河北半年新增影院90座 “縣城影院”成氣候

　　在河北省新增的90座影院中，僅位于縣城里面的影院就達(dá)50多座。其中，本地最大的院線公司——河北中聯(lián)影業(yè)院線有限責(zé)任公司（以下簡稱“中聯(lián)院線”）在6月底開業(yè)運(yùn)營的縣城影院就占41座，而7月以后，該院線還有約37座縣城影院陸續(xù)開業(yè)。
　　驚人的數(shù)字令業(yè)界感嘆“河北速度”。而在此之前，“河北省電影市場幾乎在業(yè)界處于失聲狀態(tài)”。對(duì)此，見證河北電影市場變遷的中聯(lián)院線總經(jīng)理許寶妹感觸頗深。
　　
　　縣城影院大爆發(fā)
　　河北電影市場的突然爆發(fā)讓中聯(lián)院線成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。但在2年前，中聯(lián)院線旗下影院尚不足20座。“與中北部其他省區(qū)一樣，河北電影市場自上世紀(jì)90年代之后一直處于低迷期。”據(jù)許寶妹介紹， 從2009年8月開始，中聯(lián)院線加快了影院數(shù)字化改造進(jìn)程，并提出到2010年底旗下所有影院的數(shù)字放映廳要占比院線影院60%—70%的目標(biāo)。“當(dāng)時(shí)的主要工作是改造舊的放映廳、建設(shè)新影院（金棕櫚品牌影院系列逐漸成型），到2010年底，中聯(lián)院線旗下有75%的影院完成了數(shù)字化影廳改造與建設(shè)，其中18座城市影院（以下均指地級(jí)市和省會(huì)城市影院）實(shí)現(xiàn)了全數(shù)字化放映。”
　　“真正爆發(fā)是2011年以來縣城影院的異軍突起。截至目前，加盟中聯(lián)院線的縣城影院達(dá)85座，共計(jì)95塊銀幕。”許寶妹把整個(gè)河北市場的全面“復(fù)興”歸功于當(dāng)?shù)氐恼叻鲋擦Χ取?jù)她介紹，2010年年初《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》出臺(tái)后，河北省委宣傳部及省廣電局很快推出相應(yīng)的細(xì)化措施，著力點(diǎn)就放在加強(qiáng)縣城影院的建設(shè)上。“當(dāng)時(shí)兩部門的指導(dǎo)思想是先把影院建起來然后再圖發(fā)展。”許寶妹透露，中聯(lián)院線為此開展了專門調(diào)研活動(dòng)。“2010年，我們用近半年的時(shí)間對(duì)全省30多個(gè)縣城分為三類進(jìn)行仔細(xì)調(diào)研：一是經(jīng)濟(jì)條件59892632ed2d7e05272fc9bbbf230d92較好的縣城；二是經(jīng)濟(jì)條件不算好但對(duì)投建影院積極性較高的縣城；三是有一定舊式影劇院基礎(chǔ)的老區(qū)縣城。三個(gè)調(diào)查組最后形成一份綜合調(diào)研報(bào)告，提交給上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)部門作參考。這份報(bào)告對(duì)上級(jí)部門制定縣城影院發(fā)展規(guī)劃起到了很大作用。”
　　2010年下半年，河北省選擇了22個(gè)基礎(chǔ)條件不同的縣（每個(gè)區(qū)市各選2個(gè)縣）作為縣城影院建設(shè)的試點(diǎn)縣。省委宣傳部從宣傳文化發(fā)展專項(xiàng)資金中拿出1100萬元，為每個(gè)試點(diǎn)縣補(bǔ)貼資金50萬元。按照“政府補(bǔ)貼、市場化運(yùn)作”的原則，要求各試點(diǎn)縣一方面抓好配套資金的落實(shí)，另一方面積極吸引社會(huì)資金投入影院建設(shè)。并在2011年3月初召開的河北省縣城影院建設(shè)工作會(huì)議上，要求試點(diǎn)縣之外的所有縣城都要在年內(nèi)完成數(shù)字影院建設(shè)任務(wù)。此舉讓河北的影院投建迅速呈“燎原”之勢。截至目前，河北省各縣城共新建、改建影院110個(gè)，銀幕134塊。其中2廳以上影院19個(gè)，安裝2K電影放映設(shè)備的影院103個(gè)，安裝1.3K電影放映設(shè)備的影院24個(gè)，安裝3D立體電影放映設(shè)備的影院41個(gè)，今年1—6月份已開業(yè)縣城影院共放映電影6500多場。
　　許寶妹介紹，這些影院的資金來源主要是社會(huì)上的民營資本，另加上政策補(bǔ)貼（建一個(gè)2K數(shù)字放映廳補(bǔ)助50萬元，建一個(gè)1.3K數(shù)字放映廳補(bǔ)助20萬元）。中聯(lián)院線雖然沒有直接的資金投入，但擔(dān)負(fù)起對(duì)這些影院的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、設(shè)備購置及經(jīng)營、技術(shù)人員培訓(xùn)等工作：“當(dāng)然也包括相關(guān)的費(fèi)用支出，比如差旅費(fèi)和培訓(xùn)費(fèi)均由我們院線方來支付。”
　　
　　縣城影院“生態(tài)”
　　位于河北省各縣城的影院有著二三線市場的諸多特點(diǎn)。許寶妹表示，在經(jīng)營管理層面上，經(jīng)過多年的市場錘煉，位于省會(huì)城市的影院管理團(tuán)隊(duì)與經(jīng)營方式已趨于成熟，但縣城影院則不然：尚不成熟的消費(fèi)市場，未成型的觀影習(xí)慣，有待提升的影院從業(yè)者專業(yè)素養(yǎng)等，均面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。在經(jīng)營層面，大城市里的影院均已實(shí)現(xiàn)盈利，縣城影院要實(shí)現(xiàn)盈利尚有很長的路要走。“出品方、制片方與院線公司等要共同培育這個(gè)市場，不要苛求影院剛建立就要達(dá)到多少票房指標(biāo)。”。
　　各縣城影院經(jīng)營人員對(duì)此有更直觀的感受。作為河北縣城多廳影院的代表，3廳727座的新范陽影城就頗具代表性。該影城經(jīng)理劉艷君表示，縣城影院的觀眾群體特點(diǎn)鮮明。“與大中城市流動(dòng)人口較多不同，涿州觀眾多為本地城鎮(zhèn)居民，觀影頻率有限；其次，像涿州這樣的小城市，經(jīng)濟(jì)水平一般，文化消費(fèi)氛圍不濃，普通市民到電影院消費(fèi)的意識(shí)并不強(qiáng)，甚至可談不上‘觀影習(xí)慣’。”她舉例說，城市影院通常有“周末效應(yīng)”，但新范陽影城周末與工作日的觀影人數(shù)差別不大。觀影高峰期多集中于有商業(yè)大片上映的時(shí)段及暑期檔和賀歲檔，觀眾對(duì)影片的認(rèn)知也主要靠口碑傳播。“比如現(xiàn)在正值暑期，上映的動(dòng)畫電影比較多，許多家長都是在孩子們的‘逼迫’才下走進(jìn)影院。甚至有些家長把孩子送進(jìn)影院后，自己在影廳外等著。”而全國熱映的“大片”在涿州照樣受歡迎。
　　同為中聯(lián)院線旗下的望都錦繡影城經(jīng)理鄺秀蘭也印證了劉艷君的觀點(diǎn)。她表示，望都縣以農(nóng)業(yè)人口為主，消費(fèi)能力和文化氛圍制約著電影觀眾的數(shù)量。為此，他們什么招都用：在縣城各處張貼影片海報(bào)，請當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)播報(bào)影訊，在人員聚集的文化廣場LED屏幕上滾動(dòng)播出影院及影片介紹，投放公交車廣告，印發(fā)傳單，甚至開著宣傳車游街。大部分縣城影院都采用現(xiàn)存的所有營銷方式擴(kuò)大影院知名度，吸引觀眾進(jìn)影院。“我們還與望都縣多個(gè)大飯店合作，做各種宣傳；并與本地的中國移動(dòng)搞過幾次聯(lián)營活動(dòng)，效果都不錯(cuò)。” 于今年6月27日重裝開業(yè)的望都錦繡影城雖然只有1廳630個(gè)座位，但新配備的3D放映設(shè)備，讓本地觀眾大呼過癮。“關(guān)鍵是要吸引觀眾走進(jìn)影院，《建黨偉業(yè)》上映一周票房收入就突破了17萬元。合適的價(jià)位也是讓觀眾走進(jìn)錦秀影城的一個(gè)主要原因，根據(jù)縣域特點(diǎn)，票價(jià)在20元上下對(duì)觀眾比較有吸引力。”
　　劉艷君還表示，希望影片的制片和發(fā)行方今后能更多關(guān)注縣城影院，在制片環(huán)節(jié)增加一些滿足縣城觀眾喜好的元素，“當(dāng)然，如果影片主創(chuàng)能夠到縣城影院舉辦一些觀眾見面會(huì)，效果肯定更好”。