微博問(wèn)政:國(guó)際政治領(lǐng)袖的新秀場(chǎng)

　　“俄羅斯總統(tǒng)梅德韋杰夫1日在微博上發(fā)文……”
　　“早在接受電視采訪之前，薩科齊就已經(jīng)將當(dāng)天的采訪計(jì)劃公布在了微博上……”
　　“這是委內(nèi)瑞拉總統(tǒng)查韋斯在訪問(wèn)巴西前發(fā)出的第一條微博……”
　　微博的身影，越來(lái)越多地出現(xiàn)在了政治新聞里。在這個(gè)被稱之為“web2.0”的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)改動(dòng)了傳統(tǒng)的一對(duì)多傳達(dá)方式；在這個(gè)時(shí)代，誰(shuí)不能跟上，誰(shuí)就會(huì)被丟棄，而“不上微博的元首不是好元首”的說(shuō)法呼之欲出。
　　
　　交流：讓粉絲參與政治生活
　　1933年3月12日，美國(guó)總統(tǒng)羅斯福剛剛就職一周，這是大蕭條中美國(guó)經(jīng)濟(jì)瀕臨解體的邊緣，他以親切誠(chéng)摯的聲調(diào)對(duì)全國(guó)6000萬(wàn)聽眾就銀行暫停營(yíng)業(yè)進(jìn)行了解釋與勸說(shuō)；77年后，金融危機(jī)席卷全球，澳大利亞總理陸克文在微博開篇就直面金融危機(jī)，他語(yǔ)重心長(zhǎng)地說(shuō)：“現(xiàn)在是困難時(shí)刻……”
　　而早在美國(guó)競(jìng)選之時(shí)，微博不僅為奧巴馬聚攏粉絲15萬(wàn)，并樹立了一個(gè)能夠擁抱嶄新時(shí)代、充滿活力的新總統(tǒng)形象。在這一系列有利因素下，他先后贏得大量的支持率，一舉擊敗克林頓·希拉里。“他在網(wǎng)絡(luò)組織的草根攻勢(shì)，讓政界看到了網(wǎng)絡(luò)微博積少成多的力量！”一位網(wǎng)絡(luò)專欄作者說(shuō)。
　　關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的概念中，“Web2.0 則更注重用戶的交互作用” ，即是說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)改動(dòng)了傳統(tǒng)的一對(duì)多傳達(dá)方式。這無(wú)疑和政治家們對(duì)選民的態(tài)度相似：政治家利用微博，繞開媒介直接同民眾交流，令兩者間的親密度前所未有的無(wú)間。微博讓以前看起來(lái)高高在上充滿神秘的機(jī)構(gòu)或者元首們突然走下廟堂，并平等從容地透過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)等對(duì)話，何樂(lè)而不為？
　　貼近民意，獲取民意，這是每一個(gè)元首的希冀，你無(wú)法想象“我從早上6點(diǎn)到如今只吃了半個(gè)松餅而已”，這不過(guò)是一國(guó)元首在描述他自己某個(gè)上午的生活。
　　元首們不但愿意將政治生活的一面端上臺(tái)面與民眾交流，也更加愿意將自己的私人生活曝光。繞開了傳媒機(jī)構(gòu)，元首們似乎更加容易建立起一個(gè)有血有肉的自身形象，而這個(gè)形象，無(wú)疑比以往備受保護(hù)的領(lǐng)袖形象更能散發(fā)個(gè)人魅力。
　　自從政治家們發(fā)現(xiàn)了微博的好處后，應(yīng)用實(shí)施政府公關(guān)曾經(jīng)被不少國(guó)度歸入任務(wù)規(guī)范。2010年7月28日，英國(guó)政府向內(nèi)閣發(fā)出了“發(fā)布微博”的政令，并且規(guī)定每天要發(fā)布2～10條信息；更為有趣的是，信息之間發(fā)布時(shí)間的距離都被規(guī)定為不得少于半小時(shí)，以免發(fā)生“灌水”的嫌疑。
　　“（微博）粉絲超過(guò)100，你就是本內(nèi)刊；超過(guò)1000，你就是個(gè)布告欄；超過(guò)1萬(wàn)，你就是本雜志；超過(guò)10萬(wàn)，你就是份都市報(bào)；超過(guò)100萬(wàn)，你就是全國(guó)性報(bào)紙；超過(guò)1000萬(wàn)，你就是電視臺(tái)；超過(guò)1億，恭喜你，你是CCTV了。”——很明顯，每位元首都不會(huì)不想擁有一個(gè)自己專屬的CCTV。不論怎樣，微博成為元首們贏得民意必不可缺的工具，元首玩轉(zhuǎn)微博，一定會(huì)越玩越瘋狂。
　　
　　秀場(chǎng) ：謹(jǐn)防吃力不討好
　　“今天我第一次訪問(wèn)了孫子出生的神社。看著一會(huì)笑一會(huì)哭的孫子的臉，有種說(shuō)不出來(lái)的感覺(jué)。”——無(wú)論如何你也想不到，這則溫情的微博，居然來(lái)自日本前首相鳩山由紀(jì)夫。
　　2010年第一天，日本前首相鳩山由紀(jì)夫開通了微博，“將大家與政治的距離盡量拉近，并一同改變這個(gè)國(guó)家。”在低迷的支持率里，鳩山使用微博的初衷通報(bào)首相的工作內(nèi)容以及日程安排，并以此拉近自己與民眾的距離，但最終仍被民眾給予了“無(wú)關(guān)痛癢”的評(píng)價(jià)，同時(shí)引咎辭職，只留下一個(gè)“利用微博為日本政壇注入了生機(jī)”的評(píng)價(jià)。這場(chǎng)微博秀變成了一場(chǎng)無(wú)奈的輕悲劇。
　　相比鳩山由紀(jì)夫的微博秀求勝不力，美國(guó)政治人物薩拉·佩林的微博秀就顯得更加悲情了。一向喜歡在微博上放空話的佩林，曾被演員威廉·夏特納抓住辮子。“光陰流失！只需你努力就可以好好享用文娛的每一分鐘!不要將時(shí)間破費(fèi)在誹謗、哭訴和埋怨之中。”無(wú)病呻吟的博文被配上非洲小鼓和貝斯，被活生生地惡搞成了饒舌……
　　著名作家劉震云在《手機(jī)》里詼諧地寫到，人一天有用的話不超過(guò)十句。所以說(shuō)，在這個(gè)靈活度與公開度前所未有的微博時(shí)代里，元首們沒(méi)有感觸就不要當(dāng)話癆，沒(méi)有把握就不要玩火——畢竟，政治元首不是喋喋不休的演藝人員。
　　而元首微博的“人氣王”奧巴馬的運(yùn)氣就比較好一點(diǎn)了。作為微博賬戶曾經(jīng)有高達(dá)260萬(wàn)的關(guān)注者，奧巴馬初次訪華期間，就爆料供認(rèn)自己從來(lái)沒(méi)有“織過(guò)圍脖”，因?yàn)樗氖种柑苛耍簧瞄L(zhǎng)在手機(jī)上打字。奧巴馬微博的關(guān)注者頓時(shí)覺(jué)得不再好玩了。隨后，奧巴馬的微博人氣短暫地回落了一下，但后來(lái)大家都想通了：即使奧巴馬的微博背后一定有“影子寫手”，但這并不影響關(guān)注者獲取信息并得知白宮的最新動(dòng)態(tài)。
　　奧巴馬的微博是由白宮幕后團(tuán)隊(duì)精心籌劃的，而這些幕后團(tuán)隊(duì)并不只是收發(fā)微博這么簡(jiǎn)單，是有著嚴(yán)格的任務(wù)流程的；而鳩山由紀(jì)夫看似溫和的微博背后運(yùn)作團(tuán)隊(duì)卻是來(lái)自于政府的兩個(gè)部門的團(tuán)隊(duì)。真正能安安靜靜，氣定神閑在微博上說(shuō)話的，恐怕也只有英國(guó)女王……
　　事實(shí)上，一個(gè)國(guó)家（特別是大國(guó)）的元首，往往日理萬(wàn)機(jī)，不常有時(shí)間把玩微博一類的軟件。這也是為什么一些國(guó)家元首很少甚至沒(méi)有使用微博的原因。國(guó)家元首利用微博與民眾聯(lián)絡(luò)感情，打好親民牌，這在技術(shù)上是簡(jiǎn)單活，在操作上確實(shí)充滿了復(fù)雜的不確定性。假如微博僅僅只是為了支持率，未免顯得有些虛偽，雖然有時(shí)政治就是充滿了矯情的東西，但民眾畢竟不會(huì)對(duì)一個(gè)微博上說(shuō)話都擰巴的政客買賬。
　　
　　變局：民眾參與的微博問(wèn)政
　　1999年中國(guó)駐南斯拉夫大使館被轟炸，催生了人民網(wǎng)“強(qiáng)國(guó)論壇”的誕生；在新千年里，關(guān)于“兩會(huì)”期間的“微博問(wèn)政”，被人們視為“引爆了民眾參與行政“的新變局。在會(huì)議期間，代表們開通微博與民眾開展系列互動(dòng)，“新科技元素”的亮相給人留下了深刻的印象。
　　利用技術(shù)的手段把政府與民眾拉近，這與其說(shuō)是微博在對(duì)傳統(tǒng)挑戰(zhàn)，不如說(shuō)是對(duì)傳統(tǒng)短板的補(bǔ)充。民眾借由互聯(lián)網(wǎng)獲得了一種平等交流的臨場(chǎng)感，進(jìn)而成為他們作為社會(huì)群體自我權(quán)益與義務(wù)實(shí)現(xiàn)的方式——從方舟子被襲到提問(wèn)廣州亞運(yùn)，從曝光常德?lián)屖健拔野质抢顒偂痹炀溥\(yùn)動(dòng)，在一件又一件熱點(diǎn)議題中，微博都顯示出強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)信息放大功能。無(wú)形之中，中國(guó)政治結(jié)構(gòu)也得以在保持穩(wěn)定的同時(shí)，被注入源源不斷的活力。
　　這股活力不同于中國(guó)封建時(shí)代傳統(tǒng)那種以吸納人才為目的的自我鞏固，而是階層與階層之間的平等流動(dòng)。從網(wǎng)聊到開通微博，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，政府官員和普通百姓之間的交流也許更加真實(shí)。在中國(guó)政府微博中，以往高高在上的官腔不見(jiàn)了，不少官員開始正視網(wǎng)絡(luò)上的表達(dá)，并應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)渠道完成與民意的直接溝通。如新華社記者出身的云南省委宣傳部副部長(zhǎng)伍皓，就以“一個(gè)自信的政治家或許公務(wù)員，是最容得批判的”名義開博，成為極具團(tuán)體魅力又備受爭(zhēng)議的“微博明星”。
　　但與此同時(shí)應(yīng)該看到一些政客利用互聯(lián)網(wǎng)作秀的一面，如風(fēng)云一時(shí)的某省某縣委“網(wǎng)上賣柑”引來(lái)網(wǎng)民的贊譽(yù)和追捧，但是短短幾個(gè)月后，“民生博客”卻變成“空殼”，而以“秀”為目的的官員迅速銷聲匿跡，并遭到部分網(wǎng)絡(luò)民意的批評(píng)。
　　網(wǎng)絡(luò)民意作為最迅速最直接的原生態(tài)民意，對(duì)政府官員的決策、溝通、處置、公共治理能力，甚至自身形象上都是一種挑戰(zhàn)，在一定程度上將改良優(yōu)化中國(guó)的政治生態(tài)，也是對(duì)執(zhí)政政府的一次考驗(yàn)。