微博新聞:網絡新聞傳播的新形態

　　【摘要】微博作為近些年興起的網絡新媒體形態的典型代表，是互聯網web2.0時代的重要組成部分。它憑借新穎的信息傳播形態和便捷的傳播優勢滿足了人們在快節奏的現代生活中的信息需求。本文結合微博的歷史和現狀，概括微博新聞的定義，分析明星、媒體從業者和官員等傳者的微博新聞價值導向，并根據具體案例闡釋微博新聞在一定時間內所產生的社會輿論監督效應。
　　【關鍵詞】微博新聞 輿論效應 網絡傳播
　　
　　一、微博的發展
　　微博即微型博客（Micro-blogging），是傳統博客的一種變體。它可以讓用戶通過手機、IM、E-mail、Web等方式向個人微博發布140字以內的文本消息、圖片、影音等多媒體內容，展示個人最新動態，轉發評論熱點新聞，分享資料信息等。
　　誕生于2006年的Twitter是世界上最早、最著名的微博。據資料顯示，截止2011年4月，Twitter在全球擁有約1.75億注冊用戶，美國總統奧巴馬、白宮、FBI、福布斯以及通用汽車等著名人物和企業都是它的用戶。嘰歪、飯否等一批中國最早的微博平臺于2007年上半年成立，2009年8月新浪網開始推出“新浪微博”，標志著微博正式進入中文網主流人群視野。2010年初，網易微博、搜狐微博和騰訊微博也紛紛上線開始內測，標志著國內四大門戶網站全部投入微博客服務。據2011年7月中國互聯網絡信息中心發布的《第28次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，今年上半年，我國微博用戶數量從6311萬快速增長到1.95億，半年增幅高達208.9%，在網民中的使用率從13.8%提升到40.2%，成為增長速度最快的互聯網應用。
　　二、微博新聞的特征
　　微博新聞即基于網絡用戶在新的網絡技術平臺所發布的具有新聞價值的信息，其優勢特征主要體現在以下幾點：
　　1、傳播主體的多元化
　　與論壇、博客等需要掌握一定的技術應用能力相比，微博的使用門檻較低，只需要登錄網頁，或直接發手機短信到指定號碼，便可以更新自己的微博。微博的使用人群不分年齡、學歷、地域和社會地位等，人人都可以在網上發言、轉發和評論，真正讓公共話語權從傳統媒體精英回歸到廣大的平民受眾手中。正如北京大學政府管理學院戰略管理研究中心研究員劉明望所言，“微博最大的好處是讓人人都能發言，于是可以看到不少‘公民記者’。從數量上說，因為參與者甚眾，聚合人的力量，也能促使政府部門的行政更加公開透明。”
　　2、新聞信息的精簡化
　　由于微博的文本限定在140字之內，用戶輸入文本框的信息必須十分簡潔精練，常常是一句話概括敘述一件事或評論一個熱點話題，或再配上一張照片、一段影音或鏈接。這些內容的多樣化組合，讓受眾以更高效率的模式接收微博的新聞信息。碎片化的文本信息迎合了當今人們求新求快的社會文化潮流，方便了信息的到達和解讀。
　　3、傳播渠道的即時性
　　微博即時滾動更新的方式符合傳統的連續性新聞報道的形式特點，其傳播渠道的便捷讓越來越多的人進入了24小時永不落幕的“新聞發布會”中，用戶可以利用微博隨時隨地發布自己在現實生活中遇到的各種突發事件。國內外的一些傳統媒體的微博也常常利用這一特點，滾動播發現場新聞，如2010年記者用微博直播兩會的新聞發布會，奧巴馬在總統選舉中用Twitter與網民直接對話等。
　　4、傳播的互動效果增強
　　擁有較多粉絲群的微博用戶既可以面向廣大網民的大眾傳播，也可以使用“@某某”的方式實現點對點的人際傳播，在發布一條新聞消息后，可能會有不少人在看到后立即跟進評論，同時引發關注和共鳴，爾后在短時間內被不斷轉發，實現信息的裂變式的無限傳播，用戶既可以在原文轉發中添加自己的觀點看法等，也可以什么都不說，但轉發這種行為本身已是在表達自己的立場。
　　微博新聞以其融合了各種網絡交流工具的優勢和特點，超越論壇、博客等成為目前最熱門的網絡新聞傳播方式。
　　二、微博新聞的分類及社會功能
　　本文以口號為“隨時隨地分享身邊的新鮮事兒”的新浪微博為主要研究對象，對明星、官員、媒體從業者和草根大眾的博客進行具體分析。
　　1、明星微博
　　在經新浪微博實名認證的用戶中，最受網民關注的熱門用戶便是龐大的娛樂明星群體，這些微博在網絡中聚集了大量的網民注意力，每條微博的評論數和轉發數往往大大超過一般的草根微博用戶。這些明星發布的微博信息多是工作和生活中的一些片段或趣事，同時出于自身作為公民的社會責任感，也常常轉發評論一些社會熱點事件和話題，在其所擁有的龐大粉絲群的關注下，進一步將輿論的熱點推向高潮。如2011年7月23日晚，甬溫線上發生兩列動車相撞的特大交通事故，事發后不久，不少明星亦在微博上關注事件的進展，其中最為矚目的莫過于有著“微博女王”之稱的姚晨。姚晨以一名老火車司機的女兒身份，來反擊事發后有專家指事故疑似火車司機疲勞駕駛的說法，相關的微博的轉發數達25萬之多，在一定程度上達到了一般傳統媒體的傳播效果。
　　2、官員微博
　　在政府官員的微博中，其發布的信息多是關于民生和社會的熱點話題，較多的以自己的工作為中心，還有一些涉及個人的出行活動，語言形式活潑多樣，關注的方面眾多，同時可以和粉絲一對一的公開或私下溝通，更新較為頻繁。可見官員微博一方面需要政府相關方面的鼓勵和支持，將微博真正作為與廣大公眾的互相溝通的平臺，另一方面需要在社會話題議程的設置上做出努力，積極培養自身微博的公信力，從而塑造良好的政府官員形象。
　　3、媒體從業者微博
　　在新聞一線工作的記者、主持人、報紙主編在傳統媒體平臺傳播新聞的同時，往往會因為報紙、節目編排等硬性要求而不得不舍去一些事實的細節，而微博恰好為其提供了一個廣而告之的平臺，大大豐富了傳統新聞的報道視角和細節信息，從而為受眾了解報道之外的花絮故事提供了渠道。同時，媒體從業者依靠新聞單位的各種新聞資源，接觸的社會范圍較廣，憑借較高的新聞素養，在較短的時間內便可將新聞信息傳遞給廣泛的受眾群體。
　　4、草根微博
　　草根群體作為微博用戶中數量最為龐大的用戶，也是微博新聞中最重要的素材來源之一，其傳播優勢主要體現在他們經常身處突發性事件的現場，能夠第一時間向外公布最新動態消息。一些事件通過微博爆料，再經過網民的無限轉發評論，往往會引起強烈的社會關注，形成全國性的影響。以內蒙農民通過發微博求助賣滯銷土豆事件為例，10月12日傍晚，內蒙農民李繼文在新浪上開通了個人微博，發出了這則求助信息。在短短3天時間，就有9萬多人轉發了這則微博，李繼文賣土豆的事傳遍了大江南北。再經報紙、電視、廣播等傳統媒體的報道，事件的影響力進一步增強，土豆滯銷的情況也得到了解決。
　　四、微博新聞的問題及思考
　　微博新聞在日益蓬勃發展的同時，往往也面臨諸如“虛假新聞”、“文本碎片化”等各種各樣的問題，其中如何防范網絡中的虛假新聞的傳播首當其沖。典型案例如《中國新聞周刊》的微博發布“金庸去世”的假消息，未經媒體把關人驗證的假消息經過網民受眾的層層傳播，帶來極壞的社會影響，最后以周刊新媒體總編輯劉新宇辭職收場，不由讓人反省應該如何避免微博成為謠言的溫床。新浪微博為此開辟“微博辟謠”的專門賬號，每天接收用戶的舉報私信，對舉報的消息進行官方核查，并在確定為虛假消息后向每位微博用戶發送通知郵件，在一定程度上阻止了不實消息的網絡流傳。
　　隨著微博用戶的不斷增加，微博新聞所引發的輿論效應往往帶來很大的社會影響力，如何在尚未實施網絡實名制的情況下合理引導輿論導向成為當前的緊要問題。如近期的熱門微博轉發“生命的漠視：女孩被碾軋，18路人無人施救”的新聞，在網民中引起極大的熱議，對產生的“救人的撿垃圾的大媽是為出名”等說法進行了熱烈的討論，各大報紙、中央電視臺等傳統媒體也紛紛對此事跟進報道，可見微博已成為民眾輿論釋放的主要窗口之一。2011年10月13日，《新聞聯播》對中國國家互聯網信息辦公室在北京召開的“積極運用微博客服務社會經驗交流會”進行了報道。這被看作是中國官方鼓勵微博發展、為公眾提供“微服務”的信號。政府在大眾的媒介素養不高的社會背景下，更應該在努力提高公眾的理性判斷力的同時，在虛擬的網絡意見流中積極培養主流的觀點，同時為維護民眾意見的表達權創造良好的網絡輿論環境。
　　參考文獻
　　①張艷秋、廖夢夏，《微博新聞：傳統媒體發展的“又一村”》，《新聞與寫作》，2011（1）
　　②張琳，《淺析微博的新聞傳播效應》，《新聞窗》，2010（6）
　　③http://tech.ifeng.com/intern-
　　et/detail_2011_10/16/9886184_0.shtml
　　④謝耘耕、王平，《從“金庸去世”看微博假新聞的傳播與應對》，《新聞記者》，2010（1）
　　⑤http://news.gd.sina.com.cn/
　　news/20111015/1186732.html
　　（作者：江西師范大學2010級新聞學研究生）
　　責編：周蕾