微博直播打造黨代會(huì)宣傳“微時(shí)代”

　　【摘要】為創(chuàng)新宣傳工作載體，擴(kuò)大宣傳效果，馬鞍山市委市政府新聞門(mén)戶網(wǎng)站皖江在線啟動(dòng)微博直播馬鞍山市第八次黨代會(huì)，用便捷、迅速的方式將黨代會(huì)相關(guān)信息傳遞給廣大網(wǎng)友，在安徽尚屬首次。作為黨委、政府信息傳播形式的一種創(chuàng)新，受到中央、省市媒體的廣泛關(guān)注。
　　【關(guān)鍵詞】微博 直播 創(chuàng)新
　　
　　新的歷史時(shí)期，對(duì)新聞網(wǎng)站的宣傳創(chuàng)新提出了新的要求，如何創(chuàng)新工作載體，擴(kuò)大宣傳效果，使新聞宣傳體現(xiàn)時(shí)代性，規(guī)律性和創(chuàng)造性，直接影響到網(wǎng)站的輿論引導(dǎo)力。馬鞍山市委市政府新聞門(mén)戶網(wǎng)站皖江在線在市第八次黨代會(huì)這個(gè)重大宣傳戰(zhàn)役上對(duì)此進(jìn)行了有益的嘗試與探索，不僅進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻直播，而且啟動(dòng)微博直播，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，用便捷、迅速的方式將黨代會(huì)相關(guān)信息傳遞給廣大網(wǎng)友。
　　一、網(wǎng)友及時(shí)互動(dòng)“微風(fēng)潮”悄然來(lái)襲
　　場(chǎng)內(nèi)代表聆聽(tīng)大會(huì)內(nèi)容，場(chǎng)外網(wǎng)友通過(guò)微博參與討論，嚴(yán)肅的大會(huì)瞬間拉近了與百姓之間的距離。據(jù)了解，通過(guò)微博直播黨代會(huì)在安徽尚屬首次。
　　9月6日，大會(huì)開(kāi)幕式當(dāng)日，“@皖江在線微博”實(shí)時(shí)記錄了大會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)態(tài)，簡(jiǎn)潔的文字配上圖片，便捷、透明、及時(shí)地將信息傳達(dá)給網(wǎng)友。從早上6時(shí)26分直播開(kāi)始，到中午11時(shí)直播結(jié)束，該微博實(shí)時(shí)發(fā)布了32條文字和圖片，將大會(huì)信息快速迅捷的傳遞給廣大網(wǎng)友，并得到廣大博友的積極響應(yīng)，爭(zhēng)相評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)。
　　網(wǎng)友“ren-zaimaanshan”表示：“看了會(huì)議直播，馬鞍山五年來(lái)的發(fā)展成績(jī)振奮人心，也在鼓舞每一個(gè)馬鞍山人不斷努力，朝著更加美好的生活前進(jìn)！”網(wǎng)友“江東俠士”跟帖：“離開(kāi)馬鞍山已經(jīng)很多年了，但我一直都在關(guān)心馬鞍山的發(fā)展，希望馬鞍山能借助有利時(shí)機(jī)，百尺竿頭，更進(jìn)一步！”
　　馬鞍山市八次黨代會(huì)的微博直播中，市委工作報(bào)告的要點(diǎn)基本實(shí)現(xiàn)文字同步直播。正如安徽師范大學(xué)傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)沈正賦教授所說(shuō)：“利用微博直播，把黨代會(huì)上與老百姓相關(guān)的信息披露出來(lái)，傳播效果肯定會(huì)更佳?！?br/>　　二、形式圖文并茂 “微聲音”漸趨流行
　　隨著微博等新媒體的出現(xiàn)，更多年輕人愿意從網(wǎng)絡(luò)和微博上獲取信息，新聞網(wǎng)站根據(jù)受眾需求的變化，改變了以前的傳統(tǒng)模式，加入了新媒體的傳播。黨代會(huì)微博直播在形式上呈現(xiàn)圖文并茂，文字簡(jiǎn)單明快的特點(diǎn)。
　　當(dāng)天早上6時(shí)，網(wǎng)站編輯在皖江在線微博的首頁(yè)上發(fā)出當(dāng)天的第一條微博：“現(xiàn)在是早上6：20，網(wǎng)站的同事們都來(lái)到自己的崗位為今天的直播做準(zhǔn)備。預(yù)祝直播成功！”
　　網(wǎng)友的反應(yīng)相當(dāng)迅速，網(wǎng)友“小戎007”在6點(diǎn)26分就跟帖預(yù)祝直播成功。網(wǎng)友“馬鞍山李劍”也跟帖：“祝黨代會(huì)圓滿成功！祝愿人民生活更加幸福！”
　　“音樂(lè)聲響起，莊嚴(yán)的會(huì)場(chǎng)?！眳^(qū)區(qū)10個(gè)文字加上一幅會(huì)場(chǎng)的照片。這是8點(diǎn)52分大會(huì)即將開(kāi)始時(shí)的一條微博。微博直播捕捉大會(huì)的瞬間，也是吸引網(wǎng)民的注意力。簡(jiǎn)短的文字配上圖片，簡(jiǎn)單、便捷、透明、及時(shí)地將會(huì)議動(dòng)態(tài)傳達(dá)給網(wǎng)友，SjmIXl4Q4BYU9XByCfCd3Q==這是新聞網(wǎng)站運(yùn)用新媒體直播黨代會(huì)的新嘗試。
　　微博是當(dāng)前最直觀的傳播形式，也是網(wǎng)民最直接參與的載體。短短140個(gè)字，也被網(wǎng)民成為“一句話博客”，卻迎合了大多數(shù)網(wǎng)民想使用博客卻并不具有太高的文字駕馭能力的要求，短小精悍的形式讓更多人有機(jī)會(huì)表達(dá)自我。
　　這種低門(mén)檻讓微博迅速在全國(guó)流行，它的影響力甚至超過(guò)傳統(tǒng)的權(quán)威紙媒，也許在不久的將來(lái)成為當(dāng)之無(wú)愧的“第六媒體”。
　　三、創(chuàng)新信息公開(kāi) “微力量”改變政風(fēng)
　　當(dāng)日上午9點(diǎn)，視頻直播開(kāi)始后，皖江在線微博實(shí)時(shí)記錄大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)態(tài)和進(jìn)展情況，粉絲迅速達(dá)到2000余人，收到很好的宣傳效果。
　　2010年被稱為“微博元年”，以微博為載體的網(wǎng)絡(luò)時(shí)評(píng)風(fēng)聲水起，眾多傳統(tǒng)媒體本身紛紛開(kāi)設(shè)微博，掀起了微博短評(píng)的風(fēng)潮，有些成為新的微博意見(jiàn)領(lǐng)袖，變成引導(dǎo)輿論的主要力量。
　　皖江在線作為市委市政府新聞門(mén)戶網(wǎng)站，始終關(guān)注網(wǎng)絡(luò)新平臺(tái)對(duì)于宣傳工作的作用，尋找適合的切入時(shí)機(jī)。
　　在部分網(wǎng)民的心中，五年一次的黨代會(huì)可能比每年都召開(kāi)的“兩會(huì)”更加神秘，而微博直播將有效拉近嚴(yán)肅大會(huì)與草根網(wǎng)民之間的距離。
　　此次黨代會(huì)召開(kāi)前，皖江在線就著手聯(lián)系國(guó)內(nèi)知名微博運(yùn)營(yíng)商新浪網(wǎng)商討合作使用網(wǎng)站官方微博“@皖江在線微博”直播市八次黨代會(huì)相關(guān)事宜，期間做了大量細(xì)致的準(zhǔn)備工作。
　　直播11點(diǎn)30分結(jié)束后，皖江在線的稿件11點(diǎn)40分同時(shí)在新浪和皖江在線刊登。微博直播黨代會(huì)，作為黨委、政府信息傳播形式的一種創(chuàng)新。在很短的時(shí)間里迅速被人民網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪、中安在線等60多家主流網(wǎng)絡(luò)媒體和《新安晚報(bào)》等平面媒體刊登，起到了良好的宣傳效果。
　　四、集中草根民智 “微政務(wù)”任重道遠(yuǎn)
　　“微博直播便于社會(huì)各界及時(shí)了解黨代會(huì)的相關(guān)信息，能吸引更多的年輕人關(guān)心馬鞍山的未來(lái)。”馬鞍山市委外宣辦負(fù)責(zé)人說(shuō)，網(wǎng)友通過(guò)微博提出的建議和意見(jiàn)被有關(guān)部門(mén)收集后，將匯總上報(bào)給大會(huì)，用以集中民智。
　　對(duì)普通網(wǎng)友，微博是人人都可以有的“麥克風(fēng)”，是個(gè)人表達(dá)的媒介；對(duì)黨委政府，微博是傾聽(tīng)民聲、接觸民意的重要渠道；微博直播黨代會(huì)，還有更重的意義——藉此讓群眾了解、理解黨務(wù)工作。
　　雖然實(shí)現(xiàn)了視頻微博的“雙直播”，但由于人手少，裝備不足，也有一些急待完善的地方。例如如何在直播過(guò)程中盡快提煉出老百姓最想知道的信息。
　　微博直播初步的成功，并不意味著“微政務(wù)”未來(lái)一片坦途。在已經(jīng)形成一定社會(huì)影響的情況，如何更好地吸引網(wǎng)民，讓微博成為常態(tài)化的宣傳工具，如何避免其簡(jiǎn)單化，如何理性應(yīng)對(duì)一些非理性的網(wǎng)絡(luò)輿論和社會(huì)情緒……都是辦好微博需要研究和學(xué)習(xí)的。
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　　責(zé)編：劉冰石