關于網絡媒體發展的幾點認識

　　摘 要： 網絡媒體以其信息量大、傳播速度快、覆蓋范圍廣，以及具有普通媒體所不具有的互動性等特點，已成為信息傳播的主要媒介之一。網絡媒體要在競爭中立于不敗之地，必須要有自己的思想，不能人云亦云；要準確給自己定位，形成自己的特色；要視創新為生命，創造生存價值；要與其他媒體形成互動，擴大影響力。
　　關鍵詞： 網絡媒體 發展 定位 創新
　　
　　網絡媒體是依托網絡技術制作、發布和傳播信息的網絡信息平臺。網絡媒體以其信息量大、傳播速度快、覆蓋范圍廣，以及具有普通媒體所不具有的互動性等特點，已成為信息傳播的主要媒介之一，被稱為繼報紙、廣播、電視等傳統媒體之后的“第四媒體”。中國雖然加入互聯網的時間比較晚，但發展速度卻是驚人的，據中國互聯網信息中心發布的《第26次中國互聯網發展狀況統計報告》表明，截至2010年6月份，中國的網民規模已達4.2億。隨著計算機技術、網絡技術的發展，互聯網的使用人群也在發生變化，不再是知識分子、商業人士的專利，正在向普通大眾普及。網民數量的迅速增加反過來又給網絡媒體帶來了發展機遇，中國的網站數量也在迅速增加，并形成了一些有重大影響的網絡站點。毫無疑問，隨著互聯網技術的不斷發展，必將給網絡媒體帶來更多的發展機遇。但同時，壓力也會隨之而來，如何在競爭中脫穎而出，或在競爭中立于不敗之地，這是各大網站不得不思考的重要問題。我認為無論是商業網站還是政府公益網站，都有一個共同的任務，即為人民服務，如果時刻把自己的服務人群放在最為重要的位置上，一定能夠辦成人民群眾喜愛的網絡媒體。下面我就此問題談幾點看法。
　　一、網絡媒體要有自己的思想，不要人云亦云
　　一家媒體有沒有自己的思想是最為重要的。所謂的有思想，不是說一定要與眾不同，別人這樣說，我偏要那樣說，而是說，要有自己一貫堅持的東西。我們成立一個網站，必然有自己的目的，有自己的使命，這是宗旨，不應輕易改變。如果沒有自己的使命，只是奉命成立，如一些政府網站，那就沒有什么存在價值。商業網站沒有新聞采編權，新聞主要靠轉載，似乎沒有什么主動權，但轉載什么新聞，不轉載什么新聞，也還是有選擇權的，至于應該轉載什么，也應有自己的原則，有原則就是有思想。有新聞采編權的網絡媒體一般都有普遍傳媒作背景，其宗旨自與其本家媒體相一致，采寫播報什么新聞，也應是有所選擇的。政府網站的政治性比較強，其內容選擇看似沒有什么決定權，其實也不盡然，除了事關國家大政方針的重要新聞外，采寫哪些新聞，也是有原則的。
　　商業網絡媒體是贏利為目的，但也是有原則的。“君子愛財，取之有道”，這個“道”就是原則，怎么才能做到有原則，首先要有自己的思想，有自己的價值觀。以人為本，有高尚價值觀的網絡媒體對播報內容應有嚴格的原則限定，不是什么點擊率高，就播報什么，那樣的媒體是沒有發展的。
　　二、網絡媒體要準確給自己定位，形成自己的特色
　　一家網絡媒體能不能給自己準確定位，也可以看出其是否有自己的思想。網絡媒體要認識自己，即我是一家什么樣的網絡媒體，與別人有什么不同，哪些是我必須做的，哪些是我可以做的，哪些是我絕對不做的，這要有清楚的認識。這個看似簡單的問題，要真正弄清楚并不容易。把這個問題搞清楚了，那么我們在遇到一些所謂的難以決定的問題時，就不會感到為難了。無論是政府網站、機構網站還是商業網站，都涉及一個如何定位的問題。網易、搜狐都是商業網站，是相互競爭的網絡媒體，但兩家有不同的特色，因此都有了存在的價值，如果兩者在企業理念、使命等方面完全一致，那其中之一就沒有存在的必要了。除了全國性網絡媒體外，地方媒體更應準確定位，不要一味地求大求全，那樣反而沒有自己的特色。我們打開江蘇網就有與人民網不一樣的感覺，因為兩者的定位不一樣，江蘇網是一個地方性網站，就應有地方網站的特色。如何彰顯地方特色，這是一個值得思考的問題。一個地方有它的歷史傳承、文化積淀，這需要我們挖掘。能不能挖掘出來，挖掘得深不深，這是人的素質問題。因此，一個網絡媒體最關鍵的還是人才問題。江蘇金湖是一個小地方，但網站“金湖論壇”卻十分活躍，廣受金湖人民關注，辦得可謂成功。我認為，其成功的秘訣是，它知道自己是什么，要什么，它不求大、求全。它做它力所能及的事，并盡力把它做好，這就是個準確定位的問題。定位準確，認準方向，這樣才能有所作為，從而形成價值。
　　三、網絡媒體要視創新為生命，創造生存價值
　　想象力是社會發展的源泉，很難設想一個沒有想象力的民族會怎樣生活，但我們可以設想，一個沒有想象力的網絡媒體會有什么樣的結果。想象力就是創造力，沒有想象就沒有創造，沒有創造就沒有發展，沒有發展就意味著死亡。因此，創新對一家網絡媒體是無比重要的。創新包括內容創新、形式創新，內容的變化必然要求形式更新，新的形式也會要求在內容上跟進。因此，網絡媒體這兩方面的創新都需要。一個欄目帶活一張報紙、一個節目帶活一家電視臺的事，我們屢見不鮮。江蘇衛視的《非誠勿擾》、湖南衛視的《快樂女生》都是成功的典范，盡管后來有多家電視臺模仿此類節目，但終究沒有創造出更大的影響來，這就是創造的魅力。網易靠免費電子郵箱而成為廣受關注的網絡媒體，而其他網絡媒體都有郵箱，卻沒有一家的郵箱能與網易相提并論，這就是創造的力量。世界是公平的，它對付出是有回報的，沒有付出就沒有回報。上文提及的“金湖論壇”，雖然只是一個小網站，但其內容卻十分豐富，竭盡挖掘之能事，其付出終得回報。網絡媒體想把自己打造成知名品牌，就要舍得下工夫，善于挖掘我有人無、人有我強的東西，先從專欄做起，慢慢做大做強。當然宣傳也是創新，怎樣讓別人知道我們、了解我們，除了我們的東西好之外，還要善于宣傳，宣傳也是創新。現在的網站那么多，誰會注意到我們，我們希望誰來注意我們，這些都要思考。有的網站辦得很好，內容很精彩，但很少有人知道，這是宣傳沒有到位。網站受人關注，才能提升社會效益和經濟效益，反過來，又能激發工作人員辦好網站的熱情，反之，如果網站不受人關注，則其存在的意義就有問題了。
　　四、網站要與其他媒體形成互動，擴大影響力
　　網絡媒體要生存，就要擴大影響力。現在的網絡媒體缺乏有效的盈利模式，其盈利途徑非常有限。外國有閱讀信息付費的習慣和傳統，因此，國外好的網絡媒體是不愁生計問題的。中國的政府網站是政府撥款籌建，其工作人員也是政府養活，其生存似乎不存在問題。但這也滋生一個問題，即網站受到的行政限制也較多，可能喪失諸多活力。網絡媒體應有自我造血功能，這樣才能有更大的活力。要有活力，就要有影響力，有影響力才有點擊率。我們前面說，提高影響力的關鍵是內容，但同時也提到了宣傳對提高影響力的重要性。在此，我們還要提及的是，辦好一家網站，還要與傳統傳媒緊密聯系。網絡媒體擠占傳統媒體的生存空間，這是事實，但兩者并不是水火不容的，而是有著較多的相互補充、利用之處的，可以各取所需。已經有很多的好的合作案例可供參考，辦法總比困難多，搞好合作也是創新，網絡媒體可以在這方面多下工夫。
　　當然，打造一家網絡媒體是一件非常有意義的事，需要諸多條件和機緣，人才因素、地理因素、經濟因素、政治因素等，無不對其有重要影響，正因為它是艱難的，才更值得我們去創造、去實現、去追求，網站的成長過程，就是網媒人自我價值的實現過程。