在拉薩都設立了記者站，辦公地址位于西藏電視臺對面的二層小樓里，三個房間挨著，審片也在一塊兒。“我們的記者站主任是以前新疆電視臺的記者，他比較靠譜，既了解少數民族的情況，懂西藏，也愿意長期駐扎在那里。”張秀芳說。而除了為北京團隊的拍攝內容服務之外，記者站還有一個重要作用是在衛視審片的時候陪審，“有什么情況及時匯報。”
　　不負眾望，欄目推出后收到了明顯效果。較之于西藏衛視之前的收視，《西藏誘惑》開播后，衛視收視率從0.025%提升至0.031%，平均提升幅度達到25%。
　　
　　制作者的發揮空間
　　雖然審查嚴格，但張秀芳認為，西藏衛視仍然給了制作公司極大的自主權。不走商業化路線，不干涉具體業務，也不過分追求收視率，這給了節目操作者在節目形態選擇上很大的發揮空間。
　　“大概很多人在拿到‘往事’的主題時，都會選擇講故事。”張秀芳卻希望在這檔節目中通過歷史人物的訪談，實現自己的文化情結。“根據我自己的愛好，首先我要錄的第一類嘉賓就是‘搶救歷史’的親歷者和見證人，第二類是名人，各行各業的精英，第三類就是有傳奇故事的普通人，反映另一種生活態度。”在節目中，原西藏自治區黨委第一書記陰法唐，著名攝影家陳宗烈，中國西藏網主編張小平等多位名人嘉賓都曾受邀講述了他們難忘的西藏往事。
　　在畫面表現上，張秀芳也走了一個討巧的路子。在她看來，拍往事——既非發生在當下，又要服務于訪談，比如孫海英那集，“真是到部隊去實地拍攝一圈，也不好看，若要把嘉賓拉到現場去，成本又太高。”張秀芳說，她曾在北京臺做過社會調查記者，“所以在這個節目里，我們選擇了感情路線，用的是心理線索。”比如一個老者疊一個17歲的照片，一片云，一個轉經筒，表達追憶往事，傳達的是一種感覺，走的全是再現的鏡頭。
　　馬景是《藏地飛鴻》節目的主編，真人秀對他來說并不陌生。“最初是想從反映人文的東西入手。”馬景采用了“大故事套小故事”的真人秀形式，大的故事是具有公益性的，名人嘉賓幫助委托者去西藏尋找交付人，完成一個信息的傳遞；而小的故事則是從嘉賓到西藏的那一刻開始。馬景認為，“現代的都市人跟西藏相對傳統生活狀態下的人相遇，肯定會發生碰撞，產生一些故事出來，有時侯我們能設計，比如在行程上安排好到哪兒體驗農耕，但有時是突發狀況，因為大家都在陌生的環境里，一定會有現場的東西可以抓。”
　　
　　操作難度
　　在策劃《西藏誘惑》系列節目之時，張健就預料到，對于制作者來說欄目的整體拍攝必定是難度大，問題多。首先，拍攝的季節問題是節目組面臨的一個難點。馬景表示，西藏能進行拍攝的最好時間是在5月底到8月初，兩個多月，但要至少做出可備半年播放的節目，時間非常緊張。為了集中行程，他要求編導在北京就做好前期選題籌備工作，包括資源溝通和故事腳本，一旦準備好8期節目，就送走一批編導去西藏，車輪式的趕進度。“回來后，這批編導剪片子，下批編導再去拍，我要求一個編導最少拍4期。”有時，節目組在西藏當地的趕路時間甚至會超過拍攝時間。馬景記得，有次他跟拍攝組去阿里的小學尋找委托人資助的兩個學生，從拉薩出發開車開了3天，路過無人區，見到了藏羚羊、藏野驢、禿鷲，在阿里，小學校長告訴他，這是縣里通公路以來第一輛進來的中巴車。
　　不過，氣候的影響、地域的廣闊只是制作者們面臨的困難里最細小的一個環節，大家遇到的普遍問題是“人”的資源的缺乏。一方面是參與節目的嘉賓，不管是有著西藏往事的記憶，還是在當下有親人友人在那里，必須和西藏有密切聯系，這讓節目組犯了難。“資源肯定會越來越少。”馬景說。最后，他想出的解決方案是將《藏地飛鴻》的節目路徑調轉過來，由內地城市進入西藏傳遞信息，變為從西藏進入內地城市尋找信息。
　　《西藏往事》改為《雪域情》后，張秀芳表示，她將加大對普通人的訪談。另外，在主持人的選擇上也下了很大功夫。“要對西藏熟悉，同時要能與嘉賓產生思想的火花。”目前，《西藏往事》的主持人是作家祝勇。之前，張秀芳與祝勇約在三聯書店見面，聊了不到半個小時，立馬就定了下來。祝勇不僅寫了《西藏：遠方的上方》一書，娶的媳婦也是地道藏民，雖然他當初并不懂主持，但恰好張秀芳想做的就是一檔“不像電視節目”的節目。因此，她對祝勇提出的惟一要求就是“想說什么就說什么，插嘴也沒關系，顯示自己的博學也沒關系。”張秀芳認為嘉賓會愿意跟一個有歷練的人碰撞觀點，“至于后期怎么剪，那就是我的問題。”
　　同樣，在《藏地密碼》主持人的選擇上，張秀芳也選用了“比節目組還懂西藏”的蔣冰。他是陸川拍攝的旅游宣傳片《大美西藏》的男主角，這部片子每天在布達拉宮反復播放，用張秀芳的話說，“當地人都認識他了。”在這個脫口秀中，張秀芳認為蔣冰的表演功底起到了極大的輔助作用，配合解說詞的層層遞進，為觀眾解惑答疑，把一篇篇講述西藏人文地理的“說明文”演繹出了頗具懸念的效果。