網絡時代美劇風靡的成因

　　【摘要】本文從近幾年來風靡網絡的美劇的傳播模式出發，從傳播技術、參與平臺及播出方式等方面分析網絡時代下受眾地位的轉變。
　　【關鍵詞】美劇 傳播模式 受眾地位
　　
　　隨著全球化的發展，網絡的日益普及，各種文化之間的交流和溝通也變得容易起來。作為反映國家軟實力之一的文化產品，也紛紛跨越國界，成為國家之間文化交流的重要組成部分。信息時代的背景下，網絡的應用打破了時間和空間的隔閡，讓跨文化傳播更加便捷。美劇在網絡的風靡，便是網絡時代跨文化傳播的例子，美劇的網絡傳播模式讓受眾從“受者”向“傳者”轉變。
　　一、美劇在網絡的風靡
　　2005年秋，一部名為《越獄》的美國電視連續劇第一季開始在美國福克斯電視臺播出，一播出便創下了福克斯電視臺7年來最高的周一收視紀錄，最高時有1800萬觀眾收看，美國主流媒體紛紛用革命性的突破來形容此劇。而與此同時，在中國的互聯網上也出現了相應的播出平臺，網民們可以通過在線觀看或下載來收看這部電視劇。一時間，網民爭相談《越獄》，帶動了美劇風潮愈演愈烈。
　　像日劇、韓劇一樣，網友們把這些美國電視劇稱為美劇。不同于國內電視臺經過編譯播放的美國電視劇，這些網民們津津樂道的美劇是特指通過互聯網上下載或者直接在線觀看等途徑傳播的，沒有經過配音，只有中英文字幕的美國電視劇。從2005年到2009年，《越獄》從第一季開始就吊足了網民的胃口，到第四季終結，仍然是許多網民口中戀戀不舍的話題。可以說，很多網民是因為《越獄》而認識美劇，又因為《越獄》而關注、喜歡更多美劇，如《迷失》、《實習醫生格雷》、《絕望主婦》、《反恐24小時》、《犯罪現場調查》、《欲望都市》、《英雄》等等。
　　十幾年前，美國電視劇便已經在中國播出過，如《加里森敢死隊》、《成長的煩惱》等，也是一經播出便風靡全國。但與近年來以《越獄》為代表的美劇不同的是，當時是通過電視臺引進，而現在的美劇大多數是以網絡為媒介觀看的。
　　二、美劇的傳播模式及受眾地位的改變
　　1、傳播技術：P2P
　　美劇是如何在互聯網上快速傳播的？這主要是基于點對點（P2P）的傳播技術。P2P是英文Peer-to-Peer（對等）的簡稱，又被稱為“點對點”，它依賴網絡中參與者的計算能力和帶寬，而不是把依賴都聚集在較少的幾臺服務器上。用戶可以直接連接到其他用戶的計算機、交換文件，而不是像過去那樣連接到服務器去瀏覽與下載。另外，P2P還改變了互聯網現在的以大網站為中心的狀態、重返“非中心化”，并把權力交還給用戶。P2P使得網絡上的溝通變得容易、更直接共享和交互，消除了中間環節。
　　在當前的網絡中，P2P技術可謂擁有著其他數據傳輸方式無可比擬的優點：具有低成本、高應用性的超大規模計算和存儲資源共享，更強更快的網絡連通性，更直接、更靈活的信息溝通等優勢。P2P技術的普及，對于熱愛觀看網絡電視劇的網友們來說是一件幸事，它意味著一個影視文件資料搜索、傳輸的得天獨厚的媒介系統觸手可及。
　　根據美國《商業周刊》的調查，目前全球各類P2P軟件的使用者已超過一億。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的《第22次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，30歲以下的年輕網民占68.6%，超過網民總數的2/3。網民年輕的年齡結構對于中國互聯網的深層應用影響較大。目前，中國互聯網應用呈現出與年輕網民特征較為相符、仍以娛樂為主的特點。①其中，在線收看或下載影視作品的網民占37. 3%，以美劇迷為代表的網民們正在成為網絡的忠實群體。對于美劇迷們來說，要想看到最新最快的電視劇，P2P技術無疑成了他們最好的選擇。
　　美劇之所以如此風靡，其中一方面是因為美劇在故事情節、敘事和表演等方面的諸多特色與表現迎合了美劇迷這個亞文化群體的要求；另一方面是因為目前美劇只能通過網絡媒體在中國大陸傳播。而電視媒體在美劇的引進量、翻譯制作和播放方式等方面IEtN2R55LMdpvYRuolbVgQ==則很難滿足美劇迷們的要求。這種情況下，美劇借助P2P流行也就不難理解了。
　　在P2P的傳播模式下，傳者和受者可以集于一身，每個人都可以是美劇的下載者和上傳者。而更值得我們思考的是，在網絡這個平臺上，有著太多讓網民們自主發揮的地方，除了網民與網民之間通過P2P 的連接之外，美劇更通過各種在線播出平臺、論壇、貼吧、網站等方式將網民們連結在一起，在形成了一個小眾的亞文化群體的同時，也清晰地反映出新媒介形態下受眾地位的變化：受眾的角色也在從“被動的收聽者、消費者、接受者或目標對象”向“搜尋者、咨詢者、瀏覽者、反饋者、對話者、交談者”轉變。②
　　2、模式更新：各種參與平臺的建立和應用
　　早期傳播學上對于受眾曾有“槍彈論”的說法，認為傳播媒介擁有不可抵抗的強大力量，它們所傳遞的信息在受傳者身上就像子彈tbhNnJ7orl2s5cwF2z38Xw==擊中軀體，藥劑注入皮膚一樣，可以引起直接速效的反應；它們能夠左右人們的態度和意見，甚至直接支配他們的行動。在信息來源渠道狹窄匱乏的年代，大眾傳媒成了人們獲得外界信息的主要渠道，而且深深地滲透到個人家庭和社會生活的各個方面，在它們的磅礴氣勢和普遍的滲透力面前，人們難免會產生一種敬畏心理。傳媒扮演著諸多的角色，而受眾成了真正意義上的弱勢群體。
　　而在今天，科技日新月異，網絡成了人們了解外界知識的重要渠道之一，各種先進的傳播手段也影響了受眾，美劇在中國的風靡不僅受益于P2P技術，也與美劇的傳播平臺有關。
　　在網上，常用的美劇網站有美劇迷、越獄中文網等，下載網站有BT China、伊甸園BT、風軟BT、人人BT、迅雷、電驢等，美劇論壇更是比比皆是。這些網站和論壇等充當了美劇的“宣傳員”和“劇迷集散地”，大批美劇迷們在這里“安家落戶”，注冊ID，討論劇情、角色和字幕翻譯，在娛樂和交流的同時也產生了廣泛的影響力。以《越獄》為例，劇迷們在越獄中文網等網站和論壇上發表自己的意見和觀感。其中，數量最多，也是劇迷們討論最熱烈的一類是有關劇中細節和疏漏（bug）的帖子，這與美劇的制作精良，結構復雜，線索眾多，能夠經得起觀眾的反復推敲和回味不無聯系。每播完一集，都會有劇迷發帖分析劇情。一季全部播完之后，劇迷還會聯系前后劇情，再進行分析，試圖從整體上把握該劇。這已經成為了劇迷的一種習慣。劇迷異常關注劇中的細微之處，希望從中尋找隱含的線索；同時也熱衷于挑剔劇中的bug，并以此為樂。劇迷正是以這些方式來展現自己的解讀能力，和表達對劇集的喜愛。
　　第二類是劇迷自己的觀看感受，包括表示對該劇的喜愛，和對劇情與劇中人物的看法。
　　第三類則是充分體現劇迷生產、創造能力的帖子。不僅如此，在研究劇情方面，越獄迷們也頗費心思。例如《越獄》第二季中的一段劇情是邁克在給女友的匿名信中用密碼來傳遞信息，以躲避警察的追捕。此密碼一出，中國的越獄迷們就開動了腦筋，并在下一集謎底揭開之前破譯了信中的黑點和數字，并把邁克與女友約會的地點公布在網上。2006年11月28日，因為按慣例此時轉播美國棒球聯賽，《越獄》在第二季第13集結束后宣布暫停兩個月。這時中國的越獄迷們致信福克斯公司，強烈要求福克斯修改自己的計劃，將14集照常播出。可見在網絡傳播模式下，各種聲音都能得到及時的反饋，而不像電視節目那樣，受眾只能被動地收看，一切都必須按照節目表的安排。
　　在這里我們還不得不提到一個重要的參與群體——字幕組，即專門將外國影片配上本國字幕的愛好者團體。為了讓美劇迷們在第一時間觀看到新劇，各個論壇的字幕組都奉行“0 day”原則：不耽擱一天，在最短的時間內完成工作。字幕組的工作成員們在美劇的擴散過程中先后扮演了受眾和傳播者的角色——先收看無字幕的美劇，并用自己的方式理解，隨即為電視劇制作中文字幕，再放到網站或論壇上供國內網民下載。字幕組通過對信息的解碼和編碼打通了美劇的語言壁壘，是美劇傳播中的關鍵一環。這個身份也印證了受眾在網絡條件下已不再僅是受眾，而更充當了傳播者的角色。
　　3、按季播出：增強受眾參與感
　　在美劇的傳播過程中，它的播出方式也促進和印證了受眾的“參與”角色。美劇一般是按“季”播出：每年的9月中旬到第二年的4月下旬為一個播出季，時長約30周。每當到了播出季，電視屏幕就完全被新的劇集所占據。一部系列劇每周只播出一集，除去非播出季節的4個多月，一季的電視劇基本保持在25集左右。電視劇大多在整點或半點播出，其長度也均為30分鐘或60分鐘左右。各大電視網每周都有四五十部情景喜劇和二三十部情節系列劇輪番播出，而網絡提供了按需索取，中國受眾可以自主控制播放的日程和節目。
　　美劇的游戲規則是一邊播一邊拍，受眾即市場，在播的過程中聽取受眾的反饋，如果反響不錯，則繼續拍攝下去，反之不管劇情進行到何處都會立刻停止拍攝。此外在網站上還有對劇集的“投票拯救”活動，觀眾可以為自己喜愛的劇集投票，很多時候，網民們的意見都會影響到電視劇制作公司的決策。
　　美劇每周一集的獨特播放方式讓受眾有更多的時間來回味和猜想劇情，大大增強了他們的參與感，而這種參與感更加突出了受眾在與節目互動過程中的主動地位。■
　　參考文獻
　　①中國互聯網絡信息中心，《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[R].2008.7
　　②[英]丹尼斯·麥奎爾 著，劉燕南、李穎、楊振榮 譯：《受眾分析》[M].北京：中國人民大學出版社，2006
　　（作者：安徽大學新聞傳播學院08級研究生）
　　責編：葉水茂