如何提升經濟廣播宣傳影響力

　　【編者按】安徽廣播電視臺經濟廣播一直注重提高節目質量，圍繞建設“理財、消費、維權”三個平臺，打造頻率和節目品牌。在廣州賽立信公司進行的專業市場調查中，2010年第三季度，安徽經濟廣播在安徽地區的市場占有率超過8.3%，收聽率達到0.28%，均比2007年翻了一番，位居安徽地區廣播頻率前列。
　　為了幫助編輯、記者主持人練就扎實的基本功，更好地服務聽眾，2010年6月到11月，安徽經濟廣播開展了欄目調查研究活動。頻率要求各個欄目選取并研究3到5個同類型廣播欄目，與自己的欄目進行對比分析，取長補短、揚長避短；對50位以上聽眾進行電話回訪調查，再通過歸納、分析，明確欄目目標受眾和需求，提出進一步辦好節目的思路和措施，并將調查研究成果形成文字，作為今后辦好節目的參考。
　　
　　經濟是整個社會運轉的中心，也是發展變化的核心，是新聞宣傳的重中之重。加強經濟宣傳，既是媒體的重大職責，也是媒體取之不盡的報道資源，同時又是媒體獲得生存發展的必由之路。
　　安徽廣播電視臺經濟廣播作為唯一的省級專業經濟廣播媒體，近年來始終把經濟宣傳作為整體宣傳工作的重中之重，圍繞中心打造服務平臺，取得了比較好的宣傳效果。
　　一是從促進科學發展的角度加強經濟報道。安徽沿江近海，緊鄰東部發達地區，屬于發展中省份。要實現跨越式發展，離不開黨委、政府科學的宏觀決策、有力的推進措施。近年來，安徽實施“861”計劃，以工業化為核心，加快產業結構升級步伐，推動形成以高新技術產業為先導、以加工制造業和基礎產業為支撐、現代農業和現代服務業全面發展的產業格局。建設加工制造業、原材料產業、化工、能源、高新技術、優質安全農產品、全國著名旅游目的地、重要的文化大省等八大基地，實施防洪保安、通達工程、信息工程、生態工程、信用工程、人才工程等六大工程。這些牽動性措施保障了安徽國民經濟連續保持兩位數增長。在擴大內需的政策引導下，安徽上了一批事關全局的大工程，積極東向發展，融入長三角，積極參與中部崛起，使安徽在復雜經濟形式下保持了又好又快的增長態勢。2010年1月，皖江城市帶承接產業轉移示范區規劃正式成為國家區域發展戰略的一部分，為安徽經濟發展帶來了新的重要戰略機遇。為了及時向全省聽眾傳遞這些重要發展信息，安徽經濟廣播積極構建權威及時的經濟信息發布平臺，對省委、省政府經濟、民生重要決策、措施，及時傳遞、連續解讀、跟蹤報道，產生了良好反響。
　　二是從保障改善民生的角度加強經濟報道。發展的目的是改善人民生活、推進社會和諧進步。安徽已經連續四年全面實施民生工程，調整財政支持結構，把更多的財力向基層傾斜、向困難群體傾斜，醫改、均衡教育等事關民生的工作走在全國前列，受到廣泛關注。安徽經濟廣播的《經廣早新聞》、《第一房產》、《就業直通車》、《消費進行時》等欄目都長期關注民生工程的進展和老百姓的反應，經濟廣播的《百姓熱線》每天至少為兩位聽眾排憂解難，其中很多與民生工程有關。
　　三是從人文的角度加強經濟報道。經濟活動根本上是人的活動。安徽具有敢為人先的光榮傳統。從鳳陽小崗村18戶農民包干到戶的紅指印開始的農村改革，到土地流轉、稅費改革、農村配套綜合改革，再到工業自主創新、文化產業的異軍突起、深化醫改，安徽都有著對全國有先導意義的創舉。人們在經濟活動中的創新和創造也成為我們經濟宣傳的重點，比如安徽經濟廣播較早關注并采制的《探尋蕪湖醫改》等稿件都產生較大影響。安徽是個農業大省，常年1000多萬民工外出打工，留守子女、空巢老人都是廣播節目經常關注的對象，殘疾人群體很多都是廣播聽眾，也是我們特別關注的聽眾群體，關心他們的就業、維權、救助等問題，給他們送去廣播的人文關懷。
　　在經濟宣傳中，安徽廣播電視臺經濟廣播注重創新形式，提升宣傳效果和影響力。一是節目活動化，活動節目化。每年都結合節目開展多個面向聽眾、走出直播間的活動，比如創業者風云論壇、投資報告會、聽眾才藝秀等。二是積極開展橫向聯合，每年春節、國慶或者世博會等重大活動，安徽經濟廣播都聯系中央臺和全國經濟廣播同行制作特別節目，有效地發揮了廣播系統優勢，宣傳安徽經濟社會發展新風貌。三是充分利用網絡媒體，在日常宣傳或者開展的各項活動中，利用廣播網視頻直播，或者注意利用廣播網論壇等進行互動，并與合肥論壇、安徽家電網等網站開展了多種形式的合作。
　　安徽經濟廣播在經濟宣傳中取得一些成就，但是形勢和任務都要求我們必須作出更加深入的思考：怎樣在日益激烈的競爭中占有一席之地？廣播開展經濟宣傳，特別要注意揚長避短，作為三大傳統媒體之一，廣播開展經濟宣傳有它的優勢所在。
　　比如廣播的及時性。通訊技術的巨大進步，直播方式的不斷完善，保障了廣播傳遞信息迅速及時，可以全天候處于及時跟蹤、報道事件最新變化、進展的狀態，尤其對于股市、匯市等即時變化的信息以及突發事件的滾動進程，這種特點可以發揮到極致。
　　再比如廣播的伴隨性、便捷性、互動性。既適合車上移動群體，也適合老年群體和文化程度相對不高的群體。在發生突發事件時，廣播特長更加明顯，這在雨雪冰凍災害和地震期間已經得到充分體現。聽廣播處于接受信息的狀態若即若離，遇到感興趣的可以馬上轉過來，沒有聽明白的可以打電話進一步咨詢，廣播的這種非獨占性成為日益激烈的媒體競爭中的稀缺元素。
　　還有廣播的私密性。經濟活動中的維權，往往要保護事主的隱私，廣播既能幫助聽眾反映和解決問題，也保護了聽眾的形象等隱私。
　　當然，廣播由于其媒體特性，開展經濟報道也有不及其他媒體的地方。經濟報道往往內容專業性強，牽涉面廣，不確定因素多，如何把握受眾能夠輕松理解的度，只有做到內行不覺淺、外行不覺深，才能取得良好宣傳效果，這是個經濟宣傳必須破題解答的大問題。廣播的線性傳播、轉瞬即逝的特點，對于復雜經濟問題的思辨、分析、推理是非常不利的。而在有限時間內，只依靠聲音手段把經濟專業問題說清楚，對廣播采編主持人員提出了更高的要求。
　　當前，一個引人注目的現象是，網絡等新媒體繼續保持了快速發展和成長態勢。2009年我國網民數量超過2.5億人，躍居世界第一，網絡行業廣告收入已經超過廣播，網絡對一些社會、經濟事件的報道產生了前所未有的影響。網絡等新媒體的迅猛發展帶來的一個啟示是：媒體通過提供豐富信息、便捷獲取、迅速反應、及時互動，已經成為一種社會組織、發動的平臺，而且發揮著越來越大的作用。哪個媒體在這方面建設得好，就可以發揮更大的作用、占有更多的市場，更好地體現輿論引導力。就廣播來說，應該發揮其方便快捷、互動伴隨的優勢，積極創造條件，努力完善措施，全力打造成為政府和群眾需求、信賴的公共信息服務平臺，這需要從宣傳思路上、技術平臺上全面推進。就加強和改進經濟宣傳來說，這個平臺可以分為這么幾個層面：
　　經濟信息發布平臺。及時報道省委、省政府經濟決策、措施，及時報道群眾關心的股市、路況、物價、消費等與生產生活密切相關的信息。安徽經濟廣播2011年推出了整點快報，全天都（下轉第95頁）（上接第10頁）可以及時發布動態資訊。
　　理財服務平臺。我國人均生產總值已經超過3000美元，財產性收入的不斷增加，涉及全民的理財黃金時代正在到來，投資理財方式多樣化，產品種類繁多，聽眾迫切需要提供周到、可信的服務。2011年安徽經濟廣播新辦了四檔證券、理財節目，目的就是為聽眾理財提供更加周到及時的服務。
　　消費服務平臺。消費是經濟重要環節。刺激消費、擴大內需是應對危機、持續增長的重要政策。經濟廣播2011年加強或者新辦了房產、餐飲、汽車、商業、保健養生等節目，加強對消費領域的關注和資源整合。
　　維權服務平臺。社會主義市場經濟發展迅猛，但是市場環境還有許多不完善之處，妨礙夸大消費的“軟障礙”還很多，損害消費者利益的“潛規則”比比皆是，廣播要善于介入消費維權服務，通過維護消費者權利，既可以為聽眾服務，也從另一個方面推動了經濟環境的不斷改善。
　　為了使公共信息服務平臺建設落到實處，需要做好以下幾方面工作：
　　一是統一認識，集中力量做好經濟宣傳。改革進入攻堅階段，經濟形勢也面臨許多不確定因素。廣播經濟宣傳必須迎難而上，集中力量主動介入重大經濟事件、經濟活動、經濟主體，成為其中的參與者、報道者甚至于組織者。
　　二是創新理念。經濟體制改革一直在不斷完善中，很多經濟現象必須等待時間和實踐的檢驗才能得出正確結論。所以要以改革的理念對待經濟宣傳，注意經濟報道的開放性。對于一些經濟現象不要輕易下結論、定是非。廣播經濟宣傳既要注意關注服務產業經濟活動，更要注意從百姓生活角度出發關心民生，不能僅僅就經濟說經濟。比如大量農民工在城市的感情生活、心理平衡、農民工第二代成長中的心理問題等，都應該是經濟報道應該關注的層面和領域。
　　三是夯實基礎。廣播經濟宣傳不像廣播娛樂文藝節目那樣輕松怡人，做起來難度大，創優和獎懲激勵機制中，要加大對經濟宣傳的支持，加強員工專業技能方面的培訓。
　　企業界有句話，叫做“沒有弱勢行業，只有弱勢產品”。在經濟宣傳中，只要我們有的放矢、有所作為，就一定能夠找到自己應有的位置。2010年，在廣州賽立信公司進行的專業市場調查中，安徽經濟廣播的收聽率達到0.28%，聽眾市場占有率達到8.3%，均比2007年翻了一番，位居安徽地區廣播頻率收聽的前列，并超額完成了臺下達的年度廣告創收計劃。
　　
　　（作者：安徽廣播電視臺經濟廣播總監制）
　　責編：葉水茂