報紙廣告走出困境的應對之道
2011-12-29 00:00:00解斐
新聞世界 2011年10期
【摘要】2005年，因為廣告營業額的大幅下滑，中國報業遭遇拐點。本文分析了為應對困境，報紙在廣告經營方面的幾種舉措，這些策略在吸引廣告主關注、開發廣告資源、提高廣告收入等方面都起到了一定作用。2009年，報紙廣告開始回暖，但是困難依然存在，建議從售后服務和廣告結構等方面入手，探索報紙廣告的發展道路。
【關鍵詞】報紙廣告 困境 經營 創新
一、我國報紙廣告遭遇拐點
2005年，我國平面媒體遭遇了前所未有的危機。據中國人民大學傳播媒介管理研究所的抽樣統計，國內報業集團上半年營業額大幅下滑，廣告收入大都下跌10%-30%，跌幅在40%以上的也不在少數，平均跌幅超過15%。①廣告的滑落最直接地體現出了報業
