淺談期刊版面組織與設計

　　【摘要】本文闡述了強化期刊版面組織與設計的重要意義，提出了期刊版面組織與設計應當把握的基本原則，對科學進行期刊版面的組織與設計進行了探討。
　　【關鍵詞】期刊 版面 組織 設計
　　
　　隨著計算機、印刷技術的不斷發展，期刊的版面設計越來越具藝術性、觀賞性和互動性，進一步增強了期刊的吸引力和親和力。這其中版面的設計功不可沒，其通過活潑的形式、強大的視覺沖擊力、優美的藝術設計理念，激發了讀者的閱讀欲望，使讀者能夠保持一直讀下去的良好狀態。期刊版面組織與設計，是使自己區別于別的期刊的重要手段，通過一定的形式將期刊的圖文元素有序地呈現在期刊上，承載期刊的價值理念，可以更好地向讀者傳遞各類有用的信息，便于讀者進行選擇和取舍，提高讀者的閱讀效率；同時，優美的版面設計，可以使讀者通過版面得到美的熏陶，得到美的享受，使心靈得到撫慰和放松。
　　一、期刊版面組織與設計應當把握的基本原則
　　目前，隨著期刊雜志數量的激增，讀者的閱讀選擇性更強，期刊的競爭壓力越來越大。期刊雜志一方面要通過分類細化，增強對潛在讀者群的服務功能，通過變文化商品為藝術商品，設計出發行量大、銷售額佳的期刊。同時，要遵循和把握好期刊版面組織與設計的基本原則，努力創新期刊版面設計，進一步提高期刊的核心競爭力。
　　1、版面是一個整體。一個版面是一個整體，版面的組織與設計必須注重整體性與協調性，既要考慮局部的搭配，更要考慮整體的協調；既要考慮形式的美觀、視覺的沖擊，更要考慮內容與形式的統一，形式要為內容服務。在追求形式靈活多變，增強版面的靈活性的同時，更要注重版面整體的可觀賞性，防止發生版面局部美感凸顯，而使版面整體出現失衡，產生本末倒置，影響版面的整體和諧性。整個版面要保持比例的科學合理，追求版面的比例分配完美、自然、令人心曠神怡。當然這種整體性原則，并非要求版面的設計一成不變，而是應當根據期刊內容、讀者群的變化、季節的變化等，不斷推出相對新的設計，把握流行時尚元素在期刊中的運用，增強版面設計的可觀賞性。
　　2、版面組織與設計各元素合理搭配。期刊雜志版面上的元素很多，合理進行搭配的總原則就是要搞好版面上各元素的協調，使各元素間搭配合理、錯落有致，不乏藝術性和美感。要綜合考慮搞好各元素間的科學搭配，以優雅的協調配合，突出版面的整體美感，增強期刊的可觀賞性。期刊的內容在版面所占空間的大小，決定空白在版面的大小，即版面的疏朗與密實。在進行版面設計時，要充分考慮這種疏密關系，減少讀者的閱讀疲勞感。在設計中要根據不同欄目的文章，采取單欄、雙欄、三欄或四欄安排，圖片可跨欄、跨頁處理等等。期刊版面設計，因為版面上的表格、公式、插圖、注釋等知識信息較多，它們在與正文內的知識信息之間的位置配合上，經過深思熟慮后用最理想軌跡將知識聯系起來，可以使讀者的視線順暢，心理狀態平衡愉悅。
　　3、版面組織與設計富有吸引力。在期刊競爭日趨激烈的今天，特別是網絡媒體的快速發展，讀者的閱讀手段、方式、空間更大，靈活性更強，期刊要想抓住讀者的眼球，將更多的讀者都吸引到自己的期刊上來，除了內容上要追求高標準、高品位、高質量外，還要注重打破傳統的版面設計思想，在突出新鮮、新穎性上下功夫，在提高版面設計的層次上下功夫，以實現迅速捕捉讀者的注意力，激發讀者的閱讀興趣。注重發揮版面組成中的各種視覺元素的混合作用，科學對字體、圖片、背景色調、期刊紙質等元素的綜合考慮，通過這些元素綜合作用的充分發揮，進一步增強期刊的吸引力。
　　二、期刊版面設計與組織
　　期刊版面設計是一項系統工程，必須從各個方面認真進行組織與實施，提高期刊版面設計的質量和水平。
　　1、在增強期刊視覺沖擊力上下功夫。在閱讀市場競爭日趨激烈的今天，期刊的市場占有率和銷售數量直接決定了期刊生存和發展狀況。因此營銷時代的期刊版面設計，除了要考慮讀者取向外，也要更加重視市場取向。期刊版面設計要根據零售市場特點，封面設計必須強調沖擊力，使其能從書攤上眾多期刊中脫穎而出，抓住讀者的眼球。當前，在日益激烈的期刊競爭中，期刊趨同現象越來越嚴重，給期刊的發展帶來了諸多影響和壓力，期刊要想在激烈的競爭中占主動，必須要和競爭者形成一定的差異，既要張揚自己的個性，也便于消費者識別、選擇，這就要求期刊的版面設計，要堅持差異化競爭策略。比如：通過色彩體現差異，通過卡通形象體現差異等等手段，與競爭者形成差異，以獲得競爭優勢，提升期刊的市場占有率。
　　2、科學設計文章標題。標題是版面語言中最活躍元素之一，本身就具有很強的導讀性。美編可運用美學規律，利用現代科技手段，大膽創新，制作出莊重大方、活潑有動感、有反差、題文并茂的標題。標題中主題、副題搭配要和諧，以合適的字號、合適的比例科學進行搭配；同時，標題與正文的搭配要適當，講究比例協調。對于具有重要的導讀性的內容，可以根據需要配上醒目的大字號標題，還可以配以彰顯內容的圖片，但要注意將文圖的比例控制在合理的范圍之內，模塊的大小與整個版面的大小比例也要適當，期刊所用圖片可請專人用120反轉片拍攝，或直接選用圖片庫里的圖片，以保證印刷后的質量。根據內容選用富于張力、拍攝角度新穎的圖片，基本原則是局部比整體好、放大比縮小好，以吸引讀者關注為最終目的。
　　3、搞好點線面的統一協調。期刊的版面設計是一項系統工程，必須要突出文字、圖片、裝飾等各個方面的協調與配合，但說到底這些都歸結于點線面的協調與配合。期刊中的文字、圖片、線條圖案裝飾等都要通過點、線、面的科學配合，實現版面設計的完美呈現。在版面中的點，由于大小、形態、位置的不同，所產生的視覺效果和心理作用也不同。點的縮小起著強調和引起注意的作用，而點的放大有面之感。它們注重形象的強調和表現給人情感上和心理上的量感。將行首放大起著引導、強調、活潑版面和成為視覺焦點的作用。線的變化是導致版面跌宕起伏的重要依托，通過線條的變化，形態的改變，可以使版面呈現出不同的視覺效果。在文字和圖形中插入直線或以線框進行分割和限定，被分割和限定的文字或圖形的范圍即產生緊張感，會引起讀者的視覺注意，采用該手法，常常可以增強版面各空間相互依存的關系而使大家很容易變成一個整體，從而使得版面獲得清晰而有條理，并且富于彈性的空間關系。面是版面中點的放大，是點的密集或線的重復。版面線的分割而產生各種比例的空間，同時也形成各種比例關系的面，從而在版面中形成平衡、豐富空間層次、烘托及深化主題的有力支撐。
　　版面的組織與設計對于期刊提高品位，更好地吸引讀者具有十分重要的作用。認真研究把握版面組織與設計應當把握整體性、各元素間的協調性、增強版面的吸力等基本原則，采取切實可行的版面組織與設計對策，從增強期刊版面設計的沖擊力、標題的設計、整體元素的協調等方面，加強對期刊版面的組織與設計，可以有效提升期刊版面設計水平，提升期刊的品位，提高期刊的核心競爭力。■
　　參考文獻
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