最美依然夕陽紅

　　【摘要】本文分析了我國目前老年廣播節目市場的特點，社會老齡化趨勢給廣播媒介帶來的發展契機，并對如何做好多媒體時代老年節目提出了幾點建議。
　　【關鍵詞】多媒體 老年廣播 老年化
　　
　　《中國財政政策報告2010/2011》指出：2011年以后的30年里，中國人口老齡化將呈現加速發展趨勢。到2030年，中國65歲以上人口占比將超過日本，成為全球人口老齡化程度最高的國家。①
　　社會老齡化趨勢對現階段社會經濟發展帶來一定的負影響，但無疑為廣播開辟了新的發展機遇。廣播具有移動性、伴隨性和易操作性等優勢，況且無線收音機是老年人對青年時代的一種記憶，他們將收聽迅速、操作簡單的廣播作為消遣空閑時光的最佳載體。“銀發浪潮”催生源源不斷的廣播受眾群體，多媒體時代的廣播業必將迎來與社會老齡化和諧共舞的春天。
　　一、老年節目：多媒體時代廣播的新機遇
　　隨著生活水平的不斷提高，老年人已經不再滿足于吃飽穿暖的階段，而是樂于主動接受新鮮事物。根據北京賽立信公司2008年對某省會城市老年聽眾的媒介調查：在城市約有75%左右的老年人有經常收聽廣播的習慣，其廣播接觸率僅低于駕車人士（99.4%），居各類聽眾群體的第二位。在受訪的老年聽眾中，有92.86%表示喜歡收聽廣播，回答“一般”態度的僅占7.14%。②以上數據說明廣播在老年聽眾中的影響力非常大，積極開發老年節目是多媒體時代廣播媒介的新機遇。
　　老年人是廣播最大的受眾群體。首先，老年受眾群體的生活范圍普遍相對狹窄，需要通過信息交流帶來精神慰藉。但現代社會的快節奏生活，老年人在脫離了社會性生產活動之后往往容易陷入精神孤獨，而其子女又無法兼顧老年人的精神需求。雖然平面直觀的報紙和聲畫合一的電視能夠提供外界豐富多彩的信息，但基于老年群體特殊生理、知識水平和接受能力的原因——紙媒、電視和網絡只占據小部分的老年受眾市場。相反廣播“只聞其聲、不見其人”的傳播方式更得老年人的歡心，老年人各種愿望和需求通過小小的收音機得到某種程度的滿足。晨練的老人們手里拿著收音機一邊鍛煉一邊聽廣播已成為城市公園一道獨特的風景。收音機也儼然已成為空巢老人的生活伴侶。
　　其次，老年群體有足夠的空閑時間保持對媒體的接觸。老年人一般無固定的工作時間，沒有8小時內外的區分，也就是說老年人對媒介所強調的“黃金時間段”是相對模糊的。時間是受眾保持接觸媒介接觸行為的先決條件，這一點上老年群體比其它群體擁有更多的媒體接觸率。賽立信媒介研究公司在2006年全國調研的數據顯示：全國的聽眾中，10-19歲的聽眾每天收聽廣播的時間約62分鐘，20-29歲的聽眾約64分鐘，30-39歲的聽眾約61分鐘，而60歲以上的老年聽眾收聽廣播的時間則高達77分鐘。③老年聽眾平均每天的收聽時間明顯高于其他各類聽眾。
　　最后，近年來銀發產業蓬勃發展帶來的巨大經濟效益。廣告市場是廣播經營的重要支柱，廣播的發展要求每個頻道的節目都有特定的廣告消費群體。隨著經濟的發展和生活水平的提高，老年人的消費觀念也逐步改善，從一味的節儉慢慢轉變到開始注重自身的生活質量，甚至還產生補償性消費心理——通過提高消費來磨平以往清貧生活的印記。中國廣播電視協會副會長張振華預言：“隨著銀發浪潮的迅猛發展和社會養老規模的擴大，老年服務行業將是一個朝陽行業”。④
　　二、老年廣播節目的發展現狀
　　目前我國老年廣播節目市場呈現以下特點：
　　1、老年廣播節目仍是“弱勢群體”
　　縱觀全國電臺的節目設置，有些地區沒有設置老年節目而是依據廣告收入將重點放在其他受眾群；有些地區電臺將老年節目直接歸到綜合頻道；只有少數地區電臺設置了老年頻道（例如江西民生廣播）。
　　2、老年廣播對老年人的影響存在較大局限
　　雖然某些地區設置了專門服務于老年人的廣播頻道，并以頻道為基礎平臺開辟了一系列好欄目，在局部地區也掀起了一些熱潮。但這樣的頻道和欄目畢竟是少數，而且零星分散，很難成大氣候，引起廣泛的社會共鳴和重視。這樣的局面不利于培養老年廣播節目的核心競爭力。
　　3、老年廣播的廣告市場存在“魚目混珠”現象
　　現階段的老年頻道廣告主要是各種醫療器械和保健品。許多廣告商利用廣播媒介的廣告業務漏洞和老年信息辨別能力低的弱點，通過廣播為假冒偽劣產品進行宣傳，老年人上當受騙的案例呈逐年遞增。
　　4、節目存在的缺陷較為明顯
　　由于缺乏對老齡問題的調查研究和長期以來的忽視導致在做老年節目時出現一些缺陷。比如欄目的整體包裝缺乏創新意識、內容和表現形式單一、選題缺乏膽識和眼光、報道缺乏深度、主持人風格難以被老年聽眾接受等等。這導致很多老年節目脫離了老年人的真實生活，不能夠真正滿足老年人的精神需求。
　　5、老年節目發展滯后，老年人的媒介訴求得不到滿足
　　預計到2010年我國60歲及以上老年人口將會達到1.74億，而2050年老年人口將達到4億。隨著老年人口的不斷增加，老年聽眾規模也日益壯大，老年聽眾的整體素質與需求也將不斷提高。⑥
　　三、如何做好老年廣播節目
　　面對社會老齡化趨勢給廣播媒介帶來的發展新契機，廣播媒介從業人員應該審時度勢，對老年受眾群體市場有新的認識，應該積極發揮自身優勢，擺脫受眾局限，努力開拓老年受眾市場。在推動銀發產業經濟的同時，努力配合國家和政府的政策宣傳，引導和呼吁全社會對老年群體的重視和關愛，努力豐富老年人的精神文化生活。廣播業界應該將“老有所為、老有所養、老有所醫、老有所學、老有所樂”作為開辦老年廣播節目的理念和宗旨，進一步實現社會、老年受眾和媒體的三方共贏。
　　1、培養新時代的老年廣播節目主持人
　　節目主持人對節目的重要性是不言而喻的。節目主持人是節目的核心，是節目對外宣傳的形象。廣播只能通過主持人的聲音來完成對外的信息交流和溝通。這種言語交流對老年受眾而言，恰恰是廣播的優勢所在。老年廣播節目的主持人應走進老人群體，傾聽他們的心聲，感受他們的苦樂，要靈活運用聲音來使節目張弛有度，做到個性的張揚與收斂相結合，和老年人“心連心”。
　　2、立足老年人的真實需求，加量又保質
　　老年受眾群體規模不斷增加決定了對老年節目需求的擴大。中國廣播電視協會副會長張振華曾指出：“中國社會的現實是：老齡化程度越來越高，老年人人口越來越多；而廣播電視的現實是，本來開辦老年節目的電臺就不多，各臺的時間也較少，現在則是越來越少。”⑦現有的廣播節目已經滿足不了廣大老年受眾的需求。因此，立足老年人的需求，不斷提高節目質量才是業界所要致力的。我國第一家健康老年頻率的江西健康老年廣播，始終倡導“為老年和民眾健康服務，促進身體與精神共同健康”的媒介理念，以“服務民眾健康，關愛老年人身心”為節目宗旨。節目內容多為醫療健康方面的權威咨詢、新聞信息以及戲曲，凸顯服務特色、貼近老年生活。
　　3、重視互動環節，做老年聽眾忠實的“傾聽者”
　　“互動”是老年廣播節目謀求發展的關鍵。生活環境和心理的差異使得老年人在信息選擇方面存在差異性，這就要求廣播媒介必須提供貼近老年人需求的多樣性信息。好的老年節目都是讓老人做節目的主角。黑龍江衛星廣播電臺的老年節目《與長者聊天》，為黑龍江省內的老年聽眾建立了檔案，儲存他們的生日、結婚紀念日，并在這些特殊的日子里，給他們送去“金色祝福”。杭州人民廣播電臺針對老年聽眾關注時事新聞的特點，著力打造了《晨報天天讀》、《今日新聞之最》等新聞欄目，滿足老年受眾的需求。
　　4、利用跨媒體合作經營老年廣播節目
　　開辦專業性的老年廣播節目需要一定的經濟支撐，這就涉及到電臺的廣告經營。廣播應該順應媒體融合的發展趨勢，通過和新媒體合作完成自身的拓展，為老年受眾打開新視野。另外，老年問題不再是家庭問題，它涉及到整個社會的穩定，如養老、子女孝道等。這既是媒體該關注的，也是政府和社會要解決的問題，政府應該給媒介一定的政策傾斜和經濟支持。
　　
　　參考文獻
　　①申啟武：《廣播生態與節目創新研究》[M].暨南大學出版社，2008
　　②夏云艷，《淺談老年節目的策劃》[J].《中國廣播電視學刊》，2001（3）
　　③唐耀文，《辦好老年節目 追求效益最大化》[J].《中國廣播電視