TVB劇名文字設計的視覺傳達

　　【摘要】每件作品都有自己的名字，優秀的設計師在作品名稱上所花的心思和功夫不會亞于作品本身。最能直觀地傳達設計師全部理念和要義的往往是名稱的文字，同樣，一部好的電視劇作品也離不開一個自成風格、創意獨特的個性簽名，讓人過目不忘，印象深刻。在視覺傳達領域，劇名的設計與創意是一個易被忽略卻很有意思的研究對象。
　　【關鍵詞】電視劇文字設計 視覺信息
　　
　　喜歡觀看TVB（香港無線電視臺）自制電視劇的朋友，在被其緊張、生動的劇情吸引的同時，也許還會注意到一個小細節：劇名文字的設計可謂匠心獨具，與劇情巧妙融合的同時，更極具觀賞性，每每成為令劇集增色的“名片”。下面我們不妨結合TVB電視劇劇名文字設計的一些具體例子，來探討其視覺傳達效果。
　　一、字體的選擇
　　有兩種字體是TVB劇名常用的：
　　一是書法字體：包括楷、隸、行、草、篆等字體，多用于歷史劇、武俠劇或題材較正的劇集。書法藝術源源流長，它能讓人在美的享受中，感受到漢字的文化內涵和歷史氛圍。
　　如刑偵系列劇和法庭系列劇，此類屬于涉及現實比較正統的劇情，字體設計不宜過花哨，有時在字的外部加上框即能傳達出到位的信息。
　　二是藝術字體：多用于喜劇或題材較輕松的劇集，字體設計較活潑隨意，較為夸張、花哨。通常會配些背景畫面或裝飾來點綴字體，從而更能突顯劇情。如《美味情緣》四個字中分別間隔有云、太陽、心的圖案，體現了整劇活潑輕松的氛圍。
　　由此看出，不同的字體詮釋不同的性格和氣質，即字體是有生命的。簡約的符號能賦予人豐富的設計聯想，使原本平凡的文字變得風格迥異。現在的電腦都帶有博大龐雜并且時時更新的字庫，我們所需要的字體幾乎網羅其中，但似乎可選性越大情況卻越糟糕，各種字體混搭亂用已讓觀眾見怪不怪！缺乏對字體性格的真正關注，就會對字體的使用感到迷茫。其實，區分各類的字體的適用范圍，基本原則就是做到字體氣質與版面氣質相吻合。如宋體自然清麗、典雅娟秀；黑體大氣渾厚、端莊沉穩；楷體不僅流暢婉約、利落大方，更頗具歷史氣息和文化感。現代文字設計崇尚個性，形式多變常新。文字能靜能動、可繁可簡，加上字體紛呈，色彩、光線明暗對比差異，令視覺表達沖擊力極強。
　　二、字體創意設計
　　萬變不離其宗，各種字體的生成、演變都植根于基本的字形與筆畫，這是構成字體的奠基之石。最原始的筆形字調規范可以衍生出繁多的字體構成風格，正是以字體筆調構成作為字體基本筆形風格定性的依據，字體形象性風格才從一筆、一畫中清晰可見的。另外，在筆形組合上，任何一種字體所展現出的風格特性都向規范化的結構關系提出了創新，字體中的諸多筆畫及偏旁部首的組合定勢，都以結構上的個性，展示出字體的形象性風格。
　　1、文字形式語言表“意”
　　TVB劇《九五至尊》劇名設計中“九”字上戴著皇帝帽，“五”字上掛根領帶，“至”字上按有皇帝的玉璽印，“尊”字上有龍頭圖案。可謂一應俱全。
　　文字作為有聲言語的補充性交際手段，是在言語的基礎上產生的，借助圖形符號或形象示意，實現語言的遠距離傳輸和長久保持。視覺傳達設計致力于精準的傳達客戶需求，當這些需求信息以易懂可視的形態傳達至公眾，公眾的注意力便開始被聚焦、放大。正是這個將“可讀性符號”升華為“可視性表征”的過程成就了文字視覺設計的存在意義。視覺傳達中最基本的信息符號：文字和圖形，無可爭議的成為信息傳播中最有效的設計元素。將文字予以“圖形化”正是文字設計的視覺語言表達方式。文字是帶有視覺性質和概念性的標記，可作為信息的獨立載體。書寫尺寸的收放，并不影響文字本身所承載的信息和內容質素，在視覺表現上，更是對概念性內容的超越。
　　因而，搶眼的卡通、手繪類藝術字體創意設計在視覺傳達上享有得天獨厚的優勢。同時此類元素的攝入，也和諧的參與了字體造型同美感的同步建構。設計領域中的手繪字體以其生動的筆觸、張揚的個性、百變的形式，令親和力和感染力倍增。此外通過卡通字體造型的形式來表現文字更為大眾所喜聞樂見。二者的完美融合，輕而易舉的就營造出歡快、詼諧和別致的設計氛圍，令人拍案叫絕。原本程式化的字體也由此變得人情味十足，時代特點鮮明。
　　2、文字視覺語言傳“情”
　　 TVB劇《香港人在廣州》劇名設計文字有高有低，表現出香港人在廣州時遇到的一些挫折，起起伏伏。又如《創世紀》鋼筋鐵骨般的字體后豎起高樓大廈，氣勢磅礴。
　　由視覺意象性出發進行文字造型設計，可以說為文字的設計注入了新的活力。視覺具象性生動傳神，文字所蘊含的質感、深意在這樣的演繹中變得別有風味。通過內在意蘊與外在形式的融合，富有感染力的文字內容得以展現，耐人尋味。在字面而外，意味深遠的具象性文字，經過種種匠心獨具的設計，汩汩滲透出來的便是真正的現代設計理念。而由“象形”升華為“會意”的叢叢文字，則是設計師們豐富聯想的直觀折射。作為文字信息傳達的媒介，視覺意象性文字設計不僅以具象的形配合，更以文字的筆畫空間結構作靈巧的演繹。由概念到視覺，表意的字面語言變得條理明晰、細膩傳神。人的感官視、知覺生理效應催化了這一轉換的完成：文字的表現力和感染力被流動誘導，信息得以順暢傳播。由此看來，視覺傳達之核心與其最直接的表現方式非文字莫屬了。
　　3、文字造型結構言“志”
　　 TVB電視劇《新上海灘》與《圓月彎刀》無需過多裝飾，寫出幾個關鍵字的氣勢，即可收獲“四兩撥千斤”之效，充分表達了全劇的主題。
　　 在自身長期的發展中，字體的結構大都生產了固有的程式：既有的筆畫、偏旁部首必須遵循其約定俗成的構造編排規律。然而社會發展的空前多元化，不可阻擋的將各種個性化視覺傳媒形式推到了舞臺的中央，字體造型設計當然免不了要被卷進這潮流的漩渦。要引領潮流，順應視覺形象的新型審美觀，需要有的放矢、勇于突破字體造型既有構成法則的藩籬束縛，即必須在傳統字體結構基礎上獨辟蹊徑、推陳出新。例如，個別筆畫可打破成規界定，外延、內收、相交、相連，筆觸看似隨性，卻是活龍活脈、淋漓酣暢、風韻十足；或者，參照需要具體表現的主題，可采用各種生動的無機形態自由靈活的幻化字體。總之，要把文字當成有靈性的生命體，有意識地躍出固有的條條框框，靈活機動的把握字體的整體走勢，借力打力，順水推舟，充分激發文字內部潛在的無限活力和生命質感。
　　歷經文明的演變，各種字體的外形或方、或圓，已基本趨于規范化。在多元并蓄的注意力經濟時代，現代媒介爭相競逐的主攻方向之一，便是如何有效突破日顯呆板的程式化字體外形，給人耳目一新的視聽傳達。當然，這種突破必須建立在對原有字體外形規范的深入了解和全面把握的基礎之上。這樣方能去粗取精的汲取老祖宗的精華，又融會貫通的運用現代文字設計藝術理念。
　　作為中國人，我們為漢字與中國文化的博大與精妙深感自豪。漢字和中國藝術攜帶并體現出中國人的不凡創意和創造性思維。將其精髓要義完美融入當代視覺傳達設計語言中，必將產生一種嶄新的創造力。希望通過對TVB劇名文字設計的一些探索和思考，能為更深層次的展現中國文明藝術不衰的神秘韻律，打開一扇徐風小窗。
　　參考又獻
　　①金波等：《字體設計》武漢:湖北美術出版社，2006
　　②肖巍，《論字體設計的創新與發展》，《美與時代》，2009（4）
　　③鐘家驥：《書畫語言與審美效應》[M].福州：福建美術出版社，1995
　　④佘秉楠：《字體設計基礎》[M].北京:人民美術出版社，1933
　　⑤[美]卡洛淋.M.布魯墨：《視覺原理》[M].北京大學出版社，1987
　　⑥圖片來源：http://www.xici.net/
　　d29423430.htm
　　（作者：湘潭大學文學與新聞學院09級新聞學研究生）
　　責編：姚少寶