河北農民頻道信息有效度調查

　　【摘要】三農問題關乎我國長久發展，媒介本應在其中扮演重要角色，但從目前國內對農節目總體情況來看，不容樂觀，尤其是有效信息的傳播存在一定問題。河北農民頻道是于2005年5月1日正式開播的省級對農頻道，本文通過問卷及走訪農戶的形式，來反映農民頻道的信息有效度并提出一些改進措施。
　　【關鍵詞】河北農民頻道 有效信息 調查問卷
　　
　　一、概念界定
　　
　　1、對農節目及現狀
　　在做了一系列統計之后，人們發現在中國做電視不僅僅做給城市人看的，真正的巨大的潛在受眾是那些默默耕耘的面朝黃土背朝天的農民朋友們。在改革開放的浪潮沖擊下，電視逐漸成為農民朋友們接觸最多的媒介，電視業開始重新定位自己的受眾和目標。我國最早的省級電視臺對農節目是安徽電視臺1984辦的《致富之路》，廣東電視臺1987創辦的《搖錢樹》。在九十年代這樣的對農節目如火如荼的在各省級電視臺開辦起來，形成了一批較為知名的對農節目：山西電視臺開辦了《黃土地》欄目（1995年），中央電視臺第二套經濟生活頻道開辦了《金土地》欄目（1996年）等等。①的確，這些節目各有各的特色，但是對農節目要真正發展為一個頻道，真正成為電視業取之不盡的資源還是需要時間的。目前，在百度鍵入農民頻道這幾個字，搜索出來的只有河北農民頻道。且就目前的對農節目而言，很多方面是不盡人意的。比如：受眾定位不準確，不貼近農村實際生活等等。農民頻道部分節目城市農村均可看，甚至更偏向于城市受眾，缺乏貼近性。節目沒有凸現地域色彩，不能解決實際問題，不能調動農民的積極性，更重要的是節目播出就等于事情做完，卻不顧播出后的效果如何。
　　2、河北農民頻道
　　河北農民頻道是省級衛視，有線無線雙網覆蓋河北全省11個市136個縣，無線覆蓋周邊省份毗鄰地區及京津部分地區，有線、無線、手機電視無縫隙覆蓋。②下設欄目板塊約為16個，每天播放時長約為20個小時，現在觀眾達到6000萬。在五年的發展過程中逐漸形成了一批知名欄目和自己的特色，是全國省級衛視中辦得比較好的對農頻道。
　　3、有效信息
　　本次研究以河北農民頻道為對象。對于有效信息我設定了幾個考察標準，第一個：“有效”必須符合兩個條件：第一，有價值，第二，農民認為有價值。對于新聞來說，評定一條新聞是否是有價值，要看其是否符合新聞價值中的任意一條：顯著性、重要性、時新性、接近性、趣味性。對農節目針對農民而開，必然還包含其它的因素③：（高度的）季節性、地域性、真實性、時效性。④農村群體在分化，因此還要加上分眾化。第二：從傳播者來說，搞宣傳必須要做到定性的準確，即材料和觀點要相符。如果是信息傳遞，具體要求是：真實、全面、客觀、公正、及時、準確。⑤對農節目也必然要包含這些要求。第三：劉繼忠等人的分析認為，在組織層面上的農業新聞傳播功能應具備：信息傳播功能、解釋疏導功能、指導功能、扶貧功能。⑥有效的定義應包含這三個方面。
　　有效信息的判斷必須有幾個反面的標準：失真信息、滯后信息、冗余信息和非相關信息⑦。
　　
　　二、調查簡介
　　
　　1、調查目的
　　這次調查以河北農民頻道為研究對象，在河北省邢臺縣挑選3個村進行問卷調查。目的是為了摸清受眾對于省內對口專業頻道的意見如何、有效信息比例如何以及如何制作有效信息和如何使它更有效的傳播。
　　 2、調查對象
　　邢臺縣分為深山區、淺山丘陵區和平原三種地形，⑧根據主要地形，本次調查應確定為三個對象。根據廣播局提供數據顯示，邢臺縣目前有567個村，有155個村安裝了有線電視，即共有155個村可以收到農民頻道。在這155個村中選擇有代表性的三個村作為調查對象：
　　山區：宋家莊，以果品和煤業運輸為經濟支柱，中等村，1585人。
　　丘陵區：南會，以種莊稼為主要經濟來源，中等村，1156人。
　　平原：郝麻村，以種莊稼和板材業為主要經濟支柱，中等村，約1400人。
　　3、問卷設計
　　設計好問卷以后，采用隨機的方式實地發放，每村共選30戶作為研究對象。
　　
　　三、調查問卷分析
　　
　　1、媒體存在的問題
　　（1）受眾定位有偏差。農民頻道鎖定的是15—44歲觀眾群，其中以男性占多數。而本次調查中發現在山區和丘陵地區填寫問卷的大多是女性和老人，中青年男性大都在外打工。農民頻道除了農民觀眾還有城市觀眾，但還是建議農民頻道為這些只留下婦女、老人和孩子的特殊村莊做一些特別的節目。特別是對孩子們，農民頻道必須要做出改變。
　　（2）收視黃金段不播放重要信息。問卷中絕大多數人選擇在晚上收看農民頻道，但是這時候農民頻道卻在播電影和電視，如此好的時段僅僅用來播放電影和電視劇很可惜，希望農民頻道可以改進。
　　（3）部分節目需要重新設置。不少人反映很喜歡《法網天下》節目，但是時間太短；《村里這點事》播放時間太晚，沒辦法看；《好運伴你行》節目可以去掉，村民不關心買彩票中獎的事。
　　（4）科技興農節目得不到關注，更得不到運用。在山區和丘陵地區很少有人關注這類節目，理由很簡單：沒意思，還不如看電視劇。到了平原地區，有不少人說看過致富情報站，但對其他的科技類節目也不關心，理由是不太適合自己村子的實際（郝麻村土地很少，且屬于平原地帶不能搞林果業）。這個現象實在是令我很失望據分析有以下幾個原因：一，節目確實不符合本地實際，不對口；二，節目制作不精彩，農民不喜歡；三，農民小農意識認為看不看一樣；四，農民還是無法接受這樣的傳授方式，認為電視始終不如服務站的技術員來得可靠。
　　
　　四、對策
　　
　　在問卷統計中發現河北農民頻道有效信息度較低，作為一個省級衛視，還存在許多缺陷。以下是一些改進措施。
　　1、明確受眾定位及最佳接收時機
　　上述村莊青壯年男性多外出務工，所剩都是老人和小孩。只有明確自己的服務對象，才能有效地調整自己的節目定位。比如說絕大部分農民都是在吃完晚飯后才開始看電視，這種“黃金時間”應該把握準確，最重要的節目要在這個時間播出，才能獲得較好的效果。且節目應隨季節的變化而變化，應隨省內農業經濟發展走勢而調整。
　　2、調整信息比例
　　培養分析研究指出：電視對于受眾有很大的作用，而且當人們一旦發現生活中有些現象和電視中所講是高度吻合或完全一致的時候，受眾就會高度依賴電視。而其實電視是很難對兒童或成人進行系統的教育的，因此削減電視劇、電影及其它娛樂類節目的時長（包括重播）是必然趨勢。而相應增加對農民有益的科技致富信息是勢在必行。在這方面，應該注意要在不同地區作出不同反應。
　　3、改變信息設計觀念
　　在劉繼忠等人的書中有這樣一個模式：大量的初始形態的農業信息流向了職業對農新聞傳播者。⑨但是其中存在很多問題，對農新聞傳播者是如何選擇信息并加工的呢？李良榮認為一條新聞的選擇應有以下步驟：新聞來源→新聞定義→新聞價值→（宣傳價值）→新聞法規→新聞寫作→版面組織→受眾→社會效果。⑩在河北農民頻道中也存在了相當數量的原始信息，不曾經過加工。一條信息如果不經過任何加工是沒有辦法給讀者以任何感官上的吸引的，尤其是我們的受眾文化水平普遍較低。作為電視媒體，多媒體手段的應用應該成為其優點。在調查中發現，農民朋友更喜歡看發生在自己身邊的人身上的新鮮事。他們普遍認為一條新聞中重要性是最吸引他們的，所以媒體在做對農新聞的時候，如何把農業新聞事件的重要性與受眾的特征相結合是需要思考的。應當建立一套屬于我們頻道的特殊播報方式，比如可以讓百姓走入直播間談談自家發生的事，或者對于國家重要的事發表自己的評論等。
　　
　　4、提高受眾媒介素養
　　關于科技信息的選擇，問卷反映很多農民朋友是被動的接收者。究其原因，是他們生活在某一特定社區之中，大部分人處在一種對媒體的多元無知的狀態，即媒介素養很低。媒體在鄉土社區中遠不像我們所認為的那么強大，提高媒介素養應當成為文化界的重任。
　　5、信息要更可靠更詳細
　　媒體在一定程度上的失實、夸大或者說它營造出的意見環境都有可能損害了農民對它的信賴，對于媒體他們處于一種將信將疑的狀態之中。如何解決農民朋友對于信息的“盲點”是最根本的問題。不要說一個節目播出了就完成任務了，對于信息的完全解讀才是最重要的。調查中也發現大部分人認為自己不敢使用新技術的原因是擔心市場風險，所以對于信息一定要考慮周全，想農民所想，從農民實際出發。
　　6、發展農村社會的意見領袖
　　在農村社會中，意見領袖一般是綜合型的，作用十分重要。鄉土社會中人們對于意見領袖的期待也是全方位的，依賴性很強，而且對于外來事物他們有種先天的抵觸和排斥，也就是說新事物的傳播相對于城市來說是較為困難的。使其傳播渠道更加暢通是獲得良好傳播效果的前提，因此建議不妨搞一些試驗點，多多發展自己的意見領袖。比如我們可以嘗試發展積極村民做農村通訊員，可以定時召開由村民和編導們參加的讀者編輯見面會等。
　　7、將無意收看轉換成有意收看
　　很多農民反映自己不會專門去找哪個臺看。這說明農民頻道及其欄目的知名度有待進一步提升。比如在調查中很多農民表示天氣預報是每天必看的內容，但是他們更喜歡看中央電視臺和河北經濟的天氣預報。
　　
　　參考文獻
　　①李青森，《迎接我國農村電視節目的繁榮昌盛》，hc360慧聰網廣電行業頻道，http://info.broadcast.hc360.com/HT-
　　ML/001/002/011/58677.