上海世博會報道對我國國家形象的提升

　　【摘要】通過對《人民日報（海外版）·上海世博特刊》有關2010年上海世博會報道的內容、特點研究，分析《人民日報（海外版）》作為中國對外開放最具權威的綜合性中文日報，是如何通過對這一重大媒介事件的報道，構建中國的國家形象，提高國際社會對中國的國際認同的。
　　【關鍵詞】《人民日報》 上海世博會 國家形象
　　
　　2010年上海世博會是一次全人類“理解、溝通、歡聚、合作”的盛會。她以“城市，讓生活更美好”為主題，是充分展示人類當代文明成果的舞臺，是中國國家形象更深入的傳播階段，也是我們向全世界展示改革開放的中國的最佳機會。上海世博會的籌辦和舉辦過程吸引了國內外各大媒體的報道和關注，媒體的報道方式、角度很大程度上影響著受眾對上海世博會和中國國家形象的認知。
　　本文選取《人民日報（海外版）·上海世博特刊》為研究樣本，運用框架理論和內容分析法，分析該報有關上海世博會相關報道的內容、特點及如何構建中國的國家形象、提高國際社會對中國的國家認同的。
　　
　　一、研究方法
　　
　　1、框架理論
　　框架理論最早由人類學家和心理學家帕特森提出，1974年社會學家戈夫曼將這一概念引入《框架分析：關于經驗組織的一篇論文》一書，他認為框架是人們了解外在事物的基礎，是人們了解、指認以及界定經驗的根據①，強調框架是人們將社會事實轉換成主觀認識的重要條件。20世紀80年代，框架理論逐漸被運用于傳播學領域，吉特森指出：新聞媒介通過對一系列社會事件相關材料的選取來表現對這一系列社會事件的相應的評判②。在具體的新聞報道中，框架就是一種意義的構建活動，包括新聞的來源、文本、媒體內部成員的價值觀、受眾群體的價值判斷及社會文化。
　　2、內容分析法
　　內容分析法是大眾傳播研究的主要方法，美國學者貝雷爾森認為，內容分析法是“對顯在傳播內容進行客觀、系統、定量地描述的一種研究方法”。德國學者阿特斯蘭德認為：“內容分析是一種揭示社會事實的數據調查方法，在這種方法中，通過對一個現存內容進行分析而認識它所產生的聯系、發送者的意圖、對接受者或社會情境的影響。”③
　　3、樣本選擇
　　本文研究所涉及的內容為《人民日報（海外版）·上海世博特刊》對上海世博會的相關報道。《人民日報（海外版）》發行范圍覆蓋全球主要國家和地區，被稱為“中國對外宣傳的重要陣地，世界了解中國的獨特窗口”。作為中國對外開放最具權威的綜合性中文日報，《人民日報（海外版）》延續奧運報道的創意和做法，在中央媒體中率先出版《上海世博特刊》，極大地推進了上海世博會的海外推廣工作，使更多的海外華人華僑以及外國友人了解世博、支持世博，吸引他們來上海參觀世博會。《人民日報》的宣傳報道對世博會的整體報道非常重要，起到定調的作用。《上海世博特刊》于2008年10月24日創刊，每周五在《人民日報（海外版）》第九、第十版刊出，共出版近百期200個整版。
　　4、時間選定
　　本研究的樣本選取時間是2008年10月24日至2010年11月5日，《上海世博特刊》的1至100期，報道包括了世博會籌辦和舉辦的全過程。以2010年5月1日上海世博會開幕為節點，前73期（即2008年10月24日至2010年5月1日）集中報道世博會的籌備情況，后27期（即2010年5月2日至2010年11月5日）集中報道世博會的舉辦情況。
　　5、分析單位
　　本研究以報道規模、報道體裁、報道內容、標題類型、和報道基調為分析單位展開分析。關于上海世博會的消息、通訊、評論、特寫等文章都在考察范圍之內，不包括圖片報道和有關世博知識、世博旅游線路介紹的文章，最終選取的合格樣本有945篇。
　　
　　二、研究結果
　　
　　1、報道規模
　　《人民日報（海外版）》于2008年10月24日創辦《上海世博特刊》，是最早開始跟蹤報道世博會的媒體，歷時745天。《上海世博特刊》每期兩版，截止到2010年11月5日停刊，共出版100期200個版。將上海世博會的籌備、規劃、園區建設及世博的運營、舉辦情況清晰的展現在讀者面前，報道歷時之長，報道量之大，在眾多參與上海世博會報道的媒體中可謂空前。體現了作為中共中央機關報的《人民日報》，對報道重大媒體事件的重視。從傳播學和公共關系學的角度看，報道媒介事件的主要目的是利用媒介和媒介所傳播事實的影響力，塑造該組織的形象。顯然，《人民日報（海外版）》通過對世博會的報道，不斷構建著正在崛起中的中國積極、自信的國家形象。
　　2、報道體裁
　　從表一可以看出，《人民日報（海外版）》對上海世博會的報道主要以消息和通訊為主。其中消息（含簡訊）有496篇，占了總數的52%。用消息和簡訊的形式簡明扼要的向受眾提供了及時、豐富的世博會信息。在本次報道中，通訊也是記者采用較多的文體，有284篇，占總數的30%。通訊與消息、評論等體裁相比，更為具體細致、生動活潑，更容易被受眾接受和認可。
　　3、報道內容
　　從表二可以看出，報道議題集中在世博動態、參觀體驗、文化演出活動、世博歷史回顧，科技創新、生態環保、能源及人物方面。有關世博會籌備、規劃、場館建設、運營的情況，在本研究所涉及的報道中有405篇，占總數的43%。這與《人民日報（海外版）》較早的投入世博會的報道有直接關系。持續不斷的向全世界傳遞中國積極籌備世博會的信息，展示了中國不斷開放的姿態，也在一定程度上證明中國是一個信守諾言的大國。
　　需要指出的是，所謂綜合議題，指報道內容是對世博會進行宏觀或總體的評價、預測、展望或綜述，多集中于評論，部分通訊中也有所涉及。
　　其次，關于參觀體驗的報道有74篇，占總數的8%。有關參觀體驗的文章在前73期中有17篇，是記者通過探訪正在建設中或已經建設完成的世博各場館后的體驗及對場館規劃、建設理念、主題等方面的介紹，這些采訪報道提前帶讀者領略了一些場館的特色。有關參觀體驗的報道在后27期中較集中，有57篇，是記者在世博會開幕之后，深入世博會的各個角落，所獲得的更全面和深刻的體驗。對該議題的相關報道，從不同層面、不同視角詮釋著世博會的主題和理念，呈現著各種文化的交流、碰撞和融合，感受著城市、國家乃至人類文明發展的力量。
　　位居第四位的議題是文化演出活動。有關該議題的報道有47篇，占總數的5%，在前73期（即世博會的籌備階段）有6篇，內容主要是對世博會舉辦期間文化藝術活動的介紹及各地舉辦的宣傳世博的活動。在后27期（即世博會的舉辦階段）中，對文化藝術活動的報道明顯增多，有41篇。讀者透過這些豐富多彩的文化演出活動，有機會了解異域文化，進而促進全球民眾之間的交流與互信。
　　4、報道基調
　　本研究涉及的報道文本，主要基調是積極、肯定和贊揚。《人民日報》作為中共中央機關報，其對這一重大媒體事件的報道傾向的選擇很重要，起到了定調的作用。這種基調主要體現在一些評論文章中，比如《機遇與挑戰》、《百年世博夢》、《強國夢》等，都體現了中國對有能力辦好世博會的自信及對世博會的期待與展望。同時也向世界呈現了一個更加開放自信的中國，達到了塑造國家形象，獲得國際認可的目的。
　　結論
　　研究表明，《人民日報（海外版）》作為國際受眾理解中國、了解世博的重要渠道之一，在對世博會籌辦、舉辦過程的報道中，構建了中國在國際舞臺上的良好形象。主要體現在：
　　1、報道突出了規模效應
　　《人民日報（海外版）》對2010年上海世博會的報道歷時時間長，涉及領域廣、主題多。對上海世博會的整體形象進行了報道，突出了其積極多彩的一面，全方位，多角度地展示了中國，展示了世博。做到了著眼中國，關注世界，既深入地解讀了世博會本身，又生動地詮釋了世界各國的文化特點，展示人類最新的科技成就與進步。塑造了正在崛起的中國自信、開放、信守承諾、負責任的大國形象。
　　2、注重對中國文化的傳播
　　在對這一重大媒介事件的報道過程中，注重對中國文化的傳播。這一點在對上海世博會中國國家館“東方之冠”的報道中表現得比較突出，在本研究所涉及的文本中，有16篇是有關中國國家館的報道。從規劃設計到建設進程，從建筑風格到主題理念，從消息到通訊，從評論到特寫，獨具中國特色、滿含中國元素的中國國家館多方位、多角度的展現在了讀者眼前。比如消息《“東方之冠”的綠色宣言》，通訊《東方之冠》、《“東方之冠”如何詮釋中華智慧》，評論《中國紅 紅透天》、《此曲只應天上有》，特寫《中國館演繹建筑奇跡》、《七大關鍵詞讀懂東方之冠》等，雖然文體不同，卻用相同的口吻表達著對中國文化的自信，使世博充溢著鮮明的民族特色。同時，中國的茶文化，飲食文化、京劇、書法等在報道中也頻頻出現，各省區的場館及各地文化活動周的舉辦，也是傳播地區文化的集中營。通過對中國文化和文化活動的傳播，向海外受眾展示了中國悠久的歷史和文明。充分發揮了黨報、大報優勢，在傳播的過程中構建了不斷崛起的中國自信開放的國家形象。
　　
　　參考文獻
　　①[美]歐文·戈夫曼：《日常生活中的自我呈現》，北京大學出版社，2008
　　②劉澤江，《新聞框架理論探析》，《大學時代（B版）》，2006（3）：25
　　③陳陽：《大眾傳播學研究方法導論》，中國人民大學出版社，2007：194
　　（作者：河北大學新聞傳播學院新聞學專業研究生）
　　責編：周蕾