創(chuàng)投搶灘中國奢侈品網(wǎng)購市場

　　7月27日下午，國內(nèi)會員制奢侈品購物網(wǎng)站尚品網(wǎng)宣布獲得5000萬美元C輪融資。特別值得一提的是，近半年以來，多家創(chuàng)投看好中國奢侈品消費市場與電子商務(wù)的結(jié)合模式，ChinaVenture數(shù)據(jù)顯示，僅今年上半年就有12起融資案例披露，創(chuàng)投打響了搶灘中國奢侈品消費網(wǎng)購的攻堅戰(zhàn)。
　　翻查尚品網(wǎng)A輪融資的投資人，赫然有著名投資人雷軍的身影。而按照尚品網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO趙世誠的說法，尚品網(wǎng)在上線8個月時銷售即做到1000萬元，尚品網(wǎng)上客單價是2000元，是電子商務(wù)網(wǎng)站平均客單價的10倍，且尚品網(wǎng)的用戶重復(fù)購買率達到40%。
　　那么，尚品網(wǎng)究竟是做什么的？按照網(wǎng)上的解釋，這是一家實行會員邀請制的奢品私賣網(wǎng)站，在這里你可以用較低的價格買到全球包括皮具、腕表、珠寶、香氛等類別的200多奢侈品牌。更重要的是，普遍的低折扣伴隨著限時搶購，無時不刻挑戰(zhàn)著國人對奢侈品牌的饑餓消費心理。
　　根據(jù)ChinaVenture的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2010年，泛奢侈品網(wǎng)購行業(yè)融資規(guī)模出現(xiàn)爆發(fā)式增長，全年披露融資案例12起，融資1.08億美元，遠超以往數(shù)年的總和。進入2011年僅半年時間，已披露融資案例12起，融資總額達2.83億美元，達到歷史最高水平。嗅覺靈敏的創(chuàng)投何以爭相進入奢侈品電商市場？除了上市的驅(qū)動，不外乎還有以下原因：
　　中國奢侈品消費市場的餡餅夠圓夠大，中國即將成為全球第一大奢侈品消費國。世界奢侈品協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，中國目前是全球第二大奢侈品市場，僅次于日本。2009年中國的奢侈品的銷量攀升至96億美元，2010年，中國內(nèi)地的奢侈品市場消費總額已經(jīng)達到107億美元，占全球份額的1/4。世界奢侈品協(xié)會預(yù)計中國將在明年超過日本，成為全球第一大奢侈品消費國。
　　奢侈品網(wǎng)購成長迅速。先看一個鉆戒電商突飛猛進的例子。2008年12月，中國首家結(jié)婚鉆戒直購網(wǎng)站—Bloves在深圳正式上線。曾經(jīng)將一家小型民營珠寶企業(yè)發(fā)展成為年銷售額6億、在中國排名前三的曹霖辭掉了原來的公司，因為他想到的是電子商務(wù)。盡管作為公司總經(jīng)理的曹霖此前在珠寶行業(yè)浸淫多年，但當(dāng)他當(dāng)初向筆者描述公司發(fā)展宏偉藍圖的時候，筆者還是將信將疑。
　　然而，僅僅不到一年半時間，2010年4月，Bloves就拿到了天圖創(chuàng)投3000萬的風(fēng)險投資。“B輪融資完成，金額在一億人民幣以上。”又一年過去，2011年4月曹霖再度宣布了融資消息。截止今年4月，Bloves已經(jīng)在全國有18家分店，公司也有在未來兩年左右時間內(nèi)遞交上市材料的意愿。BLOVES今年計劃每個月2到3家，預(yù)計2-3年內(nèi)”BLOVES婚戒定制中心“將達到80-100家，覆蓋全國各大中型城市”。
　　按照曹霖的分析，從婚宴、婚紗、婚戒等各個領(lǐng)域來看，消費都在增長，僅僅婚戒領(lǐng)域中國就有500億元左右的市場，如果公司能做到市場份額的10%多一些就有50個億，而按照目前的勢頭看，公司做到幾十億元上百億元的規(guī)模完全可能實現(xiàn)。
　　消費升級與類奢侈品消費文化的洗滌。倒推幾年，在很多人的眼里，紅酒的意蘊是高端、品味、奢侈。而如今，事情正在悄然變化。品尚紅酒網(wǎng)總經(jīng)理張輝軍就認為，一些商家有意識地將紅酒“高貴化、奢華化、妖魔化”了。
　　張輝軍要做的事情是，將紅酒平民化，推廣真正的“歐洲紅酒文化”，要讓每個中國人都能夠喝上純正、平民化的進口紅酒。
　　今年6月20日， “品尚紅酒”宣布完成首輪2500萬元融資，投資方為深圳同創(chuàng)偉業(yè)。在一次交流中，同創(chuàng)偉業(yè)董事長鄭偉鶴說，投資品尚紅酒網(wǎng)的原因之一是看好公司的創(chuàng)業(yè)團隊和行業(yè)。鄭偉鶴認為，這是個好的不錯的“創(chuàng)業(yè)增長點”。“深圳的創(chuàng)業(yè)風(fēng)氣，特別是互聯(lián)網(wǎng)方面，近年來有些弱于北方，我們做創(chuàng)投的有責(zé)任來助力好的創(chuàng)業(yè)企業(yè)。”鄭偉鶴說。
　　（作者曾為南方都市報財經(jīng)記者，創(chuàng)投、私募觀察者，現(xiàn)供職于香港某投行。）