磨鐵觸

　　10月12日，紅極一時的江蘇衛視《非誠勿擾》節目主持人孟非在南京大學舉辦了自己的40歲生日會，可是這場生日會并不是他自己操辦的，而是他人生中第一本自傳《隨遇而安》的出版商——磨鐵出版公司策劃的。
　　磨鐵對于很多讀者來說也許是個陌生的名字，但讀者對于他們曾經出版過的書卻一點都不陌生：《盜墓筆記》、《暗算》、《明朝那些事兒》、《草樣年華》、胡蘭成的《今生今世》，還包括春樹的成名小說《北京娃娃》。2010年，基石資本聯合鼎暉投資為磨鐵注資1億多元，使之成為中國出版業中引入投資最多的民營公司。
　　可是，傳統圖書業的冬天正在悄然降臨。最新的事件是向來以“文藝范兒”而著稱的全國多城市連鎖書店“光合作用”傳出倒閉傳聞，多家分店關門，供應商進門搶收自己的貨物，而在中國各大城市，實體書店在網絡書店的“低價政策”擠壓下早已無力招架，三聯書店的廣州分店已然關閉。
　　在美國，更為深層次的出版業危機正在蔓延，網絡書店亞馬遜計劃推出與作者直接簽約，作者的文字可以直接在亞馬遜的電子閱讀器——Kindle上發布，讀者付費閱讀。Kindle既是發布平臺，又是付費平臺，又是閱讀平臺。媒體評論指出，亞馬遜在擊潰了美國傳統的實體書店之后，又想自己來代替出版業中傳統的出版社、出版經紀人，甚至還有出版編輯。小小的電子屏幕，即將會引發出版業的翻天覆地。
　　而在中國，傳統出版業所遭遇的情況要比美國復雜得多。
　　悄悄就把你數字化了
　　今年3月，青年作家韓寒在自己的博客中寫了致百度創始人李彥宏的一封信，他在信中寫道了一個場景：“上周我和出版社的朋友沈浩波先生去山東的紙廠銷毀已經印刷完畢的一百多萬冊《獨唱團》第二期，300多噸的紙和工業垃圾一起進了化漿爐。幾百萬的損失對您來說可能是個小數目，但是對一個出版公司來說幾乎等于一年白干了，那還得是國內數得上數的大出版公司。這個行業就是這么可憐的，一個100多人的企業一年的利潤還不如在上海炒一套公寓，而且分分鐘要背上‘黑心書商’的罵名。”
　　韓寒還以他的出版經驗說：“假設一本書賣10元，里面的構成是這樣的，作家賺1元，印刷成本2元多，出版社賺1元多，書店賺5元?！表n寒提到的沈浩波，也是個像韓寒一樣賺1元錢的人，但他不是作家，而是磨鐵出版公司的創始人。
　　中國的民營出版業一直有著“四波”的并稱，指的就是磨鐵出版的沈浩波，韓寒的出版人、萬榕書業的路金波，《中國不高興》的出版人、鳳凰聯動的張小波，還有《狼圖騰》的出版人、長江文藝的黎波。這四人中，除了路金波是中國最早的網絡作家“李尋歡”之外，張小波和沈浩波都是詩人。
　　韓寒寫信給李彥宏的時候，正是因為百度文庫未經授權就將眾多圖書變成了數字版，在文庫中免費閱讀，這比盜版書還致命，幾乎可以讓中國所有的出版社血本無歸。最終，李彥宏同意將百度文庫中涉及侵權的圖書全部刪掉。但這已經不是中國的作家和出版商所面臨的第一次數字化挑戰了。
　　數月后，作家李承鵬、貝志誠等人發現，在向來以尊重版權著稱的蘋果公司的蘋果網上商店中文版中，在不知情的情況下，很多中國作家的作品被非法盜用，制作成了應用程序，有的提供免費下載，有的甚至需要收費。而此前，又有中國作家狀告谷歌未經授權就將他們的作品收錄進谷歌圖書供免費閱讀。
　　所有這些事件，都將數字化的“強迫性”直白地表露了出來，如果中國的作家或者出版商們不愿意嘗試數字化，那么就有人偷偷地幫助他們進行數字化，而且在版權意識淡薄的中國，這種行為幾乎可謂是追殺不盡的，沒有人可以逃避，沒有人可以幸免。
　　也是所有這些事件讓他覺得觸目驚心，沈浩波的磨鐵出版創辦了自己的網絡平臺磨鐵中文網，希冀以此來抗衡網絡數字化對于出版業的沖擊，他們也成了最早開始如此嘗試的中國出版商，他們會成功嗎？
　　前途未卜的磨鐵網站
　　磨鐵中文網是個功能復雜的網站，因為它集合了網絡寫作、網絡閱讀、社交、微博、群組等眾多功能。磨鐵如此看重網絡，是因為它所推出的最為成功的圖書《盜墓筆記》、《明朝那些事兒》、《誅仙》等均始發于網絡，將瘋狂的網絡點擊量轉變成了紙質暢銷書。但此前的網絡平臺可能是天涯社區，那么現在，磨鐵想自己打造這個平臺。同時，還會將網站內容制作成移動平臺和APP手機應用程序，提供移動閱讀的便利。
　　借著磨鐵中文網，磨鐵出版又推出了“千書出版計劃”，要“拯救1000部好作品。出書是每一個作家的夢想，而實體書的門檻較高，大部分的情況中，網絡作家沒有實體出版的機會，別無選擇，他們只能被逼寫一些意淫、暴力、色情的小說去賺取眼球，我們只是提供一個不靠寫YY小說也可以出書的機會?！?br/>　　但磨鐵中文網的誕生也伴隨著巨大的生存問題。之所以《明朝那些事兒》等作品最初會在天涯社區發布，最重要的原因是那里長期以來聚集了極高的網絡閱讀人氣，而起點中文網、榕樹下等網絡文學網站也早已將人氣吸走，留給磨鐵中文網的用戶份額少之又少。
　　所以在提到最大的民營出版公司時，有個很有趣的現象，因為最大的民營出版公司是盛大文學，但令它出名的卻不是傳統的紙質圖書出版，而是它旗下的起點中文網、榕樹下、晉江文學城、紅袖添香網等文學閱讀網站，這些網站幾乎涵蓋了網絡文學的所有領域。火熱電視劇《裸婚時代》、《步步驚心》均是盛大文學旗下網站上的熱門小說。
　　在盛大文學欲赴美國上市的招股書中顯示，自從盛大文學創建至2011年3月31日，一共有130萬名作者在網站上創作了520萬部作品。2010年，盛大文學已經占到了中國在線文學市場71.5%的市場份額，該年度營業收入為3.9億。
　　不僅有盛大文學在先，馬云的淘寶網旗下的淘花網也加入了混戰。雖然暫時沒有原創作者發布作品，但是淘花網始終在盡力打造一個數字版權的交易平臺，就像淘寶網一樣成為最大的線上交易平臺。讀者只需要花4元錢，用支付寶付費，就可以在淘花網上看到韓寒的《1988，我想和這個世界談談》，而實體書店出售的該書定價為25元。
　　在線文學網站的核心競爭力，是作品，這也是磨鐵中文網在盛大文學等強勢對手面前唯一的底牌。
　　明星作者的制造過程
　　誰也想不到，沈浩波從詩人改行做出版時，出的第一本書是《蠟筆小新寶典》，因為他覺得要做一個商業性強的書，不能太文化，因為不賺錢，當時正值動畫片《蠟筆小新》熱播，于是他選擇了這個。第一本書賣得還算可以，幾萬冊，可是經銷商不給他書款，他第一次領教了這個行業內的“潛規則”。
　　之后的一天，北京女詩人春樹打電話給做了出版商的詩人沈浩波，說她寫了一本叫做《北京娃娃》的書，想讓他幫忙出版。沈浩波想盡了辦法來把春樹包裝成青春寫作的明星，他讓春樹穿著紅肚兜去新書發布會，她和她的書頓時成了媒體的焦點。春樹和當時的棉棉等女作家一起，成為中國當代文學史上的新星，她也在后來登上了美國《時代》雜志的封面，那時的韓寒還是一個中學生。
　　可是當時中國猖獗的盜版，依舊讓這本掀起很大風浪的書沒有賺到多少錢，但是沈浩波的名字卻因為此書而在業界響亮。由此嘗到了甜頭的沈浩波知道，發掘最好的作者才是出版商的正經事。
　　后來，他看到了網絡走紅的小說《盜墓筆記》，作者徐磊，網名南派三叔，上大學之前曾經是個幾乎不敢和人說話的嚴重口吃者，是個標準的“宅男”，大學里學的是電子商務，整天也是和網絡打交道，白天上網做生意，晚上用業余時間在網上寫盜墓的小說。
　　2010年，他以版稅收入285萬，在中國作家富豪排行榜中名列第14位，他的《盜墓筆記》電影改編版權已經賣給了美國派拉蒙電影公司，而該公司與南派三叔簽訂的是分成協議，所以一旦當《盜墓筆記》系列開拍的話，就會有美元伴隨著票房收入源源不斷地進入他的賬戶，到了那個時候，如今作家富豪榜上靠前的郭敬明和鄭淵潔恐怕就要讓位了。
　　無疑，南派三叔已經是磨鐵出版公司最為重量級的作者，是公司的“產業支柱”。如今在磨鐵中文網上，《盜墓筆記》小組擁有超過400名粉絲，是人數最多的小組，但是相比該系列小說在線下數百萬冊的發行量來說，這已經完全顯露了這個2010年底創辦的網站的人氣寡淡。磨鐵出版公司希望在自己的網站上挑選出人氣最旺的作品，進行線下出版，可是網站自身的人氣不旺，如何誕生出之前在天涯社區發布小說所帶來的人氣關注度和熱度呢？
　　為了繼續發揮“南派三叔”和《盜墓筆記》的品牌熱度，磨鐵出版公司在2010年推出了雜志書《超好看》，由南派三叔主編，每月一期可以發行超過50萬本，很多中學生、白領都是該書的粉絲。而這本書最大的好處，莫過于它可以幫助磨鐵挑選出更多有著南派三叔一樣潛力的未來新星，而把關人就是南派三叔自己，稿件都由他來挑選和審讀。
　　從《步步驚心》的電視劇改編可見，無論是對作品的傳播力，還是網站及作者的改編版權收入，都是受益頗豐的，所以，派拉蒙盜墓電影的上映之日，很可能就是磨鐵打翻身仗的時機。