電視體育賽事傳播的發展趨勢的研究

　　摘 要： 本文從電視傳播和體育賽事特點的角度，分析了我國電視體育賽事的傳播新趨勢，提出了發展我國電視體育賽事傳播市場的對策，旨在為我國電視體育賽事傳播市場發展提供一些思路。
　　關鍵詞： 電視體育賽事 傳播 發展趨勢
　　
　　一、引言
　　我國體育電視的發展，與我國的競技體育、群眾體育與商業體育并肩前行，是中國國力日漸崛起、不斷強盛的體現。國運興，體育興，我國體育電視自然隨之興盛發達。隨著北京奧運會的圓滿落幕，我國的體育文化事業突飛猛進，其中電視媒體的作用功不可沒。隨著電視體育節目收視率的日益攀升，許多電視臺都增加了體育節目播出時間，有的新增設了體育頻道，甚至開辟了專門的足球頻道。體育賽事已成為電視節目中不可缺少的組成部分。體育產業成為國民經濟又一個新的增長點，電視媒體起到了不可代替的作用。
　　二、當前我國體育賽事傳播的特點
　　1.注重影像的視覺表現力
　　現代競技體育賽事直播不僅僅注重項目本身的表現力和競爭的刺激性，隨著轉播硬件設備技術的日趨完善，對影像表達的追求也逐步超越僅滿足于信息傳遞層次，強調畫面藝術感染力成為一種趨勢，這一特點在北京奧運會的轉播中較為突出。
　　首先是突出運動造型的韻味。以往的比賽轉播多是設置固定機位利用變焦鏡頭配合推、拉、搖、升降進行跟蹤拍攝，而北京奧運會則利用了攝影機的多重運動方式展示運動員的比賽情形，大量使用了移動機位的移動來改變視點，形成了運動節奏，提高了觀賞性，頒獎儀式的運動鏡頭設計獨具匠心。其次，利用光線來表現賽場的氣氛。我們可以看到在一些室外比賽中（如田徑、足球、棒球等）轉播時常常利用低角度逆光在人物身上勾勒出漂亮的輪廓形態，使很多比賽場景中的人物呈現出唯美的肖像光效，與場地環境和背景的色彩基調交相輝映，使電視觀眾在欣賞緊張比賽的同時感受到較強的視覺美感。最后，在剪接節奏中表現出鮮明流暢的特點。畫面景別、角度、運動節奏的合理銜接是體育賽事轉播過程中的視覺關注中心轉移過程所必須考慮的。奧運會的比賽項目繁多，靜動變化、遠近變化、高低變化、大小變化都不同程度影響著畫面之間的銜接，這就要求轉播的導播切出的畫面必須非常注重鏡頭節奏構成的流暢感。在同一項目的場景回放遵循視覺流暢的規律，強調分、切、跳、拍的變化性組合。這些充分體現了現代電視直播節目的精細化制作趨勢。
　　2.注重專業策劃能力
　　當代體育電視媒體大戰中，由于信息網絡的出現，獨家壟斷新聞源越來越困難，要吸引受眾的眼球，報道策劃就要做到獨具匠心，因此其地位越來越重要。如在2004年雅典奧運會上，央視最成功的策劃是推出了熊倪、劉璇、王濤等8位前奧運冠軍在新聞一線充任轉播顧問。這些前奧運冠軍知名度高，對運動項目及運動員特點熟悉，他們的參與產生了極好的效果，大批球迷、粉絲因為這些冠軍而了解并喜愛上了他們所主持節目的運動項目。
　　CCTV體育頻道是國內唯一的國家級體育電視媒介，占有全國80%以上的體育電視賽事資源，“統治”著權威信息發布、體育評選、體育晚會等幾乎全部的體育活動。其他電視媒體在新聞的時效性方面無法與其相抗衡，因而必須在策劃、深度、包裝等方面狠下功夫。如東方衛視和廣東衛視，這些電視臺突破了以往較為嚴肅的傳統報道風格，在賽事報道中增加了大量的娛樂元素，著重介紹了冠軍背后的故事和奪冠歷程中的艱辛。另外，為了彌補無法與中央臺時效性特點的不足，各地市電視臺也著力在本省運動員的包裝和策劃上下功夫，強化特寫、評論、圖片及娛樂色彩，增強了報道的娛樂性。
　　3.電視深度報道理念的成功應用
　　以往的賽事轉播，影像主要集中于運動員及其比賽對象，基本上屬于“封閉式”報道理念。如今，體育賽事轉播中的影像突出關注主體的多樣化。特別強調對觀眾群、記者席、選手親屬團、退役明星等非比賽群落的掃描，通過大量的觀眾反應鏡頭來營造比賽氣氛，制造懸念。比如，在北京奧運會中男子一百一十米欄比賽開始之際，導播多次給出劉翔的教練和家人的特寫鏡頭，透過其緊張、關注的表情與劉翔的表情動作交叉剪輯，賽場的觀眾之間遙相呼應，把決戰前奏的劍拔弩張氣氛渲染得淋漓盡致。
　　通過細節來拓展興奮點也是電視體育賽事傳播中的新亮點。在劇情類影視作品中細節是塑造人物、推動劇情發展的重要元素，而在競技比賽中，選手們不經意流露出的看似“閑筆”的細微情態會大大提升觀眾的觀賞趣味，拓展比賽觀看的興奮點，而又耐人尋味。比如，在柏林田徑世錦賽女子200米半決賽的熱身場內鏡頭敏銳地抓拍到了幾個女黑人運動員悄悄化妝的細節，讓觀眾從另一角度窺見到女飛人們的女性意識和豐富的內心情愫。
　　北京奧運會上評論員的解說評論基本上采取口語化、說故事的形式，解說員和以專家身份出現的前世界冠軍、教練分別從觀察員和評論員的角度進行全面評說，這也體現出立體化信息傳遞與背景透視、深度評論的結合。比如對比賽項目的起源、發展的介紹，該項目前冠軍的成長經歷，競爭對手之間的口水戰，等等。對運動員使用興奮劑事件、體育產業化、體育競技道德、體育與政治等熱點問題進行了深度的評論；將演播室與現場記者訪談進行連線互動，體現出立體綜合報道的實時性、現場感、大信息量的特點。
　　三、我國體育賽事電視傳播前景展望及發展對策
　　一是轉變觀念，統一認識，規范運作；二是理順管理體制，優化運作機制，提高運作能力；三是設計優化的營銷方式，理性確定賽事轉播權價格；四是打造品牌賽事，重視包裝和服務是成功的關鍵；五是吸引媒體直接介入轉播，引進競爭機制；六是加強專業人才引進和培養，推動電視體育產業發展；七是正確選擇目標市場，搞好市場定位。
　　四、結語
　　中國體育電視正在沖上世界傳播巔峰，需要一大批既有傳播學背景，又有體育專業知識的多學科綜合人才共同努力。同時，隨著傳統電視媒介與網絡電視、手機電視、車載電視及星空電視等“大媒體時代”的到來，我國媒介對外合作和國際化發展的深入，這些新情況對媒體從業人員的職業素養和專業素質提出了更高的要求。
　　
　　參考文獻：
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