符號學與廣告語言

　　摘 要： 人類語言是一個龐大的符號系統，根據不同的用途，人們會采用不同的形式來表達思想， 因而產生了不同的文體。本文著重就符號學與廣告語言的概念和關系進行了論述供學習者參考。
　　關鍵詞： 符號學 廣告語言 概念和關系
　　
　　符號是表示另外的事物的事物，包括視覺符號、發聲符號、觸覺符號、嗅覺符號等。如下雨的征兆、路標、數字符號等。社會交際中的任何事物均可視為符號。至于符號學與語言學的關系，歷史上曾有三種觀點：一種觀點認為符號學從屬語言學，因為符號學只不過是借用語言學的基本概念，加以改造用于自然語言以外的交際領域。與此對立的觀點則認為語言學從屬符號學，語言學是符號學的一部分，因為語言學的概念只不過是用于描寫自然語言的特殊化符號學概念。界于二者之間的中間觀點則認為符號學與語言是獨立的兩門學科。1916年，索儲爾的《普通語言學教程》出版，符號學作為一門學科開始受到人們的關注。
　　人類語言是一個龐大的符號系統，根據不同的用途，人們會采用不同的形式來表達思想，因而產生了不同的文體。尤其是社會生活中的實用性很強的廣告語言，越來越成為人們研究的熱點，一個圖文并茂的廣告文本不僅可以打開目標觀眾（target audience）的心扉，促成銷售，而且它還能給人以美的享受。符號學就是關于包含意義的符號體系，即代碼的研究，每個物體都有名稱，這種普遍實用性是人類符號體系的最大特征。研究符號學，歸根到底是為了加深對人類社會自身的了解，以及促進全人類的交流，所以符號學研究的實質就是對人們如何建立代碼和解釋代碼這一全過程的研究。
　　廣告的文字形式，如標點符號、廣告詞、品名等代碼，對于有著相同文化背景的人來看，可以給人一種聯想，引起共鳴。
　　1.標點符號
　　句號一般使用在一個完整的意思表達之后，但有時在廣告中打破常規，往往收到意向不到的效果。如：
　　...an automatic applicator gently smoothes on soft crème or light-shine，for a smooth silky finish that lasts.And lasts.
　　（Cosmopolitan July 1977）
　　在這句中，最后的“and lasts”并非一個完整的句子，而是上一句的一個部分，在用句號隔