從《廣州日報》看黨報對亞運會殘運會的輿論引導

　　【摘要】新聞媒體是黨、政府和人民的喉舌。作為喉舌和報刊中的龍頭——黨報和輿論有著密不可分的關系。黨報可以反映和引導輿論，促進政府對群眾需求的深入了解；加大群眾對政府工作的監督力度；指引社會向正確的方向發展。本文以《廣州日報》為例，通過對其在亞運會殘運會期間的報道進行剖析，試圖研究黨報對亞運的宣傳和輿論引導的得與失。
　　【關鍵詞】黨報 亞運會 殘運會 輿論引導
　　
　　輿論是在特定的時間空間里，公眾對于特定的社會公共事務公開表達的基本一致的意見或態度。它作為公眾意見是社會評價的一種，是社會心理的反映，它以公眾禮儀為基礎，以公共事務為指向，并因此具備許多獨有的個性。在現代社會中，新聞媒介與輿論之間建立起一種天然的、密切的關系。它反映并代表輿論、引發輿論、必要時還能引導輿論。特別是在報道重大事件過程中，黨報對社會輿論的引導起了十分重要的作用。
　　《廣州日報》作為中共廣州市委機關報，以及一份在廣州地區乃至全國范圍內有一定影響力的綜合大型日報，它在宣傳亞運報道、營造賽事氛圍等方面起到了中流砥柱的作用。在紙質媒體中，其對亞運的高強度報道和所進行的正面輿論宣傳，足以使其他報紙望其項背。本文從以下幾個方面對《廣州日報》在亞運會殘運會這“兩會”期間的宣傳報道進行了分析。
　　一、高頻率、大幅度報道
　　作為廣州地區六大主流報紙之一的《廣州日報》，在整個亞運會殘運會期間進行了密集型報道。為了進一步了解《廣州日報》對亞運的報道力度，本文對亞運會、殘運會期間刊發的報道進行了統計。具體見下表：
　　由上表可知：從亞運會開幕到閉幕的短短15天，其關于亞運的新聞達892篇，平均每天就有59.5條涉亞新聞分布在各個版面。而在素有報紙“靈魂”之稱的頭版，關于亞運的報道也達60篇之多，也就是說，平均每天就有4篇涉亞報道出現在報紙的頭版。在殘運會7天內，總涉亞新聞242篇，平均每天有34.5篇報道。出現在頭版的亞運報道35篇，平均每天有5篇亞運新聞出現在頭版。根據這些數據我們可以發現，《廣州日報》作為黨報對亞運會殘運會的報道火力十足。如此高強度的新聞報道為廣大讀者關注亞運提供了很好的信息平臺，對營造和諧的亞運氛圍起到了很好的促進作用。但同時我們仍可發現，《廣州日報》報道亞殘會期間平均每天的新聞量只及亞運會時期的一半，關注度明顯下降。
　　為了更直觀的分析《廣州日報》分別在亞運會和亞殘會期間的報道，本文針對統計數據做了一個折線圖，具體見下圖：
　　圖一：亞運會、殘運會期間《廣州日報》每日涉亞報道量變化
　　由上圖我們不難發現一個規律：亞運期間平均每天的涉亞新聞數量在40條以上，而殘運會期間每天的報道數量在40條以下。亞、殘運期間的涉亞報道數量從開幕到閉幕總體呈下滑趨勢。媒體對報道開幕式的興趣遠大于閉幕式。每逢開幕式的后一天和閉幕式的前一天，《廣州日報》的涉亞新聞報道量都會出現一個小高峰。而在賽事進展過程中對于“兩會”的報道狀況則大相徑庭，亞運會在進行到中期（19-20號）再次出現報道高峰，殘運會的報道則在其中期（15-17號）走入低谷。作者嘗試從這兩段時期《廣州日報》的報道內容中分析這種差異產生的原因：第一，亞運會強調的是競技，殘運會注重的是人情。伴隨著各項賽事的開展以及獎牌的爭奪，無論是媒體還是民眾的情緒都將進入亢奮狀態，但凡任何一個高水準的競技比賽到達中期都將進入白熱化狀態。因此11月15-17號間的《廣州日報》報道比賽激烈進程和奪冠選手的新聞猛增。與此相反，在殘運會的報道中，媒體和民眾的視野關注的是人情味和對生命的崇敬，對其競技的成分要求不高。因此其大篇幅報道主要集中在開幕和閉幕的幾天，而對整個賽事內容的關注度較低。第二，在觀察了亞運會時期20號的新聞內容之后，筆者發現這天出現了兩條比較重大的賽事新聞《廣州亞運會查出首例興奮劑事件》、《世界跆拳道聯合會：曾要求楊淑君取下異物將對此事件進一步調查》，這應該也是為什么在20號新聞量再次出現高峰的原因之一。針對不同時期進行不同強度的報道、以及對重大事件的報道都體現了黨報對亞運會殘運會積極的輿論引導功能。
　　二、調整版面及欄目設置，注重與新媒體互動
　　為了配合亞運系列報道，《廣州日報》在版面的安排上也有細微調整。在亞運會和殘運會開幕的第二天，《廣州日報》分別以一幅開幕式現場的巨幅畫面作為報紙整張封面，并分別配以“廣州亞運一炮而紅”、“攀·夢”的標題，賺足眼球震撼人心。可是11月12日亞運會開幕式當天的報紙封面，除了在報頭下面有“今夜8時，廣州亞運開幕”幾個紅色大字之外，封面四分之三的內容被“廣汽集團”的廣告所占據。
　　在欄目的設置上，《廣州日報》增設了一個亞運服務指南的板塊。這一板塊涉及的內容十分廣泛，包括賽事調整信息、亞運相關活動通知、觀賽禮儀引導、精彩比賽信息等等，給關注賽事的讀者提供了極大的便利，十分契合黨報的服務功能。與此同時，比賽期間還不間斷增設亞運特刊，以補充常規版面對亞運報道的不足。
　　亞運期間，《廣州日報》每期都刊登“亞運微博”這一板塊，刊出一些精彩的網民亞運言論，注重與網絡新媒體的融合，增強與讀者互動。此間各板塊的新聞標題中，我們仍多次發現類似“鴨梨”、“給力”等網絡詞匯的運用。《廣州日報》把除了頭版、要問、評論等版面之外的常規版面改名為“激情廣州擁抱亞運”，殘運會期間則改為“兩個亞運同樣精彩”和“陽光啟航”。這樣的版面設置使得亞運的氛圍濃厚，針對不同時期特點使用不同的版面名稱，十分契合亞運和殘運會的主題。此外，《廣州日報》專門增出“12熊貓嘆亞運”板塊，每期報道國寶熊貓們預測賽事，此舉有模仿世界杯章魚保羅之意但卻沒有收到同樣的效果。在亞運期間，打著亞運的口號實際內容卻不相符合的情況也有發生。如11月15號A13亞運廣州嘉年華版，“亞運廣州嘉年華”顧名思義應該是和廣州有關和亞運契合的歡樂盛會，可該版的三條新聞分別是“《君在美食之都豈可不飽口福》、《黃金期貨現貨金齊齊“高臺跳水”》、《家電下鄉30企業中標資格被取消》”。除了第一條新聞稍稍沾邊，其他兩條不免有濫竽充數之嫌，這種“表里不一”的報道方式有損黨報嚴肅、公正的形象。
　　三、報道角度有所側重
　　亞、殘運會期間，政府一直倡導“兩個亞運同樣精彩”的理念。強調不論是在賽事的籌辦還是宣傳等方面，兩個亞運都應同等對待。考慮到殘運會的特殊性及殘疾人這個特殊群體，在報道殘運會時《廣州日報》采取的策略與報道亞運會有所不同，這在新聞報道的選題角度和內容上都有所體現。為了更清楚的看到“兩會”期間《廣州日報》報道角度的差異，筆者對同一主題的文章數量進行了統計，具體見下表：
　　由上表可知：不論是亞運會還是殘運會對“志愿者”這一群體都較為關注，兩段賽事期間平均每天有1.35篇關于志愿者的文章。在報道運動員和戰績上卻有較大差距，亞運會期間《廣州日報》報道運動員的新聞在總的涉亞新聞中僅占15%，而殘運會期間關于這一主題的報道占總報道的36%。關于戰績的報道亞運會期間占總數的17%，殘運會期間則占10%。從這兩個方面，我們可以看出《廣州日報》在報道亞運會和殘運會一個很明顯的視角差異：亞運會期間注重賽況激烈和金牌數量，殘運會則偏重人文關懷。根據兩個賽事各自的特色采取不同的報道角度，這對宣傳亞運會殘運會是極為有利的。
　　結語
　　總的來說，《廣州日報》在亞運會殘運會期間所扮演的媒介角色是很正面積極的，其總體報道方針定位明確，為宣傳和諧亞運營造了好的氛圍。作為黨報，它成功地擔起了宣傳報道重大事件的責任。無論是在版面的設置還是內容的選擇上，都最大限度地為讀者提供了與亞運相關的訊息，尤其是在對重大賽事的時效性報道上，絲毫不遜色于其他媒體。
　　在社會輿論的引導上，《廣州日報》也發揮了十分重要的作用。亞運開幕前期的《廣州日報》上，我們還時常能看到關于亞運的負面報道，這時期的負面報道對政府各項措施的開展起到了很好的監督作用。當亞運開幕在即，此時的報道已不再適合以批評為主。在各路網絡媒體對廣州亞運還在“罵聲連天”的時候，《廣州日報》作為一份黨報，及時調整了報道方針，改為以正面報道為主。我們可以看到亞運會殘運會期間，整個《廣州日報》的涉亞報道幾乎都為正面報道，這樣的報道理念為引導和諧的社會輿論、營造積極向上的亞運氛圍發揮了作用。■
　　參考文獻
　　①李良榮：《新聞學概論》，上海：復旦大學出版社，2001
　　②杜天琦，《試論黨報的輿論導向》，人民網，2006
　　（作者：廣州大學新聞與傳播學院2010級研究生）
　　實習編輯：張興宇
　　責編：周蕾
　　注：本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內容請以PDF格式閱讀原文